融媒體視閾下“一帶一路”對(duì)外傳播研究

康文君

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；“一帶一路”；對(duì)外傳播

“一帶一路”是為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，實(shí)現(xiàn)文化、社會(huì)信息等多元化提出的重要倡議。“一帶一路”發(fā)展的核心內(nèi)涵是堅(jiān)持共享、共商的理念，將資源和信息整合，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“一帶一路”發(fā)展可以讓全球了解中華文化，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。融媒體時(shí)代“—帶一路”對(duì)外傳播發(fā)展要充分考慮當(dāng)前媒體傳播信息存在的不足，對(duì)于傳播效果不理想等問(wèn)題進(jìn)行分析，找到共同構(gòu)建“一帶一路”的發(fā)展路徑。

融媒體時(shí)代“一帶一路”對(duì)外傳播的價(jià)值

打破時(shí)空尺度，推動(dòng)信息傳播

“一帶一路”的發(fā)展中需要重視信息更新，適應(yīng)新環(huán)境的變化，融媒體時(shí)代要充分考慮當(dāng)前發(fā)展需求，在新聞媒體發(fā)展中要重視結(jié)合信息特點(diǎn)，精準(zhǔn)針對(duì)海外受眾開(kāi)展工作。在信息編排和傳播工作開(kāi)展中新聞媒體面臨的問(wèn)題比較多，這就需要結(jié)合我國(guó)媒體傳播特點(diǎn)和受眾的需求創(chuàng)新編排內(nèi)容，滿足當(dāng)前信息傳播要求，充分考慮不同國(guó)家特色文化，滿足當(dāng)?shù)孛癖姷男睦砥诖驮V求。融媒體時(shí)代針對(duì)“一帶一路”沿線進(jìn)行傳播能夠降低空間對(duì)信息傳播的影響，可以采取多種方式傳播信息，當(dāng)前采取蒙語(yǔ)、藏語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、俄羅斯語(yǔ)等進(jìn)行傳播，通過(guò)多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，讓更多人了解“一帶一路”。

實(shí)現(xiàn)全方位媒介傳播

融媒體時(shí)代“一帶一路”的發(fā)展中要充分考慮媒介因素，當(dāng)前媒體終端平臺(tái)比較多，信息傳播可以采取多種方式，打破物理尺度對(duì)信息傳播的影響，同時(shí)可以展現(xiàn)“一帶一路”的新時(shí)代內(nèi)涵。“一帶一路”發(fā)展中需要充分考慮自身影響力，需要采取多種方式進(jìn)行信息傳播，如“一帶一路”論壇新聞傳播可以采取4K多通道收錄系統(tǒng)方式，當(dāng)前還可以結(jié)合4G和SG開(kāi)展實(shí)際活動(dòng)，這樣能夠保證信息傳播的穩(wěn)定性，同時(shí)還可以結(jié)合全息影像、VR虛擬影像技術(shù)營(yíng)造良好環(huán)境，采取多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳播，在物理空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)同步傳播。

打破主體限制．實(shí)現(xiàn)多對(duì)多傳播

融媒體可以運(yùn)用多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播，傳播門(mén)檻比較低，單向傳播轉(zhuǎn)為多向互動(dòng)方式可以為信息傳播提供更廣闊的平臺(tái)。融媒體發(fā)展中要充分考慮信息傳播的重要性，并且要搭建傳播構(gòu)架，對(duì)信息傳播要有充分的認(rèn)識(shí)，同時(shí)要營(yíng)造良好的國(guó)際形象，掌握話語(yǔ)權(quán)。“—帶一路”的發(fā)展對(duì)于沿線國(guó)家和地區(qū)發(fā)展有重要價(jià)值，相互之間的信息、文化和經(jīng)濟(jì)交流可以促進(jìn)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是新型國(guó)際合作模式。融媒體時(shí)代發(fā)展還應(yīng)該結(jié)合信息傳播主流平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)，營(yíng)造良好形象，當(dāng)前我國(guó)新華社已經(jīng)開(kāi)設(shè)相關(guān)賬號(hào)，向海外用戶推送更多信息，將“一帶一路”相關(guān)信息推廣到國(guó)外。

