新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的發(fā)展和傳播研究

李俊敏

（作者單位：河南廣播電視臺）

隨著我國信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，新媒體快速崛起并得到廣泛應用，信息獲取和發(fā)布方式不斷更迭，極大改變了人們的信息接收和閱讀習慣。在新媒體生態(tài)下，短視頻因其短小精悍和便捷性，成為廣大群眾獲得新聞信息的主要渠道之一，而電視新聞則被不斷邊緣化，發(fā)展空間和影響力日漸式微。因此，電視媒體需要不斷探索電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，汲取新媒體時效性強、內(nèi)容多元化、用戶黏性高等優(yōu)點，審視自身在新聞生產(chǎn)標準、發(fā)展方向、互動模式等方面的不足，滿足廣大電視用戶的收視需求。同時，電視媒體應在新媒介生態(tài)下更新發(fā)展思路和模式，實現(xiàn)電視新聞的多平臺傳播，有效提升市場競爭力和影響力，實現(xiàn)自身的健康長遠發(fā)展。

1 新媒體生態(tài)下電視新聞與短視頻的融合發(fā)展狀況

在我國，短視頻從2016年就進入發(fā)展的快車道，在短短幾年內(nèi)躋身新聞傳播的主要渠道之一，成為我國媒體內(nèi)容領域的主流。相關報告顯示，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，短視頻成為人們生活中重要的媒體形態(tài)。隨著我國綜合國力的提升，人們的生活節(jié)奏越來越快，閑暇時間呈現(xiàn)出碎片化的特征。尤其是在閱讀和獲取信息方面，人們獲取信息的載體快速從傳統(tǒng)媒體轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)上。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大沖擊，急需進行轉型升級，尋找新的發(fā)展方向和增長點。短視頻已成為媒體領域中受歡迎的媒介，以嚴肅、嚴謹見長的電視新聞報道可借助短視頻平臺尋找新的發(fā)展切入口。例如，“央視新聞”在微信公眾號中推出了《主播說聯(lián)播》短視頻，給人們提供了全新的了解觀看電視新聞的渠道。由此可見，隨著新媒體相關技術的快速升級和我國輿論格局的改變，傳統(tǒng)媒體不僅面臨新的挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的發(fā)展機遇[1]。

2 新媒體生態(tài)下電視新聞短視頻發(fā)展的特征和優(yōu)勢

2.1 時效性更強

電視新聞節(jié)目在素材采集、新聞稿件編輯、節(jié)目制作審核等方面需要經(jīng)過煩瑣的流程和審批。但在新媒體生態(tài)下，新聞信息可通過短視頻平臺直接發(fā)布，傳播速度得到快速提升，人們能通過智能手機、平板電腦等移動網(wǎng)絡智能設備快速瀏覽各種新聞。而移動互聯(lián)技術和設備的廣泛普及對電視新聞傳播時效性提出了更高的要求，電視新聞通過短視頻的形式進行信息傳播，能夠擴大其傳播范圍，提升傳播效率，滿足當下人們觀看新形式電視新聞的需求。另外，電視新聞通過短視頻的形式傳播，也能充分發(fā)揮電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢，提升電視新聞短視頻的內(nèi)容時效性、內(nèi)容性、專業(yè)性[2]。

2.2 內(nèi)容趨于多元化

在新媒介生態(tài)下，電視新聞短視頻傳播具有多元化的特征，電視新聞短視頻能夠展現(xiàn)更多的題材。目前，我國短視頻平臺的開放性、包容性都非常強，每個人都可以參與到短視頻的制作和發(fā)布當中。即使很多用戶制作的短視頻并不專業(yè)，內(nèi)容也不夠精致，但這些短視頻為新聞工作者提供了大量的線索和素材。來自普通人的新聞素材貼近網(wǎng)友的生活日常，真實性更強，電視新聞工作者可以對短視頻中的原始素材進行專業(yè)提取，并進行二度創(chuàng)作，創(chuàng)作出新的電視新聞短視頻。這些短視頻包含不同領域的新聞信息，多元化特征 明顯。

2.3 用戶黏性更強

在新媒介生態(tài)下，電視媒體的用戶被新媒體大量分流，電視節(jié)目的收視率快速下滑，電視媒體要在新媒體環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，就需要提升用戶黏性。電視新聞節(jié)目短視頻化不僅能夠發(fā)揮短視頻平臺的流量優(yōu)勢，也能利用短視頻特有的大數(shù)據(jù)推薦技術，更加精準地吸引用戶。例如，抖音平臺就通過大數(shù)據(jù)技術充分分析用戶的日常觀看習慣和喜好，進而給用戶推薦相應的短視頻，吸引了大量受眾關注。鑒于此，電視新聞短視頻利用大數(shù)據(jù)技術精準找到對應的受眾，能夠在滿足用戶需求的基礎上提升用戶黏性。此外，電視新聞短視頻的推廣能夠擴大新聞的傳播范圍，究其原因，短視頻的受眾群體主要為青年和中年群體，這部分群體對新媒體的接受度比較高，通過短視頻的方式傳播新聞內(nèi)容，能夠滿足其信息需求，也有利于擴大電視新聞的傳播范圍，增強用戶黏性。

