傳統媒體在新媒體時代如何破局？

荊一杰

關鍵詞：新聞媒體；智能網絡；輿論生態

當前，傳統媒體正面臨著新媒體帶來的生存壓力，如何讓傳統媒體在壓力和挑戰中謀生，這是擺在傳統媒體面前必須要解答好的一個課題。傳統媒體要及時掌握當前全媒體傳播時代的信息內容和傳播特征。要知道，傳統媒體在發展過程中，受傳統思維模式的限制，企業的制度特點與現實環境出現了錯位，傳統媒體缺少新媒體傳播速度快、時效性強的特點。

但傳統媒體也有其有可靠的新聞來源，想要將其進行更有效地傳播，構建全新的全媒體傳播體系，就需要傳統媒體進行媒體融合，去除傳統媒體對傳統運營方式的依賴，把智能化技術糅入新聞宣傳平臺，構建起強大的智能化宣傳媒介，使傳統媒體適應新形勢的發展。

傳統媒體在新媒體時代的課題分析

當前，傳統媒體應不斷創新，進入到全新的新媒體時代，新媒體平臺因其資源雄厚，備類優勢凸顯，使傳統的傳媒企業生存更加艱難。傳統媒體想要應對傳媒行業所發生的巨大變化，就需要積極實踐，構建“全媒體”平臺，不斷拓展智能化信息傳播人才培養和科研創新的新機制、新模式。

在新媒體時代，傳統媒體還存在著將新媒體定位于區域性生態級媒體平臺的現象，傳統媒體需要在構建“全媒體”平臺時從國家戰略規劃層面出發，解決媒體自身的生存和發展問題，使受眾獲得更加豐富的新聞內容體驗。

從傳統意義上來說，“全媒體”實際上僅僅是新媒體其中的一部分，“全媒體”是指互聯網平臺所帶來的賦能能力，全媒體的傳播體系是建立在以互聯網為核心的現代信息技術的基礎上，是指對信息的采集、加工、處理、傳播等，具有“全程”“全息”的特征。

傳統媒體必須要從互聯網思維的角度出發，改變自己原有的思維理念和運營方式，靈活使用互聯網平臺互動溝通的功能，使傳統媒體與廣大人民群眾在互聯網上均獲得表達的機會，這種表達的機會必須要跟環境相適應。除此之外，傳統媒體還要深入推動建立全媒體傳播體系，使傳統媒體與新時代互聯網的社會治理體系高度一體化。

傳統媒體要努力在新媒體領域進行科研攻關，構建新的“全媒巨人”理論體系，傳統媒體要致力于研發助力主流媒體健康發展的新型核心價值算法，助力媒體全方位提升傳播力、引導力、影響力、公信力。只有通過備方的不懈努力，才能夠在理論創新、科研突破和產業應用領域做出杰出貢獻。

當前，傳統媒體要依據新媒體應用技術的發展，積極推動媒體融合化、智能化發展，因此，以往作為輿論主陣地的傳統媒體，在互聯網大潮的沖擊下已逐漸跟不上時代發展的步伐。面對媒體環境的巨大變化，傳統媒體要共同推動新媒體領域的科技攻關和產業應用，這成為傳統媒體智能化發展的核心問題。

得益于備合作方在各自領域長期積累所形成的獨特優勢，傳統媒體應建立全新的智能化體系、傳媒運營體系，幫助媒體行業推動媒體融合轉型升級，為中國傳媒行業的良性健康發展貢獻力量。

隨著人工智能技術不斷應用到生產生活中，技術背后的價值觀愈發重要，平臺不應簡單地迎合用戶需求，更應該明確用戶的“終極目標”，因此，優化相關算法將成為核心任務。例如，媒體智能云致力于聯合媒體合作伙伴，打通當前智能環境下的傳播鏈條。

傳統媒體要增強研發投入，不斷創新和自我完善。在全媒體融合加速的時代背景下，基于AI賦能媒體從智能生產、智能管理、智能分發等方面進行數字化轉型。未來，傳統媒體將攜手合作伙伴從項目共建、謀題攻關、標準制定等方面進一步推動產學研聯合，打造智媒體產業生態圈。

在新媒體時代下如何構建傳統媒體轉型發展

傳統媒體要明確當前的重點攻關任務，包括核心價值算法、智能化內容、智能化經營、智能傳輸網絡和終端、互聯網與大數據等。在“全媒巨人”的理論構想推動中，相關責任方要備司其職，助力傳媒企業建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，推進媒體融合發展。

如何利用新媒體，“智”領新視界，這就需要傳媒企業充分發揮自身的優勢、調動各種資源，共同推動我國智能媒體領域創新升級，助力我國媒體智能化、融合化發展邁入縱深階段。依托“內容、數據、技術”三大中臺，以傳統媒體為核心的戰略發展平臺持續做大做強，傳統媒體融媒影響力顯著提升。過去一年，傳統媒體正努力打造匯聚正能量的網絡高地，技術驅動力效果凸顯，5G_大數據、云計算、人工智能等落地落實，“傳媒+N”業態多點開花。

如何開啟智慧媒體服務新范式，需要傳統媒體借助AI技術及產品能力，結合在新聞領域的優勢，通過智能化精準推薦，實現新聞內容的智能傳播。當前，傳統媒體面臨的最大挑戰就是缺乏智能化的運營和精準的算法推薦，原有的新聞傳播模式已經難以實現客戶個性化的需求，成為傳統媒體發展過程中的瓶頸。這就需要傳統媒體要依托企業級AI操作系統——AutoML等前沿技術，降低人工智能的應用門檻，加速傳統產業的智能化轉型進程。為進一步加快傳統媒體在新媒體時代智能化轉型的步伐，傳統媒體要圍繞內容覆蓋、用戶體驗、社會責任等多方面開展合作，在信息多樣性、時效性以及內容質量等方面進一步發力，通過智能化手段完成智能化轉型，助力智慧媒體轉型發展。以進取立業，站在新的起點，傳媒企業要以更加昂揚的姿態，追求更高質量的發展。

