融媒體背景下傳統媒體的破局思考

趙 夏

（作者單位：太原廣播電視臺）

隨著生活水平的提升和生活節奏日益加快，人們對于信息的內容、呈現形式、傳播方式都提出了更多的要求，信息的作用不再僅僅局限于讓人們“知曉天下事”，多元化、趣味化的信息逐漸獲得人們的青睞。融媒體能夠在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，更好地發揮信息傳播和推廣的作用，為傳統媒體競爭力的提升提供了新的方向。因此，融媒體背景下實現自身的發展與突破已經成為傳統媒體面臨的重要任務。

1 融媒體的概念與特點

1.1 融媒體的概念

融媒體指的是充分利用媒介載體，把多種不同的媒體形式進行充分整合和互補，并在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體是隨著時代的變化和技術的發展而產生的，隨著互聯網的推廣和人們信息需求的變化，傳播速度慢、傳播形式單一的傳統媒體很難適應新時期的環境和需要[1]，推動融媒體建設與發展，加強傳統媒體與新媒體的深度融合，實現信息收集、加工、審核、傳播等環節的互通，達到“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的效果，已經成為傳統媒體的重要發展方向。

1.2 融媒體的特點

融媒體本質上指的是媒體的融合，是以互聯網和多樣化信息渠道為依托的信息獲取、處理、共享、傳播的平臺。具體來看，融媒體主要有以下特點：一是信息的高度互通。融媒體能夠實現不同媒介的融合，電視、廣播、報紙等傳統媒體和抖音、微信、微博等新媒體得到充分的融合，人們可以將其中一個渠道的信息快速傳播到其他媒介渠道中。二是內容更加豐富。新舊媒體融合后，人們往往能借助不同的媒體渠道，從不同的角度出發，接收到更多新聞資訊。也就是說，融媒體實現了不同媒體渠道的融合，能幫助人們采集到更多素材。三是信息處理更加快速。融媒體以互聯網為依托，能夠迅速定位各類信息的核心內容，借助互聯網技術對不同渠道的信息進行快速的收集、識別、處理和傳播，并借助傳統媒體的固有優勢進行精準推送和傳播。四是信息傳播過程中的雙向性更加明顯。融媒體平臺為人們表達觀點和想法提供了契機，受眾也可以成為信息的提供者、處理者，新聞的單向傳播逐漸向雙向互動轉變[2]。

2 融媒體背景下傳統媒體面臨的新機遇

2.1 選題來源更加廣泛

在融媒體背景下，傳統媒體在不斷克服困難的同時逐漸獲得了越來越多的資源。不同媒體的融合和互通極大地促進了資源的互通，為傳統媒體提供了更加多樣的信息，給傳統媒體的選題提供了更多的素材。在以往的媒體環境中，傳統媒體往往采用面對面的采訪形式來收集新聞素材，信息收集渠道相對單一，選題范圍也相對較小。但在融媒體時代，傳統媒體往往能利用不同的媒介形式，整合多種不同的媒體資源和傳播方式，借助線下訪談、線上直播等形式搜集素材，從而獲得更加豐富的信息。在這一背景下，傳統媒體有了更豐富的選題來源，新聞采編形式和內容更加豐富[3]。

2.2 新聞編輯方式更加豐富

在融媒體環境中，編輯人員采集到素材后，可以同時利用多個媒體平臺快速、準確地尋找其中有價值的信息，之后對信息進行迅速處理。在對各類信息進行編輯的過程中，編輯人員不再局限于以往的編輯思路和方式，而是借助線上平臺，迅速收集其中的核心內容并進行剪輯和編輯，如采編人員可以借助抖音、微信公眾號、微博、官方網站等進行信息的整合、編輯和傳播，最大限度地促進編輯業務流程的整合和優化，提高新聞的質量[4]。

2.3 傳播渠道更加多樣

在融媒體建設逐步推進的背景下，新聞傳播形式發生了很大變化，傳統的線性傳播逐漸被多元化傳播所取代，更多的傳播方式和渠道逐漸得到應用，為新聞提供了更加豐富的傳播形式。在傳統媒體與新媒體不斷融合的背景下，各地廣播電視臺都能以網絡為依托，不受時間、空間的限制進行信息傳輸，充分利用廣播、電視、微博、抖音等渠道實現新聞的傳播、擴散?？梢哉f，融媒體時代的到來，給傳統媒體提供了眾多不同形式的新聞傳播渠道，讓更多受眾有了更為豐富的信息獲取和體驗方式。

