新媒體環境下廣播媒體發展與創新的思考

王鵬鵬

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150090）

在新媒體環境下，傳統廣播媒體可以在短時間內實現自我轉型，并提高競爭力，發展速度較快。雖然目前我國傳統媒體占據主流地位，但在新媒體技術的快速發展下，廣播媒體不斷受到沖擊，逐步被人們所忽視。因此在新媒體環境下，傳統廣播媒體服務者，應提高自我業務能力，實現轉型，進行創新與發展。

一、廣播平臺的特點

（一）真實性

現階段廣播媒體所發布的相關信息，均是國家廣播傳遞出的。而我國的國家廣播其發布的所有信息，均為國家廣播預警信息的自動適配播放系統所傳遞而來的，以及其所有的氣象信息，則是源自于我國氣象局等國家部門。廣播電臺在經過授權之后，能夠真實地將所有信息向大眾進行傳播，確保所有信息的來源可靠。

（二）時效性

現階段我國廣播所發布的所有信息，均有一定的時效性。即廣播信息平臺，需要能夠將來自于國家廣播所播報的信息進行及時接收，并能夠對其進行相應分類，將不同類別的信息，向不同的信息平臺進行推送。而廣播信息平臺在將所有信息接收之后，可以對相關信息展開分類，并將該信息傳送到相關展示與業務系統中，該轉發過程只需要幾秒便可完成。

二、新媒體的基本特征

（一）廣泛性

首先，當前我國在利用新媒體時，能夠將行業與各區域界限進行突破，可以使每個人都能夠具備自我表達信息以及接收相關信息的自由權利。其次，由于新媒體能夠傳遞大量的信息，且所涉及內容更為復雜，能夠突破廣播電臺傳播信息的局限。聽眾能夠在任何時間、地點接收任意信息，并對該信息發表觀點，進一步增加獲取的信息量。第三，在對信息傳播時，形式也會更加的豐富，新媒體技術與傳統廣播媒體優勢相結合，數字化處理文字、視頻、圖片，進一步提高信息傳遞的立體化程度。

（二）互動性

在新媒體的環境下，人們不再只是被動進行信息的接收，更是各類信息的傳遞人員。由此可見，新媒體技術可以對一對多的傳統形式進行轉變，實現信息的雙向傳輸。所以在新媒體環境下，可以更加便捷地對信息進行反饋，進行信息交互。在該種模式的發展下，發布信息與接受信息者界限逐步模糊化，能夠提高聽眾與廣播電臺的互動。

三、新媒體環境下廣播媒體發展與創新路徑

（一）提高新聞編輯政治素養

當前在進行大眾輿論主導時，廣播電臺依舊是主要途徑，其能夠進行黨和國家政策的傳遞，在進行廣播媒體發展時，需提高編輯的政治素養，確保其能夠在當前復雜的輿論環境下，正確選擇自己的立場，確保所傳播新聞的輿論導向與黨的政策保持一致。首先，需加強對新聞編輯的培訓力度，確保新聞編輯對黨的政治思想有較為全面的理解，保障在撰寫新聞內容時，編輯能夠與黨的思想具有一致性。其次，進行政治類內容分析與編寫時，需保障各部門編輯思想的正確性，其可以定時在媒體內刊進行文章發表，在鍛煉編輯人員自身撰寫能力的同時，提升新聞編輯的政治思想覺悟。第三，編輯部需加強學習力度，定期對行業中的典型案例展開分析，學習其中的優勢，注意存在的問題，避免在后期出現類似的問題。第四，在進行新聞編寫時，也能夠將實際的內容與黨的思想政治進行有效結合，并選擇聽眾能夠接受與喜好的內容，避免出現偏差，將黨和國家的政策傳遞到群眾中。

（二）擁有選擇素材快速閱讀信息的能力

目前新媒體技術發展速度較快，網絡會第一時間將世界各地新聞進行傳播。而在該環境下，對播報的新聞素材如何進行準確選擇，成為廣播電臺節目的關鍵點。所以在選擇新聞素材時，編輯應快速短時間閱讀新聞素材，能夠準確在較短的時間內，尋找到受眾所需材料，并將其制作成優秀的新聞內容。當前微博、微信等新媒體平臺中，其進行新聞素材傳輸的內容較為豐富，且范圍更加廣泛，受眾者可選擇的內容較多。因此在該環境下，廣播電臺編輯應在其中能夠選擇出最佳的素材進行傳播，在保障受眾信息得到滿足的同時，進行正確輿論引導。

