新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)思考

陳向麗 廣東廣播電視臺(tái)

廣播電視新聞節(jié)目是指由專(zhuān)門(mén)傳媒單位進(jìn)行創(chuàng)作，并在電視節(jié)目上播出的新聞節(jié)目，它涵蓋了時(shí)事政治、生活民情、體育文化和文娛藝術(shù)等多個(gè)板塊，對(duì)人民群眾掌握信息動(dòng)向、了解國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)起著重要的作用。近幾年來(lái)，隨著新媒體的日益興起，傳統(tǒng)電視資訊欄目正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，怎樣讓傳統(tǒng)電視資訊欄目在新形勢(shì)下立足，是傳媒人不斷反思與探討的課題。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

不斷加深的經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，把人們推向了信息化時(shí)代，而不斷涌現(xiàn)出的各類(lèi)新興媒介又使現(xiàn)代媒體資訊在傳播方式上產(chǎn)生了爆炸式的特點(diǎn)。高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)促使中國(guó)網(wǎng)民總量沖破10.32億大關(guān)，[1]網(wǎng)絡(luò)也基本達(dá)到了全面覆蓋。在此背景下，新型媒介的興起給傳統(tǒng)廣播電視媒介造成了很大的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，部分傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目也逐步被淘汰。

當(dāng)前，信息媒介形態(tài)越來(lái)越豐富多元，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用也使得新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式變得多種多樣，嚴(yán)重影響著原有的新聞媒介表現(xiàn)形式。例如，電視媒體借助網(wǎng)絡(luò)APP平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，相較于電視新聞節(jié)目，其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等明顯更高。此外，現(xiàn)代信息媒介的自由度和互動(dòng)性很高，在互聯(lián)網(wǎng)上我們能夠發(fā)表對(duì)新聞節(jié)目的看法與意見(jiàn)，通過(guò)各種平臺(tái)（微博、微信、博客等）暢所欲言。新興媒介通過(guò)與社會(huì)受眾建立的良性溝通方式獲得了越來(lái)越多的重視，但原有的電視新聞內(nèi)容與社會(huì)發(fā)展脫節(jié)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大[2]。

二、當(dāng)前情況下電視新聞所遇到的問(wèn)題

（一）缺乏廣告資源，資金運(yùn)營(yíng)受阻

新媒介與傳統(tǒng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)，在較大程度上受到了廣告客戶(hù)資金的影響。廣告主將資金大量地投入新媒介市場(chǎng)來(lái)推廣自身的商品，這也就讓新媒介市場(chǎng)有了更多的發(fā)展資金，從而有效地推動(dòng)其良性發(fā)展。但隨著電視節(jié)目的適用范圍愈來(lái)愈小，就很難吸引到更多的廣告客戶(hù)的投入，這就導(dǎo)致了廣播與電視媒體的發(fā)展資金持續(xù)下降，并由此形成了惡性循環(huán)。而怎樣獲得更多的廣告客戶(hù)與資本的投入，就成了電視節(jié)目發(fā)展中所面對(duì)的迫切問(wèn)題。

（二）缺乏適應(yīng)新發(fā)展需求的新聞制作先進(jìn)設(shè)備

在全媒體時(shí)代廣電新聞的變革中，科技的革新發(fā)揮了舉足輕重的作用。廣電媒體為了在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占到一席之地就需要對(duì)其原有科技做出變革，這種科技的變革主要包括從網(wǎng)絡(luò)科技到數(shù)據(jù)技術(shù)的變革。在媒介技術(shù)方面的優(yōu)點(diǎn)就是其具有非常豐富的信息來(lái)源，這個(gè)特點(diǎn)是電視新聞所難以比擬的。這一優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致新興媒介逐漸瓜分了廣電媒體的受眾市場(chǎng)，對(duì)廣電媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅。

（三）新聞節(jié)目創(chuàng)作人才缺乏

在新興媒介環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目生產(chǎn)面臨著巨大的市場(chǎng)沖擊，但相對(duì)較低的資金投入、薪酬制度以及傳統(tǒng)的體制機(jī)制的束縛，往往無(wú)法留住專(zhuān)業(yè)人才，特別是那些具有“腳力、眼力、腦力、筆力”能力的優(yōu)秀采編人才，以致缺乏相應(yīng)的采編及技術(shù)人員支持優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的生產(chǎn)。因此廣播電視新聞節(jié)目生產(chǎn)需要從業(yè)者除理論知識(shí)（新聞報(bào)道編寫(xiě)、制造）過(guò)硬之外，還要能把上述專(zhuān)業(yè)靈巧地充分運(yùn)用于電視節(jié)目創(chuàng)作之中，同時(shí)創(chuàng)作者們還必須具有高度的媒體敏感性，能為新聞節(jié)目選取具有時(shí)代性的成功案例、更讓受眾易于接受的切入角度、敘事方式等。現(xiàn)階段，廣播電視新聞報(bào)道欄目創(chuàng)作者中的大多數(shù)人暫時(shí)還不具有上述實(shí)力。由于有些人員在做新聞節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)不能及時(shí)更新創(chuàng)作理念，不了解、不關(guān)注觀眾的報(bào)道需求，在電視節(jié)目的設(shè)計(jì)上出現(xiàn)了很大的盲目性，這也直接影響著廣播電視新聞報(bào)道欄目的設(shè)計(jì)品質(zhì)[3]。

