蘇寧易購發布618空調消費趨勢報告：家用空調銷售增長68%

6月16日，蘇寧易購發布《618 空調消費趨勢報告》。報告顯示，自5月23日啟動618年中大促以來，促銷季優惠疊加氣溫升高因素助推，空調銷售量大幅增長，家用空調銷售環比增長達到68 %。從品牌選擇上來看，國貨品牌更受青睞，86 %的下單用戶選擇國貨品牌。此外，消費者對于空調能耗和健康、智能等功效的關注度提高，“新風空調”“節能空調”“智能空調”三大關鍵詞線上搜索量同比提升134 %。而除了“買買買”，空調清洗和維修的需求也在大幅增長。

空調功能關注度提升，健康節能產品受歡迎

今年以來，國家和地方持續加大綠色、智能家電消費補貼力度。工信部提出，將統籌推進數字化轉型和綠色低碳發展，強調將擴大綠色智能家電、綠色建材消費。618 期間，蘇寧易購聯合全國多地政府、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，通過深化“政企廠銀”多方聯動，推出多重補貼，共同助力經濟回暖。消費觀念迭代疊加政策利好，綠色智能逐步成為消費者打造全屋的新標配。在此基礎上，消費者對于空調的選擇同樣受到了健康節能理念的影響。

報告顯示，618 啟動以來，在蘇寧易購線上平臺，“新風空調”“節能空調”“智能空調”搜索量大幅增長，同比提升達到134 %。與此同時，新風空調銷售同比增長達到2.2 倍。在以舊換新訂單中，多數消費者在換新過程中會選擇節能空調，訂單占比超過8 成。

國貨品牌受熱捧，近八成用戶選擇套購

從空調銷售品類來看，家用空調消費需求更大。根據空調消費趨勢報告，618 以來，家用空調銷售環比增長達到68 %，其中1.5 匹空調銷售同比增長達到61 %。除了立式和掛式之外，中央空調正在受到越來越多消費者的喜愛，銷售環比增長達到83 %。在不少消費者看來，相比中央空調，掛式和立式空調內機不僅會占據墻壁、地面空間，更會影響家裝整體的美觀度與裝修效果。

近年來，國內家電廠商積極強化技術迭代，整合上下游產業鏈并加大研發投入，不斷進行產品和技術創新，培育優質國產品牌，這也導致了越來越多國貨品牌受到消費者青睞。與此同時，隨著90 后甚至更年輕一代成為新的消費主力，也為國貨品牌帶來了前所未有的發展機遇。在家電市場，海爾、美的、格力等品牌持續受到消費者歡迎。

報告顯示，在空調消費過程中，86 %的下單用戶選擇國貨品牌，最受歡迎的國貨品牌包括美的、格力、海爾、海信和TCL。在美的智弧系列自清潔空調、海爾自清潔光感護眠空調、海信舒適家系列節能空調和格力云佳節能空調中均產生了爆款單品。

在品質化、場景化、套系化的消費趨勢下，今年618，蘇寧易購聯合品牌商主打“家電家裝套購”服務，強化商品搭配組合能力，加碼套購優惠補貼力度，滿足人們一站式“造家”的消費需求。在此基礎上，近八成用戶選擇空調套購，“節能空調柜機+2 掛機”套購銷售量同比增長2.5 倍，“一拖四”機型中央空調銷售同比增長61 %。其中在線上渠道，一次性下單2 臺以上產品的用戶超7 成為90 后。

蘇寧易購數據顯示，618 以來，空調清洗和維修的需求快速增長。其中空調清洗服務訂單環比上漲308 %，空調維修與加氟訂單環比上漲424 %。此外，安全因素也催生了消費需求，不少用戶選擇為空調“排雷”，超齡空調外機支架換新超10 000 人。

圍繞家場景消費，蘇寧易購不斷升級貫穿零售、物流、售后的全鏈路服務體驗，依托10 000 多家門店實體、全國60 余個物流基地、服務范圍超全國98 %縣鎮的蘇寧易購幫客服務網絡，以及超10 萬名服務工程師，為國內消費者提供家電售賣、送裝一體、維修、清洗等服務，推動家電家居售后市場的服務質量和履約效率提升。