“一帶一路”視域下貴州民族傳統體育與旅游融合發展的策略研究

秦麗芬 馮小邱

（貴州財經大學商務學院 貴州 惠水 550600)

1、引言

民族傳統體育的發展，不僅能豐富旅游產品體系，促進旅游業轉型升級，還能盤活各種資源，推動新產業的提質增效。“一帶一路”是當前社會經濟發展的重要戰略，能有效地促進沿線各國的文化交流。貴州作為“一帶一路”沿線地區，地理位置獨特、民族特色顯著、旅游資源豐富，發展潛力巨大。“一帶一路”戰略的穩步推進為貴州旅游業的發展帶來了前所未有的有利條件，但像民族傳統體育與旅游融合發展形成新興的民族傳統體育旅游這樣獨具特色的旅游資源，目前尚未得到科學、合理的開發，盡管有學者對兩者的融合做過部分研究，但仍有很多值得去探討和研究的問題。為貫徹落實國家“一帶一路”戰略部署和《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017-2020年）》等文件政策的指示。文章以“一帶一路”戰略為思路，分析貴州民族傳統體育與旅游融合發展的現狀及問題，找出有利于兩者融合發展，實現雙贏的對策。

2、貴州民族傳統體育與旅游融合發展的現狀與問題

2.1、民族傳統體育特色鮮明，具備融合發展條件

貴州以聞名中外的天眼、黃果樹大瀑布、西江千戶苗寨等著稱，是避暑和觀光游覽的理想圣地。同時，因其特殊的地理環境因素、人文因素成為民族傳統體育研究的一個重點對象。貴州世居少數民族傳統體育項目有四百余項，分為競技對抗類、技藝表演類、協同配合類、自主持續類和個體隨性類5種類別。例如，貴州的少數民族運動會，競賽項目均以種類繁多、豐富多彩且體現少數民族特色，影響力較大，涵蓋了眾多的民族區域，深受大眾喜愛。近年來，貴州借助自身獨特的少數民族資源，深厚的少數民族傳統體育文化底蘊，在每個景區、民族區域帶開發了具有民族特色的旅游精品路線，大量增加了在吃、住、行、游、購、娛等方面的民族元素，還定期開展少數民族運動會、民族特色聯歡會、州慶等活動，且在這些活動中匯聚了豐富的少數民族資源，民族傳統體育發展態勢越來越好，同時也為與其它產業融合提供了優越的條件。

2.2、旅游資源豐富，開發潛力巨大

旅游業的崛起成為世界各國重要的經濟支柱產業，旅游業發展的好壞在一定程度上影響著各國、各地區GDP的增減幅度。旅游業就其地位和作用而言，具有增加值高、就業率高、競爭性大、創匯率高、關聯度高的特點，是一個涵蓋面很廣，綜合性極強的服務行業。旅游業的發展必然會帶動各行各業的發展，并能為人們提供大量的就業機會。貴州擁有豐富的旅游資源，適宜的氣候、奇特的地形致使貴州成為國內重要的旅游大省。利用現有經濟資源，提升第三產業發展水平，是推進貴州經濟發展的重要途徑之一，貴州得天獨厚的旅游資源為旅游業的可持續發展提供了直接的基礎資源。而推動旅游產業的快速發展離不開旅游消費，馬克思很早就指出，沒有生產，就沒有消費，沒有消費，也就沒有生產。隨著貴州交通樞紐、高新產業鏈、電子商務、大數據等的快速發展給貴州的旅游業帶來了前所未有的發展契機。

2.3、兩者融合發展面臨著機遇與挑戰

隨著產業融合的興起，貴州也漸行趕上了融合發展的潮流，開展了相關產業的融合。貴州因其自身優越環境、獨特的地形地貌、適宜的氣候等優勢具有豐富的少數民族傳統體育資源條件，結合近幾年貴州旅游業發展帶來的契機，兩者具備了相互融合發展的條件和優勢。一些學者在研究貴州少數民族傳統體育的繼承、發展與保護以及貴州旅游業發展路徑時提出了將兩者進行融合作為相應對策。目前，貴州無論是在交通、生態，還是脫貧攻堅等方面都取得了很大的成績，給貴州民族傳統體育與旅游融合發展帶來了契機。

伴隨著貴州體育旅游產業的發展，許多學者對此展開了相關研究，貴州各地區的民族傳統體育文化開始不斷地融合成為當地的旅游產業，但由于開發模式不合理，造成民族文化資源利用不當甚至出現極端與背離。比如，鄧芳琴結合貴州省少數民族傳統體育存有的SWOT分析的基礎上對貴州省少數民族體育旅游進行了SWOT分析，指出貴州少數民族傳統體育與旅游業的發展具有豐富的旅游資源、多元的民族文化優勢，但也受到經濟落后、觀念陳舊、復合型專業人才匱乏等問題，面臨著少數民族運動會舉辦、國家相關政策支持、科學技術發展等契機，也將迎來主流文化沖擊、生態環境破壞等威脅。程楊等通過分析貴州少數民族傳統體育和旅游優勢及兩者相互間的促進關系，最后建議貴州省通過少數民族傳統體育與旅游相結合，進行相互促進從而達到雙贏的目的。張峰對貴州地區少數民族傳統體育的傳承、保護和發展的相關研究中，通過分析現狀發現存在的問題，最后都提出了將傳統體育項目與旅游相融合的對策。

