基于觀眾視角探討博物館圖文展項視覺吸引力因素
——論色彩對提升公眾參觀體驗的作用

尹澤和 錢鳳德

1遼寧對外經貿學院 遼寧 大連 116052

2南京工業大學藝術設計學院 江蘇 南京 210000

引言：“人的視覺是大腦對客觀事物屬性的反映，知覺是大腦對事物的整體認識”[1]。本文所提到的視覺吸引力是指博物館中，參觀者在心理學角度通過色彩、隱喻、暗喻、聯想等多種方式捕捉公眾的內心，讓參觀者體會參觀的快感，并讓參觀者對展示內容產生聯想。這種通過給參觀者在視覺上產生的刺激，影響參觀者的內心變化，就是對參觀者產生的視覺吸引力。

根據觀眾在博物館中參觀行為分析，展覽對觀眾的吸引力是分散的，觀眾并不會只將注意力放在展品上，外界多種因素都會對觀眾的吸引構成影響，對圖文展項而言，影響參觀者注意力的其它因素主要包括圖片文字內容、形式布局與尺度、光影色彩、空間特征等要素。

一、圖文展項發展現狀

相關研究認為圖文展板是博物館展示的重要組成部分之一，也是最容易被觀眾忽視的部分[2]。展館空間中的圖文包含文字、圖形、圖片、色彩、版式設計等相關要素，是展館不可缺少的展示形式[3]，在版面內容設計過程中要宜圖則圖，宜文則文，合理配置，各展所長，讓圖文版面在感染力和影響力上達到“共震”的效果[4]。針對博物館圖文展展項，國內外學者在不同角度提出了各自的觀點，具體表現在如下幾個方面。首先，圖文展項的輔助功能仍然是現代博物館展示不可或缺的重要展示形式，圖文展項的功能更多在于輔助性；其次，圖文展項在展館的空間規劃設計方面同樣能夠發揮作用，圖文的設計必須圍繞展覽主題進行形式設計；最后，圖文對文化信息傳達的促進作用要以展示的綜合效果發生作用。

博物館中多媒體技術廣泛應用，圖文作為最傳統的展示設計手段往往存在被忽視的狀態，很多博物館對其缺乏重視，片面追求新穎的數字媒體展示，卻忽視圖文展項帶給觀眾最直接了解展品信息的作用，設計者在對展館進行設計時缺乏對展項本身的視覺吸引力考量，導致圖文展項與展示空間、展品聯系較少，使圖文展示難以吸引觀眾。

二、圖文展項視覺吸引力因素分析

（一）展項尺度

展項尺度是影響視覺吸引力大小的重要因素。人主要是通過眼睛識別外部世界的，實物的形狀大小在人的腦海中都有對它的印象，但是如果印象與客觀事物之間不一致的話就容易引起人的注意，例如，人們普遍認為雞蛋是橢圓的，只有拳頭那樣大，但是如果形狀變成西瓜那么大，那么這個雞蛋就會成為人們關注的焦點，這種視覺狀態在社會中是普遍存在，被人稱為“獵奇心理”。在博物館中，如果圖文展板的形狀與觀眾腦海中的印象不一致，這種不一致可能是圖文展板的版面尺度過大或者過于小，也可以說是，圖文展板的形狀比較新異，同樣會對參觀者產生更大的吸引力，從這個意義上講圖文尺度的大小在參觀者吸引力方面便有了很重要的意義。

（二）照明度

安藤忠雄曾說：“光和影能給平靜的空間增添動感、豐富空間層次。”包括自然光、燈光、物體本身反光等，它的作用不只是為了照明，恰當的光影關系能夠豐富室內空間色彩環境；在博物館空間中，處理好燈光強弱，不僅能夠給展項帶來神秘色彩，還能夠賦予展項不同的視覺情感效果，產生不同的視覺吸引力，所以光的照明度也是觀眾視覺吸引力的影響因素。燈光照明在展示設計中正扮演著越來越重要的作用，另外燈光不僅僅是滿足照明的需要，也是起到渲染整個場館的情境氛圍，給參觀者帶來不同的感受和視覺效果作用[5]。所以說燈光設計是博物館環境設計中不可或缺的部分。

以某一史實展為例，其中的燈光照明主要分為基礎照明、局部照明、裝飾照明、以及一部分自然光源。基礎照明又被稱為整體照明，就是空間的整個展示場所的照明亮度，通常基礎照明的光線分布比較均勻，常采用泛光式慢射或間接光源，其史實展中頂部進行基礎照明，光線強度適中，而且不會破壞整個場館中的氛圍與干擾參觀；局部照明就是展項局部的集中照明，相比基礎照明更具目的性，作用在于突出重點；裝飾照明主要作用是增強參觀者的視覺體驗，加深空間的沉浸感，同樣它們在設計中也不可被忽視；自然光的主要作用是能夠使場館內外光環境相互協調過渡，讓觀眾在視覺和心理上有向室外的自然過渡，在大屠殺紀念館中光影從入口的自然光到人工光逐漸明亮再到自然光的過程，燈光照明由暗變亮且變化緩慢，讓參觀者在一個相對比較壓抑的主題展館中能夠削減壓抑情緒，比較自然的完成整個參觀過程（如表1所示）。

