直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的路徑探究

陳元書

直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的路徑探究

陳元書

（貴州醫科大學貴州貴陽550025）

直播帶貨經濟模式的構建對鄉村經濟發展有著積極影響，助力鄉村振興發展模式構建，激發鄉村經濟建設的內在發展動能，促進鄉村治理能力得到提升。文章肯定了直播帶貨對貴州鄉村經濟振興的重要性，論述了直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的實踐探索，提出了有效發揮直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的主要路徑，旨在充分發揮直播帶貨的重要作用，推動鄉村經濟發展。

直播帶貨；貴州；鄉村經濟振興

互聯網信息技術蓬勃發展的背景下，直播帶貨模式給消費者帶來更生動的購物體驗，并創造了較大的經濟效益。2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模達10.51億，較2021年12月增長了2 042萬，互聯網普及率達74.4％，其中，農村地區的互聯網普及率為58.8％，在一定程度上為鄉村經濟發展過程中直播帶貨模式的構建提供了相應的互聯網技術基礎。因此，在鄉村經濟建設實踐中，要緊密把握互聯網時代經濟社會發展的影響，抓住機遇積極構建直播帶貨模式，以直播帶貨促進鄉村經濟的振興，確保在經濟社會發展實踐中創造更大的經濟效益。

1 直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的重要性

隨著互聯網技術發展的興起，直播帶貨作為新興的商業模式，發展勢頭較猛，并逐漸走向成熟，對人們的生活產生較大影響。2022年8月31日發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[1]中顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模呈現出高速增長狀態，用戶規模已經達到7.16億，其中包括電商直播用戶規模4.69億，占網民總數的44.6％。直播帶貨經濟模式的發展創造了巨大的收益，《2021年中國直播電商行業研究報告》[2]顯示，2021年我國直播電商規模得到了迅速拓展，已經進入全民直播時代，且直播電商新業態生成，成為引領中國電商發展的新常態。2020年，在淘寶直播平臺上，直播引導的銷售量達到新品牌銷量的21％，相比2019年，2020年新品牌在直播間的成交量增幅高達329％。

2021年中國直播電商產業研究報告中還對農產品直播相關數據進行了分析，僅在2020年第一季度，全國農產品電商直播超過400萬場，農產品的直播帶貨為農產品銷售開辟了全新的發展路徑。在此背景下，在貴州鄉村經濟建設實踐中，要想激活貴州鄉村經濟的內生動力，凸顯貴州鄉村經濟建設的電商特色和直播特色，就需要緊密結合直播帶貨經濟模式，制定契合貴州鄉村經濟發展需求的發展規劃體系，從而發揮直播帶貨的優勢，全面提高鄉村經濟振興建設發展成效。在貴州鄉村經濟振興建設中，引入直播帶貨模式，有利于鄉村經濟發展，積極構建較完善的經濟發展模式和發展體系，能靈活結合鄉村經濟建設的需求制定特色發展方案，激活農村地區現有電子商務系統，使農村電商經濟發展創造更大的效益，為鄉村經濟發展賦能。

2 直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的實踐探索

貴州省在鄉村經濟振興的建設實踐中，著力于探索直播帶貨模式的構建，并取得了較大的經濟效益和社會效益。

2.1 激活現有農村電子商務系統

在電商時代背景下，貴州省重視直播帶貨，并借助直播帶貨激活現有電子商務系統，提升電子商務經濟發展效能。在實際工作中，貴州省發揮政府部門的積極指導作用，構建農產品直播帶貨綠色發展聯盟，將電子商務、互聯網媒體、網絡紅人、MCN機構等進行整合，使鄉村經濟建設獲得了一定的發展動力，在一定程度上推動農村電子商務系統快速建設和發展，使貴州農產品走出大山，走向國際[3]。