由此可見：貴州民族傳統體育與旅游產業融合既有機遇可循同時又面臨著嚴謹挑戰，兩者的融合是可行的也是必要的，但在實施融合過程中還存在諸多問題。比如，一些少數民族地區的旅游資源還未得到開發，由于交通、經濟、宣傳等工作沒有落到實處，造成了資源開發滯后甚至出現浪費的情況；有些旅游產業雖然進行了相互融合，但融合后的產品還沒有完全體現其融合價值，仍然是以彰顯傳統文化為主，形式過于單一；關于少數民族傳統體育與旅游融合發展的相關研究主要是從少數民族傳統體育文化、民族節慶、民族傳統賽事、民俗體育等方面展開與旅游融合研究且多數是以某一地區、某一民族、具體賽事、具體節慶和民俗文化來作為案例，其融合元素相對比較狹隘，沒有體現出產業融合的效益。在發展過程仍然存在著民族傳統元素傳承方式單一、文化交流匱乏、與其他產業融合發展根基還不穩定，并且在借助契機、抓落實的過程中也將面臨著現代娛樂體育活動的沖擊、民族傳統體育個性與推廣之間帶來了諸多威脅與挑戰等。同時在貴州旅游業發展過程中由于各行各業的競爭與沖擊也在無形中制約著旅游業的發展。現階段貴州的旅游消費主要是以粗放型、單一化，且多數以追求奢侈型消費為主，因此造成了一定程度上的環境污染與資源浪費，給貴州旅游業的發展帶來了很大影響。

3、貴州民族傳統體育與旅游融合發展策略

3.1、以“一帶一路”為驅動促進兩者融合發展

在“一帶一路”實施中，涉及到了60多個沿線國家。重點強調了“雙贏”的目標。在實際施工中，主要是充分發揮了沿線地區的區位優勢，借助以點帶面、從線到片的方式形成合作的局面，力圖通過政策對接，實現戰略對接，進而走出一條共同發展之路。在“一帶一路”政策實行過程中，始終堅持“開放合作，互利互贏”的原則。“共商、共建、共贏”是“一帶一路”的發展理念，其目的是實現我國與其他國家的共贏。“一帶一路”的提出，不僅受到了眾多國家的關注與支持，還吸引了很多國家與我國進行合作。貴州作為“一帶一路”的倡導者，需要加強與不同國家、不同省份、政府之間的交流與合作，科學合理地推進“一帶一路”戰略的有效落實。以“一帶一路”戰略為驅動，吸收和借鑒“一帶一路”戰略的優秀成果來促進貴州民族傳統體育與旅游有機融合發展，在融合中一方面要引進具有消費引領性的健身休閑娛樂項目，將貴州的民族摔跤、運動漂流、山地自行車、龍舟、舞龍舞獅、民族舞蹈等民族特色傳統體育項目融入到旅游業中發展；另一方面，要充分借助貴州大數據、高新產業鏈等區位優勢開發獨具特色的民族傳統體育旅游精品路線與項目，來吸引大量游客進行消費，與國內外相關行業通力合作，以促進民族傳統體育與旅游產業的融合發展。

3.2、以政策法規為支撐為兩者融合發展保駕護航

政策是實施一切計劃的標桿，2019年9月，貴州成為第一個創建全國體育旅游示范區的省份，省委省政府高度重視體育旅游的發展，鼓勵“體育+旅游”、“體育 +文化”、“體育+康養”、“體育 +扶貧”等方面的融合發展，在消費升級、政策紅利的推動下，體育旅游也將迎來更多發展機遇。貴州擁有豐富的旅游資源，黃果樹瀑布、天眼、北盤江大橋、龍宮等受到國內外旅游界的關注，在國家及貴州省政府的高度重視和支持下，出臺了一系列政策法規來支持貴州旅游業的長遠發展。貴州在經濟、政治、文化、社交等方面都應依托國家和地方政策更好的發展。貴州民族傳統體育與旅游業的發展趕上了這樣的契機，以相關政策法規為支撐將兩者有效融合，以實現兩者協調發展。例如，貴州省體育局與旅游局應強強聯合，將貴州的民族體育項目從多角度融入到旅游產品中并進行大力宣傳和推廣，將貴州獨特的民族體育旅游產品推向全國，同時在發展過程中要多方面借鑒國內外的優秀成果，提升引進來走出去的消費渠道。

