融媒體時代電視讀網節目的現狀及影響

李星星

（作者單位：靖邊縣文化和旅游文物廣電局）

隨著網絡新聞節目逐漸走向專業化，電視讀網節目就在電視新聞節目與網絡新聞節目互相爭鋒的環境下孕育而生了。視讀網節目這種新的新聞節目形態，對于傳統的電視節目、受眾以及新聞工作者都有著不同的意義和啟示。

1 電視讀網節目概述

1.1 電視讀網節目概念

電視讀網節目是一種新的、由兩種不同媒介融合而產生的節目形態，互動性強，與早期電視的“觀眾信箱”和“熱線電話”類似。其與受眾的互動方式由之前的書信或者電話轉變為用網絡來即時反饋交流，網絡的盛行讓觀眾與電視可以零距離的互動。電視讀網節目通過工作人員專業的知識和洞察力，將梳理后的網絡資訊告知觀眾，讓觀眾間接知曉天下大事，掌握流行話題。隨著網絡新聞在電視新聞節目中的擴展，電視讀網節目也跟隨著受眾的需求應運而生。國內運營比較成功的電視讀網節目主要有：鳳凰衛視的《天下被網羅》；河南都市頻道的《打魚曬網》；陜西都市青春頻道的《天天網事》；江蘇城市頻道的《夜宴微波爐》；遼寧衛視的《說天下》等。電視讀網節目為電視新聞提供了一種全新的“網絡視角”，極大地擴展了電視新聞的“視線”，同時拓寬了電視新聞的“眼界”[1]。

1.2 電視讀網節目的優勢

第一，打破傳統思維，將新老媒體融合。網絡新聞與電視新聞的優化組合會大大提高傳播效率、降低傳播成本，為新聞行業創造出更大的生存空間[2]。電視讀網節目融合傳統媒體和新媒體的資源和內容，并通過電視加以傳播，實現了電視和網絡的深度融合。傳統媒體和新媒體的結合吸收了二者優勢，彌補了二者的不足，也突破了新聞節目制作的傳統思路。

第二，打破“失眾”困局，將新老受眾相彌合。電視新聞節目的觀眾流失現象嚴重，網絡逐漸成為年輕受眾獲取新聞的首選媒體。新媒體環境之下，“80后”“90后”的價值觀念和文化態度與父輩差距拉大，偶爾還會產生“代際沖突”。電視讀網節目成為兩代人之間交流、溝通的一個媒介，年輕的受眾也會被“電視版的網絡新聞報道”所吸引，甚至還會為電視讀網節目提供新聞素材，參與到節目的制作過程中，成為與父輩一起觀看節目的觀眾。由此可見，電視讀網節目有助于彌合兩個代際觀眾之間看不見的鴻溝。

第三，打破單一話語權，將兩種輿論聚合。隨著新媒體的發展，輿論也向多元化方向發展，輿論首先由網絡引發，傳統媒體持續跟進。新媒體目前已從生成和發布輿論、隨時評價輿論，集合成獨立的輿論群體和輿論場[3]。電視讀網節目將兩個輿論場相聚合，有助于受眾更全面地看待輿論事件。

第四，打破轉型困境，將低成本與高效益相結合。在電視新聞節目競爭激烈的環境中，電視新聞節目制作不能僅僅以社會效益來衡量，沒有良好經濟效益的電視新聞節目是難以生存的。電視讀網節目不僅省去了人力資源的投入，還省去了設備設施的費用，只需配備責任編輯、把關人員、視頻編輯、文稿編輯和主持人，對網絡新聞、網友評論和網絡視頻進行收集、編輯、后期處理、包裝和審查即可，整個運作過程中的制作費用要遠遠低于自采的成本。另外，電視讀網節目與網媒合作時，網媒能為其提供一定的資源和資金，電視讀網節目則為其提供宣傳的平臺和空間。可以說，電視讀網節目簡化了制作流程，提高了傳播效率，投入低，產出快，效益高，是電視新聞節目成功運營的范本。

