武漢市黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展探析

江國慶　程叢喜　余品楊　方　悅　夏紫慧　來　凡　張陽陽

武漢市黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展探析

江國慶程叢喜余品楊方悅夏紫慧來凡張陽陽

（武漢輕工大學管理學院湖北武漢430023）

文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。文章就如何科學促進黃陂區鄉村旅游和鄉村文化的深度融合發展進行探析，通過分析其必要性、現狀、存在的問題及原因，提出了相應對策及建議，以期為武漢市黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展提供策略參考。

文旅融合；黃陂區；問題；對策

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程[1]。鄉村旅游是指以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所等為對象，利用城鄉差異來規劃設計和組合產品，集觀光、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。鄉村文化主要包括三大部分，分別為實體性文化、規范性文化、信仰性文化。自黨的十九大提出實施鄉村振興戰略以來，相繼出臺有關扶持政策和措施，推動國內文旅融合持續發展。與此同時，鄉村文旅融合發展也有助于加快實現鄉村振興。然而，目前我國許多地區鄉村文旅融合發展存在著諸多問題。本文以武漢市黃陂區為例，采用問卷調查和實地調研等方法，發現黃陂區鄉村旅游與鄉村文化融合發展過程中存在的問題，進而提出促進黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展的對策建議，以期推動黃陂區鄉村全面振興。

1 黃陂區鄉村旅游與鄉村文化融合發展的必要性

1.1 有利于推進黃陂區鄉村旅游品牌建設

黃陂區鄉村文旅融合不僅能夠豐富鄉村旅游產品種類，提升鄉村旅游品質，還可以增強游客的體驗感，滿足其更高層次的精神文化需求，為黃陂區鄉村旅游產業注入新活力[2]。黃陂區鄉村文旅深度融合發展將有效促進當地鄉村旅游產品的迭代升級，使得黃陂區鄉村旅游品牌深入人心。

1.2 有利于縮小城鄉經濟社會發展差距和實現黃陂區鄉村振興

黃陂區鄉村文旅深度融合發展，不僅能夠拓寬黃陂區當地村民增收致富渠道，也有利于催生新的鄉村產業，發展第三產業[3]。這個過程也能加速城鄉生產要素的流動，縮小城鄉經濟社會發展差距，還有利于推動黃陂區鄉村全面振興。

1.3 有利于黃陂區優秀傳統文化的傳承與發展

黃陂鄉村文旅深度融合發展，有利于推動黃陂區優秀傳統文化的傳承與發展，保護其鄉村人文生態環境。區內鄉村特色的古跡建筑、民俗文化以及服裝美食等人文生態資源，不僅能給游客帶來更深層次的旅游體驗，還能加強當地居民和游客對鄉村文化旅游資源的保護意識[4]。

1.4 有利于黃陂區鄉村旅游的可持續發展

黃陂區鄉村文旅深度融合發展，可以最大限度地緩解經濟發展與生態環境保護之間的矛盾，進而接近鄉村旅游可持續發展的目標，同時也有利于黃陂區經濟社會發展與自然生態之間的平衡協調[5]。此外，黃陂區鄉村旅游的可持續發展，有助于緩解當地剩余勞動力就業壓力，使村民生活水平得以提升。

2 黃陂區鄉村旅游與鄉村文化融合發展現狀

黃陂區位于武漢市北部，面積2 261 km2，人口115萬，是武漢市面積最大、人口最多的新城區。黃陂區共轄19個街鄉（場）、669個村（社區），擁有武漢天河國際機場、天河北站、長江新城高鐵站、武漢新港和武漢北站等交通物流樞紐。距今3 500多年的殷商盤龍城文化，被專家學者論證為“華夏文化南方之源，九省通衢武漢之根”。木蘭傳統文化和“二程理學”文化是武漢歷史文化的重要組成部分。黃陂是紅七軍的誕生之地、新四軍第五師的政治軍事指揮中心，先后走出35位共和國將星[6]。此外，其民俗文化資源也頗為豐富，如黃陂說唱、黃陂楚劇、湖北大鼓等享譽海內外。截至2020年，黃陂現有國家、省、市、縣4級非遺名錄69項。其中，國家級非遺項目2個，省級非遺項目5個，市級非遺項目19個。

