文化差異對RCEP國家雙邊服務貿易的影響

穆琪山，沈倩蕓，徐明宇，劉新英

(山東財經大學 國際經貿學院，山東 濟南 250014)

0 引言

國際雙邊貿易研究是國際貿易問題研究的核心內容之一。隨著世界產業結構的調整和服務業增加值比重提高，全球服務貿易得到飛速發展。2020年11月，中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共同簽署《區域全面經濟伙伴關系協定》(Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP)。RCEP作為全球規模最大的自由貿易協定，在服務貿易方面，日本、韓國、澳大利亞、新加坡、文萊、馬來西亞、印度尼西亞等7個成員國采用負面清單方式承諾，中國等8個成員國采用正面清單承諾，并將于協定生效后6年內轉化為負面清單。2018年RCEP成員國服務貿易總額達2.24萬億美元，占全球服務貿易總額比重為21.9%，2019年RCEP成員國服務貿易總額達2.41萬億美元，占全球比重約20.5%，較2000年5 191億美元增長逾4倍。由此可見，RCEP成員國服務貿易發展迅速，區域服務貿易前景和發展潛力巨大。

文化與經濟相輔相成，文化、政治等因素逐漸成為影響國際貿易的重要因素之一。在經濟全球化背景下，國際貿易不再是獨立的經濟現象，而是受到地理、政治和文化等多重因素影響。高度貿易便利化、營商環境改善削弱了地理距離對貿易的影響，國家間軟實力的較量加強，文化差異對國際貿易影響愈發受到重視。RCEP成員國既包括發達國家、發展中國家，還包括一些不發達國家，各國處在不同地理位置、不同歷史發展階段，文化傳統、政治經濟制度、意識形態等皆存在較大差異。這些文化差異在促進雙邊服務貿易的同時，必然也會給雙邊服務貿易合作帶來影響。

本文探討文化差異對雙邊服務貿易影響的理論基礎，并提出文化距離對雙邊服務貿易影響呈“U”型變動，當文化距離大于閾值時，文化差異對雙邊服務貿易的影響減小；利用10個RCEP國家2005-2015年數據，采用修正的KSI方法對文化距離進行測算，基于引力模型，構建文化距離對雙邊服務貿易影響的非線性模型，初步驗證“U”型假設；通過分閾值回歸、交互項回歸和文化距離分維度檢驗，論證“U”型產生原因，以及相關研究與結論。

1 文獻綜述

國內外研究主要集中在文化距離對國際貿易、雙邊貿易或對外直接投資的影響上，較少涉及文化差異對雙邊服務貿易研究。學者在文化差異對國際貿易影響問題上還未得出一致的結論，實證研究結果主要分為3類：①文化距離對貿易量起促進作用；②文化距離對貿易量起抑制作用；③文化距離與貿易量之間呈“倒U型”關系。

1.1 文化距離與貿易量之間呈正相關

Thierry 等[1]通過研究雙邊文化產品貿易，提出文化流動對文化產品貿易有正向的顯著影響，同時驗證了互惠貿易協定對雙邊文化貿易會產生超出預期影響。Lankhuizen 等[2]研究發現，文化距離會促進出口。曹麥等[3]選擇了11個國家文化服務出口額作為研究主體，收集了中國與這些國家2007-2010年數據進行實證分析，結果顯示文化距離越大，越利于中國文化服務出口，這是由于中國在國際上影響力增強，吸引了西方各國了解中國文化，從而促進了中國文化產品出口。

1.2 文化距離與貿易量之間呈負相關

Douglas Dow&Amal Kamnaratna[4]構建心理距離衡量指標，并測試了包括文化、語言、宗教、受教育程度以及政治體系的差異，以篩選38組國家貿易流量數據，通過實證分析得出文化距離會顯著抑制國家間的貿易流量。王云飛等[5]利用2006-2012年216個國家間的文化服務貿易數據，從交易成本角度進行檢驗，認為文化距離會阻礙國家間總體文化服務貿易發展，溝通交流成本越大，交易成本越高，文化認同感越低，從而文化服務貿易就越少。王立非等[6]運用WTI文化距離指數方法考察了文化距離對我國對外服務貿易出口的影響，研究表明文化距離會阻礙服務貿易出口。郭玉晗[7]選取與中國核心文化產品貿易最密切的20個國家2003-2013年核心文化產品出口數據，采取KSI指數計算文化距離，結果表明總文化距離與中國核心文化產品出口呈負相關，不同維度的文化距離對核心文化產品出口的影響不同。

