年輕人的反向旅游到底在反什么

林正悅

旅游，這屆年輕人選擇“躺平”。他們最愛的不是去熱門景點打卡，也不是去著名商業街掃街，他們更喜歡的是選一個陌生的城市，住在酒店，吃外賣。

“躺吃旅行”成為旅行常態。新時代的年輕旅游者并不熱衷于傳統的旅游景點。他們認為旅游很主觀，尤其是那些雷同的景區讓他們根本不感興趣。

凡是熱門城市總有那么一條網紅老街，無數游客慕名而來，逛的是義烏生產、拼多多就能實現包郵自由的文創產品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚、大香腸。在北京叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚州是東關街，麗江的麗江古城，長沙的太平老街，武漢戶部巷，西安回民街……苦“熱門”久矣的旅人們開始追尋最后一片凈土。

年輕人在“躺平”的旅途中所有的消費，無關乎拍了什么照片、吃了什么小吃、見識了什么新東西，這些都不是旅行的主題。他們真正的主題其實只有一個：消除疲勞。

冷門？就要冷門！

離國慶還有半個月，連續加班三周的麥子發了一條求助的朋友圈：求推薦可以躺幾天的海邊城市，不要熱門景點，有陽光，安靜，躺得舒服就行。

被疫情困了兩年之后，麥子想趁著國慶假期離開現在的城市一趟。之前旅行她都會提前做好各種打卡攻略，但現在她只想選一個陌生的城市，不打算看任何景點，主要任務就是躺得舒服，有精力再到周邊去走走，活動半徑不超過酒店周圍500 米。最后她選了珠海，打算過去躺幾天，傍晚去情侶路吹吹海風就行。

和麥子不同， 吳笠早在6月之前就開始念叨她的新疆自駕游：烏魯木齊落地，從阿克蘇游到喀什，自駕穿過盤龍古道，就連在喀納斯穿哪一套漢服拍照她都計劃好了。然而，還在她猶豫是說走就走，還是再等一等，把年假拼到中秋湊個長假再去時，今年夏天的新疆已經成為熱門旅游城市。看媒體報道里，獨庫公路旁到處是攢動的人頭，吳笠默默地取消了出游計劃。

不只是新疆的獨庫公路成為“堵哭公路”，暑假期間大量游客一路向西向北，川藏線、青藏線、新疆的盤龍古道、伊昭公路都擠滿了自駕的車輛，成為大眾選擇。

受夠了熱門城市的商業化，苦求“冷門”的游客們也盯上了鄉村。2022 年暑期，鄉村打卡數同比增長78%。其中，新疆阿勒泰地區布爾津縣禾木村的相關話題在抖音的瀏覽量超3.4 億次。這個位于喀納斯湖畔，曾被《中國國家地理》評為全國最美的六大古鎮古村之一的村落也開始迎接人海。網友們反向旅游的思路撞在一起，錯峰錯城也擋不住冷門生生被架熱。

這還不夠！再冷一點！一年到頭旅游的機會并不多，錯峰不能完全實現，廣大網友選擇錯城，一些三四線非旅游小城市成為新的打卡點。

8 月，小紅書博主“每天吃飯的張土土”發布了一篇自己在黑龍江鶴崗高級酒店的居住經歷。豪華大堂、高級床墊、免費汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動的是像電視劇成真的高級酒店服務只需要300元的價格。

鶴崗，這個曾經因為過低的房價吸引網友注意的東北小城再次火了一把。誰能拒絕這么高的性價比？于是，奔赴三四線非旅游城市成為新思路。

反向旅游并不指定哪一個城市，如果哪一天小眾旅游也迎來客流高峰，鶴崗的早市也擠滿了外地游客，年輕人可能會再次追尋下一個冷門。

年輕人為什么要在旅游里“擺爛”

反向旅游為什么受歡迎？因為旅游就是為了放松。

給來之不易的旅游做攻略看上去很完美，在一個看上去可玩性很高的熱門城市，每一頓吃什么，每一天玩什么，哪里落腳哪里起飛，計劃排得滿滿當當。但是，軍訓式旅游并不適用于每一個人、每趟旅程。

反向旅游中，旅人們暫歇在跨越了大半個中國的陌生城市，沒有方向了就找個當地人問問景點，餓了就鉆進熱鬧的小巷子里體驗一下當地美食，累了就歇一歇，平均300 元就能享受北上廣可能花費5 倍才能享受的酒店服務。年輕人將這種稱為“擺爛式旅游”。

錢三三和閨密暑假去長沙，第一天睡到中午才出門找湘菜館子，第二天下午逛完橘子洲就買了零食叫了外賣在民宿里看投影的電影，這段旅行被母親吐槽“只是花錢換個地方睡覺”。但她倒是很享受這次擺爛式旅游，“去年這時我們去重慶，做了滿滿當當的攻略，玩得倒是很充實，但是累得半死，回家躺了幾天才恢復精神。”

當景點被商業化變得千篇一律沒有驚喜，當網紅打卡地被人山人海淹沒，旅游回歸到了最本真的形態，輕松舒適成為最重要的目的。

另一方面，反向旅游里高星酒店性價比的吸引力也的確很大。同樣的星級，不輸一二線城市的服務，但有不同的價格。如某四五線縣城的開元名都大酒店，國慶期間一間豪華雙床房人均200 元一晚，該酒店客房不僅設施齊全，行政酒廊、中西餐廳、娛樂中心、棋牌室、健身室、兒童樂園等應有盡有。

信奉“來都來了”“不薅白不薅”的年輕游客愿意花更多的錢在提升餐飲和住宿的品質方面。此外，年輕人的游樂方式更自由。據攜程數據，2022 年國慶黃金周的團隊游產品，主要預訂人群年齡集中在25 ～ 30歲。而他們的消費偏好是什么？

數據顯示，近期，飛盤、皮劃艇、騎行一日游產品的搜索熱度分別增長50%、74% 和80%。年輕人喜歡的大部分是有合適場地就能玩的項目。旅游只是形式，地點、路程遠近也都是浮云。

“擺爛”式旅游盛行和反向旅游的出現，并非社會潮流非要和傳統旅游形式唱反調。現今旅游，人們更加注重消費帶來的滿足感。從城市考古到后備廂集市，從陸地沖浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但是旅客們對于滿足感的需求一直都在。城市化進階后農家樂也是反向，游遍境內之后近郊露營也是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向。年輕人不是故意“反熱門”，年輕人只是想“躺”得更舒服。

（摘自“互聯網那些事”微信公眾號，黃雞蛋殼圖）