5G時代短視頻平臺獨立紀錄片的轉型探究

趙玲玲

5G時代的新媒體在政策、技術與市場的多重影響下有了強大的發展契機。技術將現實生活中的每個人、每個家庭、每個組織以數字形式連接，這會打破媒介和用戶之間的壁壘，正如麥克盧漢所說“媒介是人的延伸”，一切物體均可成為內容生產、加工和分發的主體，媒介和用戶的邊界將模糊和泛化，實現真正的萬物皆媒、萬物互融[1]。網絡的開放性與共享性造成市場準入門檻的降低、用戶分流的減少、與受眾距離的縮小等為短視頻的發展帶來了更多變數，獨立紀錄片的內容生產與傳播重構成為必然。創作者不再像早期那樣只忠實記錄，這催生出更多樣的影像紀錄方式與題材，但獨立紀錄片由于其特殊性，它的發展也會困難重重。

一、商業化社會背景下獨立紀錄片發展面臨的困境

在商業化浪潮沖擊下，獨立紀錄片在經歷過短暫的繁榮后又陷入了困境。“流量至上”的追求致使獨立紀錄片的創作趨于泛娛樂化，個人隱私權益受到侵犯，引起了社會對于其道德倫理問題和隱私權的關注。同時，缺乏法律的保障使得獨立紀錄片一直處于較尷尬的地位，由于資金缺乏的原因，大批粗俗晦澀、拖沓冗長的作品出現，使獨立紀錄片喪失了應有的思辨性、知識性和審美性，產生整體質量不斷下降、傳播渠道愈發狹窄等問題。

(一)缺乏法律機制的保障，生存狀態艱難。

中國獨立紀錄片剛出現時被排斥在體制之外，目前體制內、外的紀錄片之間的短暫合作也已告一段落，游走在體制邊緣的獨立紀錄片生存狀態極其艱難。作為一種邊緣文化，獨立紀錄片始終屬于“小眾電影”，一直不被重視。相對而言，西方國家都會在紀錄片創作上提供較全面的政策支持，而中國獨立紀錄片的發展依然缺乏政策扶持與法律保護。現如今隱私權在我國的法律中還沒有被足夠的重視，在對隱私權的定義上沒有明確的界定[2]，獨立紀錄片導演徐童的作品《麥收》雖然在業界獲得了認可，但其鏡頭中暴露的身份敏感人物的真實姓名與家庭詳細住址等信息引發了社會爭議，因此，完善獨立紀錄片的相關法律機制刻不容緩。

(二)缺少經濟支撐，傳播渠道狹窄。

資金缺乏一直是獨立紀錄片生存的主要問題之一。獨立紀錄片制作者大多數沒有固定收入，而國家和組織提供的資金則很有限，資金主要來自于個人籌措。獨立紀錄片導演蔣樾拍攝的《彼岸》雖有少部分廣告收入，但不足以覆蓋全部投入。范立欣《歸途列車》制作之初只有個人投資，拍攝過程中也出現了資金不足的問題。即使是身在事業單位的個人在獨立制作時，也要靠業余收入完成拍攝，后續則難以支撐獨立紀錄片的發行。

由于歷史原因，獨立紀錄片在國內的展播平臺非常少。由于難以在商業院線放映，所以只能通過地下放映或者民間組織傳播的方式進行小范圍播出。相比之下，國外獨立紀錄片的院線、正版DVD和相關文字產品等傳播渠道更為廣闊，這保證了獨立紀錄片的生存空間，在美國、法國等公共電視臺會設立一個專門時段放映一些具有批判意義的紀錄片。此外，政策扶持下的電影節融資和預售等設置為獨立紀錄片提供了充分的資金保障。YouTube、Facebook等自媒體平臺也能拓寬傳播渠道。作為一種邊緣文化載體，中國的獨立紀錄片從誕生起就缺乏有效的傳播途徑，整體上呈現“半地下”的特點，無法通過大眾傳播渠道進行公開化傳播，現在獨立紀錄片在短視頻平臺的傳播有了新的生長空間。

二、 獨立紀錄片向民間影像轉向的必要性與問題

(一)轉向的必要性

首先，迎合5G傳媒技術迭代的趨勢。民間影像從廣義上講，是與體制內的國營電影廠、電視臺不同的主要由民間影視機構和個人生產的影像，包括商業性影像與非商業性影像；從狹義上講，是指非商業的由民眾生產的個人影像[3]。在5G時代，互聯網技術變革重構了大眾話語空間，技術賦權讓大眾更渴望民間影像的交流與傳播。傳統主流媒體作為信息傳播的“喉舌”占據著把關人的重要作用，大眾處于長期的壓抑與失語狀態，短視頻平臺上的民間影像成為眾人之間一種主要的互動方式。智能手機的普及延伸著媒體的觸角，獨立紀錄片生產在民間形成了一種意識形態的自我呈現，提供了一種全新的自我認同環境，為受眾在公共領域的討論提供了更多的空間。

