新媒體時代下提高黨報副刊影響力的途徑

梁沃

（欽州市非遺中心非遺研究部 廣西 535000）

在當前信息時代背景下，媒體技術不斷變革發展，尤其是移動互聯網、大數據、云計算、5G等先進技術涌現，滲透到社會生產生活中，在加快社會進程的同時，也在無形中改變了人們的信息獲取方式。在此背景下，副刊作為報紙版面中的重要組成部分，也是中國報紙的一項特色，新時期不可避免地受到新媒體的強烈沖擊影響，報紙副刊不再是以往文化人的副刊，而是賦予了新層次的功能，具有陶冶情操和凈化風氣的重要精神功能。在新媒體時代下，多元傳播方式并存，社會對碎片化信息需求逐步提升，黨報副刊如何保持獨立品格，發揮主流媒體的輿論引導作用，則是當前黨報工作者需要重點考慮的問題。應對新媒體發展帶來的挑戰，黨報副刊應該積極推動傳播方式和發展模式創新優化，深化改革，以此來增強黨報副刊的輿論引導力、傳播力和影響力，為后續持續發展奠定基礎。

一、黨報副刊發展概述

副刊是我國報紙的一項突出特色，依據辭海對其定義，將副刊總結為報紙上刊登文藝作品或文章的固定版面，有著相對獨立的編輯形態，主要刊登的內容是讀者來信、文學和外文專版等內容。副刊是中國報紙獨有，是報紙新聞、廣告和評論之外的重要組成部分，具有傳承和弘揚文明的重要作用。副刊在中國報紙發展歷史中有著濃墨重彩的一筆，很多著名報紙均有專門的副刊，對于提升報紙品位有著重要作用[1]。如，“五四”時期的“四大副刊”，改變了以往報紙副刊上以低級趣味為賣點的做法，大力宣傳新思想和新文化，成為引領新風潮的翹楚。而黨報副刊最早可以追溯到《紅色中華報》的《紅角》，《新華日報》的副刊《團結》等，有著鮮明的時代印記，貼近群眾和讀者，在當時的時代背景下起到了傳播新思想、普及文化知識的重要作用

二、新媒體時代下黨報副刊面臨的困境

在新媒體時代背景下，對于我國的黨報副刊發展帶來了巨大的沖擊，很多地區的黨報副刊甚至已經陷入到了瀕臨消亡的境地。在黨報副刊發展中，有很多明顯的阻礙性問題，如果此類問題無法得到及時有效的解決，將會嚴重影響到新媒體時代下黨報副刊的生存和發展。

（一）重時政新聞、輕副刊

從黨報副刊發展歷程來看，其中一個主要問題是重時政新聞、輕副刊，尤其是文學副刊，受重視程度不高，甚至片面地將其看成是填空。此種情況下，不可避免地影響到黨報副刊改革宣傳效果，制約黨報副刊高水平發展。另外在信息時代背景下，人們的生活節奏逐漸加快，相應的對副刊作品篇幅、類型和形式等內容了有了更高的要求，呈現出新的面貌。究其根本，是由于思想禁錮了黨報副刊發展。從另一個角度來看，以往黨報副刊是文學作品發表的主要平臺，在弘揚文化方面有著積極作用[2]。但新媒體背景下，文學作品傳播不像以往那樣依賴黨報副刊，互聯網大范圍普及和應用，導致媒體格局發生了翻天覆地的變化，大量信息通過更加便捷的方式傳輸和獲取，令紙媒受到了極大的沖擊影響。原本依托于副刊的文學作品，也衍生出新的類別，即網絡文學。網絡文學依托于網絡平臺，大范圍興起，傳播速度更快，獲取方式也更加便捷。而且網絡文學的出現，可以有效整合人們的碎片化閱讀時間，受到大量年輕讀者喜愛和推崇，發展至今網絡小說已經成為一種流行趨勢[3]。

