關于新媒體時代下創新選題策劃的關鍵思路分析

文/王亞琦（昌平區融媒體中心）

融媒體中心，在處理新舊媒體之間關系的過程中，也開始意識到新媒體環境下選題策劃創新的必要性：只有依靠選題策劃創新，才能夠使得選題策劃的方向和內容符合大眾的訴求，這樣才能夠進入到更加理想的新聞媒介工作角色，繼而使得融媒體中心可以進入到更加持續性的發展狀態。

一、新媒體時代的特點分析

新媒體是相對于傳統媒體而言的，其依賴于新的媒介技術，是不同于報紙雜質廣播電視傳統媒體的新型媒體，其特點集中體現在：其一，傳播主體是多元化的。用戶可以在社交網絡上獲取各種各樣的新聞內心戲，還可以成為實際信息的傳播者，表述自己的觀點和看法，改變以往單一信息接受者的角色，成為傳播者和接受者兼備的角色，傳播主體自然會朝著多元化的方向進展。

在這樣的格局中，傳播者主體地位開始不斷弱化，傳播者與受眾之間的關系開始朝著更加模糊的方向進展，兩者身份還可以進行相互轉化，受眾還可以在接受信息之后，使用新媒體，進行轉發，迅速成為傳播者，由此使得兩者之間相互循環。其二，及時互動和共享信息。在新興媒介技術使用的過程中，用戶獲取信息或者傳播信息，開始朝著更加便捷的方向進展。用戶可以使用智能手機在對應平臺上獲取信息，使得自己對于社會環境的認知不斷提升，還可以依靠新興的社交網絡，直接發表自己的意見，參與到事件探討中，這樣可以使得自身的言論權利得以行使，而不再是傳統媒體中的信息接受者。對于受眾而言，可以將新媒體看作為一個信息共享平臺，依靠互聯網開放的平臺，全世界的網絡都可以迅速地連接起來，海量的信息數據庫得以架構，加上新媒體有開放性和共享性的特點，所有媒體可以更好地進行交互，受眾與受眾之間也可以更好地進行探討。其三，即時實時全時傳播。新媒體，會將網絡技術、數字技術、移動通信技術融入進去，繼而將更加多的人連接起來，信息獲取和傳播也會更加便捷。在此過程中，人們往往會依靠移動社交應用，可以是微博，可以是微信，還有可能是短視頻，呈現對應的內容，信息可以快速地抵達受眾，改變以往時間上的限制，使得地球村的境界得以實現。尤其在最近幾年，移動智能設備不斷發展，人們越發具備這樣的條件，信息傳播的時效性不斷提升，信息采集信息加工信息制作的行為主體也更加多樣化，自然可以展現出新媒體自身的優勢。其四，個性化信息服務優勢明顯。在網絡市場的公司和服務上，可以對受眾進行進一步的細分，對于不同屬性的群體，發送不同的產品或者服務，這樣可以進入到異質化的傳播格局，傳播的專業性和精準性不斷提升。在受眾傳播的格局中，受眾往往有更加多的選擇，自由度更加理想，自然可以更好地關注用戶的個性化體驗，受眾的需求也可以得到更好地滿足。新媒體還可以積極融合傳統媒體的一些特點，繼而使得個性化服務朝著更加理想的方向進展。一般情況下，個性化往往會通過細節呈現出來，在當前情況下，社交網絡媒體可以更好地成為個性化服務中的參與者，無論是主頁的設計，還是頁面的排版，或者是好友的管理，抑或是圖片視頻的分享，都可以在這樣的過程中進入到更加個性化的狀態。

二、新媒體時代下創新選題策劃的策略

新媒體格局下，原本的內容生產和制作機制被打破，人們獲取信息的途徑更加多樣化，實際選題策劃如果還是依照之前的方式來進行，自然會影響到其對于人們的吸引力。由此在新媒體時代下需要高度重視選題策劃的創新，確保可以在此方面進行更加多的投入。詳細來講述，在此過程中，需要注意的節點主要有：

（一）秉持黨性原則，實現重大選題的策劃

作為融創中心，其要想在這樣新媒體環境下發揮自身的效能，就需要正確看待當前輿論環境的變化，媒體格局的變遷，傳播方式的調整，在實現對應選題策劃的時候，要做到因時而動、因勢而動，需要注意的是這里的勢，就是黨性和人民性。也就是說能夠堅持正確的政治方向，堅持黨性原則，這是根本性原則，在任何環境下都需要秉持[1]。從微觀角度來看，在此過程中需要注意的有:其一，正確認識黨性的價值，社會主義社會建設的環境下，新聞輿論要能夠高舉旗幟不走偏，切實遵循領導，研判對應中心，確保可以服務大局，有效地團結人民，確保士氣能夠不斷被鼓舞，凝聚人心，辨別是非，聯結中外，與世界更好地進行交互。尤其在當前信息爆炸、信息渠道多元化、媒介不斷開放的背景下，有黨性的輿論，可以更好地引導人們去理解黨和國家的方針政策，正確看待是非曲直，并且不斷地凝聚人心。以人民日報為例，2022年2月10日發表了白奕非的《用拼搏展現青春風采》的文章，其中對冬奧會的好成績進行概述，繼而提出在任何情況下都需要能夠保持拼搏的精神，這樣才能夠不斷收獲成長，才能夠實現自我的突破，繼而進入到更加理想的勝利格局。很明顯這樣的選題，是很應景的，與當前社會發展的形勢也是有關聯的，鼓勵人們可以在困難的環境中不斷努力奮斗，以獲得更好的人生[2]。堅持人民性的原則，就是說，要將融媒體看作以人民為中心的創作平臺，確保不斷提升自身選題策劃的能力，關注人民的生活，了解人民的矛盾，思考人民的困苦，這樣才能夠從更加生活化的角度來詮釋內容，繼而拉近媒體與生活之間的距離，拉近媒體與人民之間的距離。在此過程中，融媒體可以切實地依照社會主義核心價值觀為基準，在生活化的內容情境中，確保可以關注社會效益的發揮，繼而使得自身在先進文化傳播、道德風尚重塑、社會正氣弘揚等方面發揮自身的效能。