黃陂區鄉村旅游資源也不可小覷。黃陂北枕大別山，南臨長江，河湖密布、山水相擁，森林面積占武漢市的1/2，水域濕地面積占武漢市的1/4，大氣環境質量常年保持在國家一級標準以上，有“武漢后花園”之美譽。黃陂區共有23個木蘭系列景區，其中國家5A級旅游景區4個，4A級景區5個，3A級景區7個，A級景區列全國縣市區之冠。依托全域旅游發展，黃陂區建成2個省級旅游名鎮、1個市級旅游名鎮，3個全國最美休閑鄉村、30個省級美麗鄉村、95個市級美麗鄉村串點成線、連線成片。近年來，黃陂區人民政府積極爭取國家及所在省市的政策支持，并結合當地生態文化優勢，加大力度推動鄉村旅游發展和相關基礎設施建設。在新冠疫情緩和期間，黃陂區旅游業回暖明顯。統計數據顯示，2022年春節假期，黃陂區共接待游客63.32萬人次，恢復至2021年的72.49%，同比2019年增長20.89%；創旅游綜合收入2.216億元，恢復至2021年的72.48%，同比2019年增長17.73%。其中，黃陂區旅游景區共接待游客42.21萬人次，恢復至2021年的64.42%；創旅游綜合收入8 926.57萬元，恢復至2021年的81.78%。

3 黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展存在的問題及原因

2021年11月13日至15日，課題組前往武漢市黃陂區開展為期三天兩晚的調研。課題組就“黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展情況”設計了相應的調查問卷，于當地鄉村旅游景區和網上分別發放問卷，進一步用數據分析黃陂區鄉村文旅融合發展現狀，發現其發展過程中存在的問題。此次調查共發放問卷600 份，回收585份，其中有效問卷572份，有效率為95.33%，存在相關問題如下。

3.1 鄉村旅游特點不突出，缺乏鄉村文化競爭力

調查結果顯示，游客黃陂一日游的比例高達57%（見表1），但過夜率低的根本原因是鄉村旅游特點不突出，缺乏鄉村文化競爭力。鄉村旅游形式過于單一，黃陂區的主要旅游形式是以自然景點的觀光和農事體驗為主，相比附近地區的鄉村旅游形式，黃陂區還未形成強大的鄉村文化競爭力。例如，云南麗江有《印象麗江》、廣西桂林有《印象劉三姐》等都頗具特色的實景演出，而黃陂區目前沒有獨特的文化旅游演出節目。

表1黃陂區鄉村旅游游客停留時間

停留時間占比 1天57% 大于或等于2天43%

3.2 基礎設施不夠完善，現代文明沖擊傳統民俗風情

課題組研究發現，黃陂區鄉村文化融合發展優勢中，僅15%的人選擇交通便利，12%的人選擇基礎設施完善（見表2）。除木蘭旅游景區以外，黃陂區其他景區分布散亂，且各景區間無專門公共交通路線相連，基礎設施也不健全，無形中流失大量客源。此外，隨著黃陂區城鎮化水平的不斷提高，黃陂區特色鄉土風情和民俗文化面臨流失的風險[7]。

