短視頻新聞霸屏背景下電視新聞現狀及發展路徑分析

摘要：得益于互聯網技術的不斷發展，人們的信息獲取、消遣、娛樂活動方式以及渠道變得更多元。為達到電視新聞可持續發展的愿景，進一步促進傳統媒體與新興媒體的融合發展，文章采用分享研究的方法，對短視頻新聞的特點、現狀以及電視新聞的發展限制等進行分析。明確新媒體平臺的普及能夠為電視新聞等傳統媒體節目在當下的發展提供助力，亦能夠為受眾提供更客觀、專業的新聞信息內容，得出電視新聞應在充分保留自身真實性、專業性的基礎上積極探索新的發展路徑，才能在當代占據一席之地的結論。提出保障電視新聞原創性、構建專業采編團隊、拓展電視新聞傳播渠道等建議，旨在促進新、舊媒體之間的融合創新，助力媒體行業的穩定、可持續發展。

關鍵詞：短視頻新聞；新媒體；電視新聞；采編團隊；主流媒體

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0166-03

一、引言

新技術的不斷發展以及現代生活節奏的加快，進一步改變了現代人的生活方式以及獲取信息的習慣。相較于傳統媒體而言，短視頻能夠更好地滿足廣大受眾對信息即時性、精練性、娛樂性、社交性的需求，這也是短視頻快速崛起與霸屏的主要原因。在此背景下，電視新聞的生產正面臨著信息傳播主流地位邊緣化的困境，電視新聞應從新時期背景下廣大群眾的真實喜好出發進行創新變革。

二、短視頻新聞的優勢

短視頻，是以現代互聯網技術以及智能移動終端為依托，出現于互聯網新媒體平臺之中，時長保持在5分鐘之內的視頻內容。隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及以及互聯網流量的提速，具有“短、平、快”特點的大流量傳播內容逐漸受到各大平臺、受眾以及資本的青睞。時至今日，短視頻已經成為絕大部分網絡用戶生活、娛樂所必不可少的信息產物，其重要程度可見一斑。短視頻新聞的優勢主要體現在以下方面：

（一）制作簡單

短視頻新聞無需運用高清的攝像機或者專業的視頻編輯程序，只需要借助智能手機、電腦便可以完成制作與傳播[1]。新聞的選材不受限制，具有極高的自由度。

（二）具有創新性

短視頻具有極強的互動性與參與性，這一優勢能夠較好地調動廣大受眾的參與興趣與創作欲望。即使是面對同一新聞素材，不同創作者基于不同的角度創造出的視頻內容亦有所不同。而短視頻新聞在創作與傳播過程中所展現出的創新性與傳統電視新聞的嚴肅性形成強烈對比，在一定程度上限制了傳統電視新聞的創新發展。

（三）內容豐富，針對性強

相較于傳統電視新聞而言，短視頻新聞的表現形式更加多元，也更豐富多彩。在同一短視頻平臺之上，受眾可以在短時間內接觸到體育、醫療、教學、娛樂等眾多領域的新聞。同時，廣大受眾也可以將其實際生活中較為有趣的事件制作為短視頻新聞內容，上傳至相應的平臺中供大家觀賞、討論[2]。

三、短視頻新聞霸屏背景下傳統電視新聞的發展限制

現階段，能夠堅持在固定時間、固定區域收看電視新聞的觀眾越來越少，人們已經逐漸習慣通過智能手機、平板電腦等在各種媒體軟件、程序與平臺上獲取新聞信息。同時，由于短視頻的不斷發展，廣大受眾接收消息的方式也更加方便。通常情況下，一些新聞事件在發生之初便會被見證者或者當事人搬運至短視頻平臺之中。其速度之快，是傳統電視新聞無法企及的，這也是傳統電視新聞日漸式微的主要原因之一。在短視頻新聞霸屏的背景下，想要助力傳統電視新聞的持續發展，需要對現階段電視新聞的發展限制進行深入分析，進而做到“對癥下藥”。