1.3 文化距離與貿易量之間呈“倒U型”非線性關系

文化距離與貿易量之間呈“倒U型”非線性關系，即文化距離對貿易具有積極的正向作用，但當文化距離指標越過一定的閾值之后會對雙邊貿易流量產生阻礙效果。Maureen 等[8]基于Hofsted文化維度理論，探討了文化距離對貿易的影響，研究發現國際貿易與文化距離的關系實際上是非線性的，即當文化距離指數低于一定門檻值時，二者呈正相關，當文化距離超過門檻值時，二者呈負相關。范兆斌等[9]運用隨機前沿貿易引力模型對“一帶一路”沿線國家的文化產品貿易開展研究。結果顯示，文化距離對文化產品的影響呈倒“U”型，當文化距離比較小時，文化距離促進文化產品增長，當高于某一特定值后，文化距離反過來抑制文化產品輸出。

綜上所述，國內外學者已對文化差異與國際貿易關系進行了廣泛研究，但存在以下問題：①從研究主體來看，多數研究是以發達國家作為國際貿易研究主體，或是以某一個國家與其他國家的雙邊貿易為主體展開研究；②從研究內容來看，大多數文獻主要研究的是文化距離對旅游業或者對文化產品貿易的影響，對整體雙邊服務貿易研究較少，同時也沒有針對這一問題對服務業進行細分研究；③從研究結果來看，由于研究樣本和使用方法不同，研究結果各異，不同文化維度產生的影響也不同。

本文邊際貢獻在于：首先，引入了金融發展指數作為解釋變量，構建文化距離和金融發展指數，文化距離和“一帶一路”圈交互項，對于研究文化距離對雙邊服務貿易的影響機制有重要意義；其次，研究發現文化差異對雙邊服務貿易的影響呈現“U”型，且趨向于扁平化。

2 理論分析

2.1 文化差異對雙邊服務貿易產生消極影響

2.1.1 需求相似理論

斯戴芬·林德爾的需求偏好相似說指出，兩國的消費偏好越相似，開展國際貿易的可能性越大。文化在一定程度上會影響消費的需求偏好，消費偏好又會影響一國生產產品的特點，而一國出口貿易數量會受到產品特點的影響，因此文化差異會影響雙邊貿易。當兩國或地區之間的文化差異較小時，文化認同感更高，對商品價值評判標準的趨同性更強，對彼此的商品價值認可度更高，消費者的消費行為也會表現出較大程度的需求偏好相似。兩國需求結構相似，因此雙邊服務貿易越來越多。

2.1.2 交易成本理論

交易成本理論認為，兩國之間進行國際貿易需要經歷談判、制訂合同、運輸產品、結算金額的漫長過程，而這期間會產生相應的交易成本。兩國文化差異較大會加大交易的不確定性，導致搜尋成本和信息成本的提高。同時在議價和監督方面，交流障礙和文化習俗不同也增加了談判成本。企業在從事經濟活動時追求成本最小化，因此文化差異加大了交易成本，減少了雙邊服務貿易。

2.1.3 從眾心理

社會性是人的根本屬性，從眾心理導致個人消費偏好很大程度上受到集體文化的影響。不同文化產生不同的社會網絡組織形態和差異化的群體性消費需求，服從群體消費習慣可以降低個體的生活成本，并獲得社會歸屬感和文化認同感。因此，從眾心理效應可能更為顯著，這使得導致消費者更偏好于本國產品，產生貿易本地偏好現象。

