新媒體時代如何提升電視專題片的影響力和傳播力

◎呂筱愷

(石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000)

在新媒體時代，信息傳播的廣度和深度得到了大幅度提升，而電視節(jié)目的制作也面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，尤其是對于電視專題片的制作來說，其更應當抓住新媒體時代廣泛傳播的優(yōu)勢，利用新媒體渠道，不斷提高電視專題片的質(zhì)量，切實滿足受眾的需求，持續(xù)提升電視專題片的影響力和傳播力，從而為電視專題片打造美好的未來。

一、新媒體技術的優(yōu)勢和特點

(一)新媒體技術的傳播速度快、傳播范圍廣

新媒體技術是基于互聯(lián)網(wǎng)技術而發(fā)展的，因此，新媒體技術本身就具有互聯(lián)網(wǎng)技術的一切優(yōu)勢，也就是更快、更廣的傳播速度和覆蓋面，這一點是傳統(tǒng)媒體所難以具備的優(yōu)勢。新媒體技術能夠讓信息傳播到任何網(wǎng)絡覆蓋的區(qū)域，從而確保用戶能夠第一時間獲取到自己感興趣的信息和資訊，而且新媒體技術還具有超強的時效性以及個性化，能夠讓用戶在快速獲取信息的同時，還能根據(jù)自身的興趣利用大數(shù)據(jù)來對信息進行篩選，確保用戶能夠獲取到自己最感興趣的信息內(nèi)容。而傳統(tǒng)的電視專題片相對來說比較死板，不僅需要利用電視作為傳播媒介，而且內(nèi)容相對來說存在一定的滯后性，同時電視專題片的內(nèi)容相對固定，因此，很多觀眾無法針對性地選擇自己感興趣的內(nèi)容，這也是電視專題片在新媒體時代難以滿足觀眾需求的主要原因之一。但是新媒體技術也有其一定的局限性，由于門檻相對較低，而且用戶非常多，因此，很容易出現(xiàn)一些不良信息傳播的情況，甚至會出現(xiàn)不良的輿論導向等情況，這對于社會的穩(wěn)定發(fā)展是非常不利的。而電視專題片則能夠對信息進行篩查和控制，在避免不良信息傳播的同時，還能進一步引導社會的輿論導向，從而確保社會的穩(wěn)定。

(二)新媒體具有極強的交互能力

交互能力主要指的是用戶和信息傳播者之間的互動和交流，例如，網(wǎng)絡直播、新媒體平臺的評論區(qū)等，這種功能在確保用戶和觀眾能夠發(fā)表自己的看法的同時，還能給媒體的制作者提供相應的意見與自己的個性化需求，進而幫助新媒體制作者進一步完善自己的電視專題片內(nèi)容。而對于傳統(tǒng)的電視專題片來說，與觀眾的實時互動成為了一大難題，畢竟電視專題片的制作相對復雜，而且時效性不足，因此，即使是直播也很難與觀眾進行直接互動，大部分電視專題片依然屬于單向傳播，很難根據(jù)觀眾的意愿來對電視專題片的內(nèi)容進行優(yōu)化和改進。而新媒體技術的應用，則可以充分滿足觀眾對于電視專題片的個性化需求，讓觀眾能夠隨時對電視專題片的內(nèi)容提出自己的意見和建議，而且還能在電視專題片的播放過程中進行交流互動，同時專業(yè)的電視專題片制作團隊還能避免電視專題片的互動出現(xiàn)混亂的情況，在使電視專題片與觀眾拉近距離的同時，還能維持好電視專題片的秩序；在增強電視專題片個性化的同時，還能有效提高電視專題片的質(zhì)量。

