洗地機、洗碗機成家電市場增長最快品類 個性消費成為家電消費新趨勢

今年一季度，洗地機、洗碗機、干衣機三種“新清潔家電”，成為國內整個家電市場增長最快的品類。唯品會商務中心家居家電部類總監馬寶玉說，比如說廚房清潔類的果蔬清洗機、洗碗機銷量同比增長763 %左右，客廳清潔類的洗地機、干衣機整體增長4 倍到5倍。經分析，購買這類家電的90后消費者增長更加迅猛，有10 倍左右。根據京東618 數據顯示，新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5 倍。

奧維云網（AVC）發布的5月清潔電器線上數據，顯示受益于618 大促帶來的消費回暖，清潔電器品類逆轉Q1 以來的市場頹勢，線上零售量額分別增長42.61 %和130.10 %，其中，掃地機零售額分別增長了66.37 %和171.53 %。

國內清潔家電制造商寧波富佳股份（603219）相關負責人在接受采訪時說：“目前，國內清潔家電市場尚未飽和，還有很多產品可以進行創新，整個行業也很活躍，會有更多新亮點出現。洗地機作為一種新型的產品形態，正逐步被用戶接受，未來可能成為公司清潔家電類的支柱產品。”

在江蘇無錫的一家家電企業，研發部門的工作人員正在進行干衣機熱泵系統節能降耗的實驗。工作人員告訴記者，去年，國內干衣機銷售已經突破100 萬臺，但是由于熱泵系統生產難度大，國內干衣機廠家少，因此這一家電品類的成本和能耗都還有不小的下降空間。

據央視記者報道，目前，“新清潔家電”的銷售價格普遍在3 000 元到10 000 元左右。業內人士預測，隨著技術迭代和產業規模化，價格更加親民、能耗更低的產品也有望在明年搶占市場。

家電轉向個人場景消費時代

相較于空調、冰箱和電視等傳統大家電，掃地機器人、洗地機、洗碗機等清潔家電為代表的新興家電品類，通過解決消費者日常生活的“痛點”而取得了銷量逆勢提升的成績。

中國家電消費的高端化、品質化升級，為新興可選家電企業提供持續動力。其中，技術的突破是行業發展的重點。奧維云網大數據顯示，在清潔類電器中，掃地機器人 5月線上銷量同比+66 %，均價也同比大幅提升至3343 元。這意味著價格不再是影響消費者下單的決定性因素，技術突破下的產品性能或許更為關鍵。

“自90 后接棒社會主力消費群體后，家電消費呈現出明顯差異，過去的同質化產品并不能滿足當前消費者的消費趨勢，強調個性消費成為家電消費趨勢的主流。”《2022 新家電消費趨勢白皮書》表示，家電正從大家庭消費時代轉向個人場景消費時代，由家庭必需品轉向個人生活需求品。與此同時，新一代消費者也并不盲目追“新”，更會綜合考量產品性能和價格等多重因素。

隨著年輕一代成為主流消費群體，更看重家電所帶來生活附加值的“品質型”消費趨勢明顯，即消費者買家電不僅是為了滿足基礎使用功能，更需要家電給自己帶來舒適享受和生活價值。