表2黃陂區鄉村文旅融合發展優勢

優勢項目占比 旅游資源豐富32% 交通便利15% 基礎設施完善12% 生態環境秀美25% 文化底蘊深厚16%

3.3 特色旅游產品開發不足，文旅產業結構有待優化升級

黃陂區擁有品種多樣、味美價廉的優質農產品，但卻在當地旅游業發展過程中沒有發揮應有的影響力。如表3所示，黃陂區鄉村文旅融合發展存在的問題中，29%的游客認為文旅融合深度不夠；19%的認為特色旅游產品欠缺，黃陂區未能結合自身資源優勢來打造特色旅游精品[8]。單一的文旅融合產業已經跟不上當下鄉村旅游游客日趨變化的消費需求。單一的文旅融合產業體現在兩個方面：第一，文旅融合形式單一。黃陂區歷史悠久，文化資源豐富，但是目前黃陂區僅以木蘭文化為依托大量開發景點，在一定程度上忽略了其他優秀文化理應具備的文旅融合效益。第二，開發方式單一。黃陂區的文旅融合產業處于起步階段，目前只是依據山川地勢，圈地開發，簡單修橋鋪路，主要以門票、觀光游覽、小吃出售等為旅游開發項目，鄉村旅游關聯產品同質化現象嚴重，未形成具有市場影響力的文化旅游品牌。

表3黃陂區鄉村文旅融合發展存在的問題

問題類型占比 文旅融合深度不夠29% 特色旅游產品欠缺19% 品牌開發深度不足15% 旅游復合型人才缺乏12% 相關基礎設施落后14% 文旅產業結構待升級11%

4 促進黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展的對策建議

4.1 圍繞木蘭文化生效益，增強文化競爭力

黃陂區文化旅游資源豐富，以非物質文化遺產為例，典型代表有木蘭傳說、湖北大鼓、黃陂泥塑、楊樓子灣榨油技藝、高蹺故事亭子、黃陂彩詞、木蘭廟會、黃陂三鮮制作技藝、漢鑼制作技藝等。黃陂區在村旅游和鄉村文化深度融合發展方面，第一，要深挖非遺文化內涵，結合當下年輕人的喜好，增添非遺文化發展形式。創作非遺文化特色活動，增強文旅商品的表現形式，力求實現傳承非遺和非遺變現。第二，要整合區內各項文化資源，以木蘭文化為主，設計精品旅游線路，融資建設特色小鎮，舉行特色文化節，推出“一條龍服務”的文化旅游產品。第三，以黃陂區豐富的文化生態旅游資源為基石，加深其文化產業與其他產業的合作，增強文化競爭力，形成獨具黃陂地域特色的“文化+”旅游產業鏈，構建“雙創”文化旅游基地。

4.2 完善鄉村旅游基礎設施，保護民俗風情

可以在機場、車站、碼頭、旅游集散中心、景區換乘站等關鍵區域開設武漢市鄉村旅游公交專線，以改善黃陂區的交通設施，方便廣大游客和城市居民前往黃陂區旅游。完善黃陂區鄉村旅游路網布局，加強黃陂區鄉村旅游目的地相關旅游基礎設施建設。

保護黃陂村的民俗風情，第一，堅持保護與發展并重的原則，堅決保護黃陂區的非物質文化遺產及傳統民俗特色，堅決抵制不文明旅游行為對黃陂區自然生態環境的破壞[9]。第二，成立黃陂文化研究會，聘請社會各界熱愛黃陂文化的專家學者，開展黃陂文化研究保護工作，進一步發掘黃陂區的民間藝術、傳統節日、傳統服飾等民俗文化資源；組織編寫《黃陂非物質文化遺產名錄》，并加大黃陂區非遺保護力度。第三，重點打造黃陂特色民俗文化旅游小鎮，開發民俗文化主題游，滿足不同層次游客的需要。

4.3 打造鄉村特色文旅精品，改革優化升級產業結構

一方面，黃陂區人民政府應當在保護當地特色文化資源的基礎上促進其和鄉村旅游的整合優化和深度開發。支持黃陂區非物質文化遺產、區域特色文化、民間文化的傳承與發展，創新其表現形式，開發一批獨具黃陂地域文化特色的鄉村文化旅游精品。黃陂區鄉村旅游企業應針對消費者的多樣化需求，優化升級鄉村旅游產品，開發新型鄉村旅游產品。例如，可以有效地利用黃陂區的民俗文化村落、傳統民居建筑、非物質文化遺產等，將其整合到鄉村旅游產品開發中。