（二）新媒體隊伍素質水平不高

新媒體時代下傳統紙媒生存空間逐漸被擠壓，如何推動媒體健康持續發展，加強人才培養是必然選擇。但實際上，目前很多黨報副刊編輯的新媒體素養不強，對新媒體技術認知水平和運用水平偏低，此種情況下如果盲目采用新媒體技術，不僅無法取得預期效果，甚至產生反作用。而且目前黨報副刊內容同質化問題較為嚴重，創新力度不足，缺少特色，很多黨報未能合理化運用副刊進行信息傳播，此種情況下不可避免地影響到黨報副刊信息傳播效應，無法滿足群體的個性化信息需求。結合《人民日報》海外版所披露的報道內容來看，中國短短10年的時間，網絡原創文學作品無論是篇數還是字數都遠超紙媒時代發表作品60年總和[4]。

（三）黨報副刊的讀者大量流失

新媒體時代背景下，人們開始習慣性地使用新媒體去獲取和傳輸信息，分享生活狀態，與他人溝通交流，尤其是35歲以下的年輕人，成為了網民主體。每天看報紙的人數逐年遞減，已經嚴重威脅到紙媒的生存發展。新媒體環境下，文學影響力逐漸弱化，無形中改變了黨報副刊的生存環境。主要是由于信息時代下，人們生活節奏不斷加快，在繁重的生活壓力下，難以將更多的時間和精力投入到文學作品閱讀中，原本文學作品被無限夸大的功能作用逐漸重回理性，相較于文學作品，人們更加關注衣食住行相關內容[5]。

（四）報業市場惡性競爭

近些年來，我國的報紙類型和版面不斷增加，面向讀者群體和風格逐漸趨同化，甚至部分城市共有四五份同類型報紙，每份報紙的新聞內容和風格較為相近，因此不同程度地加劇了報業市場同質化競爭程度，尤其是惡性競爭問題最為嚴重。部分紙媒為了提升競爭優勢，多通過爭奪廣告、讀者群體和新聞線索，或是不斷壓低報紙價格的方式來打擊對手、搶占市場。在片面追求市場經濟的背景下，報紙質量下降，很多報紙的副刊公益版面由于無法帶來利潤，不得不撤銷。而黨報副刊的思想性和導向性是不可變的，無法降低要求，無法靈活調整滿足讀者需求，同樣會影響到黨報副刊生存和發展[6]。

此外，黨報副刊改版擴版陷入到誤區，具體包括：其一，認識上的誤區，部分新聞機構管理單位忽視副刊重要性，在急功近利思想下，報紙改版首先沖擊的就是副刊，受到錯誤觀念影響，認為撤銷副刊可以減少成本負擔。如，《河南日報》的“黃河風”、《四川日報》的“原上草”等，均是由于報業市場惡性競爭，導致副刊被逐漸撤銷[7]。其二，在經濟利益影響下，撤銷了很多公益性版面和文學性版面，而是增加了市場消費、求職就業、汽車以及房地產等實用性專刊。其三，一切為廣告讓路，由于地方黨報生存壓力較大，為了求得生存，經常出現副刊版面有一半是廣告，如，1個月共有4期版面，實際副刊內容可能只有2期。

三、新媒體時代下黨報副刊影響力提升的途徑

（一）開辟新媒體陣地，新舊媒體共存

新媒體時代背景下，媒體格局隨之變革，黨報副刊應該順應時代發展趨勢，積極開辟新媒體陣地，整合自身優勢，嘗試著與新媒體共存。對此，可以在新媒體平臺上設立專門的網站主頁，便于獲取新媒體平臺上的海量信息，致力于實現報網互補和融合。為黨報副刊設立專門的網絡主頁，可以不受傳統報紙副刊版面限制，增加內容深度與廣度，吸引讀者到線上獲取信息，切實提升黨報副刊的整體影響力[8]。

推動報網深度融合互動，改善傳統紙媒與受眾交互不充分的問題，充分發揮互聯網平臺優勢來增強媒體和用戶互動性，加快信息傳播和共享，并反饋用戶觀點和看法，為副刊內容調整提供支持。如，《文匯報》的《筆會》副刊，經過長時間發展，已經在國內黨報副刊中占據一定地位。筆會在線是黨報副刊的網絡主頁，相較于傳統紙質黨報副刊有限版面，筆會的深度和廣度得到了進一步延伸。不僅可以轉載報紙上的文章信息，還可以開設文會講堂、信息雷達、深呼吸、博言部落幾個板塊，整理文化節的信息和觀點。同時，邀請實力和人氣并存的作者，組建作者群，不斷更新筆會上的文學作品，并且可以拉近作者和讀者之間的距離，便于讀者深入了解文章作者背景[9]。