2.4 多向溝通日趨明顯

隨著互聯網技術和新媒體的發展，受眾不再滿足于只做信息的接收者，而是越來越傾向于通過各類新媒體平臺發表自己的觀點和意見，成為信息的傳播者甚至生產者。隨著媒介生態環境的變化，以互聯網為主要依托的融媒體出現，極大地推動了交流方式的變革，傳統媒體由單一的線性傳播逐漸拓展為多方面、多層次、互動性的立體式傳播。如今，越來越多的融媒體中心整合各類不同的媒體資源，在“三網融合”的環境下逐步加強對受眾體驗感的重視，及時收集各類受眾反饋的信息，越來越多的互動方式得到推廣，給傳播者和受眾之間的雙向溝通提供了極佳的渠道。

3 融媒體背景下傳統媒體發展中存在的問題

3.1 缺乏對信息的精準篩查

在融媒體背景下，互聯網應用范圍逐漸擴大，各種形式的媒體都得到廣泛應用，人們借助一部手機就可以隨時隨地完成信息的傳播。在這一背景下，從海量的信息中及時篩選出有價值的內容，就成為傳統媒體面臨的新挑戰。但是，很多傳統媒體依然以信息采集為主，并未立足不同的視角對新聞內容進行系統的研究和整理，相應的審查機制和流程不完善，這給傳統媒體識別和判斷信息增加了難度，而且不能迅速定位、捕捉到受眾感興趣的話題，內容的選擇上缺乏足夠的針對性，很難滿足受眾對新聞的個性化需求[5]。

3.2 內容缺乏深度

融媒體時代的到來給傳統媒體帶來了更多的發展機遇，新聞資訊內容的多元性、豐富性也隨之增強，傳統媒體編輯在時間、空間等方面都有了極大的突破。但是，很多傳統媒體編輯并未及時轉變觀念，在編輯過程中依然傾向于只對信息進行簡單的加工，缺乏對各類新聞事件背后的故事和內涵的挖掘。而且，很少有傳統媒體真正借助融媒體實現新聞資訊的深度報道和分析，多局限于對新聞進行簡單的傳播[6]。

3.3 新聞傳播形式單一

現在，雖然很多地區都建立了融媒體中心，但從傳播形式來看，很多地區傳統媒體依然沿用傳統的信息傳播方式，很少借助新媒體進行信息的全面、多角度傳播，信息傳播模式依然相對單一。很多傳統媒體缺乏對融媒體平臺的高效利用，即便是借助新媒體平臺進行傳播，也只是以簡單的內容復制和重復傳播為主，并沒有從不同方面、不同角度給受眾呈現新聞事件。整體上看，很少有傳統媒體依托互聯網和新媒體對傳統的傳播渠道進行補充和完善，受眾不能從不同的媒體平臺上接收到新聞資訊，這給傳統媒體的持續發展帶來了不小的阻礙。

3.4 與受眾的互動不足

融媒體時代背景下，單向傳播逐漸向雙向傳播轉變，越來越多的用戶和受眾也希望能夠表達自身的觀點。但是，很多傳統媒體并未足夠重視與受眾的互動，現有的互動更多是給受眾提供發表言論的平臺，滿足受眾表達觀點的欲望，卻很少借助融媒體的雙向溝通渠道對受眾進行針對性的調研和分析、了解受眾的愛好和需求，限制了自身的發展。

4 融媒體背景下傳統媒體破局策略

4.1 堅持多角度的內容篩選與分析

隨著融媒體建設的逐步推進，傳統媒體也應跟隨時代和技術的發展，積極改進信息采集和處理工作模式，努力搜尋更多有價值、有深度、有內涵的內容，進而滿足廣大受眾的個性化需求?；诖?，傳統媒體應緊緊抓住融媒體在渠道互通和信息整合等方面的優勢，做好數據化信息的分析、篩選和利用，積極借助微信公眾號、抖音、微博等渠道，加強和各類博主的交流與合作，密切關注受眾的興趣和愛好，從不同的角度入手，對各類信息進行全面的收集和解讀，從而滿足受眾的多元化需求。傳統媒體不應對各類內容進行簡單的借鑒和復制，而是要立足于不同的角度收集信息，精準定位信息的核心內容，及時剔除無效信息，發掘各類事件和信息背后的價值，更加客觀、全面地采集和處理內容，借此來彰顯自身的專業性，只有這樣才能推動自身的轉型和發展。

