網絡紀錄片的創新與發展策略研究

孟令賢 桑影影

（作者單位：哈爾濱石油學院）

隨著時代和網絡信息技術的發展，人們在信息獲取方面有了更多的選擇，對紀錄片而言亦是如此。同時，廣大觀眾由于信息獲取渠道、生活節奏等的一系列變化，觀影習慣方面也受到了不同程度的影響，開始傾向于短、經、快的內容。因此，紀錄片應基于觀眾觀影習慣和要求的變化，與時俱進地革新紀錄片的發展模式，積極以網絡為平臺來傳播紀錄片信息，以此滿足觀眾的實際需求和激發其觀看興趣，為紀錄片的創新、持續發展奠定良好的基礎。

1 網絡紀錄片的發展現狀和主要特征

1.1 發展現狀

隨著互聯網信息技術的發展與普及使用，網絡紀錄片作為紀錄片的新型傳播方式，已經迎來了歷史發展的新高潮。在當前互聯網時代背景下，數據信息傳播模式相比傳統信息傳播方式呈現出獨特的優勢，如開放、平等、自由等，互聯網作為數據信息傳輸的重要載體，給傳統的信息傳播途徑帶來了較大沖擊，同時也使傳統媒體信息傳播方式得以變革發展，并逐漸改變了人們在信息傳播中的自我定位[1]。而在網絡紀錄片中融入網絡技術，使傳統受眾的身份不再局限于單一的信息傳播者，還可以成為作品的創作者。

1.2 主要特征

近年來，網絡紀錄片憑借獨特的優勢得以快速發展，呈現出諸多特征，如年輕化、大眾化、匿名性等，具體如下：

一是年輕化。新媒體技術的快速發展和廣泛應用，使年輕群體在表達自我時，擁有了更有效的技術工具。具體來說，網絡紀錄片實現了網絡作品創作主體的多元化，且降低了網絡作品創作的難度，任何年輕人都可以借助網絡紀錄片創作的低門檻和應用設備的便捷性自由進行作品創作，這意味著年輕化的創作群體可以基于網絡手段充分表達自我的個性，在此過程中，年輕人可以將個人價值展現得淋漓盡致[2]。

二是大眾化。在網絡新媒體技術環境中，網絡紀錄片開始朝著大眾化方向發展，人們可以借助開放的網絡平臺進行自我情感、價值的表達和傳遞。相比傳統紀錄片，網絡紀錄片的突出優勢集中在制作設備攜帶便捷，且創作技術要求不高，這使得網絡紀錄片成為廣大受眾相對青睞的媒體產品。因此，網絡紀錄片的拍攝與創作并非局限于精英群體，而是發展成為廣大受眾表達個人想法的創作，這使網絡紀錄片具有顯著的大眾化特征[3]。

三是匿名性。網絡紀錄片的匿名性集中體現在大眾在網絡發布信息時可以不使用自身真實的身份、特征等信息，而是通過網絡代號在虛擬的網絡世界中活動。同時，網絡紀錄片在發展中，既可以為大眾創作者提供資金，又可以調動大眾創作紀錄片的積極性和主動性[4]。此外，在紀錄片的發展過程中，匿名參與并不會局限紀錄片本身的信息內容，這也使得大眾參與能夠作為網絡紀錄片的重要組成部分進行展示，繼而豐富了紀錄片的內容，在一定程度上也有利于網絡紀錄片的創新發展[5]。

2 當前媒體環境下紀錄片發展面臨的挑戰和機遇

2.1 挑戰

早期的影視傳播媒介以院線傳播形式為主，紀錄片時長往往在1.5小時以上，且制作絕大部分由機構單位出資，并以宣教為主要目的。在此過程中，為實現經濟效益、社會效益等的最大化目標，往往會對紀錄片內容和題材進行限定，使得受眾群體范圍較小且較為固定，一定程度上影響了早期院線紀錄片質量和票房。隨著電視產品的普及，紀錄片開始廣泛走進尋常百姓家，在改革開放的發展浪潮下，電視紀錄片的內容和形式都發生了巨大變化，不再局限于傳統單一的內容宣教，在內容觀念、拍攝技巧等方面都進行了創新，并催生了大量優秀的電視紀錄片，如《望長城》《話說長江》等。隨著網絡信息技術的快速發展與普及使用，電視紀錄片的發展也開始陷入困境，內容雷同、乏味等成為電視紀錄片的標簽[6]。外加各類綜藝節目不斷涌現，紀錄片市場競爭愈發激烈，這迫使電視紀錄片開始探尋新的發展途徑，以實現可持續發展。在新媒體發展背景下，媒介融合給紀錄片的發展帶來了前所未有的挑戰，并提供了更多的創新發展思路[7]。

