淺談媒介融合背景下的電視新聞傳播

張小燕

（作者單位：汾陽市融媒體中心）

隨著網絡技術的發展，新媒體和自媒體如雨后春筍般快速崛起，并且廣泛滲透人們的生活當中。人們獲取新聞的渠道、方式等隨之發生了巨大變化。人們可以將手機、平板電腦等電子產品與互聯網連接，通過微博、微信公眾號、抖音、視頻號等社交媒體軟件來獲取自己所需要的信息。在此情況下，電視作為傳統媒體，其受眾群體逐漸轉向新媒體，且生存空間也受到擠壓。而為了更好地應對新媒體所帶來的沖擊，報刊、廣播、電視等傳統媒體也逐漸與各種新型媒介進行融合發展。在這一背景下，各大媒體之間的競爭也越來越激烈，作為傳統主流媒體之一，電視媒體應當不斷增強新聞傳播的時效性和提高新聞的傳播質量，更好地促進電視新聞傳播事業實現可持續發展[1]。因此，對媒介融合背景下的電視新聞傳播進行研究是很有必要的，這對于傳統媒體的創新發展也具有重大現實意義。

1 媒介融合背景下電視新聞傳播的新變化

近年來，隨著科學信息技術的飛速發展，很多高端、智能的移動設備如雨后春筍般涌現出來，移動智能手機的普及和5G技術的應用極大程度上改變了電視新聞節目的傳播方式。在各種媒介相互交叉融合的背景下，電視新聞的傳播渠道不斷增多。例如，中央電視臺在微博上注冊了官方微博賬號，并且有自己的微信公眾號，用戶可以利用微博、微信等新媒體平臺來觀看自己比較感興趣的新聞內容[2]。同時，電視新聞媒體在報道新聞事件時可以利用新媒體平臺連接互聯網對新聞采訪現場進行在線直播，受眾可以通過手機及時觀看電視新聞節目的直播。此外，類似微博、微信、抖音、快手等新聞傳播渠道的出現和發展，不僅拓寬了電視新聞的傳播渠道，還提升了新聞的傳播速度。

2 媒介融合背景下電視新聞傳播存在的問題與面臨的機遇

2.1 媒介融合背景下電視新聞傳播存在的問題

2.1.1 新聞真實性存疑

傳統電視新聞節目制作過程中，新聞媒體工作者獲取新聞信息的途徑較為單一和片面，當新聞事件發生時，電視新聞媒體工作者往往要第一時間趕去現場進行采訪，以此獲取與新聞事件相關的一手信息，之后需要將這些信息加以整合，編撰成新聞稿以進行新聞報道。媒介融合背景下，新聞信息的獲取方式日漸多樣化，電視新聞媒體工作者不僅可以通過主動采訪獲得新聞信息，還可以通過互聯網和新媒體平臺收集一些具有較高價值的新聞信息。例如，電視新聞媒體工作者可以利用微博、微信、微頭條等多種新型媒體獲取第一手新聞信息，并能充分利用這些媒介將新聞信息在短時間內廣泛傳播，以此保障新聞的時效性。雖然融媒體給新聞信息獲取帶來了巨大的便捷性，但也存在一定的弊端，如網絡中各種新聞來源比較模糊，而且參與新聞傳播的人群過于廣泛，所以信息的真實性、可靠性不足[3]，因此，電視新聞媒體工作者在收集新聞時應對這些信息進行篩查，找到有價值的信息點后，要通過實際調查來驗證新聞信息的真實性，以此保證電視新聞的真實性。

2.1.2 電視新聞的服務功能逐漸弱化

在過去十幾年的社會發展中，報紙、雜志等紙質媒介和廣播電視等媒介是新聞傳播的主要方式。尤其是電視新聞節目作為一種權威性的報道而言，其通常可以為受眾還原相關新聞事件的真實原委，而且其畫面和聲音較為突出，在給觀眾造成強烈視覺沖突的同時，也能夠及時讓受眾了解新聞事件的相關信息。

例如，2021年河南暴雨事件發生時，有很多電視臺的記者都在對暴雨災害現場進行采訪和播報，以此讓全國的觀眾了解到現場的實時情況與人員傷亡情況。隨著社會經濟的高速發展，我國信息技術也取得了突飛猛進的發展，新興媒體不斷涌現出來。而新媒體相較于電視新聞媒體而言，其憑借新聞傳播速度快且互動性強等優勢迅速獲得了受眾的認可。現階段，人們一般會利用智能手機通過微信、微博等平臺隨時隨地接收相關新聞，不受時間和空間的限制[4]。對于社會關注度較高的新聞事件和一些自然災害事件，新媒體平臺都能夠在第一時間傳達給受眾，且受眾還可以利用這些新媒體平臺和媒體工作者進行有效交流與互動，以此表達自己對這些新聞事件的見解和觀點。電視新聞在這種形勢下處于一種弱勢地位，其服務功能也在不斷被弱化，因此，電視新聞媒體必須要充分認識到自身的不足，從而促進自身實現轉型與可持續發展。