4.2 增加新聞編輯深度

在融媒體背景下，大數據技術得到了廣泛應用，傳統媒體利用大數據對信息資料進行全方位的收集和整理就顯得異常重要。傳統媒體應在借助新媒體平臺廣泛搜集信息的基礎上，圍繞具體的新聞事件進行深層次的信息收集和解讀，在保證內容真實性的基礎上，借助實地走訪、線下訪談、微博交流、觀看直播等形式，詳細了解各類事件的具體發展情況，實現對新聞資訊整體內容的全面把握，并以此為基礎，對新聞資訊的主要內涵和關鍵節點的變化進行仔細處理和全面展現，全面、深入地呈現與新聞事件相關的要素。例如，安徽濉溪縣融媒體中心民生欄目《家園》結合微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，圍繞具體的熱點事件進行實時跟蹤，并借助線上平臺快速收集各個事件的具體變化情況，為廣大受眾提供了具有更深層次內涵的新聞，這不僅幫助該節目取得了高收視率，還為區域媒體融合提供了很好的范例。

4.3 豐富新聞傳播形式

在融媒體迅速發展的趨勢下，傳統媒體應積極改變以往以報紙、廣播、電視為主的新聞傳播形式，借助不同的媒介渠道實現新聞的全方位傳播，優化受眾的新聞接收體驗。傳統媒體應借助豐富的新媒體渠道，給受眾提供多樣化的新聞形式和內容。例如，傳統媒體可以積極利用新聞網站、微信、微博、抖音等渠道傳播新聞，從不同的角度出發對新聞進行解讀，構建多層次、立體化的傳播模式，從而幫助傳統媒體實現傳播渠道的豐富和傳播范圍的外延。以江西“贛鄱云”融媒體為例，過去該地區媒體更多是在自己的平臺上進行新聞傳播，有了“贛鄱云”融媒體智慧平臺之后，該融媒體中心積極推動智慧平臺建設，利用新媒體渠道對數據信息進行收集與分析，并從不同的角度展現新聞，豐富新聞的內涵，借助抖音、新聞客戶端、微博對具體的新聞進行細化和解讀，為該地區傳統媒體傳播渠道的豐富和延伸提供了重要的支持。

4.4 加強良性溝通與互動

融媒體背景下，傳統媒體在與受眾雙向溝通方面有了新的機遇，實現了與受眾的良性溝通與互動。全面收集受眾的觀點和需求，對于傳統媒體在新時期提升自身的競爭力至關重要。傳統媒體各部門人員都應主動借助微信公眾號、微博、抖音等平臺與受眾進行互動，積極利用線上交流平臺和留言板了解受眾對新聞內容、發布時間等的要求，廣泛收集受眾關于新聞資訊的關注點和愛好，以此為基礎，明確新聞采集、編輯和傳播的具體方案與視角，從而更好地滿足受眾的需求，推動傳統媒體發展。與此同時，在各類節目播出過程中和播出之后，節目組還應加強對受眾的抽樣回訪調查，除了節目畫面或版面上的二維碼，還可以借助新聞客戶端評論、微博留言、官網留言板等，給受眾提供充足的信息反饋渠道，實現與用戶的全面溝通，進而獲取受眾反饋的意見，以此為基礎不斷豐富新聞資訊的內容，提高新聞的受關注度，實現傳統媒體的轉型和發展。

5 結語

在互聯網技術和新媒體不斷發展的背景下，媒體環境發生了極大的變化。推動融媒體中心建設與發展，已經成為傳統媒體的重要發展趨勢。近些年，我國對融媒體中心建設和發展的支持力度越來越大，各地融媒體中心建設逐步推進，給傳統媒體提供了新的發展空間和方向。但是，在融媒體背景下，我國傳統媒體的建設與發展依然面臨著一定的困境，傳統媒體可從加強內容信息采集與處理、優化內容編輯方式、豐富傳播形式、加強與受眾的溝通等角度入手，提高自身的核心競爭力，助力自身在融媒體時代實現“破局”，推動自身穩定發展。