海瀾之家賦能科技創(chuàng)新筑牢品牌發(fā)展根基

本刊訊（記者 張琴）日前，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布2021年年度報告。整體來看，海瀾之家去年增收又增利，營收重新突破200 億元的同時，凈利潤保持兩位數(shù)增長。而一直被詬病“重渠道、輕研發(fā)”的海瀾之家，2021 年的研發(fā)費用投入顯著提升，加速了擁抱國潮、年輕化的步伐。

疫情前，海瀾之家同名主品牌所處的男裝市場發(fā)展態(tài)勢良好，疫情暴發(fā)后，隨著國內服裝消費市場整體增速放緩，男裝市場呈現(xiàn)出較為明顯的收縮。在此背景下，2021 年海瀾之家主品牌為其貢獻了約151.33 億元的營收，同比增長9.91%，毛利率同比上漲4.02 個百分點，已達40.01%。

單一品牌的業(yè)績增長并不能完全支撐海瀾之家2021 年的亮眼業(yè)績。近年來，海瀾之家通過自主孵化和收購的方式先后布局了童裝、高端女裝等細分賽道，目前擁有的品牌包括輕奢女裝品牌OVV、家居生活品牌海瀾優(yōu)選生活館、潮流男女裝品牌黑鯨、童裝品牌男生女生、母嬰品牌YeeHoO 英氏、運動服飾品牌HEAD（海德）等。據統(tǒng)計，上述新品牌的營收貢獻逐年穩(wěn)步增長，2017 年至2020 年，新品牌營收分別為2.99 億元、3.77 億元、11.04 億元、16.06 億元，到2021 年，新品牌的營收同比增長27.14% 至20.42 億 元，占 總營收的比例由2017 年的1.64%提升至10%。

海瀾之家在2022 年的經營計劃中表示，在進一步控制和改善庫存結構、降低產品滯銷風險的同時，將進一步加強研發(fā)、提高供應鏈反應速度，還將持續(xù)發(fā)力IP 聯(lián)名、國創(chuàng)國潮系列產品，優(yōu)化調整門店結構，加強線上產品定向開發(fā)能力。