雜志封面設計對比研究
——以《美術界》“POPEYE”《財經》為例

文/李 婕 [廣西藝術學院]

雜志是信息傳遞的媒介，而封面是雜志的門面，承載著傳遞第一視覺印象的作用。尤其在新媒體時代和數字化閱讀的背景下，讀者愈加注重讀物的文化屬性和審美價值，雜志封面設計需要在有限的空間里合理編排文字、色彩、圖像等元素，以此形成其獨具特色的風格，進而提升雜志的藝術價值和品牌形象。本文選取了《美術界》“Popeye”和《財經》三本在各自領域具有一定代表性的雜志作為研究樣本。

一、《美術界》“POPEYE”《財經》雜志的文化背景

《美術界》于1972 年7 月創刊，由廣西壯族自治區文學藝術界聯合會主管、主辦，是綜合性美術專業期刊。其前身是《廣西工農兵美術》，1979 年改名為《廣西美術》，后于1987 年7 月改名為《美術界》，而后更是榮獲“2018中國最美期刊”和“第八屆廣西優秀期刊”的稱號?！睹佬g界》旨在培養廣西的美術類人才，提升閱讀者的藝術修養和審美情致，主要發表各種類型的評論文章和美術作品，以此推進社會主義美術創作的發展和興盛。該期刊是時代精神的正面反映，是服務于社會主義精神建設的代表。

圖1《美術界》2022年第8期封面

“POPEYE”是潮流文化生活中必不可少的時尚和生活方式雜志，其中囊括了令人驚嘆的攝影、風格、時尚和配件以及其他生活方式的文章，這些文章將關于如何穿衣、飲食、工作和生活等有吸引力的想法綜合在一起?！癙OPEYE”雜志還以其獨家社論而聞名，其中包括Supreme等著名的街頭潮流品牌。該雜志的特點正是其所打造的“城市男孩的雜志”。這一概念作為“POPEYE”雜志的美學基礎，由雜志編輯所創并釋出，此后一度成為城市年輕人的時尚潮流指南。

《財經》是面向中國經濟學界、政府管理人員和中高級別的投資者，中國頂級的商業經濟類新聞雜志，由中國證券市場研究設計中心和中國中信集團有限公司主管主辦。該雜志持以“獨立立場、獨家報道、獨到見解”的理念，專注于具有新聞權威性和獨家性的報道，對中國經濟改革中的重要舉措和重要動向及事件進行全面追蹤并予以及時報道和評論，特別關注中國資本市場的變化。

《美術界》“POPEYE”和《財經》雜志的封面設計始終圍繞著各自的精神主旨和文化內核。從封面字體的設計、版面編排的設計、圖像的表現方式和色彩的搭配等角度來看，他們的封面設計具有獨特的研究價值。本文在簡要介紹《美術界》“POPEYE”《財經》雜志文化背景的基礎上，以他們各自出版以來的封面為例，對雜志封面設計的特征進行歸納分析，總結出他們封面風格顯著的設計方法和經驗，為同類型的雜志封面設計創新發展提供思路和建議。

二、雜志封面設計特征分析

《美術界》因其學術性、專業性的特質，該期刊封面設計十分突出自身的特性，專注于期刊內容的嚴肅性和學術性，卻又不失藝術性和靈活性，做到主題鮮明，美觀文雅，簡潔雅致。該雜志封面能完美協調裝幀、圖文和色彩要素，不拘泥于傳統學術期刊的設計，恰當融合每期主題內容，將主題以耳目一新的方式呈現，更添魅力。

“POPEYE”雜志的整體風格清新且富有活力，傳達的內容與話題跟讀者的生活息息相關，同時視角充滿樂趣，給讀者以舒適的觀感體驗。雜志的封面設計根據每期新穎獨特的主題，結合了字體、版面、配色設計和攝影意象等方面展開，使用巧妙的排版方法和技巧，在方寸之間將多樣的元素進行排列，做到繁而不復，層次豐富且細節充實，具備趣味性與獨特創意。

《財經》雜志作為專業性較強的商業經濟類雜志，以嚴肅、專業的經濟類新聞為內容，有著較為典型的中國新聞雜志的特點。其封面設計風格簡潔大氣，看似規整卻富有變化，版面編排、色彩搭配和圖像布局上有著明顯的特色，每一部分的設計都十分貼合雜志的定位和品牌形象，并且能準確地完成每期主題信息的傳遞。

