廣播電視文化創意產業IP的發展與策略分析

孫雨瀟 廣東財經大學

結合當下融媒體時代背景闡述廣播電視產業，進一步探究其濫觴、發展以及和文創產業IP之間的關系。著重從創新力、品牌效應、產業鏈等方面入手，提出促進廣電文創產業IP發展的策略，以推動該產業進步嬗變。

在文化產業高速發展、傳統文化市場趨近飽和、競爭力不斷攀升的時代，文化市場形成“百花齊放，百家爭鳴”之盛景。廣電文創產業應加大IP價值的傳播影響，立足于廣播電視領域，進一步闡述文化產業的新概念和新機遇。眾多從業者要把握時代特征，緊跟主流價值觀，促使文創產業IP產業得以健康、高效發展。

融媒體視域下廣播電視產業時代風貌

當下，傳媒領域已走上產業化道路，是文化產業中的主要建構，而廣播電視則居于重要地位。廣播電視產業是信息技術發展的產物，利用現代化科技生產涵蓋教育、民生、娛樂、經濟等內容的節目。從宏觀層面來看，廣播電視產業既具備生產信息的作用，又具有特殊的產業價值，具體反映在廣告運營項目、采集制作節目素材等方面。

文化產業的不斷發展，給廣播電視產業帶來了成長契機與發展平臺。隨著文化市場需求的不斷增加，廣播電視設置的頻道、制作節目的規格等都有變化，從業者數量猛增。傳統廣播電視雖然受到了新媒體的沖擊，但其價值和影響力是無法被替代的，目前可以通過與新媒體合作繼續體現媒體價值。

總的來看，媒體對現代經濟的發展有著重要作用。倘若沒有媒體行業，很多社會經濟活動都很難開展。廣播電視既開闊了大眾的視野，又拓寬了經濟活動的空間，同時還為文化產業注入了新元素，與各個領域建立了密切關系。

新時代下，廣播電視已經由業內走向業外，由事業發展成產業，由單一變為多元，應持續延伸產業領域，提高媒體影響力，力求構建具備特殊意義與特色的大眾傳媒。

文創產業IP在廣電領域的新生孕育

文創產業與IP的濫觴與發展

文創產業概念的提出可追溯到20世紀90年代，是經濟全球化背景下成長起來的以創新創造力為核心的新興業態，經過數年發展，現可以更好地整合思想文化理論技能，輸出創意產品，構建“服務型”知識體系?，F如今，廣電產業集團數量陡增，各家媒體積極增加受眾數量，擴大經營收入規模，引進廣告運營。

但事實上廣告投放內容呈現出同質化問題，如何從中脫穎而出，擴大收視群體數量，這是廣電產業一直在思考的問題。因此，廣電產業需借助文創IP的“東風”，重新煥發生機。

在融媒體的影響下，文創IP不僅成為聯結文創與強變現穿透能力的紐帶，更是兼具當下流量池的核心概念。

近些年，我國媒體領域迅速崛起，發展成“涇渭分明”的知識密集型產業集群，細化為電影文藝創作與表演、電子出版業、文化遺產保護、新聞業與影像業等諸多領域，而廣播電視是有較強輿論導向力的傳統大眾媒體，文創IP是否能得到充分保障，業界人士是否能抓住文創IP變現周期長的特征，不僅關乎創意者本身，更是促進廣電傳媒集團、文創產業長青的重要因素。

所以，“推陳出新，革故鼎新”是廣播電視產業沖擊新市場，保障自身的“護身符”，而“IP維穩”是滿足大眾多樣化文化需求，提高媒體市場競爭力的重要策略。

廣播電視是文創IP成長的關鍵推動力

一方面，廣播電視是文創IP的核心層。國內關于文創IP的歸類，目前尚未形成準確、統一的界定，但根據廣電總局與文化和旅游部等對文化產業的闡述，廣播電視是文化產業的核心組成部分，對文化產業的總體發展有巨大作用。

另一方面，廣播電視是“撬動”文創產業IP的杠桿，可以延長產業鏈。文創產業是國家戰略性產業，可以借助廣播電視更新內容和進行創意累積，促進產業發展，構建發展平臺，打造品牌。