二、新媒體時代對電視專題片制作帶來的影響

(一)題材的變化

在電視專題片的制作過程中，對于題材的選擇是非常重要的，題材的選擇不僅確定了整個電視專題片的制作大方向和制作方法，同時也決定了電視專題片的受眾程度以及觀眾群體，對于電視專題片的影響力和收視率也會帶來非常大的影響。在以往的電視專題片題材選擇過程中，大部分制作組會選擇具有一定深度的題材，通常會將鏡頭聚焦到重要人物、重大事件、重大歷史題材方面，這些題材雖然非常優(yōu)質(zhì)并且擁有一定的受眾，但是相對來說距離群眾較遠，而且創(chuàng)作發(fā)揮空間較小，因此，大部分傳統(tǒng)電視專題片相對來說比較嚴肅，加之那個年代信息傳播并不發(fā)達，所以傳統(tǒng)的電視專題片更適合進行學習和拓展眼界。而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體時代的到來，人們能夠接觸到更多的信息內(nèi)容，不管是新聞工作者還是新聞愛好者，都可以利用各種各樣的方式去獲取新聞信息，所以現(xiàn)代人對于傳統(tǒng)電視專題片那種單一、死板的敘述模式已經(jīng)不再感興趣，反而更希望去了解一些與自身生活相關的內(nèi)容。因此，現(xiàn)代電視專題片的內(nèi)容和題材更加廣闊，除了那些更宏觀的熱點事件和歷史題材外，一些微觀生活以及小人物的題材也受到了人們廣泛的喜愛，電視專題片的傳播也從單一的電視轉向了各大網(wǎng)絡平臺。由此可見，現(xiàn)代電視專題片更注重于人性化和人情味，相較于能夠給人帶來更多知識和更廣闊視野的傳統(tǒng)電視專題片來說，現(xiàn)代專題片更傾向于滿足人們內(nèi)心的情感需求，這也是當代電視專題片題材變化的重要方向。

(二)制作模式的變化

在電視節(jié)目的制作過程中需要注重鏡頭、文字和聲音這三個重要的要素，只有確保電視專題片具備豐富的鏡頭表現(xiàn)力和鏡頭內(nèi)容、優(yōu)秀的文字和劇本解說，以及搭配恰到好處的背景音樂和聲音，才能讓整部電視專題片更具吸引力。在傳統(tǒng)媒體背景下的電視專題片制作過程中，不管是鏡頭、文字還是聲音都非常正式化，基本主要是以說教或者播報的形式來傳播信息，同時內(nèi)容也非常符合宏觀的節(jié)目主題，形式非常嚴肅認真。而新媒體時代下大部分觀眾更傾向于貼近生活的娛樂化語言表達方式，對于電視專題片的鏡頭語言更是如此，除了要具備更接地氣以及更有“煙火氣”的主題之外，現(xiàn)代電視專題片的制作模式也發(fā)生了極大的轉變，包括對于鏡頭細節(jié)的應用、對于聲音和背景音樂的采用以及對于解說文字的編輯都提出了新的要求，畢竟新媒體時代的電視專題片題材從宏觀轉向了微觀，只有結合觀眾的興趣和需求，才能創(chuàng)作出觀眾喜歡的專題片。因此，當代電視專題片的制作模式也基本以深入群眾為核心，大部分電視專題片迎合當代年輕觀眾喜好，鏡頭表達方式、背景音樂創(chuàng)作模式和文字編輯內(nèi)容更加年輕化，也開始采用更加自然和幽默的創(chuàng)作手法來編輯專題片內(nèi)容，這些創(chuàng)作手法不僅讓電視專題片的內(nèi)容更加靈活豐富，還能拉近與觀眾的距離，把觀眾真正吸引到專題片的內(nèi)容當中。

(三)觀眾的變化

在前文中我們也提到了新媒體時代觀眾的變化，畢竟新媒體時代不管是信息的傳播方式，還是傳播內(nèi)容都發(fā)生了極大的轉變，現(xiàn)代觀眾能夠接觸到更多的信息內(nèi)容，因此，現(xiàn)代觀眾對于信息的需求也更高，包括對于個性化信息、可互動信息的追求，更是現(xiàn)代信息媒體必須要滿足的。傳統(tǒng)媒體時代下的觀眾主要以被動選擇為主，因此，電視專題片的制作也不必考慮太多觀眾的需求，其目標觀眾是所有的電視觀看者，加上傳統(tǒng)媒體時代的電視節(jié)目較少而且并不豐富，所以觀眾也更傾向于去被動觀看相關節(jié)目。而新媒體時代觀眾能夠通過搜索的方式去網(wǎng)絡尋找自己想要的媒體信息內(nèi)容，包括電視專題片也成為了以觀眾的選擇為核心，觀眾化被動為主動，電視專題片也必須要根據(jù)觀眾標簽的劃分去選擇內(nèi)容和制作方式。同時，新媒體時代的電視專題片也在積極向網(wǎng)絡滲透，提高點擊率和影響力以及傳播能力，抓住觀眾的興趣和需求，成為新媒體時代電視專題片制作的目標之一。