（一）版面編排與字體設計

版面編排設計是對藝術、視覺、審美的高度結合。對雜志來說，雜志封面的版面編排能將雜志定位及形象、雜志主題內容等提升到藝術與審美的層次，營造整體格調，引導和加深讀者的印象。而字體設計是在信息傳達的基礎上，與版面編排設計相映襯，協同營造視覺效果的重要內容。無論是《美術界》，還是“POPEYE”，抑或是《財經》都在這些方面做到了獨具風格和特色。

1.《美術界》封面字體設計與版面編排

《美術界》封面的（圖1）畫面結構簡潔，整體畫面和諧大方，構圖看似簡單，實則巧妙，封面視覺要素合理分配，信息傳達清晰不散亂，布局整齊而不顯單調。其版面編排類型較為統一，即在版面布局中，版心面積固定，版面利用率較高，標題文字與圖像各自占據獨立的空間。該雜志的封面結構主要以兩部分構成：封面上方約四分之一的位置主要放置刊名、期刊信息等文字符號元素，設計精簡卻不顯死板；下方約四分之三的位置放置了每期封面的主要作品圖像，占據大部分的版面面積，視覺要素十分醒目。除此之外不再有其他多余或復雜的元素，恰到好處的留白留給了讀者想象空間，也以此與封面圖像達成視覺上的平衡，使版面編排不至于過滿，給版面帶來透氣感，更有優雅別致的氛圍與韻味。版面的空白與文字、圖像之間也形成了虛實的對比，能更加突出封面主題信息。

封面文字在字號大小的設置上也體現了封面版面編排設計的巧思，視覺上著重突出刊名“美術界”，英文刊名和其他刊物信息則相對削弱了視覺效果，但都富有變化，疏密有致，在信息傳達上主次分明，在視覺上更具層次感。

標題文字字體則采用了書法字體這一設計形式，獨具書法藝術的形式美，多了一份律動感和書卷氣，能與每期封面圖像的美術作品風格相互融合，相得益彰。標題下方雜志的英文名稱則采用了無襯線西文字體，與逸致翩翩的書法字體形成鮮明對比，張弛有度，給讀者帶來新鮮的視覺體驗。右側的出版信息也同樣采用了較為規整的排版設計和印刷字體，字距與行距的設計恰到好處，使得文字信息整體上布局規整，簡潔大氣。這一點使封面與內容的風格保持了統一，也與雜志的整體格調保持了一致，形成了雜志和諧統一的形象特征，在雜志定位與信息傳達上樹立了榜樣。

2.“POPEYE”封面字體設計與版面編排

標題文字作為封面文本的核心組成部分，其設計和定位非常重要，包括字體更改和字體大小更改。筆者經過整理“POPEYE”雜志封面觀察發現，該雜志封面標題的字體使用固定的POP字體，位于封面上方約五分之一的位置，根據每一期的主題和配色設計調整字體的顏色、方位和大小。除標題文字以外，“POPEYE”雜志封面文字主要以英文為主，字體的使用和變化十分豐富，除了西文的襯線字體和無襯線字體，還常使用涂鴉字體、手寫字體、文字拼貼、創意字體和裝飾字體等多類字體樣式，根據雜志主題、封面主色調和圖像進行靈活搭配。

字體設計與版面編排息息相關。經過筆者歸納和分析，“POPEYE”雜志封面版面的編排可總結為三種類型：第一，漫畫或插畫結合文字；第二，大面積色塊和貼圖結合文字：第三，攝影圖像（人物圖像、物品圖像、風景圖像等）結合文字（圖2）。這三種類型的版面編排都包含和體現了“POPEYE”雜志一貫的風格和版面特點，與雜志定位、內容風格保持高度的一致性，構圖方式不拘一格，排版生動，趣味性強，辨識度高，與潮流文化聯系緊密，所體現的朝氣與活力正是雜志所傳遞的享受時尚潮流的年輕男孩積極向上的生活態度。

圖2 “POPEYE”雜志封面版面編排

3.《財經》封面字體設計與版面編排

《財經》雜志的封面版面編排形式較為穩定，通常包含了位于封面左上角的雜志標題和刊物信息，位于封面左下角或右下角的條形碼信息，位于封面右上角的每期重要內容信息，以及滿版的圖像和主題文字信息等。該雜志很少改變其封面的版式布局，每期的布局結構和設計風格能達成統一，這對《財經》一類的新聞類刊物來說十分有利：一方面，統一的版面設計能讓雜志形成自己的品牌風格和形象；另一方面，穩定的封面版面設計風格能加固讀者對雜志品牌的印象。