（三）提高新聞的真實性，強化新聞編輯的思維

在目前新媒體背景下，信息量在不斷增多，且傳播形式表現具有多元化，傳播速度較快。目前部分信息在進行傳播時，主流途徑包括貼吧、微博、微信等渠道，存在時效性、多元化等特征，但大量的內容中，卻存在一定的虛假信息，甚至部分編輯為吸引更多讀者，獲得更多的點擊量，從而虛構新聞。因此廣播電臺編輯新聞前，應客觀分析所選素材，對其真實與完整情況進行核查。在對新聞審稿時，應核實并確定新聞的發生地點與時間。

（四）做好精品的節目，提高自身的品牌效應

在新媒體的環境下，廣播媒體應實現轉型，向綜合型與精品節目方向發展。例如在收聽央視廣播“中國之聲”的節目時，能夠感受到該節目具有較為顯著的優勢，與其他節目相比，該節目能夠利落地傳達觀眾所需信息。在目前快節奏的生活中，聽眾能夠及時獲取所需信息，提高對節目的喜好。

（五）規劃廣播電臺的自身形象，將廣播電臺自身品牌化

廣播電臺應對其節目的特點進行詳細介紹，把產品圖片進行清晰展示，利用品牌優勢，選擇用戶感興趣的內容，刺激消費。除此之外，在利用微信、微博等新媒體技術發展時，廣播電臺需建立更加良好的形象。目前，廣播電臺對于用戶所提出的問題，工作人員應進行及時的歸納，對常見問題進行分類，在電臺節目中進行解答，提高聽眾的參與感。另外，對于用戶提出的建議以及問題，工作人員應進行反思總結，盡可能減少出現不必要的問題，提高廣播電臺節目的可信度。

（六）加強廣播電臺的多媒體化

傳統廣播電臺在進行節目播放時，僅選擇為聽覺方式，導致其過于單一化，無法吸引更多聽眾的注意，同時也無法使聽眾能夠獲得更加深刻的影響。而多媒體技術的快速發展，可以為受眾獲得綜合性的節目形式，例如使用圖片、文字、視頻、音頻等綜合性方式，為受眾提供更為豐富的電臺節目，對輿論導向內容進行精煉，利用圖文形式進行推送，并可利用圖文對節目、新聞相關內容進行補充以及解釋。另外，廣播電臺可利用微信或微博網絡平臺，加強與觀眾的互動：設定相關的討論平臺，使受眾可以在討論平臺書寫自己的意見與建議，平臺可以有選擇性的將受眾的評論進行播報，從而調動受眾參與的積極性，提高受眾的熱情度；對于較佳的建議，應對節目內容進行更正，使受眾者有更好的體驗感。

（七）構建專用微信、微博網絡平臺的策略

隨著使用微信、微博等新媒體技術人群的不斷擴大，微信、微博等新媒體技術不僅單單使受眾者更為便捷地獲取相關信息，同時能夠加強媒體的互動性，受眾者參與感明顯提高。現在，許多傳統廣播電臺等以微信、微博等媒體技術為主，但在專用微信、微博網絡建設方面卻還做得遠遠不夠，所以需要有自己的專用網絡平臺就是主要策略，廣播電臺可以利用微信、微博、抖音等多種專用網絡平臺設計更為詳細的廣播節目，讓受眾對節目有更深入的理解，從而使讀者選擇自己喜好的節目，提高聽眾對節目的喜愛度。廣播電臺也可利用微直播、微訪談等直播活動，使聽眾能夠近距離與明星等公眾人物相接觸，進一步擴大廣播電臺的整體形象以及知名度，實現廣播電臺的轉型。

結語

在當前新媒體與信息技術的發展下，廣播電臺受到較大沖擊，需及時進行轉型發展。為保障聽眾范圍，廣播電臺應進一步加強對編輯人員的培訓，做好新聞編輯工作的同時，提高廣播電臺的新聞質量，合理利用新媒體技術，從而更好地進行新聞資訊信息傳播，加快廣播電臺的發展與轉型。■