其次，助力傳媒產業的生產力增長。媒介融合的深入為創意內容的生產提供了有力的技術支持，它影響著影視產業鏈上的每一個環節，改變了傳統的影視制作技術、內容形態與生產模式等。抖音、快手等短視頻平臺在政策與技術的雙重扶持下實現了市場規模的大幅增長，更多用戶加入到視頻創作隊伍中。短視頻的社交屬性進一步強化，內容生產者借助其輸出更多創意文化產品，MCN等專業機構的出現為內容產品提供了更精準化的推送，大大提高了短視頻傳播的準確性。融入大眾民間影像體系后，獨立紀錄片在短視頻平臺有了更多有營養的創作土壤。

最后，豐富數字經濟產業鏈。數字經濟作為一種以互聯網為主要載體的高端經濟形態，隨著云計算、人工智能、大數據等領域的新技術出現，近年來進入了全面的發展階段。進入數字經濟時代后，數字技術的快速發展為文化創意產業帶來了新發展、新變革，也帶來了新產品、新產業和新模式[4]，傳媒藝術作為文化創意產業的主要創意群體，其作用不可小覷。以短視頻為代表的傳媒經濟形態，其內容與傳播方式的創新則帶動了區域經濟、電商行業、數字新零售、文旅等領域的發展。隨著網絡基礎設施與信息工具的升級，企業、消費者與政府之間通過短視頻平臺進行商品的數字化，共建數字經濟環境。

(二)轉向的問題

新媒體技術的出現催生了新的影像思維方式，伴隨著話語權的下移，個體掌握了更多的主動權，從初始階段的自說自話到現階段的主動參與，創作者的角色發生了顯而易見的轉變。作為表達獨立精神的民間影像，在轉型過程中如何精耕視頻內容，吸引更多的用戶關注，成為亟需攻克的難題。

一方面，內容同質化嚴重難以滿足受眾的多元需求。在現代影像觀念下，網民以民間化、獨特化的視角表達自我，但獨立創作者們大多缺乏專業的訓練，其創作大多數是雜耍式、實驗式的。為了獲取更多關注，創作者們爭先模仿爆款視頻，大批類型單一、內容雷同的作品涌現，大大降低了用戶的體驗感，導致了用戶的審美疲勞。中國青年報社社會調查中心通過問卷網(https://www.wenjuan.com/)，對2015名受訪者進行的一項調查顯示，內容同質化被受訪者指為泛知識類短視頻存在的最大問題[5]。內容的同質化很大程度上限制了作品的觀看價值增值，必須重視短視頻同質化問題和質量的提升，通過差異化策略提升其競爭力。

另一方面，影像藝術真實本質認知不清難以平衡虛實。真實性是民間影像發展的生命力，也是其本質特點。在影像創作中，必須保證其人物、事件、情感的真實性。在現代主義敘事觀念的影響下，大多數民間影像的創作已經不僅僅局限于巴贊所說的表象的真實和時空的真實，而是對真實的表象世界進行藝術加工、合成和提煉，讓藝術作品呈現出一種新的真實感，但影像藝術創作必須首先考慮如何平衡“真實”與“虛構”的關系。很多短視頻為了博取眼球，可能會出現大量內容造假，從而降低了網絡媒體的公信力，造成了消極的社會影響。如抖音上一個很火爆的賬號，主人公以其樸素甚至邋遢的農民裝扮獲得大量關注而“走紅”，后經網友爆料其“真實”的農村生活背后卻是表面吃苦，背后開路虎等造假事實。這就是創作者一味追求流量的結果，也是平臺對獨立賬號的影像難以監管虛實的問題。

三、民間影像轉型后的發展策略

(一)依靠類型自覺，建立民間影像的商業體系

類型是影視商業體系伴隨始終的“隱性”慣例系統[6]，而民間影像作為影視商業體系的一部分，必須具備把類型作為其理論話語的“類型自覺”思維，這是其繁榮發展的理論基礎。5G時代的短視頻平臺上匯集了大量民間影像，在進行產品制作、包裝和推廣的過程中，需要對其類型進行細分，以適應不同目標市場來提升市場投放成功率。按內容可分為生活、故事、工作、文化等類型；按功能可分為講解型、觀察型、參與型、體驗型、表演型、詩意型等。如抖音賬號康仔農人，主要關注農村生活，包括田間勞作、原材料準備、鄉村特色美食制作，內容上屬于鄉村生活美食類視頻；從功能上看，主人公康仔在制作美食的過程中會對食物材料、方法等進行較詳細的講解，大量動作捕捉的細節鏡頭讓受眾對美食制作的觀察更加細致入微，這屬于講解型視頻。總之，我國的民間影視行業發展讓類型具備了生根的條件，而要建立一套完整的民間影像商業體系，先要對目前的影像產品進行分析與歸類，形成穩定的類型體系，后在創作過程中結合目標市場的類型需求進行針對性的生產，并打通各短視頻平臺、MCN公司等宣傳通道，助力數字影像的推廣及消費，逐漸形成可循環的良性商業運作體系。

