插畫風海報設計中視覺語言表達研究

◇朱俐瑋

一、插畫風海報設計的研究意義和現狀

（一）研究插畫風海報設計的意義

現代媒體迅速發展，線上線下有著許多信息傳播方式，如何用海報的形式展現傳統文化的魅力，也是值得思考的問題。現代海報設計要求設計師把傳統元素與現代元素進行融合，結合創新型圖案元素，傳遞出特殊的情感，吸引更多的受眾。

新時代，海報設計對設計師有著更高的要求，不僅要求設計師有良好的審美能力和優秀的設計能力，還要求設計師具有與時俱進的創新精神。在我國，插畫對于人民群眾的影響非常廣泛，在早期社會中，插畫常用來表現勞動人民的生活以及不同地域的風俗習慣，在一定程度上提高了人們欣賞美和體會美的能力。隨著時代的進步，插畫在設計領域也發揮出一定的功能和作用，不論是平面設計還是環境設計，都可以利用插畫藝術進行創作。

通過探索插畫在海報設計中的運用和發展，體會它獨有的魅力與趣味，感受它帶來的審美和藝術價值。本文主要研究在當今世界迅速發展的背景下，插畫在海報設計中的運用和發展，以及它的創新性，通過對其進行深入的探索和了解，使我國的平面設計行業得到發展和進步。

通過研究我國插畫風海報設計的現狀可以發現其存在一定的問題。有些設計師在設計插畫海報的時候，只是單純地將插畫設計當成簡單的拼貼設計，導致整幅海報看起來僵硬古板，很難發揮出海報本身傳遞信息的功能，也不能將插畫和海報進行很好的結合。如今人們所需要的是更加具有感染力的插畫海報，能夠實現文化的交融和傳遞，將設計情感充分融入海報，因此設計師需要考慮很多方面的因素，不僅要使海報更加具有趣味性，還要使海報整體和諧規范，從而達到宣傳的目的。

（二）插畫風海報設計研究現狀

在國內，實際生活中海報的形式和設計樣式層出不窮。隨著時代的發展，線上線下都有很多海報的視覺表現形式，有靜態的也有動態的。海報作為一種宣傳媒介，對于群眾來說具有越來越受歡迎的特質，人們對于海報的接受程度更高了。在數字化媒體和數字化設計的背景下，海報的設計和視覺表現方式越來越多樣。人們可以輕松地完成一幅海報的設計，還可以進行多層次的加工修改，使畫面的視覺效果更加豐富。在國外，許多動漫電影公司也會將插畫融入電影的宣傳海報，包括一些餐飲商業區，都會有插畫海報的影子。插畫海報的內容涉及范圍逐漸擴大，不斷向各個領域進行拓展，包括音樂藝術和生活化場景。

二、插畫風海報設計的應用與研究

（一）插畫風海報設計概述

在一幅插畫海報中，海報設計包含插畫設計、文字設計，其中涉及的內容包括編排和排版、字體的放置位置、字體的選擇以及插畫在海報中的空間設計。文字在海報中的位置，需要設計師進行全方位的考量，使各個方面互相配合，順利地傳達出某種觀念和思想。圖形是海報最重要的部分之一，插畫能在海報中代替圖片的內容，傳遞出信息。在海報設計中，使畫面具有一定的視覺沖擊力也是極為重要的，因為只有具備一定的視覺沖擊力，才能讓海報具有記憶點。將巧思和概念融入設計，能使海報獨具匠心，具有一定的美感和視覺沖擊力。此外，插畫設計也應該做到貼近生活，傳遞信息。

總的來說，在如今社會信息、經濟文化迅速發展的時代下，任何設計都必須與時俱進，不能夠停留在單一的表現形式上。

（二）插畫設計概述

插畫的概念最初源于拉丁文。插畫配以文字，可以豐富文字的意義和內涵，使文字更加具象化，對文字進行補充，彌補文字單一表現形式的不足，更加具有感染力，能夠提升人的感受價值。如今插畫不再僅僅屬于文字的附屬，文字與插畫的定位也發生了改變，文字漸漸變成了插畫的解釋補充。

