社區參與對鄉村旅游發展支持度的影響研究
——以九寨溝中查村為例

凡金玲

（西南民族大學旅游與歷史文化學院 四川成都 610041）

以社區居民為主體發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要內容之一。社區居民是本地旅游業直接利益的相關群體，他們參與旅游的意愿、方式、程度以及態度等都直接或間接影響著區域旅游業的發展，旅游地社區居民的積極參與和支持度在促進當地旅游業發展中占有重要地位。隨著旅游業發展越來越成熟，規模不斷擴大，發展旅游給旅游地帶來的環境、社會文化和經濟影響逐漸凸顯[1]。生活在旅游地的居民長期接受這些影響和改變，促使他們對旅游發展產生一系列的態度和反應。鄉村旅游地區社區居民在參與旅游業相關活動過程中，逐漸形成發展旅游給本地帶來影響的感知，從而影響社區居民的旅游發展支持度。因此本文以九寨溝中查村為例，探討社區居民旅游發展支持度影響機制，總結影響支持度的重要因素，以期促進鄉村旅游可持續發展進而實現鄉村振興。

1 研究假設

1.1 社區參與對旅游影響感知的影響

社區參與的概念來自西方，一開始更多體現的是政治內涵。社區參與旅游是指社區居民通過發表意見和旅游實踐來參與當地旅游活動、過程和目標實現等內容。杜宗斌等（2011）構建了浙江安吉鄉村旅游社區參與、影響感知和歸屬感的模型，研究表明社區參與顯著影響旅游感知[2]。林曉娜等（2019）認為社區參與鄉村旅游發展主要包括經濟、環境、文化以及政治四個方面的內容[3]。因此旅游地居民參與到旅游相關的活動中，不管是積極的還是消極的，都會對旅游發展形成一定感知。基于此，本文提出以下假設：

H1：經濟參與對旅游影響感知存在顯著的影響。

H2：環境參與對旅游影響感知存在顯著的影響。

H3：文化參與對旅游影響感知存在顯著的影響。

H4：政治參與對旅游影響感知存在顯著的影響。

1.2 旅游影響感知對旅游發展支持度的影響

旅游影響感知是指旅游地居民對旅游發展帶來影響的感知，這些感知分為積極、消極，或正面、負面。羅文斌等（2015）以城市煙花節事旅游為研究情境，建構社區居民感知、參與和支持度的影響關系模型，發現旅游感知對支持度存在顯著影響[4]。王曉敏（2017）通過實證研究也得到社區居民旅游感知對支持度具有顯著影響[5]。因此在鄉村旅游發展過程中，社區居民對旅游影響的感知會影響其對旅游發展的支持度。基于此，本文提出以下假設：

H5：正面旅游影響感知對旅游發展支持度存在顯著的影響。

H6：負面旅游影響感知對旅游發展支持度存在顯著的影響。

1.3 旅游影響感知在社區參與和旅游發展支持度之間的中介作用

旅游發展支持度是地方居民基于對發展旅游帶來的影響的感知所形成的對當地發展旅游業的認同度，它是居民對旅游發展進行綜合權衡之后，最終形成的對地區發展旅游業的態度、觀點。程紹文等（2010）發現旅游影響感知在旅游期望感知對旅游開發支持度的影響中起中介作用[6]。江增光等（2016）發現空間權能感知通過旅游影響感知對旅游開發態度產生正向影響[7]。因此在鄉村旅游發展過程中，社區參與通過旅游影響感知對旅游發展支持度產生影響。基于此，本文提出以下假設：

H7：旅游影響感知在經濟參與對旅游發展支持度的影響中起中介作用。

從表2可以看出，國內近5年來，對于英語詞匯學習與其他變量的關系研究最多，其次是對教學方面的研究。其中最少的是文獻綜述的研究，一方面可能是本身研究的文獻數不多，另一方面可能是研究內容具有局限性，重視度不夠。對于變量關系的研究反映了我國研究者對影響英語詞匯學習因素的重視，研究面相對較廣。除此之外，對于教學和學習的直接研究一直較受重視，不可忽視的是對其他方面的研究也或多或少地給詞匯學習和教學提供了一定的啟示。