（一）缺乏互動性，無法激發受眾共鳴

傳統的電視新聞節目通常采用“點對面”的傳播形式，單向地向廣大受眾傳遞新聞信息與實時資訊。反觀受眾，只能在固定的時間點、電視頻道中被動地接受信息，無法與新聞內容、當事人、傳播者以及其他新聞見證者進行良好的互動。這種傳播形式存在傳播方式單一、時效性不佳的問題，無法賦予受眾更真實、生動的體驗感與互動感。在既往信息傳播效率不佳、傳播平臺有限的情況下，傳統電視新聞在當時可以獲得良好的發展，甚至一躍成為當時時代背景下的主流傳播媒介[3]。但是時至今日，受眾獲取信息的渠道、方式變得更加豐富，且以短視頻為首的各種新媒體平臺皆具有信息內容多樣化、表現形式多元化、傳播時效性更強等優勢，這致使傳統的電視新聞在新媒體的沖擊下損失了大量受眾。因此，在當前的時代背景下，電視新聞行業必須做出一定的創新與變革，才能夠扭轉當前短視頻新聞霸屏的局面。

（二）節目內容審批煩瑣，成本高昂

電視新聞與短視頻新聞之間最顯著的區別在于，短視頻新聞的內容、發表時間等完全由短視頻制作者一人掌控，而電視新聞的報道流程更為復雜，從新聞記者以及攝像團隊的現場采訪、拍攝到新聞素材的編輯、新聞稿件的撰寫再到最后的審批、播出等，每一個環節都需要眾多工作者的共同努力。并且在環環相扣的審批與制作流程背后，須投入大量人力、物力，電視新聞所制作的短短十幾分鐘的視頻內容，需要耗費大量的資金成本。反觀短視頻新聞，得益于互聯網技術的時效性，只要新聞具有傳播價值且傳播者具有相應的傳播工具，便能夠于第一時間完成新聞的錄制與上傳，且這一過程并不會造成過多的成本損耗[4]。

（三）節目播出時間受限，靈活性差

傳統的電視新聞需要依賴于不同電視臺的新聞欄目，它們往往具有統一的傳播渠道、傳播時間以及形式。以央視《新聞聯播》為例，其通常情況下會在每晚的19：00 ～19：30播出，而過去觀眾想要收看新聞，也只能在固定的時間點通過電視進行觀看。因此，傳統的電視新聞節目不僅在播出平臺、播出時間等方面存在限制，同時其信息量也較為有限。橫向對比傳統的電視新聞節目以及當下的短視頻新聞，可知電視新聞的缺陷較為明顯，尤其是對一些突發事件的應急處理，電視新聞有著很多不足之處[5]。

（四）節目內容缺乏創新性，不具吸引力

與短視頻新聞不同的是，電視新聞節目的傳播流程與傳播方式等都需要以嚴格的行業規定為標準，從新聞素材的檢索、新聞文字與視頻內容的編輯再到新聞發布、傳播等，都需要具有嚴格的規范性。在短視頻新聞大行其道的當下，傳統電視新聞節目的制作流程、制作時間等存在明顯的缺陷，并且電視新聞節目在資源素材獲取方面亦有一定的局限性。一方面，傳統電視新聞節目存在新聞素材較少、同一素材反復利用的情況，從而導致新聞創新性不足；另一方面，受制于電視新聞節目題材的嚴肅性，使得過于詼諧、荒謬的新聞內容無法通過初審環節，而這也會導致電視新聞節目吸引力的下降[6]。

