“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作
——以紹興市為例

劉 俊

紹興越文化歷史悠久、內涵豐富，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是浙江省文化軟實力的重要體現。當前，學術界已從不同視角對越文化傳播與交流合作進行了諸多研究和探討，但關于“一帶一路”(即“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”)背景下紹興市越文化傳播與交流合作的相關研究成果相對較少。隨著“一帶一路”建設的深入推進，系統分析梳理紹興市越文化傳播與交流合作的優勢、挑戰，探究開展越文化傳播與交流合作的路徑、價值，對深化越文化傳播與交流合作、浙江高質量打造新時代文化高地以及構建人類命運共同體具有重要意義。

一、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的優勢

作為越文化的發祥地，紹興市在越文化傳播與交流合作方面有著天然的優勢。

(一)歷史文化資源豐富

紹興，古稱越州，迄今已有2500余年建城史，是首批國家歷史文化名城，被譽為“沒有圍墻的博物館”，在漫長的歷史積淀中逐漸形成了古越文化、大禹文化、書法文化、陽明文化、魯迅文化、戲曲文化、黃酒文化、唐詩文化和運河文化等獨特的文化“金名片”，并先后當選2021年度“東亞文化之都”、國家文化和旅游消費試點城市、2021研學旅行十大熱門城市。截至2021年底，全市共有大禹陵、舜王廟、蘭亭、印山越國王陵、魯迅故居、蔡元培故居等全國重點文物保護單位32處，大禹祭典、舜王廟會、黃酒釀制技藝等國家級非物質文化遺產26項，蕺山(書圣故里)、安昌鎮、東浦鎮、冢斜村等一批國家歷史文化街區、名鎮和名村……深厚的文化底蘊，豐富的文化資源，為越文化傳播與交流合作提供了良好的資源優勢。

(二)區位交通得天獨厚

從地理位置來看，紹興隸屬于浙江省，地處浙江省中北部，位于長江三角洲、杭州灣南翼，靠近“21世紀海上絲綢之路”，毗鄰上海、寧波等“一帶一路”重要樞紐港口城市，是長三角城市群重要節點城市、環杭州灣大灣區核心城市、杭州都市圈副中心城市和杭紹甬一體化發展的樞紐城市，也是“一帶一路”重要支點城市。2021年，紹興市開展了高質量推進“一帶一路”建設內聯外暢提升行動，通過建設義甬舟開放大通道、打通海陸空國際大通道、常態化開行“義新歐”班列諸暨號、建設新一代信息基礎設施等重點工作，傾力打造“一帶一路”樞紐的重要節點城市、“融杭聯甬接滬”、杭州灣南岸一體化發展的樞紐城市。便捷的區位交通優勢，為越文化傳播與交流合作提供了重要的交通支撐。

(三)“僑文化”基礎堅實

作為名士之鄉，紹興僑務資源豐富，是浙江省的重要僑鄉。隨著世界經濟全球化、國家改革開放和“一帶一路”建設的深入推進，紹籍華僑華人的數量日益增加、分布更為廣泛、素質不斷提升，在參與越文化傳播與交流合作中具有獨特的優勢。據統計，截至2021年8月，紹興現有海外僑胞、歸僑僑眷16萬余人，分布在世界106個國家和地區，建有海外社團22個，他們規模龐大、組織健全、商賈輩出，有著雄厚的經濟實力、廣博的人脈關系以及豐富的智力資源。紹籍華僑華人既熟悉祖國和僑居國(地區)的政策法規、文化環境與風土人情，又與故鄉親人血脈相通、同根同源，對越文化有著強烈的認同感、歸屬感，是推進越文化傳播與交流合作的重要力量和寶貴財富。改革開放以來，廣大紹籍華僑華人情系桑梓，為紹興經濟社會發展、越文化傳播與交流合作做出了積極貢獻。