雜志標題“財經”的文字設計是將基礎字體再設計為創意字體，同時配以經濟領域里的經濟趨勢符號元素作為裝飾而完成的，這一設計既打破了原字體的結構，為標題字體增添趣味，又符合雜志本身的經濟類專業性質，已然成為《財經》雜志的標志。雜志每期主題內容的文字信息往往根據每期圖像的構圖進行恰當的編排，作為圖像的點綴，有著錦上添花的效果，其中最重要的文字信息往往在字號大小和排版上足夠醒目和突出，能第一時間引起讀者注意，而其他文字信息則適當調整變化，整體上呈現出分明的空間層次。例如2021年第6期的封面設計，穩定的版面布局和標志性的雜志標題獨具風格，當期主題內容和諧融入圖像構圖之中，并且能通過“鄉村如何振興”這一醒目的文字信息和圖像信息大致了解當期重要內容，做到了主題鮮明，整體統一（圖3）。

圖3《財經》2021年第6期封面

（二）圖像特征

封面圖像與雜志內容息息相關。無論采用何種藝術表達形式，無論抽象還是具體，封面圖像都緊扣雜志主旨和內容，符合雜志一貫的風格和品味。例如《美術界》的封面圖像作品往往出自每期欄目“解讀名家”的文章，通過精簡的藝術語言，將本期重要欄目的信息內容第一時間傳達給讀者；“POPEYE”雜志封面圖像總是離不開其城市休閑生活態度的文化核心，風格鮮活有趣；《財經》雜志的封面圖像往往緊密貼合當期主題內容，且視覺效果十分凸顯。

1.《美術界》封面圖像特征

圖像在《美術界》雜志封面的版面中占據了大部分的空間，因此，封面圖像的選擇對該雜志來說十分重要，它承擔了重要信息傳遞、視覺效果營造的重任。除此之外，封面圖像的選擇不能脫離雜志本身的定位，須與雜志風格相融合，兼具學術性與藝術性，能展現雜志的格調。

該雜志封面常以名家的美術作品作為其主要封面圖像，其中不乏許多以中國畫為形式的圖像，這一中國傳統繪畫形式自有文雅氣質和美感，能最直接抒發情感和意境，能將雜志的藝術品位提煉出來，躍然紙上。2020 年第9 期的封面圖像正是通過中國畫作品展現雜志典雅藝術品位的典型例子。該封面圖像選自同期“解讀名家”欄目韋文翔的中國畫作品《錦繡》系列，該作品極具雋雅氣質和文人氣韻，是結合傳統審美與現代觀念的創新之作，為封面增色添彩的同時保留了雜志慣有的文人雅趣，充分展現了畫家作品的風采，也體現了雜志的高雅品位（圖4）。

圖4《美術界》2020年第9期封面

2.“POPEYE”封面圖像特征

“POPEYE”雜志封面圖像主要可分為插畫、貼圖和攝影圖像三類。

插畫是雜志不可缺少的組成部分?！癙OPEYE”雜志邀請插畫設計師參與封面插畫設計，如2014年邀請著名插畫師創作出三明治特輯封面“三明治男孩”，受到了良好的市場反饋，也發展了更豐富的封面風格和表現手法。

貼圖結合大面積色塊和文字，是“POPEYE”雜志封面的特色之一，使封面具備趣味性和動態感，同時使版面編排更加靈活，能增加與標題文字的互動性。

攝影圖像的色調十分統一，主視覺主體通常占據版面二分之一以上或色彩鮮明，與封面整體風格保持和諧一致。圖像所選取的素材和內容往往具有城市生活氛圍感，讀者能通過圖像感受休閑的城市生活態度，即“POPEYE”雜志的核心。

3.《財經》封面圖像特征

《財經》圖像采用了滿版的形式，占據了版面大部分的視覺空間，版面利用率較高，文字信息穿插排布在圖像的構圖之間，根據構圖合理分布，與圖像畫面融合，疏密有致，和諧自然。

