新時期傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合

丁波濤

（蚌埠市廣播電視臺，安徽 蚌埠 233000）

0 引 言

隨著經濟的發(fā)展與科技的進步，智能手機、平板電腦等便捷移動電子設備走入千家萬戶。在電子設備與互聯(lián)網絡廣為流行的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)迎來了新的變革，新媒體行業(yè)誕生并發(fā)展壯大。面對新媒體環(huán)境下的傳媒市場競爭態(tài)勢，傳統(tǒng)廣播電視媒體須尋求突破、主動創(chuàng)新，探索與新媒體的融合路徑，以在激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展[1]。

1 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合是大勢所趨

在電子化、網絡化科學技術高速發(fā)展的今天，人們已經開始習慣使用網絡平臺新媒體進行信息的檢索與獲取，從而了解當下的時政熱點、新聞事件[2]。權威數據顯示，國內新媒體平臺發(fā)展勢頭迅猛。以微信、抖音等新媒體頭部勢力為例，截止2021年，微信與WeChat合并后的總活躍用戶超12億，其中，每日使用時長超過4小時的用戶占總用戶量的30%以上，微信公眾號注冊用戶超過了2 000多萬，微信視頻號用戶超2億；抖音全球已有8億～10億用戶，根據字節(jié)跳動官方公布的數據其日活躍用戶超過4億；知乎的總問題數超過4 400萬條，總回答數超過2.4億條；成立于2012年的喜馬拉雅，活躍用戶也達到了2.5億，累計發(fā)布了100個種類的2.8億條音頻內容，并擁有超過520萬名活躍的音頻內容創(chuàng)作者。

新媒體時代的來臨，使得人們獲取信息的渠道得到有效延伸，這也是造成傳統(tǒng)廣播電視媒體收視率下降的重要原因之一[3]。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體不僅具有先進的信息技術，還有著更為豐富的傳播途徑。但不容忽視的一點是，傳統(tǒng)廣播電視媒體仍是黨政機關、政府部門的權威信息發(fā)布陣地，能提供受眾想要了解的信息。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體的制作專業(yè)度、可信度、真實性更高。在新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合的號召下，雙方的優(yōu)勢能通過結合得到更大的發(fā)揮，促使新聞的傳播力、可信度、專業(yè)度、真實性進一步提升。

網絡信息化技術加持下的新媒體快速發(fā)展壯大，使得人們開始有更多的機會、更便捷的渠道和更多的角度獲取來自世界的資訊。這既是廣播電視傳媒發(fā)展的時代挑戰(zhàn)，更是廣播電視傳媒的重要發(fā)展契機。現(xiàn)階段廣播電視傳媒的市場空間被極大壓縮，尤其是在“互聯(lián)網+”發(fā)展理念的巨大推動作用下，廣播電視傳媒的社會影響力、傳播力和引導力急轉直下。在此背景下，廣播電視與新媒體融合，成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)應對時代挑戰(zhàn)的“救命良方”。二者的融合優(yōu)勢在于提升廣播電視節(jié)目的影響力，同時也幫助傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展中尋找到更多的機遇。要實現(xiàn)二者的融合與創(chuàng)新發(fā)展，就需要傳統(tǒng)廣播電視媒體把握“融”的精髓，建立信息共享渠道，幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)建新發(fā)展模式，通過不斷結合自身的實際發(fā)展情況、分析現(xiàn)階段的主要矛盾、培養(yǎng)自身攻克發(fā)展難題的核心能力，這才是新時期傳統(tǒng)廣播電視媒體真正的“制勝法寶”。

2 新時期傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的路徑思考

新媒體技術的發(fā)展使傳統(tǒng)廣播電視媒體飽受沖擊，發(fā)展空間也因此受到限制，但傳統(tǒng)廣播電視歷來是大眾文化消費的重要途徑，在人們心目中有著牢固的地位。新媒體盛行的時代，惟有創(chuàng)新方法手段，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的各自專長，整合開發(fā)全媒體聯(lián)動優(yōu)勢，努力打好傳統(tǒng)廣播電視與新媒體協(xié)同發(fā)展的“組合拳”，奏響傳統(tǒng)廣播電視與新媒體合作共贏的“協(xié)奏曲”，方能各取所長，在彼此的融合中尋求更大的發(fā)展[4]。