(四)文化交流日益密切

“十三五”期間，紹興成功創建“東亞文化之都”，與“一帶一路”沿線國家和地區開展了國際友城大會、“沿海上絲路，講中國故事”——“盛世公主號”海上絲路首航特別活動、“新西蘭紹興周”“中國紹興·匈牙利佩奇友好音樂會”等多層次、多形式、多領域的文化交流活動，有效促進了越文化傳播與交流合作。2021年，紹興以“東亞文化之都”為平臺，開展了“東亞文化之都·中國紹興活動年”“東亞文化之都”中日韓書法邀請展、紹興有戲·第六屆全球越迷嘉年華、中日韓三國“故鄉對話大會”等一系列豐富多彩的國際化活動，并通過加強對外友好交流、拓展文化旅游交流等形式，積極發展“一帶一路”沿線國家友好城市，高質量推進“一帶一路”建設國際人文交流活動。日益緊密的文化交流，為越文化傳播與交流合作奠定了堅實的基礎。

(五)經貿合作不斷拓展

“十三五”期間，紹興對“一帶一路”沿線國家和地區(含港澳臺地區)投資累計13.5億美元，“義新歐”諸暨班列發揮通道作用，統籌辦好中日韓“一帶一路”工商大會、中非經貿合作發展紹興峰會，“非洲中心”浙江省分中心等永久落戶紹興，對外經貿合作取得新進展。2021年，紹興通過組織《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)系列宣介活動、制定《2021年度境內外展會目錄》、舉辦2021紹興出口網上交易會和中日韓工商大會等方式，進一步深化與“一帶一路”沿線國家和地區經貿合作。紹興與“一帶一路”沿線國家和地區要素稟賦具有較強的互補性，尤其是紡織、化纖、機電、黃酒、茶葉、珍珠和絲綢等優質特色產品，十分契合“一帶一路”沿線國家和地區發展的需求，經貿合作潛力巨大、前景廣闊。不斷拓展的經貿合作，為越文化傳播與交流合作提供了廣闊的空間。

二、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的挑戰

當前，紹興市在越文化傳播與交流合作方面雖然具有一定的優勢，但也面臨著諸多挑戰。

(一)體制機制有待健全

近年來，紹興市在越文化傳播與交流合作領域推陳出新，文化論壇、文藝演出、文藝節會、文化聯誼、文化參訪和文化產業合作等方面取得了豐碩成果，形成了良好的發展態勢。但越文化傳播與交流合作體制機制仍有待進一步健全，統籌協調的力度、相關的政策措施需進一步加強。

(二)品牌辨識度有待提高

紹興越文化已形成了古越文化、大禹文化、書法文化、陽明文化、魯迅文化、戲曲文化、黃酒文化、唐詩文化和運河文化等諸多品牌，但核心文化形象相對模糊，尚未形成持續響亮、富有市場號召力的主品牌，越文化品牌辨識度有待進一步提高，年輕人和普通大眾喜聞樂見的時尚化、創新型越文化品牌相對欠缺。

(三)傳播方式有待創新

近年來，越文化傳播力度不斷加大，并取得一定的成績，但傳播方式方法有待進一步創新，國際傳播能力需進一步加強；傳播策略缺乏系統性整體設計和規劃，傳統媒體與新媒體、新平臺之間的融合有待進一步加強；傳播渠道主要以政府為主導，企事業單位、團體、民眾等社會力量傳播主體還存在一定缺位現象。

(四)越文化資源轉化程度有待提升

當前，紹興市在推進越文化資源向越文化產業轉換方面進行了一系列有益探索，但越文化資源創造性轉化、創新性發展的有效模式尚未形成，越文化資源創新利用的局面有待進一步拓展；越文化資源與數字新技術等深度融合不強，在融入產業發展、助力經濟轉型升級中的作用有待進一步發揮。

(五)人才隊伍有待加強

人才缺乏，是制約越文化傳播與交流合作的重要因素。當前，越文化傳播與交流合作人才隊伍結構相對單一，創意設計、文化研究、經營管理、數字信息等人才不足，具有涉外、創業、管理等能力的復合型人才相對短缺，文化基層傳承力量不夠，缺乏有效的引才育才留才機制，越文化產業拓展后勁動力稍顯不足。

