淺析鄉村題材報道對Vlog的運用

趙浩

（安徽廣播電視臺 合肥 230001）

隨著短視頻的興起，Vlog以第一視角、日常化、生活化等特質，成為短視頻領域內一個獨特的內容創作領域，深受年輕人的青睞。在新聞傳播領域，也衍生出“Vlog+新聞”的報道模式。如2019年央視推出的“康輝Vlog”，一改主播嚴肅面孔，以趣味化、親和性的表達迅速引爆全網。一些網友評論說，“今后要好好看新聞聯播啦”“粉了央視”“忽然覺得康輝好可愛”，主流媒體借用最新的新媒體傳播形式，不僅讓直接報道的內容“增輝”，還使得傳統意義上的新聞節目獲得“轉擴”，可謂一舉多得。

一、鄉村報道為何也“愛”Vlog

（一）鄉村類Vlog深受網民喜愛，具備受眾基礎

1.城市化進程下對鄉村生活的向往

隨著城市化進程的加快，鄉村人口加速流往城市，大城市人口集聚效應越來越強，縣城乃至鄉鎮也都成為鄉村人口遷往居住生活的聚集地。鄉村“空心化”現象突出，但也隨之喚起了人們對于鄉村生活的留戀與向往。鄉村生活的平靜恬淡，鄉土氣息的親近自然，鄉野美食的淳樸濃郁，都為生活在城市里的人們所鐘愛與津津樂道。

2.鄉村題材類短視頻蓬勃發展

在抖音、快手等短視頻平臺上，鄉村題材是一個創作熱門領域。這些題材涵蓋種植養殖、日常生活的方方面面，視頻的風格多樣化，或紀實，或搞笑，或唯美。李子柒的短視頻，即通過個性化唯美呈現樸實的鄉村生活勞作場景，展現傳統農耕文化，深受網民喜愛。而一些真實記錄鄉間生活場景的鄉村Vlog，以第一視角的親身體驗，極具代入感地傳遞鄉野樂趣，喚醒鄉愁共鳴，張同學在抖音上發布鄉村生活類短視頻，兩個月即達千萬粉絲，鄉村類短視頻深受網友喜愛。

3.鄉村題材類短視頻滿足受眾需求

從各大短視頻平臺上自媒體賬號所生產的鄉村題材類短視頻可以看出，對鄉村生活的真實體驗，受到廣大網友的關注。親近自然的農業生產、悠閑的農村生活，當這些場景被鏡頭記錄下來，傳播到各類短視頻平臺，滿足了網民對鄉村的“感官”和“心理”需求。這種需求可以是視覺上的，也可以是記憶上的、心理上的。“鄉愁共鳴”需要實體的支撐，視頻中的人、物、事恰恰起到了這種功能。

（二）“Vlog+新聞報道”，創新報道方式

短視頻新聞報道與傳統的電視新聞報道相比而言，由于傳播終端的不同，一些新的報道形式應運而生。微電影、微紀錄片等短視頻創作形式，強調時長上的縮減與內容上的凝練，其實對創作者提出了更高的要求。普通人即可拍攝的日常“Vlog”，強調日常生活的真實記錄，可長可短，重在第一視角與個人體驗。創新運用“Vlog+新聞”的報道方式，讓新聞呈現出一種親近感。

具體到鄉村報道領域，記者深入田間地頭拍攝“Vlog”，鄉土氣息撲鼻而來，同時也對記者提出了新的要求，如體驗感更強、突出個人視角以及臨場應對發揮等。從報道的內容來看，鄉村報道主要集中于產業發展領域，運用Vlog進行此類報道，報道形式的創新主要表現在以下幾個方面。

1.記者介入方式

傳統新聞報道，即便是體驗式報道，記者也是以一種“旁觀者”的視角，力求客觀地介紹或者呈現現場發生的一切。而記者運用Vlog進行鄉村題材報道，在客觀呈現報道內容的基礎上，從主觀視角出發，融入不確定性和個人情緒，更有情境感、代入感，讓報道更能拉近與受眾的距離。

2.語言表達方式

由于介入方式的變化，記者的語言表達所發生的語境也隨之而變：由客觀事物本身是什么樣，變為記者感官中所呈現的事物是什么樣。記者的語言轉化為個人感性化的表達，這樣的表達可以是針對事物的，也可以是與現場人物的互動。語氣由客觀表述轉而為疑問、設問等懸念句式開場，在開場即抓住受眾的注意力，提升完播率。

3.視頻拍攝、剪輯方式

Vlog的拍攝可以由記者單獨完成，也可以通過攝制團隊拍攝。從拍攝器材上來看，一部手機、一個自拍桿即可完成拍攝。從拍攝技巧上看，Vlog注重個性化呈現，拍攝視頻時應突出主觀視角，同時可以適當使用運動鏡頭，增強畫面的豐富性和體驗感。后期剪輯過程中，注意擇取拍攝過程中所記錄的精彩片段進行剪輯編排，多角度運用碎片化鏡頭，讓視頻具備可看性，而不能只是流水賬式的記述。在視頻主體畫面上搭配文字、貼圖、音樂、音效等元素，增強短視頻的表現力。

（三）鄉村報道運用Vlog提升傳播效果

1.“接地氣”引發共鳴

新聞報道講求真實反映生活、貼近實際生活。鄉村報道面向農村生產生活，記者深入田間地頭，直接與農戶打交道、體驗農事生產、品嘗農特產品，借助Vlog以個體視角切入報道中，甚至讓農戶成為主角，帶著記者一起體驗農事生產，為記者講解生產過程、介紹產品特性，讓新聞的真實性與體驗感以當事人的視角體現出來，“接地氣”引發網友共鳴，很多網友點贊評論道“仿佛回到了小時候”。