2.2 機遇

網絡傳播的便捷性和快捷性，以及媒介傳播形式的多樣化，使得我國紀錄片開始走國際化發展道路，逐漸提高了我國紀錄片的國際知名度，同時也使得其他國家大量優秀的紀錄片開始進入中國市場，如《藍色星球》《地球脈動》等。這些優秀的紀錄片雖然一定程度上搶占了國內紀錄片的市場，但其涌入也給中國紀錄片市場注入了新的活力，一方面可以讓紀錄片廣為人知；另一方面可以給我國紀錄片制作模式提供有價值的借鑒經驗[8]。鑒于此，紀錄片如何適應當代媒體環境變化大潮，更好地開拓國際市場，是紀錄片創作者需要重點思考的課題，只有這樣，才能推動我國網絡紀錄片創新、持續發展。

3 網絡紀錄片的創新發展策略

3.1 創新播放形式，增強受眾體驗

研究紀錄片的傳統播放模式，可以發現以“畫面+解說”播放方式為主，但在互聯網媒體環境中，紀錄片播放模式則有著顯著的特征，即實時在線、互動交流。為此，在網絡視頻中引進彈幕式互動交流的對話性紀錄片，在當前的眾多傳播方式中受到了廣大受眾的青睞。

以《我在故宮修文物》為例，此紀錄片在互動方面進行了創新，即摒棄了傳統紀錄片頁面下方評論，而是采用視頻彈幕網站的彈幕評論方式，一方面可以讓觀眾實時了解其他人對紀錄片的評論，另一方面觀眾可以參與評論，并同步觀看紀錄片畫面，從而讓觀眾更深入地了解紀錄片的內容。與此同時，在受眾互動欲望被滿足的條件下，受眾由傳統單一的內容信息接收者轉變為紀錄片內容創作者，其定位會從被動傳播者主動轉變為傳播者[9]?；诖耍絹碓蕉嗟挠^眾參與到紀錄片作品傳播中，并形成龐大的受眾群，讓《我在故宮修文物》在短時間內廣泛傳播，獲得良好的綜合效益。

結合上述分析，網絡紀錄片的創新發展應結合網絡播放特點，注重增強受眾參與感，以此實現發展目標[10]。

3.2 基于網絡潮流進行創新，滿足受眾審美需求

常規紀錄片往往是基于歷史事件進行制作，在此過程中為規避歷史真實性爭論，往往會選擇模糊畫面、字母說明等方式進行畫面展示。而紀錄片《歷史那些事》在制作過程中選擇了與常規紀錄片完全不同的制作手法，雖然在制作方式方面并沒有進行畫面創新，但是在制作過程中進行了歷史故事還原，且以歷史原型為基礎進行故事新編，既能夠改變傳統扮演模式的呆板性，也能夠通過趣味方式完整且真實地陳述歷史真實事件，滿足當前年輕群體的觀看需求，進而實現網絡紀錄片的廣泛傳播。

不僅如此，在網絡紀錄片的創作中，通過巧妙地融入一些流行元素也可以更好地表達紀錄片內容的深層含義，一方面可以營造講故事的良好氛圍，另一方面可以促進受眾對內容的理解。這對年輕群體交際圈的形成極為有利，能夠促進網絡紀錄片在圈內廣泛傳播。因此，在制作網絡紀錄片時，應基于網絡潮流進行創新創作，以滿足受眾的審美需求，進而為網絡紀錄片的廣泛傳播和創新發展奠定良好的基礎。

3.3 選材貼近現實，滿足受眾信息需求

網絡紀錄片在受眾群體中的廣泛傳播，關鍵在于滿足廣大受眾的審美需求和實際需求。因此，在網絡紀錄片創新發展中，應從現實生活中取材，以此滿足受眾對紀錄片內容的真實需求。

以主流媒體產出的紀錄片為例，其在題材選擇方面側重人物形象的塑造，情感渲染雖可以使形象生動，但難以增強受眾與紀錄片之間的親近感。而自媒體出品的紀錄片往往會尋找一些現實性題材，這些題材來源于現實，可以引起廣大受眾的情感共鳴，并能夠避免題材內容千篇一律，對網絡紀錄片的廣泛傳播具有積極促進作用。

