如何運用全媒體助力鄉村振興戰略實施

張芳霞

（作者單位：石嘴山市新聞傳媒中心）

實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代做好“三農”工作的總抓手。近年來，信息技術的發展使得全媒體時代各種信息的傳播與交流更加簡便，信息傳播的速度也越來越快，全媒體有利于鄉村振興戰略實施，對其應用策略進行研究具有重要意義。

1 全媒體的特點

首先，全媒體是人類現在掌握的信息流手段的集大成者。從傳播載體工具上可劃分為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通信等；從傳播內容所倚重的各類技術支持平臺來看，除了傳統的紙質、聲像外，還包括基于互聯網絡和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G 及流媒體技術等[1]。

其次，全媒體并不排斥傳統媒體的單一表現形式，而且在整合運用各媒體表現形式的同時仍然十分看重傳統媒體的表現形式，并視其表現形式為全媒體中“全”的重要組成。

再次，全媒體體現的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網絡媒體與傳統媒體乃至通信的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體自身的全面互融。總之，全媒體的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面也最全。

2 運用全媒體助力鄉村振興戰略實施的意義

全媒體助力鄉村振興戰略實施具有重要的價值，不僅能夠為鄉村振興戰略的實施提供更加合適的渠道，也有利于鄉村振興戰略目標的順利實現和完成，因此有必要對其進行更加深入的研究。

首先，全媒體的應用為鄉村振興戰略的實施提供了合適的渠道。當前社會對于農村發展和建設十分重視，在其中投入了很多精力和資金。鄉村振興戰略的實施對于鄉村來說是重要機遇，也是實現鄉村轉型目標的有效途徑。全媒體的應用為信息提供了較好的傳輸平臺，有利于推廣鄉村振興內涵和戰略方案，讓人民群眾對于鄉村振興戰略的理解更深入，促進群眾主動參與其中，為鄉村振興戰略的完美實施創設有利條件，達到加快鄉村發展速度的目標，使農村人民的生活環境更好、幸福指數上升[2]。

其次，全媒體的應用有利于促進鄉村振興戰略目標的實現。基于當前全媒體背景下創設的電子商務環境使市場經濟體系更加完善，農村淘寶與農產品直播模式都讓更多優質的農產品突破了銷售環節的時空界限，走進了更多群眾的視野，在更大的中國市場中得以快速推廣。同時，也幫助農村產業減少了經濟成本，群眾能夠獲得更多的收益，進而加速農村產業的進步，實現鄉村振興[3]。另外，由于全媒體平臺的融入，人民群眾在生活與生產的過程中能夠挖掘自己感興趣的內容，了解到民間的藝術形式豐富多樣，豐富自己的精神文化生活，并促進我國綜合實力得到提升[4]。

再次，全媒體的應用有利于為鄉村振興創造民間輿論場。要實現鄉村振興的目標，確保全媒體全面融入農村、融入基層、融入農民隊伍中是必然路徑，全媒體的應用有利于為鄉村振興創造民間輿論場，農民可以在這個場所中說話，也能自由發表自己的意見和感想。具體來說，通過活動的形式開展鄉村振興工作時，全媒體可為農民提供活動平臺和充足的機會，創設良好的環境和氛圍，吸引農民參與并活躍于其中。這種活動平臺相當于一個輿論場，農民在其中能夠充分了解信息、發現機會、自覺融入，還能夠幫助并鼓勵農民活躍思想，為信息的傳播奠定良好基礎。

3 運用全媒體助力鄉村振興戰略實施的有效策略

3.1 將鄉村振興戰略與全媒體發展規劃相融合

在實施鄉村振興戰略過程中，主流媒體成為相關政策措施進行傳播與宣傳的一種有效工具，因此，各級媒體要重視在鄉村振興戰略中發揮的重要作用和價值，探討全媒體和鄉村振興相互結合的發展意義，通過報紙、電視、廣播、微信公眾號、抖音、視頻號等全媒體聯動，將鄉村振興戰略與全媒體發展規劃相融合，讓農村供給側改革過程中的一些關鍵內容和重要成果得到進一步體現，從而助力鄉村振興戰略全面實施[5]。