插畫設計具有創造性、時代性、審美性、實用性。插畫設計內容可以是具體的，也可以是抽象的。不同時代的插畫設計作品，有不同的時代氣息和價值，其可以脫離時代背景的束縛，突出個人鮮明的設計觀念，傳遞出設計者的個人思想。

（三）插畫在海報設計中的應用

插畫在原來大多配以文字進行表現，但是現在隨著時代的不斷發展，插畫中的文字越來越精簡，越來越簡單，圖片的重要性越來越顯著，多幅圖片組合在一起通常可以傳遞出一定的設計概念。

插畫在海報設計中的作用也越來越重要。在海報設計中，運用插畫傳遞出核心價值內容的做法也變得普遍起來。在海報設計中，結合插畫的形式進行構思創作，可以使二者相輔相成，共同促進，發揮各自的積極作用，達到宣傳、傳遞思想的目的。同樣，海報設計也為插畫提供了一定的空間展示形式，在很多場合中，通過海報中的插畫元素，人們可以更加清晰準確地獲得其核心思想，有助于設計者更加方便快捷地傳遞出一定的思想觀念和內容。這一點在許多商家海報中也可以發現，一幅好的插畫海報可以產生相當高的商業價值。

三、插畫風海報設計

（一）海報設計的歷史背景與發展

海報這一名稱最早起源于上海，是宣傳方式的一種。在最開始的時期，它主要用來宣傳一些電影或者戲劇演出，以及活動的相關信息，如今，各種各樣的海報層出不窮，導致人們對于一些海報很容易產生視覺疲勞，所以這就要求設計師跟上時代的步伐，跟上潮流，創作出更為受眾群體喜愛的海報。

海報通過對文字、圖片、色彩、空間等一系列要素進行整合，進行構圖設計，最終達到信息宣傳的目的。海報具有廣告性和宣傳性，它屬于廣告的一種，目的是對相關內容進行宣傳，吸引更多的人了解，一些海報常常會出現在人流密集的場所。海報構圖的技巧、色彩運用等都是一門學問。不同的海報有著不同的構圖方式，其中包括遠近對比、疏密對比、動靜對比、古昔對比、中西對比等等。就中國傳統海報而言，傳統繪畫元素也常常會被應用在海報設計中。在海報設計中，形式、意境、情調是非常重要的。在我國，有各種各樣的繪畫方法，海報是一種大眾化的宣傳工具，圖畫在海報中代表著情調和靈魂，賦予了海報中國傳統文化的意境。

在海報設計中，可以融入插畫元素。插畫可以拉近海報與受眾的距離，很多插畫都可以引起受眾的共鳴，觸及受眾心靈深處。插畫可以為海報注入新的活力和創意源泉，將現實和幻想相結合，配以各種各樣的視覺元素，使海報表現形式更加多元化。插畫藝術與海報設計藝術的結合，包括文字圖案的編排表達，能使二者相得益彰，互相促進，互相襯托。

（二）手繪插畫在海報中的應用設計

插畫具有很多種設計方式。如今，插畫設計的載體也在發生變化，插畫不僅可以在紙上進行創作，還可以在電腦等電子設備上進行創作，具有很多種表現方法和途徑。插畫設計方式也有很多種，人們可以用手來繪畫，在普通的紙上繪畫，用油畫棒、水彩、鉛筆等進行繪畫，用剪紙、拼圖拼貼等形式進行繪畫，同時人們也可以用手繪板在電腦上繪畫。

手繪插畫有著許多特征，具有生動形象的特點，而且能夠潛移默化地影響受眾，具有大眾性和普遍性，內容通俗，人們一般都能夠接受，而文字的表現形式比較單一。海報配以插畫手繪，就可以表達情感，傳遞信息。手繪插畫設計師可以運用點、線、面、塊等形狀，通過局部、整體相互結合的方法，來繪制出一幅完整的圖畫。

