媒體融合背景下電視節目策劃的創新策略初探

高 書 卿

(烏蘭察布廣播電視臺，內蒙古 烏蘭察布 012000)

在當今信息技術和科技手段飛速發展的時代背景下，媒體傳播內容和形式產生了深刻變革，網絡新媒體與手機短視頻快速興起，媒體融合發展已經成為時代發展趨勢。在媒體融合的時代背景影響下，電視節目作為傳統媒體迎來了巨大的挑戰，電視節目應該盡快適應媒體融合的快速發展，改進電視節目策劃的創新策略，提高電視節目的整體競爭力[1]。

一、電視節目策劃創新勢在必行

在競爭激烈的媒體融合發展時代，電視節目的壟斷稀缺媒介資源優勢已經蕩然無存，電視節目與各類媒體之間的競爭日趨激烈，策劃作為電視節目的核心要素，創新勢在必行。眾所周知，一個能夠深受廣大觀眾歡迎的優質電視節目背后必然是經過精心的內容策劃的，策劃的內容質量直接影響到整個電視節目的內容整體性以及收視率。在媒體融合發展的時代背景下，電視節目制作人員應該清醒地認識到，節目策劃的創新才是電視節目生存與發展關鍵，是應對當前媒體激烈競爭局面的唯一破局之路。例如，國內火爆一時的電視節目《創造101》，這個節目之所以能獲得超高收視率，關鍵在于其巧妙的節目策劃，節目前期的廣泛宣傳引起了觀眾的極大興趣，黃子韜等頂級流量明星作為欄目導師也為節目吸粉無數，節目創造性地推出了中國本土女子組合隊伍，打破了日韓等國對于女子組合的壟斷，讓觀眾眼前一亮。縱觀目前中國的傳媒業，已經進入了“策劃時代”。當前媒體發展的現狀已經讓我們清楚地認識到，在媒體融合發展的這個關鍵時期，電視節目策劃應該拓寬信息挖掘渠道，不再單純局限于報紙和電視新聞等傳統渠道，應該更多地去關注一些網絡新媒體，如騰訊、新浪微博、facebook等，它們可以為電視節目的制作人員提供新的創作靈感。

二、電視節目策劃創新面臨的挑戰

在媒體融合發展時代，電視節目策劃創新面臨著各種挑戰。

一是在電視主流媒體地位削弱的前提下，開展電視欄目策劃創新，給電視制片人提出了更高的時代要求，電視制片人應該注重策劃形式以及風格的轉變，來彌補電視節目相比于新媒體在時效性上的短板。二是媒體融合發展時代引發了信息爆炸式增長，觀眾對于媒體信息的需求愈發多樣化，不同的年齡段、文化背景以及興趣愛好都會影響到觀眾對于媒體信息的需求，電視欄目策劃如何打造一款老少皆宜的高端電視節目就變得困難重重。電視欄目如何做到像短視頻數據分析觀眾愛好、適應觀眾碎片化閱讀習慣、適應觀眾的需求，給電視策劃工作者提出了新的挑戰。三是如何打破當前電視節目內容單一的困境。網絡新媒體與手機短視頻等各種媒介充斥著各種信息，不同觀眾可以根據自身興趣進行目的性地選擇，而且在直播以及留言方面具有極強的雙向互動性。電視節目策劃限制較多，策劃人員思想較為保守，不肯積極做出相應改變，節目內容單一，難以適應新形勢。四是缺乏高素質的電視節目策劃人。打造高素質的一批全方位的專業電視媒體人才，可以將電視節目策劃團隊打造成高素質的電視媒體節目數字化制作團隊，但是目前我國在這方面的人才依舊缺口很大，難以滿足電視節目策劃創新的需求。[2]

三、電視節目策劃的創新策略

面對電視節目策劃創新的種種挑戰，電視節目策劃工作者要立足于時代，強化電視節目策劃推廣工作，提升電視節目的情感性和可視性，重視電視節目品牌建設，加強電視節目的雙向互動性，從而打造精品電視欄目。

(一)強化電視節目策劃推廣工作

一個優秀的電視節目，不僅僅是需要保持好的節目內容表現形式，還同樣需要有力地宣傳推廣。這就必然要求我國電視節目人員重視策劃、推廣以及有效整合電視節目的相關宣傳內容，將節目策劃與宣傳推廣相互融合促進電視節目的發展。比如浙江衛視的大熱綜藝節目《奔跑吧，兄弟》最大的特點和優勢就是注重節目策劃推廣。在電視節目正式播出前，浙江衛視就會大規模公開播放節目的精彩看點，用以擴大節目的宣傳力度，以制造明星流量效應來吸引更多的觀眾。另外，受到傳統媒體融合的諸多因素嚴重影響，很多電視臺現在都已經建立了屬于自己的官方網站、官方微博以及微信公眾號平臺等，使得很多電視節目的宣傳延伸拓展到了移動互聯網。

(二)提升電視節目的情感性和可視性

電視節目一個重要的特征就是情感性，電視節目通常通過情感的抒發和理性的思考來感染觀眾。新聞欄目作為電視節目的重要組成部分，在節目的錄制過程中，要注意將情感融入到新聞節目中。例如，6月下旬是每年度的畢業季，而9月初則是學生的開學時間，電視節目就可以根據這種情況，策劃播出各學校的應屆學生畢業、就業、入學等相關的內容，讓廣大電視觀眾充分體驗“畢業”“開學”和“師生之間的情感”。可視性也是電視節目的一個重要表現特征。一些電視臺的綜藝節目，尤其是真人秀這類綜藝節目，為了能夠吸引電視觀眾的注意力而大量復制模仿一些同類電視節目，這將會導致一些電視節目內容同質化的問題。電視節目要以節目內容質量和可視性高低來作為衡量節目品質的主要標準。

(三)重視電視節目品牌建設

品牌形象提升可以極大程度地增強廣大觀眾對電視節目的品牌認知度。例如，《極限挑戰》已經發展成為東方衛視的一個知名品牌節目。通過長期廣播電視節目的廣告宣傳，電視節目一直保持著較高的市場活躍度，并且在不斷擴大電視節目廣告品牌的整體認知度。通過加強電視節目前期品牌策劃和節目內容設計創新，提升我國電視節目品牌的內容整體性，讓電視節目中的品牌形象深深地扎根于人們的心中，從而提高我國電視節目的品牌整體性和收視率。

(四)加強電視節目的雙向互動性

在媒體融合發展的時代背景下，強化電視節目與觀眾之間的互動性，使之由傳統的節目單向傳播方式轉變為雙向融合傳播，可以增強電視觀眾的傳播意識。目前的電視節目除了電視觀眾與節目主持人之間的直播互動外，還有微信、短信直播互動和電視網絡直播互動等多種互動方式。例如，浙江衛視的綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，在看完節目之后就會顯示微博上的網友向某位明星提出了問題，出現明星進行回答的環節。通過這種新型雙向互動廣播電視節目的呈現方式，讓觀眾和明星以及電視節目主持人互動交流，及時回答觀眾問題，在很大程度上拉近了電視節目與普通電視觀眾之間的心理距離，增強了普通觀眾對電視節目的互動性和參與度。

總之，在媒體融合發展的時代背景下，廣播電視臺不僅面臨著巨大的機遇，也面臨著巨大的挑戰。立足于當前多媒體融合發展的時代，電視節目策劃要堅持調整工作理念、創新節目內容、提升節目內容的表現力，從而提高節目質量、打造精品電視欄目。