3.2 全面做好基層全媒體融合中心建設

相關數據顯示，我國農村網民數量越來越多，規模越來越大，為網絡通信體系的建設與完善奠定了良好的基礎。配合黨委、政府全力做好脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接的宣傳工作，講好鄉村振興故事，為推動鄉村振興戰略實施營造輿論氛圍，既是媒體人的責任，更是媒體人的使命。在此背景下，縣級全媒體中心要進一步完善基層全媒體中心體系建設，使之更好地引導群眾、服務群眾[6]。例如，寧夏石嘴山市下轄的大武口區、平羅縣進一步整合資源，先后投資建設了全媒體中心，集中力量及時將人民群眾所關心關切的問題、鄉村振興發展成果通過多平臺進行多維度、立體式呈現，助力鄉村振興戰略的實施。

3.3 利用全媒體積極宣傳鄉村振興戰略

主流媒體要積極宣傳鄉村振興的戰略內容和戰略模式，立足于鄉村，融入鄉村，充分發揮主流媒體新聞輿論主力軍、主陣地、主渠道作用，聚焦鄉村振興大主題，堅持守正創新，根據鄉村振興戰略實施進展情況，分階段、分步驟制訂宣傳報道計劃，以小見大、以點帶面，用全媒體手段講好鄉村振興故事。具體來說，首先要重視鄉村振興戰略報道思路的創新。在信息內容的發布方面，主流媒體更具權威性，受眾范圍更加廣泛，影響力也更大，這就為黨和國家的政策傳播提供了良好的基礎，如新華社、人民日報等主流媒體高度重視鄉村振興戰略實施宣傳報道工作，從不同角度和方面推出了許多關于鄉村振興戰略的動態報道、系列報道、主題報道以及新媒體產品，對鄉村振興新圖景進行描繪，為后續報道形式和手段的創新提供了方便。其次要重視鄉村振興戰略報道形式的創新。主流媒體要及時關注鄉村振興戰略實施情況，主動對其進行宣傳，體現出主流媒體的責任感。在這個過程中，主流媒體可以進行創意策劃，制作關于鄉村振興戰略執行情況的新聞產品，在新聞產品中滲透習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，將鄉村振興戰略和鄉村發展的一些總要求作為主線，讓鄉村振興戰略能夠被人民群眾所了解，促進社會主義建設和發展[7]。2021 年，石嘴山市新聞傳媒中心策劃推出了“全面推進鄉村振興戰略——‘鄉村蝶變美如畫’”系列報道，選取了6 個典型村，用短視頻、照片、文字等形式，立體、生動、鮮活地反映了石嘴山市在農村人居環境整治方面所做的工作與取得的成果。策劃以項目推進組的形式，確定專人負責全媒體采集工作。這組報道推出后，“學習強國”學習平臺進行了推送，取得了較好的宣傳效果。再次，主流媒體要重視鄉村振興戰略報道手段的創新。“全面推進鄉村振興戰略——‘鄉村蝶變美如畫’”系列報道注重對短視頻的靈活運用，著重加入了記者體驗式采訪，使每個村的拍攝角度和效果都有不同創意思路和亮點，形式多樣地展示了典型村環境新面貌。這組系列報道在新媒體、廣播、電視、報紙上進行刊播時，項目組成員根據刊播媒體的語言特點等撰寫文字內容，積極創新報道手段，確保報道符合刊播媒體特色。

3.4 利用全媒體宣傳鄉村文化活動

全媒體助力鄉村振興戰略實施的過程中，可開辦一系列鄉村文化建設活動吸引受眾的注意力，促使其更加關注農村的發展、關注鄉村振興的建設發展。具體來說，相關部門可以通過組織開辦農業文化活動，如農民豐收節、鄉村廣場舞比賽、職業農民技能大賽、農村趣味運動會、西瓜節、鄉村文化旅游節等，讓農民能夠積極參與鄉村建設的活動。媒體可通過電視、報紙、“兩微一端”、抖音、快手、視頻號等官方平臺，從活動舉辦前期氛圍營造、活動舉辦過程中效果呈現、達到的效果等方面形成全媒體報道，以吸引更多受眾參與其中。另外，媒體可與受眾之間開展良好互動來豐富受眾的體驗、強化受眾的感受，讓受眾在互動體驗過程中相互交流，保障活動開展的實際成果[8]。

