文化類綜藝節目的熱播原因探析
——以《國家寶藏》為例

連晨悅

（作者單位：信陽師范學院）

習近平總書記在黨的十九大報告指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興[1]。文物作為我國現如今最珍貴的歷史文化遺產，承載了中華民族世世代代的記憶，我們應該更多地關注并了解文物。現如今，人們已經適應了快節奏的生活，更應該放慢腳步，用心去感受文物獨特的魅力，到博物館拉近與文物的距離。《國家寶藏》開創“紀錄式綜藝”的先河，打造了一種年輕的節目形式，融合紀錄和綜藝兩種創作手法，用綜藝的外殼、文化的內核、紀錄的氣質，創造出一種全新的典范[2]。《國家寶藏》滿足了大眾審美需求的同時也進行了文化傳播，而且將娛樂功能與教育功能相結合，發揮了電視的最大作用，推動了文化類綜藝節目創新和發展。

1 政策導向和產業發展是基礎

1.1 政策支持和觀眾需要推動節目發展

近年來，國家的政策、社會和市場都大力推動了文化節目的發展。特別是2017 年以后，得益于政策、社會與市場的支持，該類節目快速發展壯大。2017 年印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》和《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，都體現了對該類節目的重視與支持。隨著時代的進步與社會的發展，國民對“四個自信”熱情高漲，為我國優秀傳統文化的傳播奠定了扎實的基礎。新組建的國家廣播電視總局進一步整頓市場，在全國宣傳思想工作會議召開后，發布《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，大力扶持“公益、文化、原創”節目，讓好節目進入好時段。

《國家寶藏》的出現使大眾的目光聚焦歷史文物的傳承。節目基于史實講述文物背后的故事，重塑了大眾以往對中國歷史文化的印象，也極大地激發了大眾的民族自豪感和文化自信心，更喚起了大眾的主人翁意識和保護文化遺產的責任感。在這個喧囂的時代待久了，可能會比較希望找到心靈上的寄托。觀眾需要的綜藝不只是娛樂，更要有民族文化的宣揚與傳播，以及銘記歷史的信念。從這個節目本身來說，節目形式不同于傳統的文化類綜藝節目，內容充實豐富、貼近生活、真情流露，真真切切地拉近了文物與觀眾的距離，給文物增添了一絲普通百姓人家的煙火氣。看過了很多喧囂吵鬧的節目，人們在放松自己的同時，也需要一點精神上的寄托。在泛娛樂化時代，觀眾已經對純娛樂的綜藝節目產生審美疲勞，迫切需要讓其耳目一新，又能滿足精神需求的節目，而文化類綜藝節目填補了這一縫隙，滿足了觀眾的需求，政策的指導和人民的需要使文化類綜藝節目迎來了春天。

1.2 電視產業的高速發展是助力

隨著技術的進步，大眾對于電視節目的審美要求提高，要想吸引觀眾，需要做到將經典和流行結合起來。《國家寶藏》的經典之處表現在以下幾個方面：第一，從內容上來說，《國家寶藏》是一次質的提高，它將文物重現在觀眾的眼前，將每一件文物的來源以及守護人的故事講述給觀眾，讓觀眾在每一期節目中都能對傳統文化有一種深深的自豪感；第二，就節目版塊而言，節目本身借用了傳統博物館，并發揮了它的優勢，將博物館搬上了舞臺，解說員講解每個文物過去的故事；第三，從嘉賓來說，節目聚集了9 個博物館館長，最后他們對文物的過去進行總結與點評，無疑增加了節目的嚴肅性與客觀性。《國家寶藏》符合流行趨勢表現為以下幾個方面：第一，內容形式突破了以往的綜藝模式，綜藝的外殼、紀錄的氣質，吸引了更多的觀眾；第二，節目主持人的定位不再是傳統的串聯節目者，而是擔當一個固定的“001 號解說員”。該節目組每一期都會邀請不同的嘉賓，有當代中國青年藝人，也有德高望重的前輩，但他們都有同一個身份——國家寶藏守護人，正是這些守護人揭開了文物幕后的故事。同時，節目組還邀請到了文物的傳承者來講述文物的故事，并以小話劇的形式將文物背后的故事聯系起來。

在《國家寶藏》中，科技讓現場觀眾能夠沉浸于當時的場景，全息攝影則給了觀眾上帝視角。對于歷史的了解，不再是“你說我聽” “你放我看”，而變成了一種可參與、可互動的“我在我感”。多感官的全面調動讓體驗更加逼真,隨著科技的進步，節目讓觀眾不僅了解到更多的知識，也享受了一場視聽盛宴。傳播環境的變化，也改變了觀眾對于節目的要求，視聽要求變得更高。