四、短視頻新聞霸屏背景下電視新聞的發展路徑

（一）適當縮減內容時長，突出節目“以人為本”的理念

受眾在互聯網的影響下，已經養成了碎片化、零散化的信息獲取習慣。為迎合現階段新聞受眾的真實喜好與習慣，需要電視新聞節目采編人員在保障新聞完整性、深度的同時，盡可能地縮減新聞節目的時間長度。而想要達成這一目標，需要相關工作人員做好前期調研工作，關注收視目標群體的真正需求，靈活調整新聞時間長短。可以參考近年來發展較好的各種融媒體平臺，如愛奇藝、優酷、騰訊等，這部分平臺會利用大數據云計算技術推算不同年齡層次、工作職業等群體的收視習慣、特征，從而有意識地將其平臺內部的各種新聞視頻、娛樂節目等的時長巧妙地控制在15～20分鐘。而針對上班族、學生等工作、學習時間更長的人群，部分平臺甚至會將其節目的時長縮短至5～10分鐘。

以騰訊新聞獨立出品的訪談類節目《和陌生人說話》為例，其不僅將每期節目的時長控制在現階段受眾較容易接受的15分鐘之內，同時還創新性地使用了廣大智能用戶更喜歡、習慣的豎屏瀏覽方式。而諸如央視《新聞聯播》《焦點訪談》等傳統電視新聞節目在抖音、快手等短視頻平臺中發布的新聞視頻時長通常控制在20～90秒。凡此種種，都對電視新聞節目的發展方向有所啟示，即使是在電視新聞節目時長有標準的情況下，相關采編人員亦可以通過推出《新聞速讀》《要聞一覽》等具有“快、短”優勢的新聞欄目，幫助受眾在最短的時間內完成新聞關鍵信息的接收與記憶，促使電視新聞節目達到如短視頻新聞一般的播出效果[7]。

（二）發揮電視媒體優勢，突出核心價值

時代在不斷變換，各種新媒體、融媒體新聞形式對傳統電視新聞的沖擊在所難免。但這并不意味著電視新聞應該被遺棄，反而越是在短視頻快速發展、各類型新聞信息不斷涌現的情況下，相關采編人員越要堅守電視新聞的主流地位、突出電視新聞的核心價值。從而確保當代新聞受眾不受各類謠言、夸大信息的侵擾，獲取最真實、有價值的新聞信息。

1.保障電視新聞原創性

受到短視頻新聞快速發展的影響，我國電視新聞節目的原創性正在逐漸消減，造成這一問題的主要原因在于，部分電視新聞節目會直接照搬、抄襲短視頻平臺中熱度更高的視頻內容，導致電視新聞節目吸引力及競爭力的下降。為優化這一問題，電視新聞節目需要加強對原創性的關注，致力于為廣大受眾提供前所未見的新聞內容。為達成這一目的，采編人員需要加強對本地民生新聞的關注。一方面，可以鼓勵新聞采編記者深入群眾內部，主動挖掘具有價值的新聞內容；另一方面，針對已經被其他媒體報道過的新聞事件，電視新聞采編記者可以適當轉變思路，以旁觀者、仲裁者等不同新聞事件個體的視角重新審視新聞內容，從而打造出更具新意的新聞節目[8]。

2.豐富電視新聞內容與載體

短視頻新聞在具有眾多優勢的同時也存在著一定缺陷，例如由于大部分短視頻新聞更追求時效性與制作簡易性，因此其制作質量普遍不高。而隨著短視頻的不斷發展，廣大受眾會對其質量提出更高的要求，這對于電視新聞而言是絕佳的發展機會。因此，電視新聞節目可以在縮短節目時間長度的同時，有意識地提升節目質量，此舉意在充分滿足現階段受眾對新聞的高質量訴求。電視新聞節目亦可以通過入駐短視頻平臺的方式，通過為短視頻用戶輸送更高質量、高時效性的新聞視頻，引導受眾逐漸明確電視新聞媒體、節目的價值[9]。