另一方面，優化升級產業結構。第一，進一步豐富文化融合形式，依托木蘭文化，促進多種文化融合。黃陂區除了木蘭文化以外，還有殷商盤龍城文化、“二程理學”文化、紅色文化等，應加強不同文化資源、不同景點之間的聯系，推動多種文化融合，增強黃陂區文旅品牌的吸引力。第二，創新開發方式，豐富旅游產品類型。打造城市劇場、實景演出、沉浸式角色體驗等旅游體驗性產品，同時開啟“文旅+演出”“文旅+康養”“文旅+健身”“文旅+賽車”等“文旅+”融合發展新模式。

4.4 建立健全鄉村文旅人才培養機制，加快人才隊伍建設

第一，黃陂區應建立健全發展黃陂區鄉村文旅融合發展工作的領導機構，組建相關研究的專家智庫或專業團隊，基于黃陂區鄉村文化旅游資源的現狀，深入研究未來黃陂區鄉村文旅深度融合發展路徑，并對黃陂區鄉村旅游經營者進行相關的工作指導。同時，利用武漢地區的高校資源，與高校合作培養相關復合型人才。第二，應建立黃陂區鄉村文旅人才儲備庫，健全黃陂區鄉村文旅的人才激勵機制，加大政策扶持力度與資金投入，鼓勵高校畢業生、退伍軍人、外出務工者等返鄉就業創業。第三，對黃陂區現有的鄉村文旅人才進行培訓，尤其是針對黃陂區非遺傳承人、黃陂區文化演藝隊伍、黃陂區鄉村旅游從業人員進行有針對性的培訓[10]。

5 結語

本文通過問卷調查對武漢市黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展進行研究，發現其深度融合發展中存在的問題，有針對性地提出圍繞木蘭文化生效益，增強文化競爭力；完善鄉村旅游基礎設施，保護民俗風情；打造鄉村特色文旅精品，改革優化升級產業結構；建立健全鄉村文旅人才培養機制，加快人才隊伍建設等措施，以期促進黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展，助力實現鄉村振興。

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[3]程錦,陸林,朱付彪.旅游產業融合研究進展及啟示[J].旅游學刊,2011,26(4):13-19.

[4]BESCULIDES A, LEE M E, MCCORMIC P J. Residents' perceptions of the cultural benefits of tourism[J].Annals of Tourism Research,2002,29(2):3003-3319.

[5]劉振晶.鄉村振興戰略視角下傳統文化與山東省鄉村旅游融合發展[J].時代金融,2020(11):39-40.

[6]武漢市黃陂區人民政府.黃陂概況[EB/OL].(2021-12-13)[2022-04-01].http://www.huangpi.gov.cn/zjhp/hpgk/hpgk_17625/.

[7]王輝洪.淺析鄉村旅游?鄉村文化與新農村建設的良性發展[J].農業考古,2009(6):119-121.

[8]BACHLEITNER R, ZINS A H.Cultural Tourism in Rural Communities:The Residents' Perspective[J].Journal of Business Research,1999,44(3):199-209.

[9]UNWIN T.Tourist development in Estonia:Images, sustainability,and integrated rural development[J].Tourism Management,1996,17(4):265-276.

[10]唐用洋,代宇.鄉村文化與旅游產業融合發展研究[J].智能城市,2018,4(21):103-104.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.41

F323;F592

A

2095-1205(2022)09-130-03

1.創新訓練項目“武漢市黃陂區鄉村旅游與鄉村文化深度融合發展探析”（S202210496043）；2.民進武漢市委會重點課題“鄉村振興背景下武漢市鄉村旅游與文化深度融合發展研究”（WHMJ21JW15）

江國慶（2000- ），女，漢族，湖北黃岡人，本科，研究方向為鄉村旅游。

張陽陽（1998- ），女，漢族，河南洛陽人，碩士研究生在讀，研究方向為鄉村旅游。