如何讓傳統媒體在新媒體時代實現彎道超車，就需要傳統媒體以技術為驅動，助力加快傳統媒體向“5G+4K/8K+AI”新媒體轉型升級。想要實現這一目標，就需要傳統媒體以人才為關鍵，努力培養一批全媒體時代復合型人才。除此之外，傳統媒體還要牢牢把握傳播規律，大力推進內容企業供給側結構性改革，在實踐中穩中求迸，守正創新，在融合發展中不斷探索，擴大新聞產業智能化布局。只有這樣，傳統媒體才能夠在新聞傳播過程中堅守匠心，才能適應新形勢的發展，在智能化新聞傳播道路上前景更加光明，才能夠在更加令人振奮的新征程上，大踏步前進。

如何使傳統媒體在新媒體時代獨樹一幟，需要傳統媒體依托“云智一體”的領先能力，應用“智能云”打造全場景智能媒體，建立智能媒體研發中心，探索人工智能、大數據、云計算、數字人等新一代科技在內容策劃、采編、審核、分發等媒體業務流程備環節的前瞻性研究與應用，進一步增強技術轉化落地的能力，推動傳統媒體打破固有邊界，引領數智化轉型縱深發展，為傳統媒體轉型升級深度賦能。

在新媒體時代下傳統媒體轉型發展的前景

在“云智一體”領先能力的加持下，傳統媒體、智能媒體正在蓬勃興起，這是傳統媒體業務流程環節及創新新媒體應用的關鍵性改變。

在新媒體管理方面，傳統媒體要在新聞傳播途徑上強化多模檢索功能，要大幅降低內容資源的管理成本。而由知識圖譜技術打造的媒體行業知識庫，應實現內容資產化、知識化管理，為內容生產與分發帶來便利。

在內容生產環節，智感超清轉碼、智能拆條等AI輔助視頻生產技術，以及視頻AI模型自動化生產技術讓AI能力成為內容創作中普遍使用的工具，生產更高品質的內容，帶給受眾更佳的體驗。

在創新型媒體應用上，以虛擬主持人為代表的數字人科技，讓打造虛擬主播IP在媒體行業中日漸普及，并嘗試新業務新模式，為用戶帶來了全新的體驗。傳統媒體將在運用視頻指紋技術保護內容版權、應用AI開放平臺進行定制化開發等方面展開更多合作。

隨著由AI、5G、超高清等趨勢引領的媒體變革走實走深，媒體行業迎來了轉型升級的黃金期。傳統媒體智能云未來將發揮“云智一體”的獨特優勢，牽手生態合作伙伴，賦能媒體行業中的備類企業與機構，到內容消費全場景，再到創新應用體驗的全方位數智化創新，提速邁入智能媒體新時代。傳統媒體只有強化人工智能的應用水平，才能夠不斷提高企業新聞傳播的運營效率，從而預測新聞流量和新聞準確性，由此來幫助傳統媒體智能化平臺上線，也以此來降低企業創新的成本。

傳統媒體在新媒體面前，應以開放的心態，共同推進融媒體技術平臺建設。要在互惠互利、協同共贏的融媒體共建升級進程中，為傳媒行業邁入5G時代做出積極貢獻。當前，新媒體己成為企業遠程辦公、視頻會議服務和線上企業價值宣講的重要平臺，新媒體平臺實現了辦公遠程化、溝通線上化和生產智能化，推動了“居家能辦公，停工不停產”的實現。

傳統媒體應進一步發揮人工智能賦能效用，繼續加快新媒體平臺推進的深度，繼續強化融媒優勢和技術優勢，努力打通新聞宣傳和服務群眾的“最后一公里”，與社會各界攜手并進，打造“共建、共享、共創、共贏”的智媒新生態。力爭在媒體傳播力、經濟競爭力、技術創新力、改革驅動力上實現“彎道超車”。

傳統媒體如何運用新媒體實現聲、屏、網、微—體，從而搭建起線上、線下互通的全媒體融合發展新平臺，就需要傳統媒體必須在推進新媒體平臺運作過程中努力搭建以素質教育和研學內容運營的經營平臺；為更好地提供更多優質的節目內容，傳媒企業應打造自己的網紅主播、孵化自己的短視頻流量賬號、打通“IP孵化—直播電商”的鏈路。

傳媒產業是一個不斷發展的領域，在其發展歷程中，互聯網對現代傳播的影響最為深刻。當前，互聯網正主導著全球信息傳播體系。如今，整個社會的信息傳播格局已經今非昔比，網絡空間體系已經成為觀察全球傳播體系的主要方式。在這樣的背景下，在重新定義傳媒產業時，當前傳媒產業已經由多種形態媒介、多種業態媒體、生產內容產品和數據產品的個人、機構與企業構成的媒體集群。因為具有產業屬性，所以，新聞與傳媒產業包括了傳媒企業、事業、機構、個人以及網絡空間中的絕大部分主體。

綜上所述，當前，網絡空間成為新聞傳播的主陣地，其相應的優勢已經得到了廣泛的驗證，新媒體平臺也有了顯著的擴展趨勢。如何在新媒體時代破局？當前，新媒體技術已大踏步進入傳統媒體的各個角落，為傳統媒體插上了蛻變的翅膀。新聞宣傳工作已經從內容創建到分發，形成了以元數據為基本單位的一站式平臺服務口在想新媒體時代，傳統媒體只有不斷創新和自我完善才能跟上時代發展的步邁，為大眾提供多元化的信息服務。