邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策研究

程濤鄭欣李桂珍

（1.邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 邯鄲 056001；2.邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院組人部 河北 邯鄲 056001）

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也有了很大提升。如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整更加傾向于產(chǎn)業(yè)融合，將體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將是旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新途徑。這樣的產(chǎn)業(yè)融合方式，不僅能夠進(jìn)一步提高消費(fèi)者滿意度，也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

1.1、消費(fèi)者的需求

如今我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群的規(guī)模在不斷壯大，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的需求也在不斷擴(kuò)大，體育市場(chǎng)迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。旅游產(chǎn)業(yè)也是如此，隨著居民個(gè)人收入水平的提高，人們?cè)絹?lái)越熱衷于旅游，想要去看看外面的世界。但是現(xiàn)如今的旅游產(chǎn)業(yè)的參與度以及體驗(yàn)度不夠，人們不再滿足于欣賞自然風(fēng)景，品嘗特色小吃，深入了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，才是如今消費(fèi)者更喜愛(ài)的旅游方式。這也就是為何體育旅游成為當(dāng)下十分火爆的旅游方式之一。

1.2、旅游產(chǎn)業(yè)自身的革新

正如剛才所說(shuō)，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需要。除此之外，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，如若想要在旅游產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)獲利的話，必須要在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)母牧迹母飫?chuàng)新是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展思路。比如，可以將當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)與文化資源相結(jié)合，將當(dāng)?shù)氐奈幕Y源作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源的內(nèi)涵，并將這些內(nèi)涵進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，這樣新穎的旅游形式能夠吸引更多的消費(fèi)者。體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是其中一個(gè)重要的改革方向，將體育文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者們的體驗(yàn)度與參與感。同時(shí)也能夠幫助旅游產(chǎn)業(yè)公司降低交易成本，能夠獲得更大的利潤(rùn)。

1.3、政府的支持與推動(dòng)

政府的支持與推動(dòng)是體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿χеＵ梢詾轶w育文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的幫助，可以為這些產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展進(jìn)行先期的投資建設(shè)；其次，政府可以為體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展替供一定的政策支持，可以為體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供政策方面的保障以及扶持，為它們的融合營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍；最后，政府對(duì)于體育文化，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的鼓勵(lì)與支持，可以帶動(dòng)更多的企業(yè)以及投資商致力于體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這會(huì)使得發(fā)展更加完善，也能夠幫助這一融合提供更多的人才，資金以及技術(shù)方面的支持。

2、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

2.1、進(jìn)一步完善旅游市場(chǎng)體系

當(dāng)前我國(guó)體育旅游市場(chǎng)體系不夠完善，邯鄲市給予文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)行將會(huì)為我國(guó)體育旅游提供一個(gè)良好的案例，為之后的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式過(guò)于單一，邯鄲市體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一發(fā)展模式的提出，為旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升提供了思路，這樣的發(fā)展模式更加符合當(dāng)前旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，有利于加速和進(jìn)一步完善我國(guó)的旅游市場(chǎng)體系。

2.2、促進(jìn)邯鄲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育文化旅游城業(yè)務(wù)是一項(xiàng)新穎的旅游模式，這會(huì)為邯鄲市吸引更多的游客。除此之外，邯鄲市的體育文化將會(huì)因此而被發(fā)揚(yáng)光大，更多的游客都會(huì)認(rèn)識(shí)到邯鄲市體育文化的魅力。邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的不斷壯大，會(huì)使得邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，印象里不斷提升。這也會(huì)在一定程度上推動(dòng)邯鄲市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，大批游客的到來(lái)會(huì)帶動(dòng)邯鄲市的餐飲業(yè)、酒店等的發(fā)展，進(jìn)而會(huì)促進(jìn)邯鄲市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

3、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的困境

3.1、缺少品牌的塑造

如今我們公僅知道邯鄲市有體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，但說(shuō)不出具體的名字，也指不出具體的品牌。當(dāng)前，邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌塑造較為缺乏，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展是不利的，不利于邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)忠實(shí)客戶的發(fā)展，也不利于邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)吸引到更多的客戶。