此外，較強(qiáng)的新聞報(bào)道專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和全局把握能力，也是中國(guó)廣播電視新聞報(bào)道欄目創(chuàng)作者們所必備的條件，以實(shí)現(xiàn)在第一時(shí)間恰當(dāng)準(zhǔn)確地處理新聞報(bào)道中的突發(fā)狀況，而在現(xiàn)實(shí)工作中這種專(zhuān)業(yè)技能人員十分缺乏。再加之對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性、導(dǎo)向性的需要，有關(guān)人才在做新聞報(bào)道欄目時(shí)應(yīng)保持較高的敏感性和職業(yè)素質(zhì)，并避免在報(bào)道中加入主觀臆斷，誤導(dǎo)觀眾。由此可見(jiàn)，在新興的媒介環(huán)境下，缺乏人才嚴(yán)重制約著廣播電視新聞報(bào)道欄目的發(fā)展和創(chuàng)新。

（四）新聞欄目缺乏獨(dú)立性、創(chuàng)新能力

新興媒介條件下，沒(méi)有特色與新意成為傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容采編領(lǐng)域出現(xiàn)的一個(gè)重要現(xiàn)象，這就嚴(yán)重限制了廣播電視新聞內(nèi)容的傳播和被接受程度。電視資訊欄目缺少創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在大部分電視新聞內(nèi)容定位的單一和表現(xiàn)形式的固化，盡管這一問(wèn)題經(jīng)過(guò)改制后有一些好轉(zhuǎn)，但仍然未能取得理想成效。同時(shí)，由于廣播電視新聞欄目也處于轉(zhuǎn)制的關(guān)鍵時(shí)期，在各類(lèi)外界因素的干擾下，新聞欄目的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新步履維艱，以至于社會(huì)觀眾對(duì)它形成一種審美疲勞。

三、新媒體形勢(shì)下電視新聞改革與發(fā)展的趨勢(shì)

（一）提升電視新聞節(jié)目的科技化水平

電視新聞若要在傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天立足，就需要改掉技術(shù)不完整的弊端，必須不斷引進(jìn)新技術(shù)、新人才，并切實(shí)加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的后期制作和管理。新聞的外表是將一個(gè)事物的本質(zhì)呈現(xiàn)給人的第一層面，也是判斷它是否吸引人的第一個(gè)門(mén)檻，因此電視新聞應(yīng)不斷加強(qiáng)自我包裝，比如，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的編輯工作，強(qiáng)調(diào)突出新聞報(bào)道的重點(diǎn)，而不要拖泥帶水；從技術(shù)層面入手，在新聞后期制作的過(guò)程中完善新聞圖像的視覺(jué)效果；配備專(zhuān)門(mén)的特技、音效等制作人員，在新聞報(bào)道的后期處理時(shí)細(xì)心挑選并制作好現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境聲及背景音效等（恰當(dāng)?shù)囊粜?duì)新聞的傳播常常會(huì)起到事半功倍的奇特效果）；在新聞報(bào)道播出時(shí)，廣電媒體也應(yīng)該改變其傳統(tǒng)的平鋪直敘的方法，而應(yīng)該通過(guò)更為靈活生動(dòng)的方法為受眾提供更加直觀的感受，比如，在播出案情類(lèi)報(bào)道時(shí)，就可以采用制作3D動(dòng)畫(huà)與演示模型的方法，來(lái)配合新聞解說(shuō)詞的介紹，這不僅讓觀眾能夠更為清晰地了解案情，而且提高了新聞報(bào)道的生動(dòng)形象與直觀性。而經(jīng)過(guò)上述多種方法的包裝，也一定能夠讓廣電媒體脫離制作不嚴(yán)謹(jǐn)、呆板的標(biāo)簽，進(jìn)而吸引到更多的觀眾，特別是年輕的受眾群體[4]。