1.3 電視讀網節目的不足

第一，節目內容原創性不足，娛樂化傾向嚴重。電視讀網節目的“網為我用”雖然形式新穎，內容新鮮，但是同質化現象嚴重，選取的新聞內容與其他電視新聞的報道內容雷同。另外，部分電視讀網節目為了吸引受眾的注意力，在新聞的選取上更多傾向于有關暴力、八卦等刺激受眾感官的內容，后期編輯時會放大新聞元素、制造標題黨效應，用通俗、夸張、煽情的方式來吸引受眾的注意力。這種傾向會導致電視讀網節目的公信力下降、節目品位降低，使節目偏離正確的價值導向，還會影響受眾對現實環境的把握和認知，流失高品位的受眾群和廣告商[4]。

第二，節目質量較差。電視讀網節目的視頻資源多是從網絡上獲取，編輯會下載其他電視節目播出后的視頻，下載完成后，編輯會對這些視頻中出現的廣告、滾動字幕、臺標等用馬賽克進行后期處理，使得視頻的畫面質量有所下降。還有一些視頻是網友用手機或DV拍攝上傳于網絡的，網友的拍攝水平和拍攝工具有限，視頻畫面質量和聲音質量較差。另外，電視讀網節目當中的新聞圖片也來源于網絡，部分新聞圖片并不是原圖，而是編輯在網頁之中的截圖，截圖之后再進行后期處理，致使新聞圖片的質量也不高，像素較低。這些技術質量上的問題會影響節目的品質和播出的效果，受眾在觀看過程中會因為受到畫面和聲音中的“噪音”干擾而轉換其他節目，廣告商也會因播出質量因素而投標其他節目。

第三，節目內容版權受限。電視讀網節目考慮到新聞的真實性和質量問題，一般都會采用新聞來源可靠的、有一定公信力的網絡媒體。然而電視讀網節目并沒有考慮到著作權和新聞版權的問題，出現了不規范的轉載、照搬行為。一些電視新聞節目不僅對網絡新聞的內容進行直接的照搬，還會對網絡新聞圖片、網絡新聞視頻直接進行轉載，并隨意取用其他報紙、電視媒體傳播在網絡之中的新聞和視頻，侵犯了網絡媒體和其他新聞媒體的著作版權。被轉載的新聞原作者的權益沒有受到保護，自己的工作成果被無償利用，這在一定程度上會使奔赴一線的采訪記者心理受挫，對于新聞工作的熱情也會下降。

2 電視讀網節目的傳播結構及對新聞工作者的啟示

2.1 電視讀網節目的傳播結構

電視讀網節目是一個自下而上與自上而下相結合、不斷循環的傳播結構，雙向互動性和及時反饋性成為電視讀網節目傳播模式不同于傳統電視節目傳播模式的突破點。基于電視讀網節目的傳播結構，網絡新聞的傳播者同時也是電視讀網節目的接收者，網絡新聞的接收者同時也是其傳播者，網絡成為電視新聞節目與網絡新聞媒體之間的“橋梁”，電視成為網絡新聞媒體和電視新聞節目之間的“轉換器”。具體來說，電視媒體基于自身的權威性和資源優勢，能夠為網絡媒體提供一些新聞議題，網絡媒體得到新聞資源之后會迅速啟動“新聞嗅覺”，將電視媒體提供的新聞內容推廣至網絡之中，促進新聞事件的轉播，引發網民的注意和議論，然后將這些新聞“升溫”為網絡焦點和熱點事件。此時電視媒體會介入被“升溫”后的新聞熱點中，對幾經“轉手”的新聞進行理性的評論和引導。網絡媒體基于自身的快捷性和互動性，也能夠第一時間為電視媒體提供大量新聞信息和新聞話題。電視媒體會“網羅”這些重要或新鮮的網絡新聞，并將網絡新聞轉換為電視語言，制作成電視新聞，解讀新聞事實和真相，引發觀眾對網絡新聞的思考。而后觀眾會將自己所知道的新聞事實和思想觀點發布于網絡之中，網絡媒體會進一步推動新聞輿論。綜上所述，網絡與電視合作互動的方式就是：新聞議題從電視媒體流入網絡媒體，經過網民的閱讀、評論、傳播后，再由網絡媒體流回電視媒體；或者是新聞議題從網絡媒體流入電視媒體，被廣大受眾收看之后，再由電視媒體流回網絡媒體。這兩種新聞傳播路徑使得新聞信息在兩種媒體之間實現了循環式的交換和延續，是屬于電視讀網節目獨特的傳播結構。