(二)提升民間影像的核心競爭力

企業核心競爭力的硬件部分，是指企業的核心能力，如技術研發能力、產品能力、資源獲取能力[7]。民間影像作為影視文化產業中的組成部分，擁有以大數據投放技術、民間影像Video AI審核分析技術為代表的硬核心競爭力，具有可持續發展的動力。

第一，加強對短視頻平臺大數據投放技術運用的分析。大數據算法技術是提升民間影像競爭力的關鍵因素，豐富的分發算法可以在內容上實現“千人千面”精準匹配受眾，能夠快速提升短視頻的熱度。抖音采用的算法推薦是人工精選的“去中心化”推薦機制：經過人工審核后，平臺隨機給每個視頻分配冷啟動流量，從分配的流量分析視頻關注、點贊、評論、轉發等維度的數據；由人工挑選達標視頻分配進更大的流量池；通過多輪驗證與篩選，選出播放完成率、評論互動率、點贊率較高的視頻進入“精品推薦池”，用這些精品視頻吸引用戶的興趣，從而提升視頻熱度。抖音賬號張同學目前發布的54個作品平均播放量近百萬，并獲得了7000多萬點贊與1800多萬關注數。截至2022年初，從首個視頻《餃子配酒》獲得24.1萬點贊數、2.7萬評論數與1.5萬轉發量，到“張同學各地分學”“挑戰張同學”等抖音話題熱搜，加之平臺推出的新農人計劃，僅兩個月張同學抖音賬號的粉絲量已過千萬。由此可見，平臺對短視頻的審核制度與內容分發算法是直接影響其傳播效果的重要因素，民間影像發行主體應該首要考慮平臺用戶畫像、流量趨勢特點等，通過大數據投放技術的運用掌握投放規律，做好發布的前期規劃以增強市場競爭力。

第二，挖掘民間影像的文化內涵和影響力。民間影像的文化內涵是指民間創作的影像所反映出來的思想、理念、行為、風俗、習慣等，以及影像創作者的意識背景、內在性格及精神面貌等。在中國的民間影像中，文化內涵的挖掘程度成為提升其核心競爭力的表現樣態。李子柒美食類短視頻的內容均立足中國傳統文化，立足古風，蘊含深厚的文化內涵[8]。她的作品真實地呈現了釀酒、繅絲、刺繡旗袍、筆墨紙硯等獨具中華特色的民族文化元素，吸引了大量海內外觀眾的關注。李子柒的短視頻讓中國民間影像走向了世界，是挖掘民間影像國際傳播文化內涵的首次有效嘗試，在“講好中國故事”的同時提升了文化軟實力。在泛娛樂化與同質化的影響下，深耕視頻的內容且具有傳播意義和文化內涵，是保障與提升民間影像核心競爭力的關鍵。

第三，把握民間影像轉向的可操作性。這里指的是根據數字影像的可觀察、可觀測和可操作的行為、特征、指標來界定影像傳播轉向的方法。民間影像的可操作性的一個主要特征是技術應用，是考量其轉向效果的重要標準之一。現階段的 AI 技術已在云計算、健康醫療、政務國防、隱私保護、數據匿名化、衛星數據處理、網絡安全、工農自動化、自動駕駛、金融分析、材料科學等諸多方面有了廣泛發展[9]。若要解決民間影像轉向發展過程中涉及隱私權與知識產權遭侵犯、網絡信息泄露等問題，就要運用信息甄別技術如Video AI技術，對短視頻平臺中民間影像中的環境、聲音、人物等進行大數據內容過濾。這既可以為短視頻平臺提供高效的信息審核服務，又可以對短視頻平臺內容進行批量化分析從而明確影像的算法，更好地服務于影像產品的市場投放。

四、結語

由此可見，5G技術賦能下短視頻平臺活躍度日益增長，加速了數字經濟領域文化傳媒行業的發展，促使了獨立紀錄片藝術價值、文化價值向商業價值的轉化，為其向民間影像的轉型帶來更多的機遇。本文在國家加快建設數字經濟相關領域的背景下，對短視頻平臺中的民間影像發展的必要性與問題進行分析，總結其商業體系的建立與提升核心競爭力的相關方法，提出了民間影像發展策略，以期為我國數字影像創作和文化創意助力。