提高融媒體編輯記者創(chuàng)新能力的策略探究

◎徐永明

(嵊州市融媒體中心，浙江 嵊州 312400)

在融媒體背景下，媒體平臺(tái)的經(jīng)營發(fā)展模式需要得到優(yōu)化與創(chuàng)新。作為媒體平臺(tái)發(fā)展過程中的重要角色，編輯記者需彰顯其創(chuàng)新能力，保持良好的狀態(tài)完成本職工作，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，滿足當(dāng)前廣大受眾對(duì)新聞信息的基本需求。針對(duì)提高融媒體編輯記者創(chuàng)新能力的策略，媒體機(jī)構(gòu)和編輯記者均需展開持續(xù)性探究。結(jié)合融媒體平臺(tái)的發(fā)展特征以及不同階段的發(fā)展要求，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和完善，以確保融媒體編輯記者具備創(chuàng)新能力，滿足本職工作的實(shí)際需求，最終與融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特征與要求

(一)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特征

在融媒體時(shí)代，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，這一改變既是沖擊，也是契機(jī)，傳統(tǒng)媒體必須跟緊時(shí)代發(fā)展潮流。融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的方式在一定程度上發(fā)生了改變，媒體的傳播方式以及傳播途徑均呈現(xiàn)出增加的狀態(tài)，且新聞報(bào)道有著自由度高、多樣化的基本特征，人們接收新聞信息時(shí)，將更加便捷、快速地利用網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)，從而獲取個(gè)人比較感興趣、喜愛的新聞[1]。而且融媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，例如，在新浪微博平臺(tái)中，通過平臺(tái)設(shè)置開放的評(píng)論區(qū)，每一個(gè)人均可在此開放性平臺(tái)中獲取信息，表達(dá)個(gè)人對(duì)信息的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)有著周期性長、群眾基礎(chǔ)好的特點(diǎn)，尤其是老年群體，對(duì)于新事物的接受速度較慢，在接收信息、獲取信息的過程中，老年群體依舊習(xí)慣于應(yīng)用報(bào)紙、電視、廣播這類傳統(tǒng)媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體在新聞報(bào)道方面存在明顯的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息種類較少，進(jìn)行傳播時(shí)其信息傳播渠道也過于單一。基于此，在融媒體背景下，要確保新媒體和傳統(tǒng)媒體均得到同步發(fā)展，需有效結(jié)合我國受眾在獲取信息、傳播信息時(shí)的需求與喜好，跟隨時(shí)代的潮流，完成對(duì)新聞報(bào)道形式、內(nèi)容、方法的革新[2]。

(二)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的要求

1.需要配置優(yōu)秀的融媒體編輯記者

相較于以往，在新時(shí)代背景下，人們對(duì)信息的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性有了更高的要求。在融媒體時(shí)代，各類新聞報(bào)道所需要用到的信息和資源，均需由融媒體編輯記者負(fù)責(zé)收集。通過觀察信息資源的特點(diǎn)可明顯發(fā)現(xiàn)，信息資源有著普及化、多元化、多樣化的基本特點(diǎn)。受眾需要“加速度”獲取新聞信息，重點(diǎn)關(guān)注新聞節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容的豐富性。而且對(duì)于極大多數(shù)受眾來講，新聞節(jié)目的真實(shí)性和深度性，也是他們?cè)讷@取新聞信息、觀看新聞節(jié)目時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的核心問題，這就對(duì)編輯記者提出了更高的要求。融媒體編輯記者應(yīng)具備較高的編輯能力、文字采編能力以及思辨水平和統(tǒng)籌分析能力，以此為基礎(chǔ)，方可在實(shí)際工作過程中，真正滿足我國受眾對(duì)各類新聞報(bào)道的實(shí)際需求。作為一名融媒體編輯記者，政治過硬，兼具基本功和創(chuàng)造力，保持理論性和實(shí)踐性同步，也是評(píng)定其是否優(yōu)秀的主要標(biāo)準(zhǔn)。

2.精準(zhǔn)把握正確的輿論導(dǎo)向

媒體工作者應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。發(fā)揮正能量，宣傳好聲音，建設(shè)積極陣地，切實(shí)彰顯融媒體工作的引導(dǎo)力、傳播力、公信力，運(yùn)用豐富的宣傳內(nèi)容，吸引人、引導(dǎo)人、感化人，從而滿足人民群眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需求，輔助媒體塑造良好的形象。在此過程中，通過精準(zhǔn)把握正確的輿論導(dǎo)向，真正發(fā)揮融媒體平臺(tái)的實(shí)際職能，積極發(fā)揮對(duì)人民群眾的正面影響和引導(dǎo)作用[3]。