3.3、以環境資源為載體為兩者的融合發展穿線搭橋

貴州擁有豐富的旅游資源和自然資源優勢，體育+旅游正成為新熱點。越來越多的體育俱樂部、體育公司、體育協會等入駐貴州，以環境資源為載體并借助國家及有關政府部門的政策支持，開發了如：“舟游貴州”、“皮劃艇”、“徒步漂流”、“攀巖”、“高空蹦極”、“探洞探險”、“滑雪滑草”、“滑翔傘”等體育旅游精品項目，以此來發展貴州的體育旅游業；另外，貴州也是紅色文化聚居較多的省份、遵義會議、猴場會議、黎平會議、茍壩會議以及長征等諸多紅色旅游文化資源，使得國內外許多游客不遠千里來參觀學習，越來越多的游客以學習黨史、重溫紅軍長征等步入了貴州大地，學習和傳承紅色旅游文化。因此，貴州民族傳統體育與旅游業的發展需以此類環境資源為載體，進一步夯實“一帶一路”戰略，著力打造“全國體育旅游示范區”。

3.4、以技術引進為助推，加快兩者穩步發展

隨著科學技術的日趨發展，創新技術所體現出的價值和作用越來越明顯。技術創新不僅能打破兩大產業的融合壁壘，還能擴大融合發展的新空間。各行各業的發展離不開信息的傳遞及科學技術的推動。貴州近幾年取得了輝煌的成績，交通樞紐四通八達，國家高新技術天眼等落戶貴州大地、大數據高新產業鏈、人工智能等的建立等無不體現出國家對貴州經濟發展的重視與支持，也體現了貴州在不斷引進先進技術來推動貴州各行各業的快速發展。貴州旅游業起步較晚，應立足自身資源優勢，多方面借鑒和學習其他國家和其他省市區的優秀成果，要充分利用大數據分析技術對民族傳統體育旅游客群的來源與需求進行預判與分析，借助數據信息技術和移動智能設備等手段科學合理安排旅游資源和推廣普及健康養生的生活方式以加快兩者的穩步發展。

3.5、以賽事聯盟為平臺，推動兩者協調發展

人們對體育與旅游的消費需求日益增加，越來越多的人們在觀賞體育賽事時追求在參與過程中體驗刺激，喜歡在休閑旅游中融入更多的運動元素，“賽事+旅游”正成為一種頗受歡迎的休閑運動方式。貴州以其適宜的氣候、奇特的地形地貌、豐富的旅游資源成為國內外體育賽事舉辦和承辦的絕佳圣地，通過各類體育旅游、戶外運動等賽事的舉辦吸引國內外大量體育旅游、戶外運動愛好者涉足貴州體驗各類項目帶來的刺激與挑戰。對此，貴州省政府應結合實際聯合體育局、旅游局及有關部門成立賽事籌備小組，立足自身環境和資源優勢，借助各類政策的大力支持將貴州少數民族運動會、山地自行車挑戰賽、龍舟賽以及各類民族體育活動形成常態化。在民族傳統體育與旅游發展的過程中借助各類體育賽事，將貴州豐富的少數民族文化特色、民族項目有效融入到各類體育賽事中，使前來旅游觀光的游客們既能觀看各類體育比賽，又能感受到貴州濃厚的民族特色，以推動兩者協調發展。

3.6、以市場需求為導向，助力兩者可持續發展

近年來，貴州在旅游產品的開發中，以自身具有的少數民族特色產品為主，開發了具有區域特色的旅游精品路線、以市場需求為導向，著力推出適銷對路的旅游產品，并增加產業鏈建設工作，提高了貴州的旅游消費能力，促進旅游業快速發展。但貴州的旅游資源在實際開發過程中，用于旅游活動的資源面較為狹窄，其自然和人文旅游資源的幵發還略顯欠缺，參觀點比較少，就旅游內容而言，總體呈現出“看的多、玩的少、靜的多、動的少”還難以滿足市場需求。對此，需借助貴州豐富的資源優勢，以市場需求為契機，將貴州民族傳統體育文化特色與民族特色項目融入到旅游業中合并發展，在旅游產品和項目中融入地方民族特色，讓游客在旅游途中能充分感受貴州的民風、民俗、民情，體驗民族特色文化與特色項目的感染力，同時改善“看的多、玩的少、靜的多，動的少”的情形，全力落實“一帶一路”戰略，將國內外好的成果引進來，將貴州獨特的資源優勢推出去，打造貴州民族旅游業的品牌效應，吸引更多企業和游客走進來，以助力兩者的可持續發展。

4、結論

貴州具有豐富的民族傳統體育與旅游資源條件，具備相互融合發展的條件，但在發展過程中存在著民族傳統元素傳承方式單一、文化交流匱乏、與其他產業融合發展根基還不穩定，在借助契機、抓落實的過程中面臨著諸多威脅與挑戰，部分已融合的產品形式過于單一，造成民族體育文化資源利用不當甚至出現極端與背離等問題。對此，本文提出以“一帶一路”為思路將貴州民族傳統體育與旅游業進行有效融合。建議：以“一帶一路”為驅動促進兩者融合發展；以政策法規為支撐為兩者融合發展保駕護航；以環境資源為載體為兩者的融合發展穿線搭橋；以技術引進為助推，加快兩者穩步發展；以賽事聯盟為平臺，推動兩者協調發展；以市場需求為導向，助力兩者可持續發展。為貴州在打造全國體育旅游示范區方面提供理論參考依據。