該雜志每期選取當期關鍵主題并選取與主題緊緊相扣的攝影圖像或可視化圖像作為封面主視覺，這一特點通常使得讀者能在看到封面的第一眼就通過對視覺圖像的接收和轉譯，在腦海中調動并構建相關的話題和知識，進一步理解封面主題的話題價值，引起讀者深入閱讀的興趣，也起到了行業新主題內容的傳播作用。

（三）色彩搭配

雜志封面設計中，除了字體和圖像，占比重較高的還有色彩。封面的色彩配置受到雜志主題和定位的制約，同時受到受眾偏好的影響?！睹佬g界》“POPEYE”《財經》三本雜志封面在色彩搭配上都因其不同的主題和定位，呈現出不同的特點。

1.《美術界》封面色彩搭配

《美術界》封面色彩搭配保持了其一貫的文雅風格，并講究和諧與對比的關系。從整體上看，該雜志封面以基本的黑與白為基礎色調，色彩在封面布局設計中多出現在封面圖像上，這使得圖像能與標題信息拉開層次，給名家作品留足了視覺展示空間，能最大限度地突出每期封面作品，從而第一時間引起讀者的注意。與此同時，作品圖像也能相應地給予雜志封面以視覺上的點綴，充足的空間營造出抓人眼球的視覺沖擊力。從局部上看，封面圖像多為名家作品，這些作品往往在配色和整體色調上和諧得當，足夠賞心悅目。例如2020 年第9 期的封面圖像（圖4）為畫家韋文翔的作品錦繡系列三（局部），該畫作運用了傳統色彩朱砂，將之與濃重的墨色對比，再輔以青綠和金色等色調，古典高雅又妙趣橫生。

2.“POPEYE”封面色彩搭配

“POPEYE”雜志封面擅長利用色彩的搭配來增強視覺效果，其封面攝影色調十分統一，具有很強的辨識度，這是該雜志特點之一。在其出版的雜志中，有近三分之一的封面設計使用了大面積的底色，而標題字體顏色往往與封面其他文字顏色保持一致，甚至與主視覺圖像中的部分色彩相互呼應（圖5）。例如2018 年9 月刊漢堡特輯，主要講述城市男孩與漢堡的內容，整體都圍繞著“漢堡”的主題。因此，該封面在色彩選擇上大膽地使用了紅色，采用了干凈簡潔的背景，以重點突出和強調視覺中心的漢堡貼圖，文字配色都選擇了白色，與大面積的紅色背景產生層次上的對比，整體視覺沖擊力十足，十分吸引讀者的注目和好奇心。

圖5“POPEYE”雜志封面色彩搭配

3.《財經》封面色彩搭配

《財經》雜志在選擇封面色彩搭配上能有針對性地對色彩進行運用，通過精準定位受眾群體的興趣偏好，結合每期主題的感情色彩，進行恰當的視覺效果處理，能更準確地傳達主要信息。

標題文字區域的色彩是固定不變的藍色，搭配文字設計中裝飾元素的紅色，構成了《財經》雜志的經典標志。其他文字信息多以黑白為主，封面的主要色彩通常出現在每期封面圖像上，但無論圖像為何，整體色調多以冷色調為主，符合雜志較為嚴肅、專業的形象。

結語

通過對《美術界》“POPEYE”和《財經》雜志封面設計的觀察和分析，可以得知它們風格獨樹一幟的原因，和得到可借鑒的雜志封面設計的方法和技巧。不論是字體樣式和版面編排的設計，還是圖像的處理和選擇，抑或是色彩的選擇和搭配，都離不開雜志品牌的定位，需要與雜志整體風格相契合。雜志的受眾是讀者，因此雜志的設計應該為讀者閱讀的舒適度服務，保證信息傳達的清晰度。同時，隨著讀者對雜志封面設計審美品位的提升，雜志封面版面設計必須有所創新，增加創意和趣味性，形成獨特的設計風格。尤其在當下新媒體時代背景下，雜志的數字化發展成為趨勢，電子雜志同樣需要版面設計在視覺上有豐富變化，才能保持閱讀過程的新鮮感。

雜志的封面設計是雜志品牌形象塑造的重要手段。在封面設計上應盡量避免同質化程度高、缺乏創新、版面編排缺乏創意等不足，借鑒和學習優秀雜志設計的優點和成功經驗，結合雜志品牌的定位和特點，在雜志數字化的發展趨勢下，促進雜志的品牌化發展。