2 傳統文化的傳承是核心

2.1 以文物創新文化傳承載體

文化類綜藝節目不再局限于傳統綜藝節目的形式，它可以發揮出自己的優勢，同時也能更好地和當下的新興事物相結合。好的綜藝節目可以更好地平衡娛樂性和嚴肅性，它在體現自己嚴肅性的同時，也能更好地將娛樂性融入進去，使觀眾沉浸其中。文物不再是冰冷的器皿，而是文化傳承載體。為了使受眾群體獲得良好的視覺體驗，節目制作方在引導受眾群體的藝術審美觀念之前，必須引入相關的故事。聽故事是青年群體日常的文化消費方式，而電視更是最佳的講故事媒體之一。電視本身就是一種敘事媒介，包含著程式化的敘事結構或敘事元素[2]。在第一季第7 期《國家寶藏》中，易烊千璽作為守護人向觀眾介紹“大克鼎”，并將大克鼎背后的故事以話劇的形式演繹出來。同時，易烊千璽還帶來了自己手抄的大克鼎里面的一段銘文，不僅向大家介紹了文物，同時也將中華傳統文化——書法一并傳播給觀眾。國寶守護人潘奶奶的孫子也來到了節目現場，向觀眾講述文物守護的故事，他在講述過程中說到“奶奶再次看到大克鼎的時候，說給大克鼎找了一個好人家”，本期節目讓大克鼎生動地呈現在觀眾眼前。該節目使用多種方式讓觀眾去了解文物背后的故事與歷史，并讓觀眾細細體會國寶背后的文化與情感，提升了大眾對文物的重視程度。

技術的快速發展給電視綜藝帶來了無限的可能，《國家寶藏》不僅再現文物，還運用技術修復手段，再次將大克鼎原型完整地呈現在觀眾眼前。利用視聽的技術，《國家寶藏》讓觀眾了解了大克鼎的過去、背后的故事以及潘奶奶與大克鼎之間的故事。隨著時代的發展，文化類綜藝節目發展越來越廣，模式也越來越新。總體來說，優秀的文化類綜藝節目用3 個詞形容比較合適，即“主流、品質、原創”。

2.2 以媒介事件創新文化傳承方式

《國家寶藏》這個節目采用了一種新的講述方式，將觀眾的心理與傳統的文化緊緊連接在一起。電視有特殊的作用與功能，比如媒介事件，所謂媒介事件就是電視可以將受眾聚集在同一時空之中，在特定的環境里共同經歷、見證或者觀賞一件事物，這也是電視獨有的魅力。所以，傳統的文化類綜藝節目更像是一種儀式，媒介儀式對觀眾的影響力并不夠，只是傳達給觀眾這樣一種觀點：我們在欣賞我們的傳統文化。但是，綜藝節目有了自己的新方向、新突破，文化類綜藝節目也可以說是將民族的歷史用獨特的藝術形式展示出來，受眾共同接受、喚醒或增加集體記憶。就《國家寶藏》展演季而言，節目中邀請流量明星與故宮博物院解說員一起介紹文物，臨近節目尾聲，明星守護人和故宮博物院解說員一起宣誓守護文物，采用了一種媒介儀式，給文物增加了儀式感。媒介儀式可以喚醒一個民族的凝聚力和認同感，使每個人都可以成為文物的見證者，能夠更好地參與到守護文物之中。受眾作為電視節目的觀看者，喚醒了自身對民族文化的自豪感，共同形成了“集體記憶”。在最新的《國家寶藏》展播季中，節目組用短片的形式帶領觀眾一起致敬經典。短片內容采用多種表達形式，如當下流行音樂與傳統文化的碰撞、通過話劇展現家國情懷、通過木偶呈現歷史典故等。

3 保證節目原創是關鍵

近年來，國外的很多綜藝節目都被引進國內，例如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》（從第六季開始更名為《奔跑吧》）等，被大眾接受并喜愛。國內節目遇到一大難題就是缺乏本土特色，為了保障收視率和節目效果，很多節目組都采取購買版權這類“復制”的方法去制作節目，但這同時也使節目失去了本土特色。好的節目應該是將自己本土的元素融入進去，越是民族的，越是世界的。文化自信應建立在雄厚的民族文化根基之上，生產有中國特色的原創內容，才能展現中國精神、中國智慧，才能在國際范圍內彰顯中華文化魅力，讓更多的人去了解中國文化。文化并非簡單存在于經典的書籍或者歷史厚重的博物館之中，要想真正感受到文化存在，人們必須從自己的內心深處堅定文化自信。在人們對文化繁榮的呼喚與憧憬中，一大批文藝節目應運而生，它們以一種全新的現代化藝術形式，引領大眾從節目中回到過去感悟歷史、了解人物、抒發情懷，從而感受文化的氣息。

3.1 內容原創

首先，《國家寶藏》在選題上獨辟蹊徑，沒有選取當下最火的詩詞類題材，而是選擇了文物。文物這個領域并不好掌控，在《國家寶藏》之前，就有許許多多關于文物的節目，但都太過于刻板，內容過于專業，形式過于老套，如采用“主持人+文物+專家”模式，毫無新穎性，以大量直白的解說詞搭配畫面，雖起到了科普的作用，但過于嚴肅，觀賞性不佳，給觀眾留下的印象非常少，收視率并不理想。為了吸引觀眾，《國家寶藏》在內容上進行了創新，前世傳奇環節基于良好的舞臺效果，通過話劇表演向觀眾講述那個時期的國寶故事，觀看者在這一過程中仿佛置身其中，細細品味著中國文化的博大精深和獨特的藝術魅力。這樣一方面提升了節目的趣味性，另一方面又無形中增強了觀眾的文化自信[3]。