三、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的路徑

“一帶一路”背景下，紹興應搶抓機遇、乘勢而上，建立健全體制機制、強化品牌建設推廣、創新傳播方式方法、推動越文化資源創造性轉換創新性發展、打造高素質人才隊伍，進一步深化越文化傳播與交流合作。

(一)建立健全越文化傳播與交流合作體制機制

加強越文化傳播與交流合作，要建立健全體制機制。一是建立健全越文化傳播與交流合作可持續性機制。強化頂層設計，對越文化傳播與交流合作進行系統規劃、統籌兼顧，出臺相關指導政策和專門規劃，推動越文化傳播與交流合作可持續性發展；加強制度保障，建立與“一帶一路”沿線國家和地區常態化交流機制，共同制定越文化交流與合作相關協議，為越文化傳播與交流合作提供制度保障和政策依據。二是建立健全越文化傳播與交流合作協同聯動機制。加強交流對話，與“一帶一路”沿線國家和地區定期開展文化交流互訪、人文交流對話，推動越文化傳播與交流合作相關方案制訂、政策協調和項目落實；強化協同聯動，進一步加強與相關部門協同聯動，整合資源配置，形成越文化傳播與交流合作“一盤棋”合力；用好僑資僑力，充分發揮以“僑文化”為“橋”的紐帶作用，凝聚僑心、匯集僑智，推動越文化傳播與交流合作。

(二)強化越文化傳播與交流合作品牌建設推廣

加強越文化傳播與交流合作，要強化品牌建設推廣。一是強化越文化品牌建設。以現有的古越文化、大禹文化、書法文化、陽明文化、魯迅文化、戲曲文化、黃酒文化、唐詩文化和運河文化品牌為基礎，精心培育打造具有鮮明標識的越文化品牌，并形成規模和集群效應；全面繁榮越文化新聞出版、廣播影視、文學藝術、創意設計等事業，系統推出一批思想深邃、特色鮮明、藝術精湛、群眾喜愛的越文化精品工程，擦亮越文化“金名片”。二是強化越文化品牌推廣。積極籌辦國際性文化論壇、文藝展演、文藝創作、交流互訪、文化節會等活動，以更加開放的姿態講好越文化故事，不斷增強越文化品牌的輻射力、影響力。以“東亞文化之都”和亞運會為契機，推出優質越文化主題旅游路線，開展形式多樣的越文化對外交流和民間友好交流活動，擴大中國蘭亭書法節、中國黃酒節、公祭大禹陵典禮、陽明心學國際峰會等文化節慶會展的影響力，提高越文化品牌的國際知名度。

(三)創新越文化傳播方式方法

加強越文化傳播與交流合作，要創新越文化傳播方式方法，推進越文化國際傳播能力建設。一是建立健全越文化傳播機制。加強越文化傳播頂層設計和規劃，加快推進報刊、電視、廣播等傳統媒體和互聯網、智能手機等新興媒體、平臺深度融合，統籌利用新興媒體特別是海外社交媒體平臺，發揮社交媒體平臺精準、定向傳播優勢，不斷增強越文化傳播的覆蓋面和影響力。拓展越文化傳播渠道，充分發揮各級政府部門、企事業單位、團體、民眾以及不同社會力量的功能和作用，匯聚越文化傳播的強大合力。二是創新越文化傳播方式。深度挖掘具有鮮明特色、時代特征的越文化資源，運用海外受眾喜聞樂見的形式、載體、話題等元素講好越文化故事，忌“標語式”“說教式”宣傳。明晰“一帶一路”沿線國家和地區受眾對越文化的需求偏好、規律和特點，加強與海外社交媒體平臺的交流合作，建構貼近海外市場和受眾文化信息需求的越文化傳播內容、策略，因地制宜開展越文化國際宣傳推介。