貴州省在發展鄉村經濟的過程中，為了形成良好的直播帶貨效應，充分發揮電信載體的優勢，借助電信載體連接貴州地方政府、貴州農村農業經濟體系及互聯網消費者，構建了鄉村振興直播間，向消費者展示貴州良好的生態透視，介紹牛肉干、竹筍等特色農產品，開展尋味家鄉的主題活動，真正做到了以云網絡直播作為載體，將貴州農產品帶出大山，創造了較大的經濟效益。在此過程中，通過構建直播帶貨模式，激活了貴州農村地區電子商務經濟系統，使電子商務成為直播帶貨的重要支撐，在經濟活動中為鄉村經濟發展提供了條件，保障農村地區農產品在線銷售工作的順利開展[4]。

2.2 培育地方特色農產品品牌

貴州省推進鄉村經濟建設的過程中，高度重視地方特色農產品品牌體系的構建，并借助直播帶貨營銷活動的開展，打造地方特色農產品品牌，利用網紅主播在直播活動中的體驗式講解，使消費者能更加全面系統地了解農產品，進一步拉近農產品營銷工作與消費者之間的距離，為特色品牌的構建夯實基礎，促使鄉村經濟建設發展過程中獲得新發展動能[5]。

貴州省高度重視直播帶貨工作的開展，并基于直播帶貨助力鄉村振興建設組織了《大國好物 黔貨出山》鄉村振興直播周活動，在直播活動中系統展示成有王記冰楊梅汁、金紫陽辣子雞干拌面、玉夢紅酸湯調味料、鎮寧六馬蜂糖李、陳薯酸辣粉等特色農產品，利用直播帶貨模式對農產品進行廣泛宣傳，形成了良好的品牌效應，貴州地方特色農產品品牌的影響力大幅提升，“黔貨出山”IP模式逐漸形成，使貴州鄉村經濟建設中真正借助直播帶貨的載體，推動了農業經濟的發展和農民群眾的增產增收，探索了可持續發展道路[6]。

2.3 吸引農民工返鄉創業

直播帶貨模式的發展和鄉村振興經濟體系的構建需要人才的支持，因此，為了保障鄉村經濟振興建設取得穩定發展成效，形成更大的發展規模，在積極推進直播帶貨工作的過程中，需要制定人才發展戰略，吸引農民工返鄉創業，這在一定程度上為直播帶貨經濟的發展提供了支持，使鄉村經濟振興取得了較大的發展成果，形成了鄉村經濟振興的內生動力[7]。

貴州榕江縣在發展鄉村經濟的過程中，積極探索鄉村振興文創產業園的構建，發揮新媒體優勢打造了“新媒體+人才+產業”的組織發展模式，開辟鄉村地區的新媒體服務站，吸引農民工返鄉作為村寨代言人，培養新型農民學習直播帶貨，培育了一批有影響力的農村特色主播，構建了特色的農產品直播產業發展體系，從2022年1月開始上線后，1月—5月直播帶貨的線上銷售額已超2 000萬元。貴州地區比較有影響力的主播“侗寨小吳”曾經在外務工，2021年積極響應農村地區的“村寨代言人”號召返鄉借助直播創業，在村支書的帶領下對榕江縣寨蒿鎮票寨村農產品進行直播，在學習直播技巧、視頻拍攝與剪輯技巧、賬號運營技巧的基礎上，開始借助直播平臺練習進行直播帶貨，推動了村寨農產品銷售[8]。可見貴州省積極吸引農民工返鄉創業，推動直播帶貨經濟的發展，能為特色經濟振興發展和建設提供良好的支持。

2.4 促進新技術在農業領域的多維應用

在積極開發直播帶貨模式的過程中，為了顯著提高直播影響力，增強直播帶貨的經濟效益和品牌效益，在實際工作中要積極探索新技術和新模式的應用，將新技術與農業發展的不同領域緊密融合，提升農業服務平臺的影響度，促進新型直播技術與農產品銷售工作的深層次合作和多元化合作，突破傳統思維的局限性，整合直播、虛擬現實技術、短視頻等多種技術手段，形成全新的直播帶貨發展體系，向觀眾展現農村風采，增加消費者對農產品的信心，借助直播帶貨增加農產品的附加值[9]。