從上述的兩個維度來看，在進行選題策劃的過程中，必須要有正確的方向，而黨性和人民性，會引導選題策劃的方向不會出現偏差，繼而使得實際媒體內容的質量不斷提升[3]。

（二）實現民族文化挖掘，做好特色選題的策劃

民族文化的弘揚和發展，是現代媒體的基本任務之一，因此要在實際的媒介創新中，關注內容的創新，確保可以以更加多樣化的方式來呈現民族文化，而在此之前必然需要進行民族文化的挖掘，在此基礎上實現特色選題的策劃，才能夠進入到更加理想的媒介格局中去。詳細來講述，在此過程中需要將關注點放在：其一，能夠以內容建設為根本，切實地做好多方面的優化。好的內容，往往可以更好地吸引人，但是好的內容需要進行不斷的創新，重視內容建設，確保內容質量不斷提升，這樣才能夠切實地在融媒體的環境下豎起一面新的旗幟。在當前需要將中國精神作為社會主義文藝的靈魂所在，結合地區的實際情況，不斷挖掘地區文化中的民族文化基因，然后不斷地進行歸結和整合，繼而將此作為特色選題，這樣自然可以更好地吸引人們去關注，自然可以使得受眾能夠得到更加多的啟示[4]。其二，樹立走出去的戰略目標，使得特色選題的策劃能夠在更加大舞臺上呈現自己，提升自己的話語權[5]。尤其在國家“一帶一路”的背景下，更應該高度重視優秀民族文化的弘揚，以走出去為路徑和目標，在選題策劃的時候，能夠將走出去的精神、走出去的狀態呈現出來，在版權輸出機制架構的過程中，關注傳播推廣的優化，關注選題方向的優化，關注內容產品的優化，繼而使得文化輸出環境得以優化[6]，將為后續持續性的發展和進步奠定良好的基礎。從這個角度來看，在新形勢下實現選題策劃的時候，要能夠專門分配對應的版塊去進行更加廣泛的交互，這將引導實際走出去的環境朝著更加優良的方向進展[7]。

（三）堅持以受眾為本原則，實現數字選題的優化

在新媒體環境下，要想能夠使得實際選題能夠有著更加多的受眾，必然需要去了解對應的受眾，當前的受眾往往更加挑剔，因為其接受信息的渠道是多方面的，能夠更好地進行識別和探究[8]，這樣就更加需要去了解自己的受眾，堅持以受眾為本，關注他們興趣的調研和激發，繼而使得數字選題的優化能夠在更加理想的環境下進行。從這個維度來看，在此過程中需要做好的工作主要有：其一，能夠不斷增加對于創新的投入，實現數字選題創新環境的構建。對于融媒體中心而言，創新是生存之機，是活力的源泉，必須要高度重視，要能夠正確看待當前新媒體的特點和發展趨勢，關注理念的創新，關注技術的創新，關注內容的創新，關注方法的創新，在此基礎上確保選題能夠與內容、形式更好地交互，自然可以使得實際的創新效益得以全面的發揮。在此過程中，還需要關注高思想價值和文化價值的挖掘，不要出現跟風的情況，確保可以多次利用多個產品多個渠道來進行思考，繼而將同樣的內容在不同的媒介上以不同形式來呈現。或者還可以依照實際受眾的訴求，合理地實現個性化定制方案的生成，這樣內容服務和增值服務將會朝著有序的方向進展。其二，高度重視融合性的不斷提升，在此方面也需要進行更加多的投入。需要看到的是，新媒體環境下，媒介融合是必然的，要能夠結合不同媒體的特點和受眾訴求，合理地進行信息分類，在此基礎上進行不同媒介優勢的發揮，這樣可以形成整合優勢。相比較而言，傳統的媒體，往往更加關注客觀性、真實性和厚重性[9]，這一點是數字媒體難以企及的，而數字媒體在便捷性、立體性、豐富性上的優勢是比較明顯的。對于很多的青少年群體，他們當然更加喜歡后者，這樣可以使得他們可以在短時間內獲取更多的信息咨詢。當然也需要發揮傳統媒體的效能，確保兩者交互，使得選題策劃的內容整合朝著更加有效的方向進展[10]。

三、結語

綜上所述，新媒體時代背景下，需要以正確的視角去審視新媒體對于選題策劃格局的影響力，繼而在新的格局中，不斷進行選題內容的創新、選題方向的創新、選題形式的創新、選題機制的創新，由此形成更加理想的選題格局，這樣才能夠使得新舊媒體的融合效益得以發揮，才能夠在新的媒介環境中實現更好的發展。

相關鏈接

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”

媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經到來。

從媒體發生和發展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。科學技術在發展，媒體形態也在發展，我們今天恐怕是需要去關注在數字媒體之后的新媒體形態。