3.需要具備新聞捕捉與鑒別能力

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，媒體每天都會(huì)收集到海量的信息。而新聞捕捉能力是對(duì)編輯記者提出的最基本的能力要求，需要在第一時(shí)間捕捉有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行加工，從而制作新聞。同時(shí)，還需要捕捉信息熱點(diǎn)，把核心關(guān)鍵因素從海量新聞信息中提煉出來，實(shí)現(xiàn)去粗取精。因此，新聞編輯記者需要提升新聞的敏銳度和鑒別能力，從而篩選辨別新聞信息的真實(shí)性，堅(jiān)守職業(yè)操守，使新聞的采訪報(bào)道符合社會(huì)公共利益的要求。

4.需要具備信息的整合能力

融媒體時(shí)代出現(xiàn)了眾多的信息傳播平臺(tái)，受眾每天都能夠接收到海量的信息，對(duì)于新聞編輯記者來說，需要最大限度地向受眾傳遞信息，但也要充分考慮融媒體時(shí)代受眾具有的淺閱讀習(xí)慣。在融媒體時(shí)代，各媒體的新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而且用戶接收信息的載體通常是手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，這就需要新聞編輯記者有信息資源的整合能力，更多地采用圖片、視頻，增強(qiáng)新聞信息的簡練性。

二、融媒體背景下編輯記者存在的主要問題

(一)缺乏專業(yè)意識(shí)和綜合素質(zhì)

在融媒體背景下，編輯記者在開展工作的過程中，面臨著多種多樣的問題有待解決。無論在任何媒體平臺(tái)中，編輯記者均是媒體平臺(tái)類信息的傳播者，核心內(nèi)容的制作者，應(yīng)當(dāng)確保媒體平臺(tái)完成正確的社會(huì)輿論引導(dǎo)工作。基于此，編輯記者需具備敏銳的政治觸覺和較高的政治素質(zhì)，擁有健康、積極的“三觀”，精準(zhǔn)捕捉、宣傳黨和國家推出的各類政策。同時(shí)，編輯記者還需具備較高的專業(yè)素質(zhì)和綜合素養(yǎng)，例如，擁有出色的采訪寫作能力、豐富的編輯制作經(jīng)驗(yàn)。而通過實(shí)際調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在融媒體時(shí)代，上述內(nèi)容正是部分編輯記者所欠缺的。在開展工作時(shí)，一些編輯記者依舊采用傳統(tǒng)的采編理念、工作方法，難以保證其采編水平與時(shí)俱進(jìn)。在實(shí)際開展工作的過程中，存在多種多樣的不足之處，最終導(dǎo)致編輯記者創(chuàng)作的節(jié)目缺乏深度與創(chuàng)新性，整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

(二)缺乏創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力

在編輯記者開展本職工作的過程中，擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，將保證其順利完成工作，取得良好的工作效果，這也是編輯記者制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目的核心因素。經(jīng)過實(shí)際觀察后發(fā)現(xiàn)，部分編輯記者在實(shí)際展開工作的過程時(shí)，缺乏足夠的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，一味地采用傳統(tǒng)采編思想開展工作，加上媒體機(jī)構(gòu)在審核節(jié)目內(nèi)容時(shí)，有著極為嚴(yán)格和煩瑣的審核流程，這類問題均對(duì)編輯記者的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力形成一定的束縛，導(dǎo)致編輯記者在實(shí)際展開工作的過程中，無法發(fā)揮其創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，難以取得理想的工作成效[4-5]。

(三)對(duì)融媒體的認(rèn)知存在誤區(qū)

在傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境中，新聞編輯記者的主要工作就是對(duì)新聞素材進(jìn)行收集、加工與傳播。而在融媒體背景下，新聞編輯記者應(yīng)該充分考慮通過授權(quán)的形式把傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合起來，使用多個(gè)新聞傳播平臺(tái)來進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的效果。但是部分新聞編輯記者在具體實(shí)踐中對(duì)媒體融合存在一定的誤區(qū)，這明顯阻礙具體工作的落實(shí)。具體的誤區(qū)主要表現(xiàn)為以下幾方面。一是在融媒體背景下，信息不僅僅是在系統(tǒng)的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。跨平臺(tái)傳播新聞是融媒體表現(xiàn)出的一個(gè)重要特征，然而只是單純地融合傳播平臺(tái)和傳播渠道，并不能夠真正實(shí)現(xiàn)媒體的集成。真正要實(shí)現(xiàn)媒體的融合，應(yīng)該在傳播平臺(tái)和傳播渠道融合的基礎(chǔ)上，新聞編輯記者不斷提高復(fù)合型專業(yè)素養(yǎng)，把握傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地生產(chǎn)和傳播新聞。二是在媒體轉(zhuǎn)型的背景下，新聞編輯記者不僅需要進(jìn)行在線思考，而且還需要進(jìn)行綜合思考。在媒體集成的大背景下，新聞編輯記者不僅需要積極通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，而且還必須通過現(xiàn)有媒體向新媒體傳播信息。因此，新聞編輯記者不能僅重視互聯(lián)網(wǎng)思維，而忽視媒體融合思維。實(shí)踐表明，新聞編輯記者需要集中精力，轉(zhuǎn)變思維，從而切實(shí)提高信息傳播的效率和媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、提高融媒體編輯記者創(chuàng)新能力的策略

