安踏創新營銷煥發品牌新活力

本刊訊（記者 賈春生）日前，安踏發布財務報告顯示其總市值近3500億港元，在國內國際都位居前列，而這和安踏十幾年來實施奧運戰略成功、抓住奧運營銷密碼密不可分。

安踏作為中國奧委會官方合作伙伴、北京2022年冬奧會官方合作伙伴，也受到了極大的關注，從官方賽時制服裝備到運動員的比賽服、領獎服，從火炬手的定制服裝再到社交媒體上的廣告、信息，“滿屏”皆是安踏。

安踏體育相關負責人表示，在安踏看來，之所以能獲得認可，與產品的“黑科技”密不可分。“安踏為北京2022年冬奧會15大賽項的12支中國國家隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。”

2009年至今，安踏作為連續第7屆中國奧委會官方合作伙伴，與中國奧運代表團相伴相隨，一起走過了3屆夏季奧運會、3屆冬季奧運會，累計為包括體操、舉重、柔道、游泳、短道速滑、速度滑冰等在內的28支中國國家隊打造比賽裝備，用科技硬實力讓中國運動健兒穿上由中國民族品牌自主研發的專業裝備，征戰重大國際賽事。

“熾熱科技由安踏科學實驗室設計研發，歷經多項專業測試與運動員親身體驗。通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，通過優質創新材料和嚴謹工藝實現在嚴寒環境中的超強保暖。”安踏體育相關負責人介紹，“其中，立體結構保暖材料聚熱棉，具有光蓄熱性能，熱量流失阻隔效果提升約20%，能夠瞬間升溫，高效蓄熱；遠紅外石墨烯材料的使用，可顯著提升遠紅外輻照升溫，超過國家標準一倍；另外，超級羽絨則附著納米級保護層，防水防潮的同時比普通羽絨增加30%蓬松度，更好地發揮羽絨長效保暖效果，超強保暖。”

奔跑在傳遞北京冬奧會火炬的大道上，安踏攜手奧運的故事還將繼續續寫，只不過，這一次會是一個全新的起點、一個盛大的開始。依托奧運會這一世界性傳播介質，安踏在新十年的“國際化”戰略中，將奧運精神傳遞到世界各地。