2021年貴州啟動了大型融媒體直播活動“今朝更好看”，借助技術的創新構建全新的融媒體宣傳體系，為直播帶貨和鄉村經濟發展提供相應的技術保障。在實際開展直播宣傳工作的過程中，貴州廣播電視臺充分應用大小屏互動模式，構建電商平臺跨屏聯動創新直播體系，將錄播、直播、短視頻、虛擬現實技術等融入宣傳實踐中，組織了一系列的宣傳活動，對貴州農產品營銷工作的開展有著積極影響，可以在線上與線下聯合營銷的基礎上，擴大市場份額，推動貴州鄉村經濟高質量、高效能發展。

3 直播帶貨助推貴州鄉村經濟振興的主要路徑

直播帶貨的發展可以為貴州地區鄉村經濟建設和鄉村經濟振興提供良好條件，加快鄉村經濟振興發展效能。新時期為了更好地發揮直播帶貨的作用，構建貴州特色的鄉村經濟振興建設體系，還需創新發展路徑，探索新經濟發展模式的系統構建。

3.1 “直播＋電商”，打造全新鄉村振興經濟體系

直播帶貨要想在鄉村經濟建設中展現出良好的發展動能，形成對鄉村經濟建設的積極影響，新時期在積極推進鄉村經濟振興建設的實踐探索活動中，需要構建“直播＋電商”的發展模式，促進直播帶貨與鄉村電商經濟發展的深度融合，在鄉村地區發展全新的經濟業態，助力鄉村經濟振興體系的構建。在實際工作中，貴州省需對直播帶貨的優勢進行分析，大力培養鄉村電子商務人才，從產業融合、營銷融合和平臺融合方面促進直播帶貨與電子商務工作的深度融合，形成多元融合、協同推進的經濟發展體系，使直播帶貨在電子商務經濟體系的支撐下獲得相對穩定的發展，并形成規模效應，打造特色電子商務品牌和農產品品牌，從而保障貴州鄉村電子商務經濟穩定發展，使其能在激烈的市場競爭中占據優勢，創造更大的經濟社會效益[10]。

3.2 完善配套服務，創設良好鄉村經濟振興條件

在發展直播帶貨經濟模式的過程中，為了增強發展的穩定性和長效性，貴州省政府要結合鄉村經濟振興建設的需求，綜合分析直播帶貨經濟發展的現實需要，積極探索完善配套服務體系的構建，為直播帶貨的進一步發展創造良好的條件，以此為基礎助力鄉村經濟振興。在完善配套服務措施的過程中，貴州省政府部門要加大對貴州農村地區互聯網基礎設施建設的投入力度，進一步拓展網絡覆蓋范圍，促進5G技術向農村地區的延伸，形成5G技術在農村地區的全面覆蓋，夯實基礎設施建設基礎。同時，針對鮮活農產品電商銷售過程中容易腐爛變質的情況，在完善配套服務的過程中，貴州省政府需積極探索完善交通服務體系和物流服務體系的構建，加快冷鏈物流服務體系的建設，提高運輸效率，減少農產品運輸損耗問題，為電商事業的蓬勃發展提供配套保障服務。

3.3 豐富直播模式，增強鄉村經濟振興營銷效果

在推進直播帶貨創新發展的過程中，為了提高直播帶貨的綜合影響力，提升經濟效益，吸引消費者群體，還需在發展直播帶貨的同時豐富直播模式和直播內容，提供高品質直播和優質直播，增強直播活動的整體效果。在實際工作中，貴州省直播帶貨管理部門可以借鑒新東方高品質農產品直播的成功經驗，深度挖掘貴州地區的特色文化內容，創新直播模式，構建非物質文化遺產＋農產品直播、自然景觀展示＋農產品直播、趣味民族風情體驗＋農產品直播的多元化直播發展體系，鼓勵農民群眾創新直播內容，豐富直播模式，盡量在多元化營銷策劃的基礎上，提升營銷效果，為鄉村經濟振興建設提供良好的品牌營銷支持，擴大農業企業的綜合影響力，使鄉村地區直播帶貨工作的開展能取得良好的成效。