三、新媒體時代提升電視專題片的影響力和傳播力的措施

(一)抓住新媒體時代的互動傳播特點

在傳統(tǒng)媒體時代，電視專題片主要以電視為核心平臺進行傳播，這種單向傳播的模式也得益于那個年代的信息傳播網(wǎng)絡并不發(fā)達，加上人們對于電視節(jié)目基本都是被動選擇，所以人們對于電視專題片的要求也并不是很高，而且觀眾也很難通過有效的方式與電視專題片制作組進行溝通交流以及提出意見，以至于很多專題片即使出現(xiàn)了問題也很難得到有效整改。而新媒體時代的互動性則能夠完美解決這一問題，新媒體時代觀眾不僅能夠通過更多的平臺去收看和選擇自己喜歡的電視專題片，并且還能利用評論、社交媒體甚至自己去制作視頻的方式去給電視專題片提出整改意見以及個人的需求，而電視專題片也能夠快速獲取和整合觀眾的需求，并且對節(jié)目內(nèi)容進行整理和修改。例如，近幾年比較火的電視專題片《風味人間》，便是利用了電視臺和網(wǎng)絡平臺合作的方式進行制作和傳播，除了在電視臺進行播出外，還會通過網(wǎng)絡平臺來與觀眾進行互動，觀眾也能夠通過評論區(qū)反饋對節(jié)目內(nèi)容的意見和建議。因此，在第二季的拍攝中采納了觀眾提出的部分意見，讓專題片的質(zhì)量得到了有效的提高，同時這種模式還讓觀眾感受到了參與感，這給其他電視專題片制作提供了更多的參考。

由此可見，觀眾的意見對于電視專題片的制作來說是非常重要的，而在電視專題片的未來發(fā)展中，也必然要以加強與觀眾的互動為核心，并且讓內(nèi)容盡可能滿足觀眾的個性化需求，這樣才能確保電視專題片的影響力和傳播能力得到有效提升。

(二)抓住現(xiàn)代觀眾對于平民化內(nèi)容的需求

前文我們也提到了現(xiàn)代電視專題片題材的變化，尤其是由以政策、歷史、偉人、榜樣為核心的宏觀題材轉變?yōu)楝F(xiàn)代社會更加關注的微觀題材。由此可見，新媒體時代是一個更具人性化和個性化的時代，人們需要的是更加貼近生活的專題片題材以及敘述方式，美食、旅游、底層人的生活等都成為了現(xiàn)代觀眾非常感興趣的題材，這些題材就如同日常生活一般，但也展現(xiàn)出了不一般的生活，同時還能滿足人們對于世界的認知需求。由此可見，只有貼近人們的需求，才能創(chuàng)作出更好的專題片。例如，近幾年比較火爆的美食類電視專題片，包括《人生一串》《奇食記》等，或者以生活為核心的《人生第一次》《城市24 小時》等，同時也有諸如與社會熱點相關的《人間世》《守護解放西》等，這些主題和人們的生活都非常近，它們在展現(xiàn)人們美好生活的同時也展現(xiàn)出了當前社會中存在的一些矛盾和問題，這樣才能真正讓人感到動容，這才是一部真正好的電視專題片應當做到的。當然，并不是所有題材都必須要嚴格貼近生活，專題片所具備的科普以及拓展視野的功能，依然必須要得到足夠的重視。這類電視專題片也必須要以平民化為基礎，所采用的敘述方式以及語言要結合現(xiàn)代人的習慣和要求，讓語言更加靈活生動，視角也要足夠獨特，這樣才能真正讓觀眾深入其中，并且凸顯出電視專題片的核心價值。例如，近幾年的《我在故宮修文物》《航拍中國》等，都是以宏觀的題材為核心，但依然以獨特的視角以及生動的語言受到了觀眾的喜愛。