2.2 電視讀網節目對新聞工作者的啟示

基于電視讀網節目的快速發展，新聞工作者應順應時代發展趨勢，使用新媒體，打造新思維。首先，電視讀網節目要求新聞工作者掌握與運用新媒體包括微博、微信等手機終端應用軟件，還要篩選、探尋、甄別新聞信息，處理各種文本、圖表、照片、動畫、音樂等材料，編寫評論，剪輯視頻，這對新聞從業者來說是極大的挑戰和機遇。其次，新聞工作者要具有革新意識和創新性思維，樹立為受眾服務的理念，拓寬與受眾交流的渠道，通過網絡、新媒體等方式與受眾進行互動、交流，增強新聞的服務特性。再次，新聞工作者在網絡時代要具備新媒體時代的技能、素養和意識，要學習更多的網絡新聞傳播知識和理念，了解新媒體的各項性能和特點，掌握新媒體技術，在新聞創作中要靈活運用新思維、新技術。

3 電視讀網節目的改進策略

3.1 打造具有專業素養的新聞團隊

面對電視新聞同質化、泛娛樂化的現象，電視讀網類節目需要打造一個具有專業素養的新聞團隊，團隊成員要有團隊精神、創新精神和原創能力，要分工明確，各負其責，發揮自己的優勢。同時，團隊成員要全能化發展，掌握不同的專業技能，并挖掘不同節目類型的新聞，創新節目形式的同時創新新聞內容，把握好娛樂化的尺度，促使新聞內容異質化發展，增加新聞的深度，增強新聞的吸引力。并且可融入人性化的傳播理念，使新聞更具有人情味，更具有人文關懷，更能夠溫暖人心，讓節目的價值得以提高、品位得以提升，使節目走上創新和差異化的發展道路，塑造自身的新聞節目品牌。

3.2 提高制作技術水平，改善節目質量

對于播出畫面和音效的質量問題，電視媒體應該加大資金投入力度，提高節目品質。視頻資源需要更清晰，來源要明確，可與其他媒體合作共享，提升節目質量。此外，可通過激勵等方式提升網民提供視頻資源的積極性，與此同時對視頻、圖片資源提出一定要求，提升新聞工作者后期處理、制作的水平。

3.3 提升新聞版權保護意識

對于新聞版權問題和對網絡新聞使用不規范的問題，電視新聞媒體應該正視這種不規范的行為，積極維護原作者的新聞版權和著作權，同時應對新聞從業者進行新聞法律道德方面的培訓，促進其學習和遵守新聞法規，自省自律，有較高的新聞職業操守。另外，電視新聞媒體應與新聞門戶網站、其他電視臺建立長期合作的伙伴關系，在新聞資源的相互利用上達成一致，強強聯合，實現共贏。電視新聞媒體也應該將所轉載、轉發的新聞來源作出一個確切說明，如果使用了其他媒體或網友的新聞內容，應該提前與其取得聯系并且征得對方的同意后再播出，以互相合作、互相尊重為基礎，共同維護新聞法規的權威，維護原作者的合法權益。此外，新聞從業人員還需要對網絡新聞進行嚴格把關，防止謠言的產生和擴散，確保新聞的真實性。

4 結語

在融媒體時代，電視讀網節目有很大的發展空間，雖然這種創新發展的過程是艱難的、曲折的，這種新的嘗試、探索和努力還需要在未來的發展中經受市場的檢驗，但是這種創新實踐是值得借鑒和贊賞的，是值得鼓勵和認可的。電視讀網類的新聞傳播模式和傳播理念為進一步拓展新聞市場空間、探尋發展機遇提供了動力，值得業內媒體去學習，且視網融合催生了新的媒體環境、新的節目形態、新的傳播模式、新的傳播關系。此外，電視讀網節目是信息時代富有新理念的成果之一，只有了解其現狀，明晰其優勢和不足，歸納其對于傳統電視節目、受眾以及新聞工作者的影響和意義，才能更好地發展和改進電視讀網節目，使其成為融媒體時代具有學習和借鑒意義的電視新聞作品類型。