（三）位置分布

這里說的位置布局，主要指展項在展館中的相對位置，一般來說直接在展覽路徑上的圖文展板容易被閱讀，偏離參觀路線的圖文展板容易被忽視，位置的變化會對信息的傳播產生影響。位置在博物館敘事過程中能夠起到一定的引導作用，因此博物館要講好自己的故事，就要控制好展板的位置在整個展館中的布局。

位置分布與參觀路線是相輔相成的，根據調研，我們發現根據展館的面積大小不同，它的位置分布就會受到局限，但是位置分布都是按照參觀路線進行的，參觀路線的合理性會對展項能否被關注產生影響。在研究中我們根據圖文展板的位置分布，探究其展項位置的適宜停留度情況，其實適宜停留度與位置分布也是相輔相成的，每一個展項位置前的適宜停留都會影響觀眾的參觀時間，所以控制參觀路線上每一個展項前的空間大小是有必要的。

（四）圖文內容

研究圖文展項的視覺吸引力，就必須討論文字與圖片內容與本身的刺激性，根據常識認為刺激性的強弱會對觀眾注意力的長短產生影響，博物館展覽的內容本質上是一種敘事過程，圖文刺激性在敘事過程中會起到不容忽視的解釋和銜接作用，這時候圖文既是內容又是載體。

文字是人際交往中伴隨著生活的一種符號，文字的刺激性相比圖片較弱，但圖文的良好結合構成了一對相互解釋的關系，圖片能快速喚醒人的記憶，文字又能延伸記憶的內容。現如今信息的傳遞已由“文字時代”轉向 “圖像時代”，進而又發展到了“視聽時代”，在這樣的時代背景下，雖然多媒體視頻音頻在表現感染力方面的優勢明顯，但不能從根本上取代圖文甚至是必須依靠圖文，因此圖文的作用不是被削弱，而是需要更加精煉加強[6]。

（五）色彩

圖文展板上的色彩同樣具有加強信息傳達的作用，它是整體設計中的重要組成部分，色彩需要與整體空間的視覺風格保持一致。在視覺藝術中，色彩是最引人注目的元素之一，色彩的合理使用能夠直接對觀眾產生視覺吸引力；它引起參觀者心理與生理上的變化，借助色彩的獨特魅力能夠增強展示的視覺效果和空間氛圍，色彩的性格如表2所示。

表2 色彩視覺吸引力（表格來源：作者繪制）

色彩的視覺吸引力主要源于顏色的色相、冷暖和明度對比，一般來說，大多數博物館空間內的色彩都比較溫暖，能夠讓觀眾的視覺神經保持一種集中狀態，現實中，純度高、亮度高的顏色更容易吸引人們的注意，而高純度低亮度低的色彩則會顯得沉重而寧靜。

（六）材質

材料是展示空間中影響參觀者視覺吸引力的元素之一，博物館展示在材質的選擇上與展廳的主題息息相關，選用什么樣的材質由展示主題和想要實現的空間環境氛圍來決定，利用材質來提升展覽效果是展覽設計中常用的設計手法。圖文展項的材質選擇隨著各類新材料的出現有了很大的選擇空間，材質本身的性格特征對展覽主題的表達也能起到錦上添花的作用。博物館設計過程中可以依據不同展品信息的傳播要求和空間氛圍合理地搭配不同的材料，以便給參觀者帶來不同的參觀體驗，只有把握不同材料的不同特性，才能發揮每種材料的優勢，最終在展示環境設計中渲染出獨特的環境氛圍[7]。但需要注意的是材質選用過程中不能因材質而材質，最后產生喧賓奪主的效果。

結語

對圖文展項視覺吸引力因素進行深入探討，有助于提高博物館信息傳達效率，在博物館觀眾研究中，如果博物館展覽缺乏對觀眾的吸引力研究，就很難激發起觀眾的觀展興趣與欲望，也就很難達到信息傳播的目的。傳統博物館的教育功能主要通過博物館與參觀者的互動實現的，主要內容就是圖文展板的信息，圖文展板要注重視覺吸引力，吸引力是實現有效知識傳達的首要條件，其次是文化的傳遞性也很重要，這就需要加強對圖文展板的展示形式進行研究，才能保證與公眾進行最有效的交流。

展示形式的合理性分析，時代的發展迫切需要博物館打破以往傳統的展示方式，加入現代科技成果的展示形式，但需要把握好使用多媒體的量，否則會喧賓奪主，弄巧成拙，花費高昂的布展經費卻削弱其展示效果。所以圖文展板的設計形式要更加符合參觀者的需求。為了與此相適應，展廳策劃者與設計師的觀念和思維方式要有一定的先導性，要勇于創新，把先進的技術與優秀的設計結合起來，這樣會進一步促進當代展廳展館設計的發展，使得設計更加人性化，并真正服務于觀眾，使得展館的功能能夠多方位實現。