第一，廣播電視是大眾傳媒，擁有強大話語權，雖然在呈現形式上略顯單一，但其影響力涉及社會生活的各個領域，是整合產業資源的“推手”，這是新媒體所無法比擬的。

第二，文創IP產業競爭點集中在品牌IP上，借助廣播電視可以提升整合文化資源的最終效果，掌握無形資產，利用品牌文化版權定位，提高廣播電視在市場中的地位。

第三，廣播電視是創新產出內容的主要“發源地”，內容始終是傳統媒體生存與進步的基礎，充分發揮廣播電視的作用，可以打造“內容為本”“創意為魂”的產業運營環境，激發文創產業的活力，為文創產業IP提供源源不斷的創意素材。

廣播電視產業鏈涵蓋創意、策劃、產品與市場全過程，可以最大程度地覆蓋文創IP，并達到延長產業鏈條的效果。

比如，國產動畫《喜羊羊與灰太狼》，在2005年問世后，國內有50余家電視臺播放。動畫片熱播后，產生了很多衍生品，覆蓋人偶劇、電影、文具、游戲等諸多領域，已經形成了比較完善的橫向文化產業鏈。該部國產動畫片打造了新型的商業模式，借助傳統媒體的巨大影響力，“蔓延”到深層產業鏈。

所以，廣播電視媒體今后可以嘗試擴大聯動領域，加強與動漫游戲、音樂制作等文創產業的聯系，進一步延伸產業鏈。

廣播電視文創IP發展策略

“內容為本”，樹立優質節目品牌形象

縱觀傳媒領域行業領軍企業，如央視等，其往往擁有市場熟悉且被信任的品牌?！逗脚闹袊贰端囆g里的奧林匹克》等精品節目注重輸出自身價值，打造個人品牌。節目策劃者需要準確把握國內市場動向，才能制作出兼顧大眾審美與自身特色的節目。

實質上，廣播電視文創產業為大眾的休閑娛樂提供服務，因此在最大限度地滿足受眾多樣化的文化需求，激發受眾的興趣，不斷提高受眾對品牌定位的認同度。湖南衛視目前已經“打出”了品牌，推出了很多特色節目。例如，《聲臨其境》就極具影響力，其選取“配音”作為切入點，邀請非配音專業的藝人，向觀眾展示藝人聲音的魅力。在精品節目的加持下，電視臺文化品牌效應得以快速提高，也創造了更多經濟效益。而這一切都離不開工作人員對內容的創新與把握。可以說，廣播電視文創產業只有憑借內容打開市場，才能建立品牌信任感。

“創新為魂”，維護文創IP創新及產權二重性

相關從業者必須摒棄舊有的只關注收視率的觀點，嘗試從優秀傳統文化入手，結合現代受眾正確的審美觀，以“內容為王”為核心，在增強節目觀賞性的基礎上，打造高端、精美、具有深厚文化底蘊的節目。

廣播電視在與其他媒體合作制作文化節目時，應規范輸出節目的平臺渠道，遵守相關的法律法規，在保證產權的基礎上，擴大節目影響力。

創新應用優秀傳統文化是改善泛娛樂化及“快餐式”學習風氣的良方。例如，《典籍里的中國》利用戲劇的假定性特性、舞臺空間的自由轉換、時空的古今交錯以及觀演關系的切換，搭建了跨時空古今對話的橋梁；通過演員精彩的演繹，讓觀眾獲得沉浸式的體驗；采用“電視+新媒體”的融合傳播渠道，傳播典籍文化和中國故事；以新穎的跨屏傳播方式，通過多場景多舞臺共同講述一部經典，讓數千年文明通過影像展現了一場視聽盛宴，滿足了受眾的需求。該節目的演繹能夠讓中華兒女回望千年歲月，感受流淌在中華兒女血脈中的民族精神。這種以“戲劇表演+影視演繹+文化訪談”的呈現形式，已成為該節目的代名詞，實現了中國傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

知識產權及其保護與使用，是保障文創IP不斷發展的基礎。文創IP產業應當把知識產權納入工作重點清單以及加強競爭力的戰略舉措上。對于文化產品來說，知識產權是核心，也是衡量競爭力的關鍵指標。只有保護與合理使用知識產權，才能最大限度地輸出產品價值。