（二）增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

新媒介相比于傳統(tǒng)電視媒體的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是網(wǎng)民們能夠利用交互網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)評(píng)、留言，增加了信息傳播者和觀眾雙方的積極性，也增加了大眾的參與度。但是電視節(jié)目如果不利用網(wǎng)絡(luò)為主要媒體播放，是難以實(shí)現(xiàn)觀眾相互之間的良性交流的。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、新聞APP等渠道播放，電視節(jié)目也就能夠利用新媒介的優(yōu)點(diǎn)來(lái)繼續(xù)完善自己。比如，一檔有線電視的新聞欄目就可以申請(qǐng)一條電視節(jié)目的官方微博，又或是創(chuàng)建一條微信公眾號(hào)，這樣聽(tīng)眾就能夠通過(guò)在微博或者微信公眾號(hào)點(diǎn)評(píng)或者留言，進(jìn)而大大提高了其欄目的受眾率，當(dāng)然，一定要有欄目的采編人員與觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通交流，一方面可以獲取進(jìn)一步的信息，同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)評(píng)論區(qū)的管理。

（三）強(qiáng)化電視新聞的品牌意識(shí)

在廣電媒體的未來(lái)建設(shè)中要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，強(qiáng)化品牌意識(shí)。電視新聞傳媒工作者必須通過(guò)其節(jié)目的品牌對(duì)廣電新聞加以適當(dāng)?shù)陌b，切實(shí)提高節(jié)目的可看性、可辨識(shí)度，進(jìn)而提高新聞欄目的黏性和收視率。所以，在對(duì)廣電新聞加以品牌包裝的同時(shí)，絕不能忽略廣電新聞的品質(zhì)。一檔有品質(zhì)的新聞欄目不僅需要欄目的創(chuàng)作人員要告訴觀眾新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物“三要素”以及造成事件發(fā)生背后的原因，敘述過(guò)程還要有懸念、矛盾、情節(jié)等要素，使受眾不但可以從資訊欄目中掌握信息，而且可以超越信息本身深入去思考，提高受眾觀看新聞欄目的積極性。

（四）增強(qiáng)電視新聞的真實(shí)性

廣電新聞以其權(quán)威性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性而在觀眾心目中有著巨大的影響力，特別是電視媒體天然具有的有圖有真相、“眼見(jiàn)為實(shí)”的特性和優(yōu)勢(shì)，使其在長(zhǎng)期的傳播過(guò)程中始終在觀眾心里占據(jù)著主要位置。一檔優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，就如同向廣大觀眾講述了一個(gè)吸引人的故事，但在敘述這個(gè)故事中不能摻入絲毫的私人感情成分，真實(shí)性（或者說(shuō)準(zhǔn)確性）是新聞的第一屬性。網(wǎng)絡(luò)新聞的準(zhǔn)確性不及廣電媒體，甚至出現(xiàn)某些為博眼球的虛假報(bào)道，這就導(dǎo)致觀眾越來(lái)越信任廣電這種主流媒體，相信它所播出的信息就是權(quán)威的和官方的。在這個(gè)前提下，廣電媒體也需要做好對(duì)信息的嚴(yán)格把關(guān)，確保其播出的信息一定是真實(shí)且客觀的，不辜負(fù)觀眾的信賴(lài)。此外，電視新聞也可選取網(wǎng)絡(luò)上熱度較高或廣受人們所關(guān)注的新聞，對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行調(diào)查，經(jīng)考證后再次播放，這樣就在保證電視新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)還能有效提高電視新聞的關(guān)注度和信任度，從而提高收視率。

（五）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式

在新媒介條件下，若要增強(qiáng)原有的電視資訊欄目的實(shí)力，使之獲得更多資訊消費(fèi)者的青睞，則需要繼續(xù)創(chuàng)造新播出形態(tài)，讓電視新聞內(nèi)容更有特色，避免同質(zhì)化問(wèn)題。包括內(nèi)容創(chuàng)新、欄目安排方式創(chuàng)新和電視節(jié)目播出方式創(chuàng)新等都是對(duì)廣播電視新聞節(jié)目改革的有益探索。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，電視新聞內(nèi)容要選取時(shí)代性強(qiáng)且富有特點(diǎn)的信息為材料，即多采寫(xiě)“獨(dú)家新聞”，并通過(guò)特殊的剪輯手段加以制作和編排，避免信息趨同性的情況。另外，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新表現(xiàn)方式，有機(jī)融合多種視聽(tīng)信息資料，通過(guò)音畫(huà)技術(shù)表達(dá)信息內(nèi)涵，從而給觀眾留下更深的印象。除此以外，新聞欄目在網(wǎng)絡(luò)渠道播放后，還能夠通過(guò)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體表達(dá)方式，讓大家進(jìn)行關(guān)注評(píng)論，同時(shí)采用電視直播與線下連線的方法，利用記者的訪談使觀眾直接參與新聞節(jié)目，并以此增強(qiáng)新聞節(jié)目播出的現(xiàn)場(chǎng)感，使新聞欄目與觀眾之間的差距逐步縮小[5]。