3.2、旅游模式較為單一

當(dāng)前邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的旅游模式，主要就是體育景點(diǎn)的參觀活動(dòng)，旅游模式較為單一。并沒(méi)有深入挖掘邯鄲市體育文化的內(nèi)涵，也缺少具備創(chuàng)新性并極具創(chuàng)意的想法，這就使得邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)在如今的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，缺乏吸引力，不足以為邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引到更多的客戶。

3.3、宣傳工作不到位

邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)確實(shí)有所建設(shè)，并取得了一定成就，但是知名度還是不夠，原因就在于邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作不到位。如今的邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作主要是依靠口耳相傳，一些游客前來(lái)進(jìn)行參觀旅游，如果覺(jué)得邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)較為不錯(cuò)的話，就會(huì)將這次經(jīng)歷分享給自己的朋友、同事，進(jìn)而他的朋友與同事也會(huì)前來(lái)游玩。這樣子的宣傳確實(shí)更能打動(dòng)人，但是效率太過(guò)于低下，不能夠?yàn)楹愂畜w育文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引到更多的游客，不能為其帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)缺少?gòu)V告宣傳，這種廣告宣傳的缺乏不止僅限于報(bào)紙雜志以及電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，在短視頻平臺(tái)上也很難見(jiàn)到邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的身影。短視頻應(yīng)當(dāng)作為一個(gè)免費(fèi)的且高效的宣傳平臺(tái)很難，試題文化旅游產(chǎn)業(yè)卻并沒(méi)有將其充分利用，這對(duì)于邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展是十分不利的。

3.4、缺少相關(guān)規(guī)章制度

首先是當(dāng)前邯鄲市政府未對(duì)當(dāng)前邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)制定出合理且規(guī)范化的規(guī)章制度，同時(shí)也缺乏相應(yīng)的改革以及監(jiān)管機(jī)制。企業(yè)內(nèi)部相關(guān)規(guī)章制度也不夠完善，并沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定員工們的日常行為規(guī)范，因而在日常的工作中常會(huì)出現(xiàn)一定的紕漏，這不利于體育文化旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展。

4、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策研究

4.1、塑造邯鄲市體育旅游品牌

要想體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展，首先應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)專屬于邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌。在這個(gè)品牌的名頭下，再來(lái)進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的推廣，以及體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等相關(guān)工作。品牌的塑造對(duì)于任何產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都具有極其重要的意義，一個(gè)優(yōu)秀良好的品牌的塑造，能夠給消費(fèi)者或者說(shuō)給游客留下更好，更深刻的印象。只有建立起好品牌，才能擁有更多的忠實(shí)游客，才能與其他多種多樣星星色色的體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)分開(kāi)，成為最獨(dú)特的那一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。將這一品牌做到人盡皆知，也是我們所要追求的目標(biāo)；另外，邯鄲市體育旅游品牌的塑造可以刺激和吸引游客們前來(lái)游玩。同時(shí)優(yōu)秀的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的塑造，也有利于今后產(chǎn)業(yè)持續(xù)性的發(fā)展，可以使得邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為久遠(yuǎn)。品牌的確立也會(huì)讓游客們對(duì)我們邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)多些信任感以及依賴感，這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，有著十分重要的意義。

4.2、創(chuàng)辦多樣的旅游模式

體育文化旅游模式是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立各種各樣各具特色的旅游模式。首先，可以創(chuàng)設(shè)關(guān)于體育內(nèi)涵的旅游活動(dòng)，如今的人們更加注重事物的內(nèi)涵所在以及精神所在。于是企業(yè)在進(jìn)行體育旅游模式設(shè)計(jì)時(shí)，就可以專門設(shè)計(jì)一項(xiàng)參觀富有文化底蘊(yùn)的體育人文景觀的旅游模式。該旅游模式主要是將傳統(tǒng)體育展示給游客們，讓游客們能夠深刻體會(huì)到體育運(yùn)動(dòng)背后的文化底蘊(yùn)以及文化內(nèi)涵。同時(shí)也可以將當(dāng)?shù)氐捏w育資源與各種創(chuàng)意相結(jié)合，并通過(guò)皮影戲，影視以及視頻或者說(shuō)話劇表演等形式向游客們展示出來(lái)；