以《人生一串》美食紀錄片為例，選取“燒烤”為主要題材，由于取材于民眾的現實生活，能夠讓人們對畫面中的各類場景產生一種莫名的熟悉感，并自覺成為紀錄片的觀看者和傳播者?！白约阂蝗嗽谕庀爰业臅r候，除了想媽，就是想它（燒烤）。”這一句網絡流行語就是來源于紀錄片中食客的獨白。與此同時，《人生一串》在創作方式方面，采取以小見大的方式，具體內容從路邊大排檔拓展到西北草原，可以在增強受眾地域文化認同的情況下，塑造出具有地域性的人物形象，從而為網絡紀錄片的廣泛傳播創造良好的外部條件。

因此，網絡紀錄片在創新發展中，應傾向于從現實生活中選擇題材，這樣不僅能夠滿足受眾的信息需求，還能夠避免紀錄片內容千篇一律，有助于提高網絡紀錄片的市場良性競爭，為其廣泛傳播奠定良好的基礎。

3.4 電影化制作，增強受眾視覺體驗

在現代科技的支持下，攝影設備技術水平不斷提升，這使得每個人都有可能拍攝下發生在日常生活中難以窺見的“奇觀”，而高速攝影機、航拍無人機等非常規攝影設備的大量普及與應用，也為醫療類紀錄片的制作提供了技術設備支持。

以《人生世》醫療類紀錄片為例，在創作初期就瞄準錄制攝影機設備小型化市場，以SONY的微單a7系列為例，其憑借小體積、高容量等優勢特點，快速發展成為一些特定場景中的重要攝影設備，如運動攝影、醫院手術室內拍攝等。尤其是在醫院手術室內進行拍攝時候，由于活動空間有限，既要考慮全覆蓋拍攝要求，又要避免對手術操作產生影響，若使用大體積的標準肩扛式電視攝影機，則會產生諸多不便。同時，手術臺上無影燈的高亮度也會對攝影的相關參數產生影響，如寬容度、亮暗部等。因此，在醫療類紀錄片拍攝時，應選用寬容度檔次較高的攝影機，在成本固定的情況下不斷提高畫面質量。而微單a7可以保證其寬容度到達14檔以上，并增加了更多的鏡頭，便于獲得更豐富的高質量畫面。

與此同時，我國擁有自主核心技術的國產品牌大疆無人飛行器，能夠支撐運動鏡頭的張力并提升多個檔次，既使跟拍變得隨心所欲，又可以借助無人機的便捷性實現高空全景拍攝和有限空間仿搖臂式運動拍攝。在網絡紀錄片進行前期拍攝時，攝制人員可以基于小型化的全畫幅攝影設備的優勢，大幅提升拍攝素材內容的豐富性和畫面質量；而在后期制作中，則可以引進電影專業水準的制作模式來提升網絡紀錄片的成像質量，為網絡紀錄片的廣泛傳播提供技術支撐。

3.5 調整紀錄片時長，滿足受眾心理需求

在現代快節奏的生活中，受眾在信息瀏覽方面更傾向于精短的信息，以便在短時間內獲得有價值的內容。同時，當前快節奏的生活，使受眾難以在海量信息中挖掘有價值的信息，受眾更側重于利用碎片化時間瀏覽信息。這種情況下，受眾的觀影習慣也發生了變化，更青睞于重點突出且時間偏短的一些影片，這對網絡紀錄片的發展有一定優勢。

因此，在網絡紀錄片創新發展中，應主動滿足受眾心理需求，合理調整紀錄片時長。以《萬物滋養》原創紀錄片為例，紀錄片的時長并非不變，而是根據實際需求進行調整，如第一季拍攝時長控制在50分鐘左右，而在第二季進行調整，每一集時長因為內容的調整而更改為30分鐘，但在紀錄片內容方面并沒有進行調整，而是加快了視頻內容播放的節奏，使受眾可以在更短時間內獲得更多的信息，滿足人們快速獲得信息的真實需求。與此同時，短時長、快節奏的紀錄片往往能夠讓受眾一直保持注意力，有利于紀錄片的廣泛傳播。因此，30分鐘的紀錄片時長就很適合廣大互聯網平臺用戶的觀影需求，這對網絡紀錄片的發展也同樣起到了良好的促進作用。

由此可見，在網絡紀錄片的創新發展中，應主動把握受眾不斷變化的心理需求，科學調整紀錄片時長，從而為網絡紀錄片的廣泛傳播奠定良好的基礎。

4 結語

網絡紀錄片是紀錄片適應時代發展的新興模式，其在原生風格多樣化的基礎上，采取受眾喜聞樂見的方式進行內容信息傳播，獲得了更多受眾的青睞。因此，相關紀錄片制作人員要主動把握受眾的多樣化需求，與時俱進地進行紀錄片選材并調整時長，同時要注重電影化制作，從而實現網絡紀錄片創新的可持續發展，滿足廣大受眾的多樣化需求。