在探索電視資訊節(jié)目的編排方式的過(guò)程中，需要針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播報(bào)方式，科學(xué)地把電視資訊和現(xiàn)場(chǎng)記者連線或演播室訪談、場(chǎng)外專(zhuān)家連線等結(jié)合起來(lái)，由新聞欄目主持人與本臺(tái)評(píng)論員或?qū)＜抑苯訉?duì)話，讓他們對(duì)新聞事件進(jìn)行深入分析，特別是用現(xiàn)場(chǎng)直播的節(jié)目中引入獨(dú)家的評(píng)論，更能提高電視資訊節(jié)目的真實(shí)性和獨(dú)創(chuàng)性。另外，在一些法制類(lèi)新聞節(jié)目中也可以采用講故事+評(píng)論的方法。如央視的《法律在線》節(jié)目主要采取的就是以介紹新聞事件的方式開(kāi)場(chǎng)，讓有關(guān)的法制工作者介紹涉嫌犯罪的案件，并根據(jù)違法行為的具體情形給出司法解釋以及適當(dāng)?shù)慕鉀Q途徑，這可以使廣大的公眾比較廣泛地掌握法制知識(shí)點(diǎn)，從而提高人們對(duì)法制的崇敬之心。

（六）應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)理念，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目版式設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代融媒體的平臺(tái)中，如果電視資訊欄目仍然采取單一的節(jié)目路徑與方法，則不利于提升電視新聞欄目的收視率。2016年1月4日，中央電視臺(tái)在早間的新聞資訊欄目中開(kāi)播了《生活圈》，把新傳媒的特點(diǎn)有效地和傳統(tǒng)新聞的方式結(jié)合起來(lái)，形成了中國(guó)國(guó)內(nèi)廣播新聞節(jié)目改革新的模式。同時(shí)，《生活圈》這一欄目重點(diǎn)是將網(wǎng)絡(luò)思維融于廣播電視新聞報(bào)道的工作過(guò)程中，科學(xué)設(shè)計(jì)了《全媒介快報(bào)》《全媒介熱搜》《全媒介趣聞》《全媒介快評(píng)》《全媒介互助》等多個(gè)模塊，并強(qiáng)調(diào)以廣大受眾為中心，以便于更好地適應(yīng)廣大新興傳媒用戶(hù)的需要。又如，安徽省廣播電視的《每天信息報(bào)》是一檔全媒介時(shí)代的電視新聞刊物，其理念為“微時(shí)間、銳資訊、樂(lè)人生”。欄目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象，表現(xiàn)形式獨(dú)特，并設(shè)有《萬(wàn)千全球》《隨手拍圖》《微觀天地》《海豚寶貝》等多個(gè)模塊。當(dāng)中，《萬(wàn)千全球》這個(gè)模塊為重點(diǎn)播出的是社會(huì)民生資訊，欄目?jī)?nèi)容主要來(lái)源于節(jié)目組的廣泛采編以及新傳媒等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大量供稿。新傳媒平臺(tái)供稿，一般是由優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻資訊等提供媒體資源的。此外，把互聯(lián)網(wǎng)中的熱搜段子當(dāng)成最主要的報(bào)道選題材料，進(jìn)而把其剪輯成為生動(dòng)有趣的新聞報(bào)道稿件，使受眾在觀看電視新聞欄目的過(guò)程中，能夠形成新奇感?！逗ｋ鄬氊悺凡](méi)有一個(gè)單獨(dú)的板塊，它只是萌寶的一個(gè)短視頻秀場(chǎng)，用戶(hù)可在“海豚寶貝”的微信公眾號(hào)上直接展示寶貝圖片，并詢(xún)問(wèn)寶貝生長(zhǎng)狀況與健康情況[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代信息媒介迅速成長(zhǎng)的背景下，要促進(jìn)電視節(jié)目朝著可持續(xù)的目標(biāo)發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新電視資訊節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)涵，合理地利用電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)新聞，通過(guò)提高電視資訊節(jié)目的互動(dòng)性，提升電視資訊欄目的黏性，進(jìn)而促進(jìn)電視資訊欄目更加可持續(xù)地良性發(fā)展。同時(shí)，電視新聞人員必須提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變自身理念，提升廣播電視資訊欄目的服務(wù)質(zhì)量，讓廣播電視資訊欄目緊隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的腳步，為觀眾創(chuàng)造良好的新聞資訊營(yíng)養(yǎng)。