2.1.4 相對收入理論

根據 Duesenberry[10]相對收入理論，消費是一種社會行為，人們的消費行為之間相互影響，具有很強的示范效應。棘輪效應解釋了消費的穩定性，即消費者通過一定時間形成消費偏好，消費偏好一旦形成便不易被打破，消費者消費習慣會受到曾經消費行為的鎖定。不同文化背景下的消費者對于消費行為有不同價值取向，進而影響其消費習慣，存在相似價值觀的群體，在消費習慣上會互相影響并逐漸趨于相同。因此，兩國之間的文化差異越小，消費行為和消費習慣越相近越有利于雙邊服務貿易往來。

2.2 文化差異對雙邊服務貿易的影響逐漸弱化

隨著信息技術飛速發展，各國之間經濟往來日益密切，文化交流更加深入，各國居民不斷跨越制度、文化等障礙在全球范圍內實現溝通和聯系，人們對不同文化的接受度和認可度不斷提高。同時，營商環境改善降低了交易成本，跨國企業、外資企業和投資商在選擇國家進行貿易時更加重視貿易的正規化與組織性，更看重一國貿易環境和制度環境，文化差異對于國家間經濟往來的影響減弱。

文化互補性促進國際貿易。企業依靠獨特的本土文化，在國際貿易中向外釋放文化魅力，吸引了消費者。這一過程中，文化創造力提升不僅激發了文化多元性，而且促進了服務貿易發展。隨著文化弘揚和國家軟實力增強，文化互補性使人們對異國文化的興趣增強，文化差異對雙邊服務貿易逐步發揮促進作用。

在經濟全球化背景下，以信息技術為核心的新產業革命形成的一種全球性市場、資本、貿易、技術、金融，信息相互依存的網絡。金融發展與服務業發展之間存在長期穩定的關系，金融發展水平提高為服務貿易發展提供新引擎，對雙邊服務貿易發展發揮積極作用。

“一帶一路”倡議提出有著重要意義。“一帶一路”倡議有助于沿線國家文化交流與貿易往來，為服務貿易大力發展提供新平臺。“一帶一路”沿線國家服務貿易合作以傳統的旅游、運輸、建筑三大類為主，帶動服務貿易快速增長，自2013年“一帶一路”倡議提出以來，“一帶一路”沿線國家服務貿易領域合作進入新階段，總體合作成效顯著。

基于以上分析，本文提出如下假設：

假設1：文化差異對雙邊服務貿易的影響呈“U”型。隨著文化差異的加大，RCEP國家雙邊服務貿易減少；當文化差異大到一定程度后，這一影響逐步減弱。

假設2：隨著金融領域發展和“一帶一路”倡議發揮作用，文化差異對RCEP雙邊服務貿易的影響逐步弱化。

3 實證研究

3.1 變量與數據

3.1.1 文化距離的測算方法

最先提出文化維度指數的是Hofstede[11]，他指出文化距離的衡量維度，同時又在這4個維度的基礎上，加入了長期取向/短期去向和放縱/約束這2個維度。6個國家文化維度的具體說明見表1。

表1 6個國家文化維度說明

目前學者普遍使用的測度方法是Kogut&Singh[12]在Hofstede[13]提出的6個國家文化維度指數基礎上構建的文化距離測算模型。其測算方法如下：

(1)

綦建紅等[14]考慮到兩國建交會促進國家間友好往來與交流合作，從而縮小國家之間文化距離，將兩國建交年數的倒數加入文化距離測算公式，見式(2)：

(2)

公式(1)和(2)中的CDInij表示i與j國在n文化維度上的距離，CDIij表示i國與j國總的文化距離。Iin和Ijn分別是i國和j國在第n維文化維度上的評分，Vn為所有樣本(國家或地區)第n維文化維度評分方差，Tij為在t時期i國和j國或地區建交或交往開始加深的年數。本文使用Hofsted官網的文化距離數據庫，以及各國外交部網站的建交年份數據。

3.1.2 樣本選擇

考慮到數據的可獲得性，本文選取了RCEP國家中的10個國家作為樣本國，包括中國、日本、韓國、澳大利亞、新加坡、新西蘭、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、泰國2005-2015年的相關數據進行研究。