3.4 精細化運行，夯實鄉村經濟振興消費者基礎

在對直播帶貨模式進行創新開發的過程中，精細化運營服務工作的開展能增加用戶黏性，提高消費者對產品的認同度和忠誠度，也能形成高效化的直播效應，對鄉村經濟建設產生積極影響，夯實鄉村電子商務發展的消費者基礎。因此，貴州省在發展直播帶貨工作的過程中，應深刻認識到精細化運營的重要性，制定精細化、人文化的直播服務活動，不僅要提升直播帶貨的品質和內容的豐富性，還要對售后服務工作進行創新，踐行人性化的思想，提供溫馨、周到的售后服務，維持穩定的農產品銷售買賣關系，樹立個體服務意識，確保能將服務與營銷工作緊密融合，形成良好的用戶群體，使直播帶貨綜合服務工作的開展得到消費者的肯定，從而保障直播帶貨經濟發展創造更大的效益，為鄉村經濟振興提供消費者基礎支持。

3.5 健全市場監管，凈化鄉村經濟振興市場環境

完善監管體系不僅能凈化直播帶貨環境，增強直播帶貨經濟發展的穩定性，也能對鄉村經濟建設中良性市場環境的建設產生積極的影響。因此，貴州省要想增強直播帶貨經濟發展的穩定性和鄉村經濟建設的長效性，就需要在發展直播帶貨模式的過程中完善市場監管體系，針對直播帶貨市場亂象開展專項整治活動，系統規范貴州省農產品直播行業主播行為，不僅需加強對入駐商家、主播資質的監管和審核，還需要求農產品主播在直播過程中能嚴格要求自己，堅決杜絕弄虛作假的行為，加強對農產品品質的嚴格把控，打造良好的農產品口碑，在良好市場環境的作用下嚴厲打擊惡意欺詐或者夸大宣傳等不良行為，保障消費者的合法權益，以此為基礎保障直播帶貨經濟的穩定發展，有效推動貴州鄉村經濟振興建設。

4 結語

在全面推進鄉村振興建設的背景下，借助直播帶貨的模式加快鄉村經濟發展，助力數字鄉村的建設，能使鄉村經濟建設工作取得良好的發展成效。因此，貴州在積極推進鄉村振興建設的過程中，需從新時代直播帶貨經濟模式的構建入手，積極探索直播帶貨與鄉村經濟發展的系統融合，更好地借助直播帶貨的力量，創新經濟發展模式和經濟發展體系，確保鄉村振興建設工作的開展呈現出新發展動能。

[1]中國互聯網絡信息中心.第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R/OL].(2022-08-31)[2022-09-01].http://www.cnnic.net.cn/NMediaFile/2022/0916/MAIN1663312359252H1J8O7CGR2.pdf.

[2]艾瑞咨詢.2021年中國直播電商行業研究報告[EB/OL].(2021-09-10)[2022-07-11].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3841&isfree=0.

[3]郭偉欣,鄧詡嘉,邱緣森.鄉村振興戰略背景下基于MCN模式的“三農”網紅帶貨創新路徑與價值研究[J].智慧農業導刊,2022,2(11):35-39.

[4]高佳.直播帶貨助農模式在鄉村振興中的應用研究[J].新聞世界,2022,15(5):34-37.

[5]陳妙香.直播電商助推鄉村振興的路徑探析[J].綏化學院學報,2022,42(5):59-61.

[6]張絢.主流媒體直播帶貨助力鄉村振興的路徑創新:以廣西廣電“我為家鄉代言”活動為例[J].中國廣播電視學刊,2022,36(5):117-120.

[7]王曉晨,孫曉琪,延玥.網紅經濟助推鄉村振興有效途徑研究[J].黑龍江糧食,2022,25(4):109-111.

[8]李穎.鄉村振興視域下直播帶貨助農研究[J].新東方,2022,33(2):46-51.

[9]王婷.鄉村振興背景下“直播帶貨”對農村經濟的促進作用[J].農業工程技術,2022,42(3):56-57.

[10]于汭玉,琚佳歌,柯展翹,等.直播“星”時代,賦能平臺經濟:淺談信息時代如何助農脫貧?加速鄉村振興[J].商訊,2021,32(29):4-6.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.35

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2022)09-112-03

陳元書（1987- ），女，漢族，貴州貴陽人，碩士研究生，研究方向為新媒體傳播。