H8：旅游影響感知在環境參與對旅游發展支持度的影響中起中介作用。

H9：旅游影響感知在文化參與對旅游發展支持度的影響中起中介作用。

H10：旅游影響感知在政治參與對旅游發展支持度的影響中起中介作用。

基于此提出研究模型如圖1所示。

圖1 研究模型

2 研究過程

2.1 案例地概況

九寨溝中查村是四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣漳扎鎮下轄村，南與世界級風景區九寨溝接壤，海拔2000多米，是一個典型的高半山藏族村寨，自然和文化資源豐富。2009年全村118戶群眾成立中查溝自然生態園區旅游管理服務有限責任公司，經營騎馬觀光、登山探險、民俗體驗等旅游項目，全村年接待游客5000余人；2010年中查村與九旅集團簽訂了《中查溝自然生態園區藏家客棧租賃合同》，全村農戶年增收4000余元，富民舉措在中查村落地生根；后來國有企業魯能集團接手該區域進行旅游規劃發展布局和制定發展策略。中查村2016年被列入第四批中國傳統村落名錄，2019年12月25日被評為國家森林鄉村，2020年4月被命名為“2019年度四川省實施鄉村振興戰略工作示范村”。中查村作為旅游村寨，為本文提供了研究情境。

2.2 問卷設計與變量測量

本文的問卷分為兩大內容：一是社區居民的基本信息，比如性別、年齡、受教育水平和平均月收入。二是社區居民主體問卷內容，分別測量旅游影響感知、社區參與和旅游發展支持度。其中社區參與的題項借鑒林曉娜的量表[3]，社區參與鄉村旅游發展主要包括經濟、環境、文化以及政治四個方面的內容，共計12個題項。旅游影響感知的題項借鑒盧小麗的量表[8]，包括正面和負面旅游影響感知兩個維度，共計6個題項。旅游發展支持度參考吳雨晴的量表[9]，共計3個題項。本研究所有測項均按照五點李克特量表進行。

2.3 數據收集與樣本描述

本研究數據的收集包括兩個階段，即預調研和正式調研，調查的對象為九寨溝中查村的社區居民。預調查后根據預調查結果完善問卷，形成正式的調查問卷。2022年5月至6月在九寨溝中查村向當地社區居民發放問卷，刪除無效問卷44份，得到有效樣本356份，樣本有效率為89%。運用SPSS20.0進行人口變量描述性統計分析，年齡方面，31歲～50歲占66.6%，年輕人占比小；學歷方面，高中及以下占80.2%，平均受教育水平不高；收入方面，平均月收入在5000元以下的占62.4%，整體收入水平一般。

3 數據分析

3.1 信度與效度檢驗

本研究借助結構方程軟件Smart PLS 3.0計算各變量的Cronbach's α系數、組成信度（CR）和平均方差提取（AVE），以檢驗量表的信度和效度。由表1可知，首先，本研究中7個變量的Cronbach's α系數在0.742～0.901，組合信度（CR）在0.853～0.938之間（均大于0.7），說明本研究問卷測量信度較好。其次，本研究所有變量測量題項的因子載荷都在0.779～0.929之間（均大于0.7）。各變量平均方差提取（AVE）在0.659～0.835，均大于0.5，因此收斂效度好。最后，由表2可知本研究7個變量判別效度良好，變量的AVE平方根均大于相關系數值。綜上所知，本研究量表信效度良好。

表1 信度與收斂效度檢驗結果

續表1 信度與收斂效度檢驗結果

表2 判別效度檢驗與變量相關系數

3.2 結構模型及假設檢驗

運用決定系數（R2）來檢測本研究結構模型的解釋能力，由圖2可知，正面、負面旅游影響感知和旅游發展支持度的R2（被解釋方差）分別為0.506、0.334、和0.491，表明該模型具有良好的預測效果。

圖2 結構模型路徑分析結果

3.2.2 假設檢驗

本研究利用Bootstrap（原始=356，抽樣=5000）得出研究模型的顯著性水平和路徑系數。如圖2和表3所示，經濟參與（β=0.328，P＜0.001）、環境參與（β=0.201，P＜0.01）、文化參與（β=0.284，P＜0.001）、政治參與（β=0.101，P＜0.05）顯著正向影響正面旅游影響感知。經濟參與（β=-0.292，P＜0.001）、環境參與（β=-0.404，P＜0.001）顯著負向影響負面旅游影響感知；文化參與（β=0.121，P=0.057）、政治參與（β=0.063，P=0.220）對負面旅游影響感知的影響不顯著。即假設H1、H2、H3a和H4a得到驗證，H3b和H4b不支持。正面旅游影響感知（β=0.514，P＜0.001）、負面旅游影響感知（β=-0.341，P＜0.001）顯著影響旅游發展支持度，即H5和H6得到支持。