3.1.3 變量選取

本文研究文化距離對雙邊服務貿易額的影響，因此被解釋變量為RCEP國家雙邊服務貿易額，用符號lnBTS表示，數據來源于OECD數據庫。該數據庫涵蓋了64個經濟體(包括大多數東亞和東南亞經濟體)及區域總量，本文所使用的10個國家的數據都出現在其中。除核心解釋變量之外的其他解釋變量說明如表2所示。

表2 其他變量說明

3.2 計量模型設定

3.2.1 貿易引力模型

最早由Tinbergen[16]&Poyhonen[17]提出的引力模型被廣泛應用于國際貿易研究領域，Kimura等[18]從實證角度證明了引力模型在服務貿易中的有效性。引力模型的基本形式為：

Tij=A(GDPiGDPj)/GDij

(3)

Tij表示i國與j國的雙邊貿易額，A是權重系數，GDP是一國國內生產總值，GDij是i國與j國之間的地理距離。由于這些變量間存在非線性關系，故將模型轉化為線性對數形式：

lnTij=β0+β1lnGDPi+β2lnGDPj

(4)

3.2.2 雙邊服務貿易引力模型

為驗證文化距離對RCEP國家雙邊服務貿易額的影響，根據引力模型的對數形式，在式(4)的基礎上增加二次項，構建基本的雙邊服務貿易引力模型如下：

lnBTSit=β0+β1lnCDIit+β2(lnCDI)2it+β3lnpgdpit1+β4lnpgdpit2+β5lnPMit1+β6lnPMit2+β7lnFDit1+β8lnFDit2+β9lnGDit+β10br+β11ccc+εit

(5)

3.2.3 引入交互項的回歸模型

文化距離與金融發展指數交互項。隨著科技進步，金融業發展對服務貿易的貢獻越來越大，已證明RCEP國家雙邊服務貿易額與金融發展程度呈正相關關系，而金融發展指數是衡量一個國家金融發展水平重要指標。為了進一步研究金融發展指數與文化距離之間，對RCEP國家雙邊服務貿易額的影響中兩者是否存在著交互作用，構建模型(6)：

lnBTSit=β0+β1lnCDIit+β2(lnCDI)2it+β3lnpgdpit1+β4lnpgdpit2+β5lnPMit1+β6lnPMit2+β7lnFDit1+β8lnFDit2+β9lnGDit+β10lnCDIit×lnFDit1+β11lnCDIit×lnFDit2+εit

(6)

文化距離與“一帶一路”交互項。隨著“一帶一路”倡議推進，“一帶一路”沿線國家間的雙邊貿易得到進一步發展。由此，本文引入了文化距離與“一帶一路”交互項作為一個新的變量，研究“一帶一路”倡議在文化距離對雙邊服務貿易產生影響時發揮的作用，構建模型(7)：

lnBTSit=β0+β1lnCDIit+β2(lnCDI)2it+β3lnpgdpit1+β4lnpgdpit2+β5lnPMit1+β6lnPMit2+β7lnFDit1+β8lnFDit2+β9lnGDit+β10lnCDIit×D1+εit

(7)

文化距離與“漢字文化圈”交互項。由于國家所處的文化圈不同，對國家間雙邊服務貿易會產生影響。由此，本文引入了文化距離與“漢字文化圈”交互項作為一個新變量，研究“漢字文化圈”在文化距離對雙邊服務貿易產生影響時的作用，構建模型(8)：

lnBTSit=β0+β1lnCDIit+β2(lnCDI)2it+β3lnpgdpit1+β4lnpgdpit2+β5lnPMit1+β6lnPMit2+β7lnFDit1+β8lnFDit2+β9lnGDit+β10lnCDIit×D2+εit

(8)

3.3 實證分析

為了避免存在偽回歸，利用Stata16.0軟件對變量進行單位根檢驗和協整檢驗。采用LLC方法進行單位根檢驗的結果為所有解釋變量和被解釋變量均為平穩序列，采用Johansen協整檢驗的結果為被解釋變量與各解釋變量之間存在協整關系。