2.1 打破常規(guī)，在融合中提升服務意識與服務水平

傳統(tǒng)廣播電視媒體要在新時期獲得突破，應盡快適應新環(huán)境，打破常規(guī)、更新發(fā)展觀念，全面分析新媒體的優(yōu)勢，并加以吸收和運用[5]；應從受眾群體的角度出發(fā)，了解受眾的喜好和需求，制作受眾喜歡的節(jié)目；在傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合中，多關注受眾群體的需求，多采納觀眾的意見，使節(jié)目更加貼近受眾，打造能夠走進受眾心里的優(yōu)質廣播電視節(jié)目。以安徽省蚌埠市廣播電視臺工作為例，近年來，蚌埠市廣播電視臺從受眾需求出發(fā)，緊跟時代熱點，進一步加強與新媒體集團的合作，在內容、平臺、人才培養(yǎng)上探索合作機制，通過共建融媒工作室，聚焦蚌埠經濟發(fā)展、社會民生、營商環(huán)境等，以“貼近民生、貼近生活、服務百姓”為目標，通過與QQ、抖音、微博等新媒體平臺合作，結合新媒體平臺手段，打造了《健康零距離》《超級聚劃算》《身手不凡》等一系列涵蓋民生服務、健康養(yǎng)生、強檔影視劇、人生故事、生活資訊及大型活動等方面的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目。在節(jié)目播出過程中，緊扣“互動”的新媒體特征，顛覆傳統(tǒng)媒介與受眾的關系，以觀眾需求為中心，多點推進，實時互動，打造全新多媒體互動體驗，為珠城百姓豐富多彩的生活提供一道獨特的視覺風景線。蚌埠市廣播電視臺積極策劃打造全網傳播的流量精品，切實提高廣播電視媒體的輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，以融媒體形式講好蚌埠發(fā)展故事，積極助力蚌埠的高質量發(fā)展。

2.2 更新節(jié)目制作理念，以新媒體手段凸顯節(jié)目特色

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作創(chuàng)新需找準出發(fā)點和突破口，把思想觀念創(chuàng)新作為重點，革新節(jié)目制作思維，結合傳統(tǒng)電視新聞媒體的原創(chuàng)內容優(yōu)勢以及新媒體數字化的傳播優(yōu)勢，提升節(jié)目創(chuàng)意與效果，以新媒體手段凸顯節(jié)目特色[6]。安徽蚌埠廣播電視臺新媒體平臺“蚌埠新視介”便是電視節(jié)目制作向新媒體積極靠攏的結晶。“蚌埠新視介”將傳統(tǒng)線下觀眾轉向至線上，進一步拉近了傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)與受眾之間的距離。此外，蚌埠廣播電視臺還積極構建全媒體資源，全方位覆蓋微信、微博、各新聞門戶客戶端、騰訊視頻號、抖音、快手、門戶網站及戶外大屏等，同時可向今日頭條號、騰訊號、一點號、網易號、百家號等全網推送節(jié)目內容，近年來積極組織開展了百余場直播活動，涵蓋蚌埠市商業(yè)、企業(yè)、地產家居、教育、政務、會展活動等各個方面，在探索傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合之路上做出了積極的努力和有益的嘗試。近幾年來，蚌埠廣播電視臺充分利用多終端、多渠道的傳播優(yōu)勢，把重要政策信息以不同的產品形態(tài)通過“蚌埠新視介”、微信公眾號“在珠城”，微博“蚌埠廣播電視臺”“蚌埠新聞聯(lián)播”以及企鵝媒體號、大魚號，抖音、快手賬號“視覺蚌埠”等十幾個新媒體傳播矩陣及時發(fā)布、多次發(fā)聲，向公眾發(fā)布政策信息、普及重要政策知識、宣傳重要政策部署、辨明謠言與真相、有效引導輿論，形成了廣播電視節(jié)目宣傳的“大合唱”[7-9]。