(一)嚴(yán)格要求自己，積極適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境

在融媒體時(shí)代，受眾群體逐步變成了傳播新聞信息的主導(dǎo)者。例如，人們可以運(yùn)用微信、微博、QQ 等社交媒體平臺(tái)，隨時(shí)隨地發(fā)布信息，此種信息的傳播方式，有效加快了信息的傳播速度。但處于新媒體平臺(tái)中，各類信息缺乏篩選管理的過程，容易導(dǎo)致信息出現(xiàn)失真的情況，其可信度也有待確認(rèn)。基于此，融媒體編輯記者應(yīng)當(dāng)確保自身擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，例如，在網(wǎng)絡(luò)中獲取各類新聞素材和信息數(shù)據(jù)時(shí)，編輯記者應(yīng)當(dāng)以其創(chuàng)新能力，綜合分析這些新聞素材、信息數(shù)據(jù)，是否具有可信度和真實(shí)度，以期充分彰顯媒體平臺(tái)的公信力[6]。媒體機(jī)構(gòu)方面也可針對(duì)編輯記者的實(shí)際情況，安排編輯記者定期接受創(chuàng)新能力培訓(xùn)。例如，融媒體機(jī)構(gòu)方面可以邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)專家、學(xué)者，為編輯記者開展以“提升編輯記者創(chuàng)新意識(shí)”為主題的培訓(xùn)活動(dòng)。在此過程中，編輯記者需廣泛參與活動(dòng)，積極了解提升個(gè)人創(chuàng)新能力及意識(shí)的有效方式，為編輯記者提高創(chuàng)新能力拓展空間，使編輯記者可在實(shí)際開展工作時(shí)，以創(chuàng)新的視角認(rèn)真完成一系列任務(wù)，獲得理想的工作成效。

(二)擺脫傳統(tǒng)思維的影響，培養(yǎng)編輯記者的創(chuàng)新素養(yǎng)

為促進(jìn)融媒體時(shí)代中各媒體平臺(tái)得到較好的發(fā)展，需重點(diǎn)關(guān)注編輯記者的創(chuàng)新思維及創(chuàng)新能力培養(yǎng)問題，認(rèn)真分析編輯記者的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力，對(duì)新聞傳播的效率與質(zhì)量具有怎樣的影響。例如，結(jié)合融媒體時(shí)代信息的傳播特點(diǎn)，融媒體編輯記者應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)思維和工作手段對(duì)其工作帶來的束縛，在開展工作時(shí)，針對(duì)現(xiàn)階段的傳媒市場(chǎng)進(jìn)行深層的分析，精準(zhǔn)捕捉我國傳媒行業(yè)中新聞格局發(fā)生的新變化。例如，在冬季時(shí)節(jié)，編輯記者可針對(duì)早晚高峰期間道路交通堵塞問題進(jìn)行報(bào)道，或是關(guān)注一些受眾比較感興趣的取暖、供熱問題來制作節(jié)目。通過捕捉這類極具時(shí)令性特色的信息制作節(jié)目，可促使受眾對(duì)節(jié)目保持更高的注意力，積極獲取節(jié)目信息。編輯記者應(yīng)當(dāng)在鍛煉個(gè)人創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力的過程中，充分保證其工作的層次性、新穎性和新鮮性[7]。在制作節(jié)目時(shí)，編輯記者需充分發(fā)揮其個(gè)人所擁有的多種能力，直接點(diǎn)明節(jié)目的主題。如在制作某個(gè)節(jié)目的過程中，編輯記者可結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容，提煉出節(jié)目的中心詞，所制作的新聞節(jié)目的主要內(nèi)容是我國某地區(qū)工廠老板和工人之間產(chǎn)生勞資矛盾糾紛。借由此新聞內(nèi)容，可充分展現(xiàn)當(dāng)代企業(yè)在經(jīng)營過程中極易面臨多種矛盾，一方面員工擁有漲薪的訴求，另一方面私企經(jīng)營過程中，難以獲得理想的收益，從而導(dǎo)致企業(yè)在行業(yè)內(nèi)舉步維艱。通過結(jié)合此節(jié)目內(nèi)容及相關(guān)信息，可提煉此節(jié)目的中心詞為“勞資矛盾糾紛”。基于此，編輯便要快速提煉中心詞作為節(jié)目的標(biāo)題，生成“勞資矛盾糾紛，企業(yè)面臨員工訴求應(yīng)當(dāng)如何做出決策？”這一題目，既可點(diǎn)明主題，又可與節(jié)目內(nèi)容保持高度的契合，使受眾在觀看這一題目時(shí)，對(duì)節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容產(chǎn)生更多的好奇心。

