老字號品牌回力創新蝶變煥發產品新活力

本刊訊（記者 李志偉）近日，華誼集團回力公司的“回力創新中心”在上海徐匯區漕寶路盛大揭幕。“回力”作為家喻戶曉的民族品牌已有95年的歷史，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。

近年來，華誼集團根據上海市委、市政府“四大品牌”的建設要求，在上海市國資委的大力支持下，深挖回力文化內涵，實現回力戰略升級，成為新一代消費者心中的國民品牌。全新開幕的回力創新中心，不僅是回力品牌煥新發展的里程碑，更是老字號品牌創新蝶變的新起點。

在回力創新中心可以看到，“腦干”部分呈現了回力95 年榮耀時刻，詮釋了品牌賴以生存的命脈和基石；“左腦”部分體現了回力對材質工藝與品類拓寬的思考；“右腦”部分展示了回力Design 與藝術家合作的產品，以及各種聯名系列產品。去年，回力開啟了Design計劃，以“無限”為核心理念，喻指回力品牌將以開放的態度，與不同領域、不同風格的設計師合作，運用全新視覺表達為回力品牌形象賦能，開啟無限可能。此外，該計劃將聚點成面大規模鋪開，使回力經典鞋產品類目得以豐富，產品矩陣得以擴張，讓產品系列化、設計時尚化，并推動文化外延進一步擴大，達到“出圈、破圈”效果。

作為回力品牌煥新的新起點，回力以“品質、品味、品相、品牌”為發展目標，從規模擴張轉向質效并重。據悉，未來回力創新中心將聯合上海體育學院運動健康研究中心，華誼集團塑料研究所及合作設計打樣中心，通過持續的技術創新與開發，切實推進產品品質升級，滿足廣大消費者的更高要求。而服裝、箱包、配飾也將與回力鞋一道構建消費新場景和品牌生態圈。回力將努力講好新時代的回力故事，使之成為一代代消費者“永遠地陪伴，永恒的記憶”。