提高輿論導(dǎo)向作用

“一帶一路”的發(fā)展不僅能夠促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更會(huì)推動(dòng)沿線各地區(qū)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，及時(shí)發(fā)現(xiàn)在信息傳播的過(guò)程中可能出現(xiàn)異常問(wèn)題十分重要，要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良信息、不真實(shí)信息或是有煽動(dòng)性的言論，并且能夠發(fā)表有影響力的信息，控制輿論導(dǎo)向。“一帶一路”信息的傳播在國(guó)內(nèi)主要是以微博、微信為主，微信18種語(yǔ)言，信息傳播范圍達(dá)到11.51億人，徼博傳播范圍達(dá)到4.62億人，信息傳播范圍比較廣，這也說(shuō)明融媒體時(shí)代媒體平臺(tái)信息傳播影響力的強(qiáng)大，要想促進(jìn)“一帶一路”的發(fā)展就要重視輿論導(dǎo)向，這對(duì)建立用戶活動(dòng)和反饋機(jī)制，對(duì)信息創(chuàng)新編寫(xiě)有重要價(jià)值。

融媒體時(shí)代“一帶一路”對(duì)外傳播困境

語(yǔ)言障礙問(wèn)題

專業(yè)語(yǔ)言人才缺乏。“一帶一路”沿線有很多國(guó)家，這些國(guó)家使用的語(yǔ)言超過(guò)50種，這就導(dǎo)致信息溝通和交流中會(huì)出現(xiàn)較多的問(wèn)題。我國(guó)專業(yè)語(yǔ)言人才比較少，通用語(yǔ)基本上以英語(yǔ)為主，很多語(yǔ)種在我國(guó)高校并沒(méi)有開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，這影響著“—帶一路”的傳播。

漢語(yǔ)推廣力度不足。當(dāng)前我國(guó)需要與其他地區(qū)和國(guó)家溝通交流與合作，“一帶一路”傳播發(fā)展中對(duì)于漢語(yǔ)推廣力度不足，很多人都不懂得漢語(yǔ)，當(dāng)前我國(guó)對(duì)于漢語(yǔ)推廣不足，很多國(guó)家開(kāi)設(shè)的漢語(yǔ)課堂比較少，無(wú)法滿足實(shí)際需求。

文化差異影響“一帶一路”傳播

第一，沿線文化多元化，差異比較大。“一帶一路”發(fā)展中沿線的國(guó)家比較多，文化特點(diǎn)存在差異，在交流和溝通中需要注意這樣的問(wèn)題，對(duì)于不同地區(qū)的文化信息要有更深層次的了解。第二，“一帶一路”周圍國(guó)家人民群眾對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)不足，不了解“一帶一路”發(fā)展對(duì)于自己的益處，部分群眾可能會(huì)出現(xiàn)抵觸情緒。

融媒體傳播問(wèn)題

媒體工作者的工作沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。融媒體發(fā)展中由于傳統(tǒng)媒體數(shù)量不足，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合效果不佳，使得傳播可能會(huì)受到影響，傳播過(guò)程中可能會(huì)存在很多誤區(qū)或是不足。比如傳播形式只有文字、圖片等，無(wú)法將更豐富的信息融合其中。大部分媒體工作者信息傳播觀念沒(méi)有轉(zhuǎn)變，工作形式化，編排內(nèi)容創(chuàng)新不足，在工作上還有很大提升空間。

傳播內(nèi)容缺乏新意。融媒體發(fā)展中由于信息傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變不足，無(wú)法滿足“一帶一路”傳播要求，當(dāng)前發(fā)展中可能出現(xiàn)國(guó)際傳播要求無(wú)法實(shí)現(xiàn)、信息傳播知識(shí)單純羅列等現(xiàn)象，無(wú)法滿足傳播要求。尤其是當(dāng)前“一帶一路”發(fā)展中，很多新聞內(nèi)容都是對(duì)身邊故事的簡(jiǎn)單編寫(xiě)，沒(méi)有深入分析各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化特點(diǎn)，導(dǎo)致實(shí)際傳播效果不理想。