2.1.3 電視新聞節目的受眾逐漸流失

以往，大眾只有在特定的時間守在電視機前，才能收看到自己所想觀看的新聞節目。例如，中央電視臺新聞頻道推出的《朝聞天下》通常是在早上進行播報；中央電視臺綜合頻道推出的《新聞30分》通常是在午間播出。大眾若想觀看這兩檔新聞節目，就需要調整自己的時間，分別在早間和中午這兩個特定的時間點觀看這類新聞節目。在固定的時間和地點面前，大眾往往顯得很被動，而且存在諸多不便。而新媒體的發展則改變了這一現狀，有效地彌補了電視媒體的不足，打破了電視媒體在時間和空間上的限制，受眾可以通過手機連接互聯網隨時隨地接收新聞。目前，很多群眾已經逐漸適應了這種傳播方式，也習慣了使用這種媒介來獲取相關的新聞。尤其是當代年輕人大多喜歡這種傳播方式，其在現實生活中對新媒體的依賴程度也越來越高。而對于年紀稍大的人群而言，他們雖然仍依靠電視這種傳統媒體來了解相關的新聞，但在媒介融合背景下也逐漸開始利用新媒體來獲取自己所感興趣的新聞內容[5]。在這種情況下，電視新聞節目的關注度有所降低，電視媒體的受眾逐漸流失。

2.2 媒介融合背景下電視新聞傳播面臨的機遇

融媒體的發展雖然給電視媒體的發展造成了一定的沖擊和影響，但也給電視新聞的傳播帶來了一些新的發展機遇，主要體現在以下幾個方面。第一，新聞報道發展空間更加廣泛。媒介融合背景下，很多新聞資源是可以在線實時共享的，海量的信息促使電視新聞節目的報道方向更加多元、發展空間更加廣泛。與此同時，電視作為具有權威性的傳統主流媒體，其可以應用新媒體引導受眾從多維度、多角度去看待新聞事件，還可以利用新媒體的傳播優勢來為受眾提供個性化的新聞節目內容，以此滿足受眾的需求。第二，媒介的融合促使電視新聞采編人員可以根據實際情況選擇相應的采編方式，提高信息收集的效率[6]。傳統電視新聞的采編工作較為煩瑣，且需要投入較多的人力資源和成本。媒介融合背景下，電視新聞采編人員通過互聯網和新媒體平臺就可以獲得一手新聞資料，且采編人員還可以結合具體的新聞事件在微博、微信等新媒體平臺進行信息的查找與篩選。如此一來，不僅提高了新聞采編的效率，還在一定程度上增強了電視新聞的傳播效果。

3 媒介融合背景下電視新聞傳播的有效策略

3.1 充分發揮輿論導向作用，增強電視新聞的公信力

相較于新媒體所報道的新聞，電視新聞報道更具有真實性和客觀性。究其原因，傳統電視媒體作為黨和國家的喉舌，經過多年的經營，具有很強的權威性和公信力，隨著網絡時代的到來與新媒體的快速崛起，其公信力仍舊毫不褪色。在媒介融合背景下，各種思想文化都在互聯網中相互碰撞，網絡輿論環境趨于復雜化。電視新聞媒體必須充分發揮自身的輿論導向作用，堅守主流媒體的輿論底線，促使輿論往正確的方向發展，積極傳遞正能量。而若想使新聞輿論的引導作用最大限度發揮出來，就必須提升電視新聞輿論的公信力，內容永遠是根本，電視新聞報道的內容具有價值才具有優勢。因此，電視新聞媒體工作者要在實際的新聞報道過程中立足于受眾角度，積極樹立“受眾本位”的服務意識，從受眾的實際需求出發，深入挖掘一些潛在的、具有重要價值的新聞線索。并且要堅持內容為王的原則，增強電視新聞的公信力，而后對其進行相應的報道。不僅如此，在紛亂的輿論環境中，電視新聞媒體始終要堅持客觀、公正、真實的原則對新聞事件進行相應報道，強化自身的輿論引導力和公信力，為電視新聞的傳播奠定堅實基礎。另外，電視新聞媒體工作者還應該充分利用好新媒體的優勢，努力做好相應的輿情收集工作，及時了解受眾對于新聞事件的想法、建議及評論等。并且媒體工作人員還需要充分結合受眾的反饋意見做好新聞事件的輿論引導，從而幫助受眾樹立正確的價值觀和人生觀。

