歐萊雅PRO傳遞希望

近日，歐萊雅PRO推出首部品牌微電影，以頭發(fā)為靈感，挖掘頭發(fā)背后的暖心故事，巧妙地將洗護廣告演繹出新高度。本片由真實事件改編，講述一個男孩為正在化療而失去頭發(fā)的粉絲網(wǎng)友捐發(fā)而蓄發(fā)3年的故事。

影片開頭講述他在蓄發(fā)過程中發(fā)生的一些尷尬經(jīng)歷，用輕松有趣的小事映射日常生活。隨著情節(jié)發(fā)展，畫面轉(zhuǎn)切到第一幕出現(xiàn)的“最后一次頭發(fā)護理”，由此開始敘述男孩蓄發(fā)的緣由，揭開頭發(fā)護理的原因，主人公為化療網(wǎng)友捐發(fā)的善舉，給予了頭發(fā)新的意義，層層遞進，牽引觀眾繼續(xù)觀看，引起觀眾情感共鳴。影片中以護理頭發(fā)來巧妙植入產(chǎn)品廣告，側(cè)面描寫男孩3年里一直使用歐萊雅產(chǎn)品，讓用戶在無形中接受歐萊雅PRO的產(chǎn)品賣點。

歐萊雅PRO作為高端沙龍美發(fā)品牌，備受時尚界和消費者青睞。通過男孩捐發(fā)為青絲賦予希望的意義，構(gòu)建公益活動與品牌價值理念的連接點，講好品牌故事，升級“煥發(fā)每一絲可能”的品牌主張。

—楊涵越