制作品牌IP周邊，延伸產業運轉鏈條

新媒體下，廣播電視文創產業面對的競爭形勢有了新的變化，從原本在電視領域搶占市場，轉移到了產業鏈上。

因此，為推動其發展，應當注重延伸產業運轉鏈條，加強其與廣告、動漫等的聯系，努力建設具有深厚文化、內容多元的產業鏈，促進廣播電視文創產業發展。

廣電文創產業應與其他產業機構建立密切關系，打造品牌IP周邊，探索創新道路，形成多元化的運行模式。

例如，青島電視臺設置農業頻道，不僅為當地“三農”發展提供了服務，還成為相關衍生產品的銷售渠道。

不論是《唐宮夜宴》還是《洛神水賦》，河南衛視選取了傳統文化的標識性元素，運用現代媒介技術對其進行“集成重裝”，在傳承與傳播優秀傳統文化的同時，也促進了廣電文創的發展。

諸如此類，其為產業本身發展注入動力的同時，也提高了媒體的影響力。電影《微微一笑很傾城》在公映日推出了同名手游，實現了多個路徑的有效對接，此種影游聯動的方式讓該部電影占據當日票房首座，手游在相應領域的付費榜上同樣位居前列。所以，推動文創IP產業鏈的建設可以促進自身發展，不斷挖掘廣播電視節目的創新潛力。

創新產業IP運行模式，搶占行業市場高地

在互聯網語境中，廣播電視文創產業需要主動更新自身的運行模式。

首先，傳播渠道。目前“一云多屏”已不是新概念，而是在廣電領域中出現的高熱度詞匯。隨著互聯網時代的發展，移動娛樂方式變得更受歡迎，電視的使用率逐年下跌，原本占據“家庭核心區”的電視，逐漸被手機、平板電腦等取代。基于此，廣電媒體應拓寬傳播渠道，向多屏、多終端延伸，實現“一云多屏”模式。

其次，經營板塊。在互聯網時代，跨界聯動已然成為一種趨勢。從2014年開始，我國多家網絡巨頭開始進入文化產業領域，打造影視、文學、動漫、音樂、游戲等多領域的全方位業務。廣電媒體應積極引進互聯網思維的模式，重新審視自身的業務形態、運行程序及服務形式，將互聯網的個性化、參與性、便捷性等諸多特點應用到文化產業的發展上，探索出一條新時代文化產業的發展路徑。

最后，運營機制。人才和機制是老生常談的話題，新媒體的運營和發展為廣電文創產業帶來了轉型升級的突破口。在目前的互聯網語境下，信息數據具有強大的說服力。因此，廣電IP產業要融入互聯網思維，重新思考市場受眾、產品及價值，努力提高自身創新能力，搶占行業高地，在激烈的社會競爭中穩步前進。

注重創新創意工作，助力文創產業的發展

當前，文化創意產業是廣播電視行業發展的重要組成部分。廣播電視行業為提高收視率，需要注重創新內容，警惕“文化熱”中的“文化炒作熱”，嚴格禁止打著文化產業名號進行垃圾信息傳播的行為。與此同時，還要與時俱進，開拓創新。

例如，2004年開播的《壟上行》，是一檔對農服務電視欄目，受到了群眾的喜愛，取得了非常優秀的效果。當前，“三農”節目的制作由于題材陳舊，無法吸引大量受眾，但該節目對內容、題材和形式進行了創新，不僅改變了以往靜態的播報方式，還將新聞、服務內容、娛樂進行了融合。這種方式不僅拉近了電視節目與農戶之間的距離，也為電視制作開辟了全新道路，為行業樹立了優秀榜樣。

注重廣播電視資源的開發與利用，堅持可持續發展戰略思想

文創產業與廣播電視的結合，還要注重對資源的開發與利用，以及對當前現有內容的高效利用。與此同時，工作人員還要不斷創新廣播電視資源，積極轉變當下廣播電視節目的模式，開展媒體資源管理工作。目前，國家級廣播電視媒體單位中有大量的音視頻信息，具備較高的價值，對其進行完好保存、全面管理、合理再利用，能創造出巨大的社會效益和經濟效益。不僅如此，將媒體資產管理概念、創建媒體資源管理系統內容與日常工作相結合，可以降低運營成本。這有利于廣播電視資源的可持續發展。

只有相關企業和廣播電視行業進行文化協助，多領域協調聯動，文創產業IP才能穩步發展。因此，行業集團公司與廣大從業者需要基于正確價值取向，挖掘創新元素，保障文化版權，逐步擴大產業覆蓋面，延長運行鏈條，廣電文創產業IP才能實現長遠發展。