(四)推動越文化資源創造性轉換創新性發展

挖掘好、弘揚好、利用好越文化資源，“堅持創造性轉化、創新性發展”[1]，也是加強越文化傳播與交流合作的重要內容。一是強化創意驅動。運用現代創意，創新越文化表達形式，創造出形式新穎、創意豐富、底蘊深厚且富有吸引力的越文化產品，讓越文化可視、可聽、可感，滿足人民群眾高品質、多樣化的文化需求。二是強化數字賦能。以數字化改革為契機，利用大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等數字新技術賦能越文化產業，加快發展越文化產業新產品、新業態、新模式、新場景，促進越文化產業網絡化、數字化、智能化高質量發展。三是強化跨界融合。將越文化資源與科技、商業、旅游、體育、會展、研學等資源和要素深度融合，對越文化資源進行跨時空、跨領域、跨觀念的“活化”利用，創造出符合新時代需求、人民群眾喜聞樂見的越文化產品，促進經濟轉型升級。

(五)打造高素質越文化傳播與交流合作人才隊伍

加強越文化傳播與交流合作，“堅持聚天下英才而用之”[2]，打造高素質越文化傳播與交流合作人才隊伍。一是健全人才機制。精心謀劃越文化人才隊伍建設，健全高層次越文化人才“引育留用”機制，完善越文化人才評估體系、激勵機制和保障制度，提升越文化人才集聚功能，打造一支具有全球視野、專業素質和創新能力的復合型越文化人才隊伍。二是引進專業人才。建立越文化人才數據庫及引進需求名錄，拓寬越文化人才引進渠道，大力引進創意設計、文化研究、經營管理、數字信息等高層次越文化人才。強化越文化研究中心智庫建設，推動越文化傳播與交流合作高質量發展。三是創新培養模式。探索創新越文化人才培養模式，加強校、政、企深度合作，加大創新型、復合型、應用型越文化人才培養儲備力度。強化越文化傳播與交流合作人才挖掘和培訓，加強基層文化事業管理、文藝作品創作等方面人才隊伍建設，為越文化傳播與交流合作提供有力人才支撐。

四、“一帶一路”背景下越文化傳播與交流合作的價值

“一帶一路”背景下，加強越文化傳播與交流合作具有重要的文化、經濟和社會價值。

(一)文化價值：促進文化繁榮發展，推進文明互鑒互通

越文化蘊含著深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，具有多樣性、開放性和兼容性等特質。加強越文化傳播與交流合作，講好越文化故事，傳播好越文化聲音，有利于展示越文化獨特魅力，提升越文化的影響力，促進越文化繁榮發展。“一帶一路”沿線國家和地區不同的歷史、國情、民族和習俗，孕育了豐富多彩的文明，加強越文化傳播與交流合作，堅持互相尊重、互學互鑒和創新發展，有助于深化與“一帶一路”沿線國家和地區的文化交流合作、文化融合創新，推進文明互鑒互通、文明成果共享，助力浙江高質量打造新時代文化高地。

(二)經濟價值：深化文化產業改革，促進經濟轉型升級

“十三五”期間，紹興市文化產業蓬勃發展，文化產業增加值占GDP比重逐年上升，市場活力凸顯，取得明顯成效。當前，紹興文化產業已成為紹興經濟增長的重要動力。“十四五”時期，隨著“一帶一路”建設和促進文化產業相關立法的深入推進，為越文化產業繁榮發展注入新的時代內涵，提供新的發展機遇。“一帶一路”背景下，積極發揮越文化資源優勢和區位交通優勢，創新性發展越文化產業，有利于深化文化產業改革，拓展文化產業合作，促進經濟轉型升級，保持經濟增長活力，助推紹興“十四五”經濟高質量發展。

(三)社會價值：架設民心相通橋梁，構建人類命運共同體

作為“一帶一路”倡議的重要內容，民心相通是“一帶一路”沿線國家和地區民眾心靈相通的重要紐帶。近年來，紹興深化友城交流合作，截至2021年3月，已與27個國家的54個城市建立友好交流關系，與32個城市簽署開展友好交流備忘錄，為促進“一帶一路”沿線國家和地區民心相通奠定了良好的基礎。“一帶一路”背景下，利用好國際友城平臺，加強越文化傳播與交流合作，有利于促進與“一帶一路”沿線國家和地區民眾之間的交往交流交融，搭建理解、互信與合作的橋梁，增進信任、促進友誼、深化合作、共同發展，夯實“一帶一路”建設民意基礎，推動構建人類命運共同體。