參與度和互動(dòng)表現(xiàn)力不足。“一帶一路”傳播工作開(kāi)展要充分考慮“—帶一路”發(fā)展需求，并且在傳播方面需要重視與群眾的互動(dòng)，但是當(dāng)前很多信息傳播是單向的，群眾只是了解這些信息，無(wú)法參與到其中。“一帶一路”傳播中融媒體主要是以信息傳播、政策傳播和宣傳講解為主，沒(méi)有緊貼群眾實(shí)際生活，尤其是當(dāng)前留言板和留言互動(dòng)管理不足，無(wú)法滿足群眾需求。

融媒體時(shí)代“一帶一路”對(duì)外傳播優(yōu)化建議

重視語(yǔ)言人才培養(yǎng)和漢語(yǔ)推廣，保證交流順暢

第一，重視通用語(yǔ)言人才培養(yǎng)。融媒體時(shí)代“一帶一路”發(fā)展中需要重視語(yǔ)言人才培養(yǎng)，主要是針對(duì)非通用語(yǔ)人才的培養(yǎng)，當(dāng)前中國(guó)建交的國(guó)家達(dá)到80多個(gè)，由于各個(gè)國(guó)家語(yǔ)言不同，對(duì)人才的-語(yǔ)言培養(yǎng)方向也需要進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)前高校也要加快復(fù)合型人才培養(yǎng)的速度，重視語(yǔ)言培養(yǎng)，讓更多人精通掌握外語(yǔ)，這對(duì)國(guó)際規(guī)則掌握和國(guó)際交流開(kāi)展有重要價(jià)值。尤其是在“一帶一路”背景下，各個(gè)國(guó)家之間的溝通和交流增多，非通用語(yǔ)專業(yè)人才培養(yǎng)工作需要加快。

第二，加強(qiáng)漢語(yǔ)推廣。“一帶一路”發(fā)展要重視對(duì)中華文化的傳播，提高漢語(yǔ)普及率，可以幫助沿線城市開(kāi)設(shè)孔子學(xué)院，當(dāng)前“一帶一路”開(kāi)設(shè)程度不夠，分布不均勻，在沿線國(guó)家和地區(qū)推廣中需要充分考慮多方面的發(fā)展，并且要得到沿線國(guó)家政府和群眾的支持。在漢語(yǔ)言推廣中需要給予資金支持，促進(jìn)漢語(yǔ)的傳播和發(fā)展。當(dāng)?shù)乜梢越柚耙粠б宦贰睂?duì)外傳播媒體平臺(tái)，設(shè)置漢語(yǔ)專欄。

重視文化傳播，推廣和傳播中華文化

第一，積極了解沿線國(guó)家的文化特點(diǎn)。融媒體時(shí)代“一帶一路”發(fā)展中需要重視文化傳播，要充分考慮文化溝通的必要性，并且要積極了解這些國(guó)家的文化，同時(shí)要分析傳播對(duì)象，了解“一帶一路”宣傳的總體內(nèi)容。“一帶一路”傳播中需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開(kāi)展工作，深入開(kāi)展大型文化溝通交流活動(dòng)。“一帶一路”發(fā)展中可以開(kāi)設(shè)專題欄目或是網(wǎng)頁(yè)設(shè)置，對(duì)外傳播主力媒體需要學(xué)會(huì)與沿線有公信力和權(quán)威性的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)合作，爭(zhēng)取與媒體組織長(zhǎng)期合作，定期舉行相關(guān)文化交流活動(dòng)。

第二，重視推廣和傳播中華優(yōu)秀文化。中華文化包羅萬(wàn)象，“一帶一路”傳播和發(fā)展中要充分考慮文化價(jià)值，結(jié)合實(shí)際情況，傳播中華優(yōu)秀文化。構(gòu)建開(kāi)放、民主、和平平臺(tái)，重視文化相互鑒賞活動(dòng)，相互吸收文化養(yǎng)分，促進(jìn)雙方文化發(fā)展。融媒體時(shí)代“一帶一路”信息傳播可以結(jié)合對(duì)方文化生活中相似的概念、事例等，解說(shuō)和報(bào)道中華文化內(nèi)容。