其次，設(shè)立體育節(jié)慶旅游模式。這一旅游模式在傳統(tǒng)的邯鄲民間體育項(xiàng)目中加入了邯鄲獨(dú)有的娛樂(lè)項(xiàng)目以及一些傳統(tǒng)，這一節(jié)日慶典的舉辦可以吸引更多的游客，同時(shí)也能將邯鄲市所蘊(yùn)含的優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化傳播給更多人。同時(shí)，休閑養(yǎng)生旅游模式也是一項(xiàng)重要的旅游模式，參與者可以通過(guò)這一模式得到最大限度的放松，可以通過(guò)養(yǎng)生手段，以及適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)來(lái)幫助參與者緩解精神壓力，達(dá)到舒緩身心的效果；

最后，一項(xiàng)必不可少的體育旅游模式，觀看邯鄲市重大體育賽事，以及參觀體育場(chǎng)所等。這首先要求我們應(yīng)當(dāng)建設(shè)更多的體育設(shè)施，這些體育設(shè)施除了功能齊全外，也應(yīng)當(dāng)具備旅游休閑等功能，要對(duì)游客具有一定的吸引力。游客可以在這些體育場(chǎng)所內(nèi)盡情使用體育設(shè)施，來(lái)進(jìn)行各種各樣的體育運(yùn)動(dòng)。除了必要的體育場(chǎng)館以及體育設(shè)施之外，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)辦各種以體育運(yùn)動(dòng)為主題的餐廳，酒店以及其他休閑配套設(shè)施。讓游客的邯鄲體育旅游之旅始終被體育文化所浸潤(rùn)，給予客戶充分的有關(guān)體育文化的體驗(yàn)。

4.3、設(shè)計(jì)特色體育旅游周邊產(chǎn)品

除了基礎(chǔ)的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)模式的設(shè)立之外，邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)還可以設(shè)計(jì)具有特色的體育旅游周邊產(chǎn)品。一些游客在旅游參觀過(guò)程中，喜歡購(gòu)買各種各樣的，具有當(dāng)?shù)靥厣约凹o(jì)念意義的物件。當(dāng)?shù)氐捏w育文化旅游產(chǎn)業(yè)便可由此入手，通過(guò)設(shè)計(jì)各種各樣，極具地方特色的體育旅游周邊產(chǎn)品來(lái)達(dá)到進(jìn)一步宣傳邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)的目的，同時(shí)也能讓更多人感知到邯鄲市豐厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)邯鄲市的人文內(nèi)涵。

4.4、提高團(tuán)隊(duì)管理水平

邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，若想長(zhǎng)久持續(xù)的進(jìn)行，必須要注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)管理能力的提升，進(jìn)一步提升管理隊(duì)伍的專業(yè)水平，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。首先，應(yīng)當(dāng)重視人才選拔工作，邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)可以與當(dāng)?shù)鼗蛘哒f(shuō)河北省內(nèi)的高校和職業(yè)院校進(jìn)行合作，共同來(lái)培養(yǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才。這樣的人才。綜合能力才更高，也更能適應(yīng)當(dāng)前體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的要求；其次，加強(qiáng)對(duì)在崗職工的培訓(xùn)指導(dǎo)合作。可以為這些管理人員安排學(xué)習(xí)培訓(xùn)或者說(shuō)專家講座，邀請(qǐng)?bào)w育旅游產(chǎn)業(yè)的著名專家與管理人才前來(lái)演講，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)管理人員進(jìn)行工作。也可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步學(xué)習(xí)，最終提升管理人才的水平。企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期對(duì)這些管理人才進(jìn)行一定的管理素質(zhì)考核，考核不合格的人員需要進(jìn)行進(jìn)一步的培訓(xùn)，或者說(shuō)予以辭退，堅(jiān)決不允許空在其位，卻不做其事的現(xiàn)象出現(xiàn)。