3.3.1 基本模型估計結果分析

利用Stata16.0軟件對模型(5)進行回歸，回歸結果如表3所示。

表3 基本模型回歸結果

回歸(9)結果表明，在其他條件不變情況下，文化距離對雙邊服務貿易額的影響呈現“U型”，在文化距離到達一個閾值之前，RCEP國家雙邊服務貿易額隨著文化距離的增加而減少，在這一閾值之后，RCEP國家雙邊服務貿易額隨著文化距離的增加而增加。

根據(9)結果，計算得出文化距離的閾值為1.365 8。在逐次加入“一帶一路”圈虛擬變量和“漢字文化圈”虛擬變量后，回歸結果保持不變，但閾值變小。只含“一帶一路”虛擬變量時，閾值為1.082 4；只含“漢字文化圈”虛擬變量時，閾值為1.221 0；含“一帶一路”圈虛擬變量和“漢字文化圈”虛擬變量時，閾值為1.050 1。可以看出，“一帶一路”圈和“漢字文化”圈在文化距離對雙邊服務貿易產生作用時，發揮了很大作用，將閾值向左拉動，使文化差異對雙邊服務的正向影響在文化差異較小時開始。圖1反映了回歸(9)-(12)的不同閾值。

圖1 閾值變化

3.3.2 分組回歸模型分析

為了驗證文化距離閾值的左右兩側，文化差異對雙邊服務貿易的正負向效應是否顯著，根據(9)-(12)估計結果對樣本進行了分組回歸。模型回歸結果如表4所示。

表4 閾值左右兩側線性模型回歸結果

可以看出，閾值左右兩側文化距離對雙邊服務貿易額的影響均很顯著：在閾值左側，文化距離與雙邊服務貿易額之間呈負相關關系，在閾值右側，文化距離與雙邊服務貿易額之間呈正相關關系，這與整體回歸結果呈現“U型”的結果一致。加入虛擬變量后，閾值右側文化距離對雙邊服務貿易額的正向影響變得顯著。

產生這一結果的原因如下：①在閾值左側，文化差異對雙邊服務貿易的負面影響較大，結合理論機制分析，這是因為文化差異導致了使各國對產品的偏好和需求不同，同時文化差異提高了國際貿易交易成本；②“一帶一路”倡議提高了沿線各國貿易便利化水平，推動了國家間服務貿易往來，弱化了文化差異對雙邊服務貿易的影響；③在“漢字文化圈”內的國家由于存在相似的歷史背景和文化習俗，減少了交流障礙等引起的貿易摩擦，促進了國家間服務貿易往來。

3.3.3 交互項模型估計結果分析

進一步使用Stata16.0進行交互項回歸，回歸結果如表5所示。

表5 交互項模型回歸結果

可以得出，文化距離與金融發展水平對雙邊服務貿易額的影響中兩者不存在交互作用。文化距離與“一帶一路”的交互項在1%水平上顯著為正，這表明文化距離與是否為“一帶一路”沿線國家對雙邊服務貿易額的影響中兩者存在著交互作用，相比非“一帶一路”國家，“一帶一路”國家文化差異對服務貿易的影響較大。文化距離與“漢字文化圈”的交互項在1%的水平上顯著為正，這表明文化距離與是否處于“漢字文化圈”對雙邊服務貿易額的影響中兩者存在著交互作用，處于“漢字文化圈”的國家，文化差異對雙邊服務貿易的影響較大。

4 結語

針對文化差異對RCEP國家雙邊服務貿易的影響，本文首先考察了文化差異對雙邊服務貿易的影響機制，并提出假設：隨著文化差異的加大，雙邊服務貿易額呈現先減少后增加的“U”型變化趨勢。根據該假設，本文選取10個RCEP國家2005～2015年的數據，采用修正的KSI方法對文化距離進行測算，基于引力模型，構建了文化距離對雙邊服務貿易影響的非線性模型，初步驗證了“U”型假設，并通過分閾值回歸和交互項回歸，進一步論證“U”型產生的原因。此外，研究發現文化差異對雙邊服務貿易的影響逐漸弱化。