由此可見，未來的電視專題片具有更加廣闊的發(fā)展前景。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡用戶對于信息量需求的增加，電視專題片的制作需要利用更多群眾感興趣的題材來豐富群眾的日常生活，不管是對生活的表達，還是對人文和旅游景點的推廣；不管是對知識的傳播，還是對我國發(fā)展情況的展現(xiàn)，電視專題片的制作都應當堅持以貼近群眾生活和滿足群眾需求為原則。目前的電視專題片更加具備包容性，而這種包容性正是人們精神需求更加豐富的展現(xiàn)，而滿足人們的精神需求則正是電視專題片必須要做到的，這也是確保當代電視專題片更具影響力的關鍵。

(三)抓住新媒體時代開放式傳播的特點

之所以新媒體時代電視專題片能夠獲得新的發(fā)展，主要是因為依靠了新媒體時代信息傳播的開放性。首先，現(xiàn)代網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)展是多元化的，視頻形式也從傳統(tǒng)的常規(guī)視頻發(fā)展到多種多樣的短視頻，因此，電視專題片可以利用多種平臺進行傳播，而觀眾也能夠利用社交平臺進行傳播和分享，使電視專題片能夠讓更多的人了解并去搜索和觀看，這也是現(xiàn)代媒體傳播過程中的必經(jīng)之路。其次，當前我國網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，截至2021年12月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達10 億人，這一驚人的數(shù)字也代表著大部分群眾在信息獲取，以及日常娛樂的過程中都非常依賴于網(wǎng)絡，同時也給電視專題片帶來了更多的觀眾，甚至優(yōu)秀的電視專題片還會通過網(wǎng)絡社交媒體形成輿論和熱點，成為人們津津樂道的話題之一。除此之外，電視專題片的制作門檻也逐漸降低，隨著現(xiàn)代媒體制作技術水平的提升，電視專題片不再需要過多的時間去規(guī)劃、拍攝、剪輯以及后期編輯，專題片的制作效率得到了大幅度提升，甚至只需要一個簡單的團隊便可以制作出一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡專題片，這也是傳統(tǒng)電視專題片面臨的挑戰(zhàn)之一。但是電視專題片畢竟有專業(yè)的制作和宣傳團隊，因此在網(wǎng)絡媒體中依然具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。

由此可見，更加廣闊的平臺、更加強大的群眾基礎，以及更加快捷的制作方式，讓電視專題片的傳播速度變得越來越快。因此，想要增強電視專題片的傳播力和吸引力，除了要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心外，還需要抓住網(wǎng)絡媒體和社交平臺對于電視專題片的推進作用，只有網(wǎng)民認可和推廣，才能確保專題片在網(wǎng)絡上更具影響力。

(四)解決新媒體存在的問題

在新媒體時代，雖然擁有更加豐富的內(nèi)容和更便捷的傳播途徑，但是依然存在一定的問題，例如，信息傳播缺乏權威性、信息碎片化嚴重、信息缺乏深度等，都會對觀眾的審美觀帶來潛移默化的影響。為了能夠提高我國國民的素質(zhì)，端正人民群眾的審美觀，讓人們能夠獲取到更加優(yōu)質(zhì)、更加全面的信息內(nèi)容，電視專題片的作用也便體現(xiàn)了出來。電視專題片的專業(yè)性是當前大部分網(wǎng)絡自媒體所不具備的，因此，電視專題片可以利用其專業(yè)性解決新媒體在發(fā)展過程中遇到的問題，確保能夠為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，同時還能帶動新媒體行業(yè)的向好發(fā)展，這對于我國網(wǎng)絡信息傳播的發(fā)展是非常有利的。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的電視專題片既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)，電視專題片應當抓住新媒體時代的優(yōu)勢，積極優(yōu)化新媒體時代電視專題片的創(chuàng)作和宣傳模式，實現(xiàn)人民群眾對于電視專題片的認可，確保電視專題片的影響力和傳播力得到顯著提升。