4.5、設(shè)立多媒體宣傳平臺(tái)

可以設(shè)立邯鄲市體育旅游官方抖音號(hào)、官方快手號(hào)以及其他社交平臺(tái)，短視頻平臺(tái)等賬號(hào)，通過(guò)多媒體平臺(tái)，來(lái)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+體育。在充分挖掘邯鄲市內(nèi)體育資源以及富有邯鄲市特色的體育元素之后，將這些資源和元素進(jìn)行整合，以短視頻的形式或者說(shuō)動(dòng)畫(huà)的形式，上傳短視頻平臺(tái)與社交媒體平臺(tái)，通過(guò)這樣的方式來(lái)傳播邯鄲市的體育文化。除此之外，還可以在這些平臺(tái)直播或者說(shuō)發(fā)布一些邯鄲市重要體育賽事，在比賽開(kāi)始前，通過(guò)短視頻平臺(tái)以及社交媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告，提高這些題賽事的影響力。在賽事進(jìn)行過(guò)程中，可以通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播，進(jìn)一步擴(kuò)大體育賽事的影響。最后，可以在這些平臺(tái)上發(fā)布體育旅游相關(guān)的視頻，吸引更多的游客前來(lái)游玩。

4.6、依靠科技進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的加持，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，可以利用失當(dāng)?shù)目茖W(xué)技術(shù)來(lái)促進(jìn)創(chuàng)意元素的開(kāi)發(fā)，比如，可以用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)使游客可以身臨其境，感受體育賽事的繁華，來(lái)感受邯鄲市獨(dú)特的體育文化。同時(shí)也可以借助高新科學(xué)技術(shù)來(lái)打造現(xiàn)代化的，科技化的體育旅游項(xiàng)目，比如，可以增加航空航天模型以及無(wú)線電測(cè)向等。科技體育產(chǎn)品，通過(guò)這樣的形式來(lái)吸引更多的青少年。科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，比如，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以幫助邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)更加切實(shí)的了解游客的需求，知道他們喜歡什么，討厭什么，只有明確了客戶的喜好，才能做出更加具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品。

4.7、完善規(guī)章制度

由于體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，屬于體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)以及制度還不夠完善，為了進(jìn)一步規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要完善法律制度以及各種規(guī)則。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)制定相關(guān)法律規(guī)定，以及一定的考核與監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，向人們明確哪些是體育旅游產(chǎn)業(yè)的禁區(qū)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)卣?guī)定的法律制度來(lái)進(jìn)行，不得有違反法律制度的行為出現(xiàn)。同時(shí)，邯鄲市政府應(yīng)當(dāng)給予體育旅游產(chǎn)業(yè)更多的政策優(yōu)惠，并在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面給予一定的資金支持。鼓勵(lì)，推動(dòng)邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)現(xiàn)。

其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的規(guī)章制度，嚴(yán)格規(guī)范員工們的行為，規(guī)范企業(yè)的行為。使得體育旅游工作能夠有條不紊的進(jìn)行，使得邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠更加高效的開(kāi)展，最終實(shí)現(xiàn)邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)性的發(fā)展，同時(shí)各種規(guī)章制度的完善可以進(jìn)一步地完善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)工作，也為企業(yè)帶來(lái)了更多的正面效應(yīng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)吸引更多的投資者以及游客。

5、小結(jié)

體育文化旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革以及推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展有著極其重要的意義。為了進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們需要為邯鄲市塑造體育旅游品牌，創(chuàng)辦多樣的旅游模式，設(shè)計(jì)富有特色的體育旅游周邊產(chǎn)品，提高團(tuán)隊(duì)管理水平，設(shè)立多媒體宣傳平臺(tái)，依靠科技進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)以及完善規(guī)章制度等措施。