表3 直接效應檢驗結果

3.2.3 中介效應檢驗

本文運用Bootstrap程序分析旅游影響感知的中介作用。如表4所示，正面旅游影響感知在經濟參與（β=0.169，P＜0.001）、環境參與（β=0.103，P＜0.01）、文化參與（β=0.146，P＜0.001）、政治參與（β=0.052，P＜0.05）與旅游發展支持度之間的中介效應顯著。負面旅游影響感知在經濟參與（β=-0.099，P＜0.01）、環境參與（β=-0.138，P＜0.001）與旅游發展支持度之間的中介效應顯著；負面旅游影響感知在文化參與（β=-0.041，P=0.064）、政治參與（β=-0.022，P=0.225）與旅游發展支持度之間的中介效應不顯著。綜上H7、H8、H9a、H10a得到支持，H9b、H10b不支持。

表4 中介效應檢驗結果

4 研究結論

4.1 社區參與的四個方面對旅游影響感知的作用不同

社區參與的四個方面對旅游影響感知的影響存在差異。首先，經濟、環境、文化、政治參與正向影響正面旅游影響感知，對正面旅游影響感知影響中經濟參與的系數最大，說明社區居民的正面旅游影響感知是否強烈最重要的因素便是經濟參與。因此在民族旅游地區要盡可能地讓村民都參與到與旅游發展相關的經濟活動中來，并且建立合理的利益分配機制。其次，經濟參與、環境參與顯著負向影響負面旅游影響感知，其中環境參與對負面旅游影響感知的負向影響作用最大，說明環境參與是影響社區居民負面旅游影響感知最重要的因素。因為社區環境是發展旅游帶來的最直接的變化，所以要重視生態環境的保護，形成良好的社區環境。最后文化參與、政治參與對負面旅游影響感知的影響不顯著。社區居民參與到與旅游發展相關的文化、政治活動時，并不能對負面旅游影響感知產生影響。

4.2 旅游影響感知對旅游發展支持度具有顯著影響

旅游影響感知對旅游發展支持度具有顯著影響。首先，正面旅游影響感知對旅游發展支持度的影響系數為0.514，具有顯著的正向影響，說明正面感知越高就會具有越高的旅游發展支持度。其次，負面感知對支持度的影響系數為-0.341，具有顯著的負向影響，說明負面感知越強就會具有越低的旅游發展支持度。其中相比于負面旅游影響感知，正面感知對支持度的影響系數更大，因此相關部門要積極創造各種參與條件，為形成正面感知創造環境氛圍，從而提高旅游發展支持度。

4.3 旅游影響感知的中介作用存在差異

旅游影響感知在社區參與的四個方面和旅游發展支持度之間的中介作用存在差異。首先，經濟、環境、文化以及政治參與和旅游發展支持度之間，正面旅游影響感知起中介作用。其次，在經濟參與、環境參與和旅游發展支持度之間，負面旅游影響感知起中介作用，即當社區居民參與到與旅游發展相關的經濟、環境活動時，會降低其對旅游的負面影響感知，從而提高其對旅游發展的支持度。最后，負面旅游影響感知在文化參與、政治參與和旅游發展支持度之間的中介作用不顯著。當社區居民參與到與旅游相關的政治、文化活動時，并不能通過負面感知的中介作用對支持度產生影響。這是因為文化參與、政治參與對負面感知的影響本來就不顯著。

5 結語

鄉村旅游在推動鄉村振興中起到了越來越重要的作用，是實現鄉村地區鄉村振興和共同富裕的有效措施。其中鄉村旅游地居民群體的參與和支持對旅游發展具有一定的意義，不僅可以促進地方經濟發展，還有利于提升人們的生活質量。本文構建社區參與、旅游影響感知、旅游發展支持度的結構方程模型，并以九寨溝中查村為案例地，采用調查問卷法，對收集到的數據運用Smart PLS等軟件進行數據分析，進而得出要促進社區居民的經濟、環境、文化以及政治參與，增強其正面旅游影響感知，從而提高社區居民的旅游發展支持度，促進鄉村旅游業的可持續發展。此外，本研究僅進行橫截面研究，未來可以進行縱向等相關研究。