在《國家寶藏》第二季第5 期中，張若昀作為國寶守護人，不僅對文物進行了宣誓，同時他代入文物故事之中，改變了以往的文化類綜藝節目全知視角，而是采用了半知視角，帶著問題去進行表演。張若昀發揮自己的表演特長，與聶耳的親身經歷相結合，揮著弓喊著“起來起來”，將觀眾帶回到了聶耳的創作過程中，并將《義勇軍進行曲》的創作背景呈現在舞臺上，同時讓觀眾對聶耳小提琴有了更深的了解。《國家寶藏》解決了博物館長久以來面臨的問題：只展示展品，未展現內涵。該節目從文物的歷史、社會的發展等多維度進行了剖析，真正做到了將傳統文化深入觀眾的內心。文物不是冰冷的器物、無聲的存在，而是經過歲月的洗禮，超越任何語言，沒有國界，承載著我們記憶的寶藏。每一期節目中都有對文物守護的宣誓儀式，堅持原創，利用中國得天獨厚的傳統文化資源傳播中國文化。在創作團隊精心的整合下，從大克鼎到石鼓再到萬歲通天貼，每一件文物都找到了科技時代和歷史傳承的交合點，并帶有創新色彩。這樣一個充滿內涵的文博類節目模式具有不可替代性，它表現了中國千年傳統文化的積淀，表現了中國以德樹人、以文化人的核心理念，將中國的文化自覺和文化自信新氣象展現得淋漓盡致。

3.2 形式原創

3.2.1 極致人設的匠心

《國家寶藏》的001 號講解員風格不同于其他節目的主持人，他更加穩重溫和。在節目中，不乏偶像明星的參與，他們都著正裝出席，以表示對文物的尊敬和敬仰，促使與受眾共同將傳統文化傳承下去。同時，參與該節目的還有九大博物館館長，他們的出現為解讀文物增添了權威性。展現完各個文物之后，九大博物館館長會對本期的文物進行點評，保持了傳統文化類綜藝節目的嚴肅性，在寓教于樂的同時，也保證了節目的真實性。

在第三季第1 期中，張子楓守護文物金嵌珍珠天球儀，她從文物背后的故事和自己對文物的了解，通過口語化的方式向觀眾傳達，更清晰明了、通俗易懂。在文物選擇方面，節目組不僅看重文物的級別和精美程度，更看重文物的精神價值，尤其是背后充滿了人文精神和中國人情懷的國寶[4]。節目組從各種角度增加了節目的可塑性，不僅為觀眾講述故事，同時也達到了讓觀眾放松的效果。

3.2.2 極致制作的精心

該節目創新節目形式，并立足根本，堅持主流價值導向，傳播精神文明。《國家寶藏》堅持以人民為中心，以精品奉獻人民，主要表現在對人民的精神指引和行為指引。每一期《國家寶藏》除了邀請明星演繹增加趣味性，邀請專家學者增加權威性，還會邀請文物背后辛苦的工作者、志愿者們上臺分享其與文物的故事。在第二季第6 期中，佟麗婭化身國寶守護人守護文物絹衣彩繪木俑，并身著初唐服飾演繹文物背后的故事。此環節流程，在拉近文物絹衣彩繪木俑與人們距離的同時，還通過文物工作者與志愿者的講述，讓觀眾了解了背后的故事以及一個兒子對母親的孝順，即彰顯了他們對傳統文化“孝”的堅守，更形成對當下浮躁社會的呼吁：傳承經典，立足民族文化之根。除此之外，《國家寶藏》還注重線下節目效果延展以及行為指引，如帶動“博物館熱”。優秀的電視節目給人們提供方向和建議，但人們要想真正提高文化內涵，還是需要沉靜下來深入文化大環境進行系統研習。

越來越多人在《國家寶藏》的影響下走入博物館，切身實地感受到千年文明的力量、民族的力量、傳承的力量。同時，《國家寶藏》第二季與第一季相比，舞美視覺設計升級，儀式感延續。舞臺四周采用了有莊重感的藍色，再加上燈光和投影設備的升級，使整個節目的舞臺效果更有質感，節目儀式感也上升了一個臺階。每一個細節處都能體現出制作人的用心，也體現了背后團隊的認真。

堅定文化自信，基礎就是對中華優秀傳統文化的深刻認知，有效手段是對優秀傳統文化的傳播與弘揚，而前進方向則是對中華優秀傳統文化的傳承傳播路徑的創新[5]。我國文藝類綜藝節目應順應時代潮流，努力創新，講好中國故事。在“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的主旋律指引下，為了更好地與中華文化相融合，綜藝節目應主動地創新發展，加入更多社會議題，與時代接軌，增加思想深度，加強價值引領和人文關懷，切實提高節目研發、制作和營銷能力，走上以價值觀為本、以內容品質為主、以創新求發展的道路，積極培育現象級的“國民綜藝”。節目還應該與國際市場接軌，參加國際競爭，使中國別樣的風采在全球范圍內得以展現。