(三)加大個(gè)人學(xué)習(xí)力度，拓展創(chuàng)新認(rèn)知視野

對(duì)于編輯記者來講，擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，將為其完成本職工作產(chǎn)生有效的促進(jìn)作用。基于此，媒體機(jī)構(gòu)方面應(yīng)該針對(duì)編輯記者展開持續(xù)性、綜合性、規(guī)范性的教育與引導(dǎo)，以此方式增強(qiáng)編輯記者的工作能力，對(duì)編輯記者的成長與發(fā)展起到指引作用。編輯記者方面應(yīng)當(dāng)明確自身定位，例如，在業(yè)余時(shí)間，積極學(xué)習(xí)各類新媒體的操作技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體，或者是查閱文獻(xiàn)資料，采用多種多樣的路徑進(jìn)行學(xué)習(xí)[8]。也可積極參與各類融媒體的講座，捕捉融媒體時(shí)代和媒體平臺(tái)發(fā)展的基本特點(diǎn)，通過加大學(xué)習(xí)力度，逐步拓展認(rèn)知視野，運(yùn)用豐富的知識(shí)、較強(qiáng)的技能，不斷提升媒體的知名度與影響力。在融媒體時(shí)代，編輯記者需堅(jiān)持學(xué)習(xí)和提升，才能真正增強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)。通過不斷豐富自身的理論知識(shí)和實(shí)踐技能，在信息時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，與融媒體呈現(xiàn)共同發(fā)展的良好狀態(tài)，為人民群眾帶來更多高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。

(四)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體傳播

為發(fā)揮媒體平臺(tái)的實(shí)際職能，營造良好的媒體平臺(tái)環(huán)境，需重點(diǎn)關(guān)注融媒體時(shí)代編輯記者的實(shí)際工作情況，采用有效方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)行研究，滿足融媒體對(duì)編輯記者個(gè)人創(chuàng)新能力的嚴(yán)格要求。對(duì)新媒體進(jìn)行觀察可以發(fā)現(xiàn)，新媒體傳播信息的速度快，主要以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為發(fā)展的載體。為把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，編輯記者需對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深入分析，捕捉網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體平臺(tái)的發(fā)展脈絡(luò)，以此作為高效完成工作的基礎(chǔ)。編輯記者需重點(diǎn)關(guān)注個(gè)人對(duì)創(chuàng)新、創(chuàng)意的理解程度，對(duì)融媒體中產(chǎn)生的各類信息進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，細(xì)化挑選，積極憑借網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多種優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體傳播。例如，開辟多方平臺(tái)，與編輯記者的工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，編輯記者深入各新媒體平臺(tái)中，獲取為拓展工作創(chuàng)新路徑的有效方式。如，參考抖音、快手這類短視頻平臺(tái)的運(yùn)營模式，借鑒此類短視頻平臺(tái)的運(yùn)營特點(diǎn)，從而在融媒體時(shí)代不斷創(chuàng)新編輯工作方式。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，為了保證媒體平臺(tái)擁有理想的發(fā)展前景，實(shí)現(xiàn)編輯記者的職業(yè)目標(biāo)，編輯記者需重點(diǎn)關(guān)注其個(gè)人創(chuàng)新能力的發(fā)展問題，在日常工作中以及閑暇時(shí)間，積極探究增強(qiáng)其創(chuàng)新能力的有效路徑，以確保在開展工作時(shí)，憑借著其創(chuàng)新能力，取得更加理想的工作成果。媒體平臺(tái)方面也應(yīng)當(dāng)為編輯記者提供學(xué)習(xí)、培訓(xùn)及再教育的機(jī)會(huì)，使編輯記者認(rèn)識(shí)到獲得創(chuàng)新能力的價(jià)值，督促編輯記者在學(xué)習(xí)的過程中持續(xù)地成長，進(jìn)而創(chuàng)作出更具感染力、更高質(zhì)量的節(jié)目。