3.構建專業采編團隊

相較于現階段的短視頻創造者而言，電視新聞采編團隊對社會新聞事件普遍具有更敏銳的嗅覺，同時其在看待相關新聞事件的同時也能夠始終秉持絕對的客觀性與公正性，不會如同部分短視頻創作者一般為了獲取更高的點擊率而歪曲、扭轉新聞事件的中心思想。因此，電視新聞的制作人應該有意識地構建起更具專業性、先進性的采編團隊，保障每一位采編人員都能夠在工作中，對新聞事件進行深層挖掘以及深度調查，讓新聞信息更加全面，進一步提升電視新聞節目的深度與內涵。同時，也要引導相關采編人員、編導人員、新聞節目主持人等，在傳播過程中充分發揮主流媒體引領正確輿論導向的作用。

（三）結合時代特點更新電視新聞傳播方式

新媒體時代背景下，在互聯網思維與媒體融合發展的理念中，電視新聞媒體應順應新時期觀眾對新聞節目的喜好變化，對既有的新聞節目傳播理念進行創新，以信息化的視角審視新時期背景下的新聞傳播問題以及新、舊媒體之間的融合，探求短視頻與電視新聞之間的契合點。以電視新聞主持人播報新聞的形式為例，在既往的新聞節目中，大部分主持人的態度都是嚴肅且嚴謹的，而這顯然無法滿足當下網民以及新聞受眾求新、求異、求認同的心理。現階段，為保障電視新聞的發展，可以引導主持人根據新聞的內容、類別等適當調整其播報的形式、語氣、神情等。適當結合短視頻風趣幽默、靈敏活潑的優勢，對節目傳播方式、理念等進行創新優化。

除此之外，傳統的電視新聞節目要想在現階段擁有更加高效的傳播力，獲得更多受眾的認可與青睞，就一定要加強對傳播渠道的關注。其不僅要對既有的報紙、廣播、電視等傳播渠道進行維護與拓展，同時也要積極開發網絡市場，利用智能軟件、程序、熱門新媒體與融媒體網絡平臺等多種傳播途徑，對電視新聞內容進行傳播與二次創作，促進新聞節目的大范圍傳播。在傳播電視新聞的過程中，還應通過互聯網留言、直播、線上活動等方式，提升新聞傳播的互動性、及時性。

五、結語

短視頻新聞的迅猛發展在一定程度上轉變了傳統電視新聞壟斷話語權的格局，同時也逐漸轉變了我國媒體受眾的立場與思維。為了保障電視新聞的主流地位，保障廣大受眾接收信息的正確性，電視新聞的創新發展刻不容緩。因此，電視新聞生產與傳播的過程中必須摒棄既有的傳統工作思維，積極響應人民群眾的喜好與需求，主動迎合新的傳播方式，做到取長補短，適當地將傳統的電視新聞與短視頻進行結合，以引領、推動電視新聞生產、融合、傳播的縱向發展。

參考文獻：

[1] 王新林.電視新聞報道中短視頻應用策略探究[J].新聞研究導刊，2022，13（15）：161-163.

[2] 唐潔.短視頻背景下電視新聞的融合傳播策略：以《主播說聯播》為例[J].新聞傳播，2022（14）：10-13.

[3] 張思思.短視頻時代傳統媒體融合發展的機遇與挑戰[J].新聞戰線，2022（7）：104-106.

[4] 張伍生.電視新聞的短視頻化轉型路徑探析[J].視聽，2021（12）：201-202.

[5] 梁艷.基于廣播電視新聞策劃的創新思維分析[J].采寫編，2021（9）：46-47.

[6] 柳雯.淺析新媒體視域下電視新聞節目優勢的重建[J].媒體融合新觀察，2021（4）：91-93.

[7] 侯永斌.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略[J].記者搖籃，2021（8）：94-95.

[8] 湯曉芳，劉程.短視頻沖擊下電視新聞的生產變革[J].青年記者，2020（33）：72-73.

[9] 方小茹.從短視頻新聞看新媒體背景下傳統媒體內容生產轉型[J].中國文藝家，2019（8）：271-273.

作者簡介 趙博濤，本科，研究方向：新聞媒體。