又比如，文藝副刊《文萃》，作為《光明日報》的傳統專刊之一，其刊登的內容主要是雜文、隨筆、散文和書畫作品等。版面發展歷史悠久，獲得了大量讀者的喜愛。光明網文萃頻道即借助這一副刊影響創辦，除了轉載副刊上的文章外，也摘選《書摘》和光明網其他品牌的文章作品。通過此種方式，將副刊積累下來的讀者吸引到線上，通過網絡平臺溝通和交流，不僅可以提升信息傳播效果，還可以促進副刊影響力提升[10]。

（二）引用新媒體技術手段，推動內容創新

微信、微博、抖音等新媒體平臺已經滲透到人們生活的各個領域，報紙由于信息時效性遠遠不如網絡，因此受眾大量流失。導致黨報副刊陷入到生存困境的一個主要原因是傳播方式的問題，容易形成一個小圈子，無法形成更大的影響力。如何提升全媒體背景下黨報副刊的競爭優勢，就需要推動副刊與新媒體融合，在網絡上占據一席之地，傳遞更多優質的文字給讀者，吸引讀者的認可和支持。目前新媒體已經成為輿論信息傳播的重要平臺，其價值得到了充分展現，也正是由于新媒體傳播方式的優勢，導致傳統紙質媒體倍感壓力，副刊如何求得生存和發展，在激烈競爭中脫穎而出，則需要打破傳統固有的傳播方式，在新媒體平臺上尋找解決措施。部分副刊由于理念偏差，認為進駐新媒體平臺會受其侵蝕，但卻有很多副刊已經開始嘗試運用新媒體平臺來擴大影響力，實現新舊媒體優勢互補，促進報網融合，設立專門的網站，力求發揮新媒體平臺優勢幫助黨報副刊擺脫內容困境。如，《每日新報》通過微信公眾號和App軟件等方式，對副刊進一步包裝升級，通過在微信公眾號上定期推送優質文章，并通過視頻和音頻的形式為用戶講故事，推薦好書，起到了引導讀者閱讀的積極作用，一定程度上增強了媒體與受眾之間的互動性。另外，副刊開設了新媒體論壇，在論壇上與網友交流溝通，收集和反饋網友的觀點，對于重大問題發表權威的輿論，可以起到引導社會輿論正確走向的作用。但傳統副刊形式和內容較為特殊，通過有效運用新媒體論壇平臺，不僅可以增強讀者和作者之間的交互，還可以提升稿件編輯質量。當前很多地區的黨報副刊編輯紛紛開通了作者微信群，通過微信與作者溝通，交流征稿和修改等問題，不僅擴大了稿件來源范圍，還可以有效提升黨報副刊影響力。

（三）黨報副刊和新媒體交融互補，實現資源合理化配置

副刊不應該只是報紙上的一個版面，而是要朝著文化高地方向過渡發展。黨報副刊，應該積極承擔黨的政策方針宣傳的重要職責，并著重培養文化人士，宣傳和展現地域文化特色，通過正確引導社會輿論走向，擴大紙媒的影響力。新媒體在為傳統紙媒的副刊發展帶來挑戰同時，也帶來了機遇，積極整合網絡傳播優勢，可以增強新老媒體互動交流，在更加寬廣的平臺上去發布作品，增強品牌形象，這樣可以有效吸引讀者關注和支持，打造新形勢下的黨報副刊。

結語

綜上所述，新媒體時代背景下，黨報副刊的生存空間逐漸縮小，如何改善此類問題，擺脫生存困境，成為當前重點關注的內容。對此，黨報副刊應轉變落后的觀念，正確看待新媒體優勢，增強新舊媒體聯系，擴大副刊傳播深度和廣度，并打造全新的品牌欄目，以便于彰顯副刊特色，助力黨報副刊高水平發展。■