2.3 立意創(chuàng)新，構建一體化的新媒體廣播電視平臺

新媒體大發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)本身不僅必須改變，還必須找到新的創(chuàng)意方向。要實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展，未來必須構建覆蓋廣播電視行業(yè)全行業(yè)、全品類的新媒體平臺，創(chuàng)造新時期廣播電視行業(yè)的獨特優(yōu)勢，以更優(yōu)異的嶄新行業(yè)姿態(tài)做好政策傳遞與服務人民的工作。2020年以來，在安徽全省新媒體中，蚌埠廣播電視臺新媒體團隊獨家開辟了特別節(jié)目專屬的微信專欄平臺，隨時隨地將政府重要動態(tài)消息、科普知識和有關部門決策部署及時通過專區(qū)傳達給廣大人民群眾，共計發(fā)布報道信息近300條，累計閱讀量800萬，圓滿完成了13場以上全市重要活動節(jié)點的新聞發(fā)布會的直播，成為蚌埠人民了解重點政策信息、排除心中疑慮的首選平臺。2021年，在上級有關部門的指導下，蚌埠廣播電視臺開設了《辦好一次會，搞活一座城》專欄，制作了如《古民居的故事》《鐘靈毓秀-山水蚌埠歡迎你》等系列短視頻；組織市重點商業(yè)網站及自媒體平臺共同策劃開展了以“珠城文旅”“珠城人文”“珠城美食”為代表的專題，推出了各類網絡作品1 500余篇（條），總瀏覽量超過2 000萬；組織開設了以“幸福蚌埠·擁抱世界（論壇會客廳）”為代表的系列直播活動，直播在線人數近30萬；組織和協(xié)調全市政務微信、微博號、視頻號創(chuàng)作、轉發(fā)各類網絡作品5 000余篇（條），轉評贊超過1 500萬，充分展示了創(chuàng)新、開放、人文、生態(tài)、宜居、幸福的蚌埠城市形象，起到了良好的網絡傳播效果和積極的社會反響。為提高電視節(jié)目播出的重要信息到達率，蚌埠廣播電視臺新媒體團隊攻克技術難題，在2022年1月開設了蚌埠手機臺，將每天重要新聞資訊節(jié)目拆條上傳到手機臺上供受眾點播，及時把黨和政府的決策部署、權威信息、專業(yè)知識傳達到千家萬戶。截至目前，蚌埠手機臺上傳信息已近千條，累計閱讀量超過30萬。蚌埠廣播電視臺還積極利用騰訊等新媒體頭部平臺，傳播蚌埠聲音，在騰訊平臺開通了“企鵝媒體號”，利用騰訊的大數據將蚌埠的新聞資訊等重要信息自動分發(fā)到騰訊新聞、天天快報、應用寶、QQ看點、QQ瀏覽器、微信看一看等十幾個傳播渠道，精準傳達到每一個蚌埠用戶，有效提高了政策信息和關注熱點的到達率。

3 結 語

網絡信息化時代，各媒體之間的競爭到了白熱化階段，這要求傳統(tǒng)廣播電視媒體不懼挑戰(zhàn)、抓住機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在參考和借鑒新媒體豐富的傳播手段和形式基礎上，對自身發(fā)展進行不斷的優(yōu)化和改革；與時俱進地創(chuàng)新工作方法手段，從而進一步實現(xiàn)與新媒體的高效融合。新時期的廣播電視媒體要搶占傳播高地、強化延伸性，改革創(chuàng)新、增強可視性，聚焦熱點話題、確保針對性，以全新的形象和優(yōu)良的廣播電視節(jié)目服務全社會。