2.“網感”引發共情

“酒香也怕巷子深。”信息膨脹、社會注意力稀缺以及媒體融合的大背景下，內容產品不僅要有“質”，同時也要有“型”、有“范”。我們可以將新媒體傳播中，處理標題的各種手法作為一種最初級的形式追求。而在內容的體裁呈現形式上，傳統的電視新聞片、紀錄片，到如今新媒體平臺上的微紀錄片、微電影、Vlog，伴隨著互聯網的發展，視頻表達形式更加多樣豐富。一種新的內容表現方式，可能會給作品帶來更加廣泛的傳播效果，甚至催生爆款產品。為了達到這樣的傳播效果，為所要傳播的內容選擇新穎鮮活的表達方式，既是媒體自身發展的需要，也是滿足用戶對新興傳播表達方式的認可與追捧心理。而Vlog作為當下各大短視頻平臺上一個熱門創作領域，受到眾多網友追捧，鄉村報道以Vlog的形式進行采制，其內容更易于接受和傳播。

二、鄉村報道運用Vlog的媒體實踐

傳統媒體通過自有新媒體平臺，運用Vlog這一新穎的報道形式，圍繞脫貧攻堅和鄉村振興，走進田間地頭，創新推出“Vlog”式報道。央視財經客戶端推出《記者走村Vlog》系列短視頻，記者走進田間地頭，親身參與到村民的日常勞作，記錄特色農業發展，挖掘當地脫貧致富密碼。《黃河灘區老村變魚塘，全村增收上百萬！紅燒魚、糖醋魚……央視小姐姐帶你打卡黃河鯉魚的N種吃法！》，單條閱讀量突破700萬次。1分44秒的視頻，快節奏的剪輯手法、輕松的字幕和特效，以“央視小姐姐”的身份標簽，出鏡試吃和現場介紹，畫風活潑，體驗感十足。在另一篇報道中，“央視小姐姐”在視頻開頭通過“生吃”辣椒，充分調動觀看“味覺”體驗，進而移步換景，鏡頭跟隨小姐姐的介紹，一起了解手工磨制辣椒面的整個工藝。

安徽廣播電視臺策劃《萬山紅遍·記者走村Vlog》新聞行動，時間跨度一個月，多名記者、主播親身走訪田間地頭，體驗鄉村生產生活，以鮮活的方式展現安徽大別山區、沿淮行蓄洪區以及皖北地區脫貧攻堅、鄉村振興成果。在大別山區，記者走進農田，和姜農一起拔生姜。以Vlog的形式記錄拔姜、修剪的勞作過程。記者拔姜過程中把姜“拔斷了”，修剪姜枝時與姜農比“手速”，既貼地氣，又增添了新聞報道的趣味性。在阜南縣行蓄洪區，美女記者現場體驗柳編技藝。短視頻以記者出鏡說自己要編一個籃子開場，通過快速剪輯記錄一位“新手”在編柳編的過程中遇到的種種麻煩，以及與工人交流編柳編的心得，細節化、局部化呈現柳編工藝，很有代入感。

湖北廣電推出的《大山的回答》融媒體蹲點行動，常規的電視新聞片作為報道主體，同時在精良的電視新聞節目制作中融入Vlog元素，推出新媒體屬性的衍生產品。其策劃的《主播蹲點Vlog》，以主播為第一視角，以角色扮演的方式進行體驗式、沉浸式采訪，記錄主播每天的所見所聞，如挖土豆、采箬葉、包粽子、電商帶貨等，畫風樸實接地氣，同時形成反差調動觀眾好奇心理。

三、運用Vlog做鄉村題材報道的啟示

主題宣傳報道應當緊隨新媒體發展趨勢，探索、借鑒、創新報道形式。“媒介即訊息”，而在移動互聯網已經普遍觸達各個角落、各樣受眾的傳播環境下，內容的傳播樣態與形式，顯得尤為重要，同樣的內容，換一種表達方式，可能會達到意想不到的傳播效果。在短視頻平臺上，各種“玩法”層出不窮，每一種類型“爆款”內容出來后，都會引發網友、創作者，甚至專業媒體機構的模仿與再次創作。模仿的是“形式”，表達出來的卻是千差萬別的內容，“形式”具有“范式”的規范意義，創作者通過一系列拍攝與表達手法呈現一定的內容，具備可復制性、可操作性。

新聞獎評選中的“短視頻現場新聞”與“短視頻專題”也可視為一種“范式”，前者注重即時現場，后者注重內容深度。Vlog突出個人視角與體驗，從形式上來說，既可做現場報道，也可做專題報道。運用到記者身上，融入個性化視角與親身體驗，有時甚至要流露出個人態度與情感，拉近與受眾的感覺，這就需要出鏡記者良好的現場表達與掌控力。鄉村報道題材豐富，單純的體驗之外，還應當有互動場景。互動可以是語言上的，也可以是動作上的，可以提前做一些場景設計。如在《萬山紅遍·記者走村Vlog》中，我們設計了記者與蜂農打招呼，柳編工廠里記者向工人學做一個籃子等等。要注意鏡頭的豐富性與后期包裝。自媒體Vlog創作者以第一視角拍攝，一般都是一鏡到底，鏡頭語言單一。作為鄉村新聞報道來說，有時不但要聚焦于某單一事項，還要交代環境與背景，交代受訪村民，甚至要提供一些數據，故而拍攝過程中豐富的鏡頭畫面必不可少，后期剪輯制作過程中，還可適當運用字幕、音效、動畫等元素增強Vlog的表現力與可視性。■