3.2 加強與受眾的互動，滿足其個性化需求

新媒體相較于傳統的電視媒體而言，打破了時間和空間層面的限制，彌補了電視媒體單方面傳播信息的弊端，使得媒體之間和用戶的互動有所加強。因此，在媒介融合背景下，電視媒體若想提高新聞傳播效果，就必須充分利用新媒體的優勢來加強與受眾的互動。例如，電視新聞媒體從業者可以開通微博官方賬號或建立微信公眾號，在電視新聞傳播時，可以將其所報道的新聞同步在電視臺官方微博和微信公眾號上面。受眾可通過這些平臺快速獲取相關的新聞，并且能夠在這些平臺上發表自己對這些新聞事件的看法和意見。與此同時，電視新聞媒體工作者也要及時查看和回復用戶評論，從而加強和受眾之間的互動，以此提升電視新聞節目的收視率。除此之外，電視新聞媒體工作者可以利用大數據技術分析受眾的需求，并根據后臺的用戶瀏覽足跡和收視率等數據建立一個用戶專屬數據庫，從而深入分析受眾的心理特征和其對新聞的喜好，針對性地推薦用戶感興趣的新聞內容。

3.3 創新新聞報道方式，增加報道深度

在媒介融合時代背景下，電視媒體必須改變以往傳統的傳播方式，不斷創新新聞傳播形式。例如，電視媒體工作者可以利用現場直播的報道方式進行新聞的傳播。現場直播是現階段媒體行業最為前沿的一種報道方式，電視媒體工作者通過現場直播報道新聞事件，可以讓觀眾更為直觀地看到新聞現場及周邊的環境，也可以讓觀眾迅速地了解新聞事件的發展進度，對新聞事件形成更好的認知。同時，電視媒體工作者在展開新聞現場直播時，還要通過直播間的留言和評論與受眾互動，從而了解用戶對新聞事件的看法與意見。另外，新聞報道的本質是揭露社會現狀和還原重大新聞事件背后的真相，因此，電視新聞媒體工作者在報道新聞事件時，不能只是停留于新聞事件的表面，而應對新聞價值進行深度的挖掘，可與其他社會事件關聯起來，為受眾提供更有深度的新聞報道，以此引導受眾對新聞事件進行深層次的思考，增強電視新聞的傳播效果。

3.4 充分整合信息，增強新聞傳播時效性

在媒介融合的大背景下，信息的傳播時效性不斷增強，且其傳播渠道也逐漸增多。現階段，人們可以通過微信、微博、微頭條、抖音等各類軟件及時獲取自己所需要的信息，各大主流媒體為了增強新聞的時效性，搶占流量，會在第一時間內通過互聯網挖掘關于新聞事件的素材和信息，但媒體工作者在收集和選取信息這一工作環節的壓力比較大。在此情況下，電視新聞工作人員就要提高信息收集的效率，利用現代化、智能化、信息化手段充分整合各種渠道的信息。而電視新聞工作者要提升信息整合能力，就需要采用相應的工作模式和體系，在短時間內充分完成信息整合、分析、篩選等工作，提升電視新聞傳播效率。例如，電視新聞工作人員可以充分利用大數據的抓取功能和數據分析功能來對網絡上的信息進行整合與分析，從而篩選出一些有效的信息，高效完成新聞素材的采集工作，并且要在第一時間內將這些有效的信息整合成一篇新聞報道，以此提升電視新聞傳播的時效性。同時，媒體工作者還可以利用一些信息采集工具和軟件來完成信息的收集與整合，進而對相應的新聞事件進行及時報道，以此保障新聞的時效性。

4 結語

媒介融合是當前電視媒體順應時代發展的必然趨勢。在媒介融合背景下，電視媒體從業人員也要做到與時俱進，為電視媒體的持續發展注入新的時代元素。同時，電視媒體工作者要對當前的媒體發展形態形成正確的思想認知，并且要不斷樹立創新意識，為受眾打造多元化的電視新聞內容。另外，電視新聞從業者還要積極利用新媒體技術加強與受眾的互動，拓寬新聞傳播的渠道和途徑，從而增強新聞的時效性，以此促進我國電視新聞事業的蓬勃發展。