3.5 利用全媒體發揮榜樣示范作用，營造鄉村振興良好氛圍

在鄉村振興戰略的實踐過程中，通過發揮榜樣示范作用，可以使鄉村建設效果更加顯著，實現鄉村振興的發展目標。新媒體視域下，可以通過報道鄉村優秀黨支部書記或者優秀幫扶干部的相關事跡，促使民眾了解到所取得的積極成效，充分發揮榜樣示范作用，調動民眾的積極性，營造鄉村振興良好氛圍。2021 年，寧夏石嘴山市從機關企事業單位中選派281名“第一書記”和工作隊員，奔赴石嘴山市204 個村（社區）一線。石嘴山市新聞傳媒中心在《石嘴山日報》開設了“圖說第一書記”欄目，及時報道駐村第一書記這一群體如何配合村“兩委”班子推進鄉村振興戰略實施。2022 年，石嘴山市新聞傳媒中心依然圍繞駐村“第一書記”這一主題，策劃推出了“跑贏第一棒·我在鄉村當書記”。記者深入鄉村振興一線，將鏡頭對準駐村第一書記們，運用文字、圖片、視頻影像全媒體手段記錄報道駐村第一書記一年來如何沉下身子、擔起擔子、邁開步子、擼起袖子、甩開膀子、想盡法子，在鄉村振興一線闖新路、開新局、搶新機、出新績，用媒體的力量為鄉村振興戰略實施營造氛圍[9]。

3.6 全方位落實城鄉結合的信息傳播渠道

鄉村振興戰略的實施，更應該強調城市和鄉村之間的融合發展，也就是說要為鄉村振興服務，就需要做到服務于城鄉一體化。基于此，主流媒體要為城市居民提供真實清晰、客觀有效的信息，讓農民了解對農業信息進行宣傳和展示的關鍵平臺的使用方法，使鄉村的信息和城市的信息得到更好的交流與融合，促進城市更全面地認識農村資源，并且能夠參與到農村建設過程中，使城鄉融合的意識得到進一步樹立和體現[10]。

3.7 利用全媒體促進農產品營銷

可充分利用全媒體平臺建立新型的農業產品和鄉村旅游服務模式，讓“三農”經濟元素融入全媒體內容、產品、服務等不同的環節，打造新的全媒體農村發展經濟結構。在這個過程中，可以通過促進農副產品知名度的提升，打造獨具特色的地區農副產品品牌，為鄉村經濟發展樹立綠色標桿，讓農民在這個過程中實現致富增收。另外，可以創設新型農產品營銷模式，如構建農副產品直播銷售、線上線下一體化的農產品推廣交易模式等，或通過搭建一體化的農村產業建設平臺，促使農產品業務體系更完善[11]。2021 年，石嘴山市新聞傳媒中心與石嘴山市婦聯聯合打造了“石嘴山市巾幗直播間”，在拼多多、抖音、微信等平臺創建“石市小鎮”小程序，先后推出“娘家人”帶你買年貨、“娘家人”公益直播周、“巾幗直播間美麗鄉村行為家鄉帶貨”等系列直播活動。石嘴山市新聞傳媒中心播音主持人化身帶貨主播，幫助銷售石嘴山市農特產品，帶動了石嘴山市20 余家“婦”字號企業的上百款農特產品上架銷售。同時，石嘴山市新聞傳媒中心積極創新直播形式，把直播間搬進商場、扶貧車間、田間地頭、生產基地，并通過“專業隊伍打造+婦聯主席帶動+女企業家參與+現場直播”等形式，將石嘴山市農副產品推向全國。

4 結語

美麗鄉村建設是我國社會發展的重要環節，鄉村振興戰略的實施能夠讓農村的建設體系更加完善。因此要結合實際情況，積極探討全媒體助力鄉村振興戰略實施，促進鄉村實現轉型發展。