手繪插畫要符合時代潮流，不同的年代，手繪插畫中的人物各有其特點。隨著現代科技的迅速發展，手繪插畫也越來越生動精細，繪制也越來越便捷和迅速，在前期、后期的處理上也越來越方便，便于傳輸，也便于更改，能夠從一個物體上移動到另一個物體上。在手繪插畫領域，數字插畫的應用越來越普遍。數字插畫是借助計算機的功能，為了達到某種目的而進行的一種視覺化造型表現。數字插畫可以打破顏色的限制，形成千萬種不同的顏色和效果，還可以選取各種風格的繪畫方式，其中包括水彩、水墨、油畫、水粉畫、素描等，具備不同繪畫類型的特點，如水彩的通透性、水墨的用筆方法等。同時，在空間層面也可以做出效果，改變平面設計的方法，創造出立體的效果，將手繪插畫融入海報設計，使海報設計形式更加多樣，更加便捷。基于計算機技術的手繪插畫有利于設計師融入自己獨特新穎的創作理念，豐富構思和想象力。

手繪插畫具有一個明顯的優勢，那就是不同文化背景、不同語言的受眾，也可以有效體會到手繪圖片的內涵，因為語言具有一定的局限性，而手繪插畫卻可以打破這一限制。手繪插畫在不同的國家和地區可以起到同樣的宣傳效果。

將手繪插畫和海報設計相結合。設計海報和設計插畫一樣，要注重注入時代氣息，考慮當下流行的元素，發揮出其創造性價值。不同的插畫設計和海報設計能夠給人帶來不同的感受、不同的體驗，最后所形成的效果也是不一樣的。如果受眾群體定位是老年人，那就應該順應老年人的審美需求，繪制戲曲、山水、中國畫等比較具有年代感的圖像；如果受眾群體定位是青年群體，就應該繪制一些具有流行元素、強烈視覺沖擊力和能夠滿足其審美需求的圖片；如果受眾群體定位是兒童，則應該繪制一些可愛的卡通圖像，這類圖像更能帶給兒童良好的心理體驗，從而使其選擇該產品。

在插畫設計的色彩選擇上也有一定的講究。從1962年開始，美國心理學家普拉奇克就提出了表示各種情緒之間關系的理論，他認為情緒應該包括三個維度，分別是強度、相似性和兩極性，并把維度放在一個倒置的椎體上，垂直方向表示強度，在椎體的頂部，是最強的情緒部分，而最弱的情緒在椎體的底部，如厭惡比厭煩強，憎恨則加重了這一強度。椎體平均切成八個扇形，分別代表狂喜、狂怒、恐懼、悲痛、警惕、驚奇、接受和憎恨八種基本情緒。這些基本情緒產生于進化過程，并且具有生存價值。各種情緒之間的相似性和對立性由排列的位置來表示。處于對立位置的是兩極的情緒。還可以根據顏色分布的位置，判斷情緒的相似性，兩個顏色相距越近，所表達的情緒就越相似。例如，兒童更喜歡明媚鮮亮的顏色，青年也許會更喜歡個性化一些的風格和顏色，而老年人則更喜歡沉穩大氣一點的顏色。色彩的選擇也是非常重要的。不同的色彩組合到一起，就會傳遞出不同的情緒價值，帶給受眾不一樣的情緒體驗。

四、結語

通過探索視覺語言，用不同的插畫表現方法，如手繪插畫和數字插畫，表現出不同的質感和層次，不同的表現方法可以相互結合，使插畫海報能夠更好地傳遞出信息。如何引起人們的注意，如何引起人們的思考，是海報設計師需要考慮的問題。觀眾需要更加現代化的東西，其中包括文字插畫圖案的編排表達。海報作為傳播信息的媒介載體，其設計方式也在不斷進步，如何設計一張傳統文化元素與現代審美相結合，且為大眾所接受的海報，同時保證其具有一定的創新性，能夠與現代潮流相適應，都是十分考驗設計師的設計思想和設計能力。設計師只有考慮受眾群體的需求，使設計內容更加深刻，貼近受眾的心理特征，才能更好地體現出設計價值。