重視媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型

全面轉(zhuǎn)變媒體工作者工作理念。第一，更新工作理念，接受新的工作方式。融媒體時(shí)代媒體工作者需要轉(zhuǎn)變自身的工作理念，實(shí)際工作開(kāi)展中需要重視對(duì)新的知識(shí)的熟悉和掌握，充分考慮當(dāng)前工作需要注意的問(wèn)題，完善人才管理工作，滿足當(dāng)前全球化建設(shè)工作需求。第二，更改工作流程，豐富傳播形式。融媒體時(shí)代媒體工作形式的改變，需要掌握更多的知識(shí)，在信息加工和編制方面需要考慮文化差異和語(yǔ)言障礙問(wèn)題，結(jié)合多種信息開(kāi)展工作。

重視傳播內(nèi)容創(chuàng)新。“一帶一路”是在古代絲綢之路的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，這為周邊國(guó)家提供了一個(gè)商業(yè)交流和合作的機(jī)會(huì)，這對(duì)沿線各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的意義。

第一，提高內(nèi)容專業(yè)性。“一帶一路”傳播在融媒體發(fā)展背景下，需要重視制作內(nèi)容的專業(yè)化，需要推出更有思想、更有深度的融媒體作品，深入挖掘各個(gè)事件背后的價(jià)值。同時(shí)在傳播內(nèi)容方面需要具有開(kāi)放性和包容性，要有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這樣才能夠獲得受眾的認(rèn)可，提高媒體影響力。

第二，重視文化交流，共同商議。“一帶一路”發(fā)展中需要重視合作關(guān)系建立，在中南亞地區(qū)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，進(jìn)行文化內(nèi)容宣傳，加深對(duì)彼此的了解，實(shí)現(xiàn)深度合作。在“一帶一路”發(fā)展有一定成績(jī)后對(duì)合作方式進(jìn)行研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)宣傳，內(nèi)容宣傳需要結(jié)合實(shí)際情況，要通過(guò)媒體傳播減少一些人對(duì)“一帶一路”的偏見(jiàn)，謀求共同建設(shè)。

建立傳播話語(yǔ)體系，提高用戶參與度。融媒體時(shí)代“一帶一路”傳播需要重視話語(yǔ)體系建設(shè)，通過(guò)信息引導(dǎo)讓人們對(duì)于“一帶一路”有正確的認(rèn)識(shí)，針對(duì)負(fù)面信息主動(dòng)出擊，改變西方國(guó)家對(duì)“一帶一路”的錯(cuò)誤解讀。

第一，媒體要設(shè)置議題，同時(shí)要挖掘?qū)ν鈧鞑サ膬r(jià)值。“一帶一路”的發(fā)展需要重視議題設(shè)置，主要是將信息設(shè)置為不同的層次，針對(duì)相關(guān)政策和事件開(kāi)展工作，優(yōu)化當(dāng)前傳播體系，建立話語(yǔ)體系，傳播“一帶一路”發(fā)展意義。

第二，各大媒體要?jiǎng)?chuàng)設(shè)符合當(dāng)?shù)孛癖姷恼Z(yǔ)言形式進(jìn)行宣傳，營(yíng)造良好的語(yǔ)言環(huán)境。

融媒體時(shí)代“一帶一路”對(duì)外傳播雖然可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是也存在傳播問(wèn)題。在語(yǔ)言方面需要重視通用語(yǔ)人才培養(yǎng)，有更多的語(yǔ)言人才開(kāi)展“一帶一路”工作；實(shí)際工作開(kāi)展中需要結(jié)合“一帶一路”發(fā)展要求，在沿線各地區(qū)和國(guó)家推廣漢語(yǔ)；在文化方面要推廣中華優(yōu)秀的歷史文化，尊重國(guó)外文化，學(xué)習(xí)沿線各個(gè)地區(qū)文化知識(shí)；重視提升自身傳播影響力，加強(qiáng)對(duì)媒體從業(yè)人員的管理。