2.4 視頻內(nèi)容簡潔

電視新聞節(jié)目的制作和傳播比較注重新聞的完整性和敘事性，新聞內(nèi)容大多采用線性敘事模式，通過時間線一一展現(xiàn)新聞要點與評論內(nèi)容。短視頻時長較短，通常在十幾秒到一兩分鐘，新聞短視頻需要提取內(nèi)容精華進行加工，在短時間內(nèi)將新聞重點表達清楚，滿足人們休閑時間碎片化閱讀的要求。這就決定了電視新聞短視頻的內(nèi)容必須敘事簡潔，后期編輯時需要通過補充字幕和音效增強短視頻的感官刺激。這種形式的電視新聞短視頻能夠在播放的第一時間吸引受眾，將新聞要素的影響力在短時間內(nèi)放大，提升新聞視頻的傳播力[3]。

2.5 制作和發(fā)布過程簡單

和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作相比，電視新聞短視頻的制作流程更為簡單，短視頻發(fā)布審核的過程也比較簡便。不像傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要專業(yè)團隊才能完成，新聞短視頻可以通過智能手機直接進行拍攝、制作、發(fā)布，耗費的人力、時間等成本都比較低。雖然短視頻對技術方面的要求比較低，但并不意味著新聞短視頻的質量降低，這就要求電視媒體充分發(fā)揮自身的專業(yè)能力，做出高品質的新聞短視頻，從而在媒體市場中提升自身的品牌影響力和權威性。

2.6 更能滿足現(xiàn)代受眾的需求

隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，能夠閑下來看電視的時間越來越少。受眾沒有足夠的時間和耐心去慢慢了解事情的始末，短視頻把新聞關鍵點和核心點提煉出來展示給用戶，不僅滿足了用戶對新聞信息的渴求，也能適應人們的生活節(jié)奏，讓人們能夠在休息之余獲取各種新聞信息。另外，電視新聞短視頻也可以做成短視頻合集進行連續(xù)跟蹤，用戶能在不同的時間對新聞事件進行追蹤，進而全面了解新聞事件的發(fā)展。同時，電視新聞短視頻能夠充分滿足受眾的參與感和表達欲望。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞信息的傳播是單向傳播，廣大觀眾僅是信息接收者，較難直接反饋自己的建議和想法。而在新媒介生態(tài)下，人們可以通過短視頻平臺對新聞短視頻進行評論，也可以和不同的人群進行交流，這提升了觀眾在信息傳播過程中的參與感，也滿足了受眾的表達 欲望。

3 新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻發(fā)展面對的挑戰(zhàn)

3.1 制作理念滯后

在傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體屬于信息發(fā)布者的角色，觀眾的建議對電視媒體影響較小，所以電視新聞媒體工作人員大多僅關注新聞內(nèi)容，忽略了和觀眾之間的互動。但在新媒介生態(tài)下，觀眾能夠發(fā)表自己意見的渠道增多，如果電視新聞短視頻在互動方面不足，沒有充分了解觀眾需求，會在一定程度上影響電視新聞短視頻的發(fā)展[4]。另外，隨著時代的發(fā)展，傳媒行業(yè)逐漸進入新媒體時代，短視頻發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作理念無法完全適應時代的變化，有些電視媒體工作者還沒有完全接受和適應短視頻的制作理念，容易將傳統(tǒng)媒體時代的工作思維帶入電視新聞短視頻的制作過程中，無法將電視新聞和短視頻進行充分的融合，難以達到新媒介生態(tài)下受眾對于融合新聞產(chǎn)品的期待和要求。

3.2 內(nèi)容泛娛樂化

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞的風格以嚴肅、嚴謹為主。新媒介生態(tài)下的短視頻內(nèi)容大多輕松幽默，為吸引受眾眼球、獲取流量，部分短視頻出現(xiàn)了泛娛樂化的趨勢，這在一定程度上影響了電視新聞的價值理念和生產(chǎn)標準，違反了新聞的嚴肅、嚴謹、公正等要求，也影響了社會的和諧發(fā)展。

3.3 傳播效果不確定

短視頻自身的特點就是短、平、快，電視新聞的特點是深度和廣度結合，從這個角度來看，電視新聞和短視頻二者的特點無法完全兼容。新聞短視頻多是通過聲音、畫面的方式傳播新聞信息，在數(shù)量龐大的短視頻海洋中，如果電視媒體在制作短視頻方面沒有足夠的創(chuàng)意、策劃，就容易出現(xiàn)同質化的問題，其傳播效果也會大打折扣。

