“雙語帶貨”，因認真而紅

楊鑫宇

去年11 月，在“雙減”的政策背景下，以英語教學起家的教培“龍頭”新東方宣布：將建立一個大型農業平臺，帶領員工通過直播帶貨幫助農產品銷售，向助農直播方向探索轉型。消息公布后，一時引起熱議。最近，此前已經悄然上線的新東方直播，突然在網上火了起來。在直播間里大展才華的前英語講師、現主播董宇輝，也因此一夜爆紅，站到了熱搜舞臺的中央。

最早引發網友注意的，是新東方直播間里一段“雙語帶貨”的現場視頻。在這段視頻中，一男一女兩名主播一邊推銷大蝦，一邊用字正腔圓的英語說大蝦“rich in nutrition”（營養豐富），順便向觀眾講解“rich in”這一短語的正確用法。當時，多數轉發者都把這當成一個“樂子”，單純覺得新東方在直播領域“發揮余熱”的樣子很好玩。但是，隨著更多網友帶著好奇，開始圍觀新東方直播間，一種近似于感動的情緒慢慢產生了。

對一家企業而言，英語教學也好，直播帶貨也罷，本質上都是一門生意。只要遵紀守法，談不上高尚或低端。但是，新東方的轉型過程，以及董宇輝等前英語講師在直播間里盡可能輸出“有料”內容的樣子，卻顯示出了一種頗為可貴的品質——認真。乍聽起來，認真好像不是什么難事，從小老師就教導我們要“認真學習”。但離開校園、步入社會之后，我們卻不難發現：在令人眼花繚亂的誘惑與重重壓力之間，保持認真其實并不容易。

在生活中，普通人常常會在挫折面前感到迷茫無力。這時，看到別人認真工作、認真生活的樣子，或許就能讓無力者有力，讓悲觀者前行。新東方從教培向直播方向轉型，固然是與利益密切相關的商業行為，但頗有一股破釜沉舟的氣勢，顯示出了不小的勇氣與決心。具體到完成這項事業的員工身上，董宇輝和他的同事們也面臨著個人命運的十字路口，唯有披荊斬棘開出一條新路，才能讓自己的人生與事業得以繼續。

最近幾年，直播帶貨是互聯網領域最大的“風口”之一。因此，每當有企業或個人宣布要進軍直播界時，都免不了有人懷疑：他們是不是來掙“快錢”的？在這個問題上，新東方當然也要接受同樣的檢視和考驗。“雙語帶貨”火遍全網，最初或許是因為搞笑，但其后續之所以能為新東方取得口碑效應，是因為人們在這樣的直播模式中看到了他們的誠意。直播間里的主播沒有坐吃“新東方”這塊金字招牌，也沒有把過去的成就當成夸耀的資本，而是別出心裁地想出了別的直播間沒有，能充分發揮其專長的直播模式。

任何事情，認真做和不認真做，給人帶來的觀感大不相同。事實上，很多人跑到新東方直播間里消費，并不是特別看中了哪件產品，而是出于對董宇輝這樣的“認真者”的支持。董宇輝的走紅，也不是因為他有什么明星潛質，而是因為很多人都在他的身上看到了自己的影子。很多網友都和他類似，沒有含著金湯匙出生，一直都在努力攀登競爭的階梯，好不容易做出一些成就，卻遇到了預期之外的障礙和挫折。對這些網友而言，一個可以讓人共情的認真身影，效果遠遠勝過任何“心靈雞湯”。我們也不妨相信：生活終將回報每一個認真的人。

（摘自“中青評論”微信公眾號，蘿卜葉子圖）