3.4 新媒體技術應用能力不強

電視新聞制作工作人員多是專業(yè)人員，具備比較高的專業(yè)素養(yǎng)，所以電視新聞的專業(yè)性毋庸置疑。但是在新媒介生態(tài)下，人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，雖然短視頻的準入門檻較低，但電視新聞短視頻在內(nèi)容方面的要求沒有降低，特別是短視頻的戲劇性、震撼性等效果需要借助新技術才能實現(xiàn)。從實際情況來看，部分電視媒體工作人員對新媒體技術掌握程度不高，如不能熟練運用制作軟件等，這就導致電視新聞短視頻的發(fā)展仍舊處在簡單模仿的階段。

4 新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的發(fā)展和傳播策略

4.1 明確電視新聞短視頻發(fā)展定位

一般而言，短視頻新聞傳播主要有兩種形式。一是利用網(wǎng)絡中的短視頻平臺發(fā)布和傳播新聞短視頻。常見的短視頻平臺有抖音、快手、微視等，其發(fā)展非常迅速，用戶數(shù)量非常多，在社會中的影響力比較大。目前，中央廣播電視總臺等央媒，以及各省市級電視媒體都已經(jīng)入駐抖音、快手平臺，并且開通了各自的官方賬號。二是各個主流媒體自行開發(fā)的視頻傳播平臺，如人民網(wǎng)旗下的人民視頻客戶端等。此種傳播形式下的短視頻發(fā)展定位就是進行優(yōu)質、精品短視頻的傳播。電視媒體可以進行資源重組，積極開發(fā)屬于自己的短視頻平臺，并不斷擴大自身的傳播范圍和影響力。總之，對于主流電視媒體而言，其新聞短視頻的發(fā)展需要立足自身情況，做好規(guī)劃定位，這樣才能不斷提升自身的影響力和權威性。

4.2 深入了解目標受眾群體

目前，電視新聞短視頻的受眾群體都比較年輕，所以主流媒體在傳播電視新聞短視頻過程中，要針對受眾群體情況，對傳播內(nèi)容進行適當調整，從而實現(xiàn)電視新聞信息的快速、高效傳播。另外，電視新聞短視頻在傳播時也需要立足地域特點和用戶特點進行精準分類，通過大數(shù)據(jù)技術鎖定受眾群體，進而分析受眾群體的年齡、學歷、地域等信息，了解受眾群體的特點，為提升信息傳播精度、用戶黏性奠定 基礎。

4.3 提升電視新聞短視頻的內(nèi)容質量

目前，在我國新聞短視頻領域當中，雖然用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-generated Content，UGC）模式應用較為廣泛，但專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-generated Content，PGC）模式仍舊是短視頻制作時常用的模式。因此，電視媒體要不斷加強電視新聞短視頻制作隊伍建設，進而在短視頻內(nèi)容質量和深度方面不斷發(fā)力。而且，電視媒體也需要不斷創(chuàng)新新聞報道的視角，提升電視新聞短視頻的吸引力。相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，電視新聞短視頻的播放沒有時間、地點的限制，同時也具備很強的碎片化特點，但若短視頻內(nèi)容沒有吸引力，依然無法引起用戶的注意。所以，電視新聞短視頻的傳播，需要立足用戶的需求，進而提高短視頻的內(nèi)容質量[5]。

4.4 拓寬電視新聞短視頻傳播渠道

隨著我國移動網(wǎng)絡覆蓋率的提升以及新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了新的媒體傳播格局，新聞短視頻內(nèi)容制作和傳播也在逐漸分離。如果新聞短視頻質量達標，但缺少多樣化的傳播渠道，那么優(yōu)質內(nèi)容也無法實現(xiàn)有效傳播。所以，為拓寬電視新聞短視頻的傳播渠道，電視媒體需要積極聯(lián)合各種新媒體平臺，如騰訊、抖音、快手、微博等具有移動客戶端的分發(fā)平臺，有效提升電視新聞短視頻的傳播效果，促使優(yōu)質新聞內(nèi)容能夠快速傳遞給廣大用戶，從而提升自身的影響力。另外，電視新聞短視頻的傳播還可以聯(lián)合應用大數(shù)據(jù)技術的新聞平臺，如今日頭條、百度新聞等，通過大數(shù)據(jù)的應用，精準定位，為用戶提供個性化服務，提升電視新聞短視頻的傳播效率。

5 結語

目前短視頻發(fā)展迅猛，在制作和傳播方面具有很大優(yōu)勢，在內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)方面也走在時代的前沿。相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作的長周期、高成本等短板，電視新聞短視頻在制作和傳播方面的優(yōu)勢明顯，電視媒體工作者應轉變思維方式，適應融合媒體的發(fā)展理念，掌握多種新媒體技術和傳播渠道資源，為電視新聞短視頻的傳播奠定基礎，推動電視媒體在新媒介生態(tài)下實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。