受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作初探

金 睿

（作者單位：蘭州廣播電視臺(tái)）

電視新聞編輯的二度創(chuàng)作是提高新聞水平的有力保障，是電視新聞生產(chǎn)最基礎(chǔ)、最核心的工作，電視新聞編輯二度創(chuàng)作的能力與專業(yè)化水平直接關(guān)系到電視新聞節(jié)目的播出質(zhì)量與社會(huì)認(rèn)可度。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，市場(chǎng)的商品供給與商品需求有著緊密聯(lián)系，二者是相互依存、相互作用的關(guān)系。這一規(guī)律也同樣適用于電視新聞行業(yè)，在整個(gè)電視新聞節(jié)目的傳播環(huán)節(jié)中，受眾既是信息的第一目標(biāo)，也是最終目標(biāo)，所以受眾需求是影響電視新聞編輯二度創(chuàng)作的重要因素。現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式、風(fēng)格定位及主題內(nèi)容都存在著同質(zhì)化的趨向，且網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了電視新聞節(jié)目，因此電視新聞編輯必須要依托于受眾需求，通過(guò)二度創(chuàng)作的方式來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的新穎性與獨(dú)家性，不斷挖掘新聞事件的本質(zhì)，從而真正提升電視新聞編輯質(zhì)量與專業(yè)化水平。

1 新時(shí)期電視新聞受眾需求的特點(diǎn)

1.1 接收對(duì)自身有利的新聞

傳統(tǒng)新聞媒體傳播時(shí)代的傳播方式是面向毫無(wú)差別的受眾群體，而當(dāng)前已步入新媒體時(shí)代，受眾的分眾化趨勢(shì)逐漸凸顯，受眾呈現(xiàn)出“分、雜、散、匿”的特征，而且只關(guān)注符合自身興趣愛好的信息內(nèi)容。并且，人類的能量有限，難以完全感知外部數(shù)以千計(jì)的所有信息，所以人們?yōu)榱颂岣攉@取信息的效率，就會(huì)只接收符合自身價(jià)值觀念、興趣范圍且有利于自我能力提升的信息。觀眾既是電視新聞的觀看者也是新聞傳播者，節(jié)目?jī)?nèi)容能否滿足絕大多數(shù)觀眾的需求是評(píng)價(jià)一檔節(jié)目的最終標(biāo)準(zhǔn)。因此，電視新聞編輯應(yīng)以受眾的信息獲取特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行二度創(chuàng)作，關(guān)注不同受眾群體的個(gè)性化需求，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的傳播和指向性的二次加工，以受眾的興趣需求為電視新聞二度創(chuàng)作的中心，對(duì)新聞編輯內(nèi)容進(jìn)行全方位創(chuàng)新，以此滿足不同受眾的個(gè)性化需求。

1.2 注重新聞的真實(shí)性與平民化

現(xiàn)代社會(huì)，受眾的公民意識(shí)逐漸覺醒。一方面，快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，受眾往往更容易接收到大量片面化、局部化的新聞碎片，為了避免因單一呈現(xiàn)事實(shí)而誤導(dǎo)受眾對(duì)真實(shí)新聞的正確感知，電視新聞編輯在二度創(chuàng)作時(shí)要更注重電視新聞的真實(shí)性與客觀性；另一方面，面對(duì)社會(huì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的變化，很多社會(huì)問(wèn)題嚴(yán)重困擾著受眾的正常生活，受眾更期望接收到與社會(huì)實(shí)際、自身生活密切相關(guān)的新聞內(nèi)容[1]。因此，電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應(yīng)貼近受眾生活實(shí)際，以客觀的角度陳述新聞事實(shí)，給受眾提供平民化的新聞內(nèi)容，力求將嚴(yán)肅刻板的政治新聞播報(bào)形式轉(zhuǎn)變成“生活形態(tài)政治”，將新聞內(nèi)容與受眾生活真正地連接起來(lái)，給受眾帶來(lái)直觀、立體、真實(shí)、可感的新聞內(nèi)容，以此更好地滿足觀眾的新聞需求。

1.3 參與意識(shí)日益增強(qiáng)

信息化時(shí)代來(lái)臨后，科技重新締造了人與信息的關(guān)系，形成了人、社會(huì)與技術(shù)之間的嶄新互動(dòng)，受眾的參與意識(shí)、自我表現(xiàn)欲望在日益增強(qiáng)，更期望從傳統(tǒng)的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與。為了滿足受眾的參與心理需求，電視新聞編輯應(yīng)通過(guò)對(duì)電視新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作，改變與受眾之間的關(guān)系，使受眾參與新聞生產(chǎn)與二度創(chuàng)作過(guò)程，賦予受眾講故事的機(jī)會(huì)。同時(shí)，電視媒體還要給受眾搭建提供新聞素材與發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，鼓勵(lì)受眾提供新聞線索，虛心聽取受眾的意見，以更接地氣的方式收集廣大群眾的聲音，與廣大群眾之間形成良性互動(dòng)，以此來(lái)充分彰顯受眾的主動(dòng)權(quán)與中心地位。

1.4 注重從新聞報(bào)道中獲得親切感

目前，受眾更注重他人的認(rèn)可和尊重，期望從外部獲得滿足感和尊重。電視新聞是受眾獲取權(quán)威信息的主要來(lái)源，但傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性會(huì)增加新聞與受眾之間的距離感。基于此，電視新聞編輯在二度創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)調(diào)整新聞?wù)Z態(tài)，為受眾營(yíng)造一種親切的新聞接收環(huán)境，使受眾從電視新聞中獲得人際交流的親切感和參與公共事務(wù)的滿足感，通過(guò)增強(qiáng)新聞?wù)Z態(tài)的平民性，拉近電視新聞與受眾之間的距離。另外，電視新聞編輯在二度創(chuàng)作過(guò)程中，還應(yīng)進(jìn)一步彰顯以人為本的人文關(guān)懷精神，承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)受眾構(gòu)建現(xiàn)代公民意識(shí)，樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正氣、正義和社會(huì)美德，以此來(lái)滿足受眾的心理需求。

2 受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作的作用

2.1 明確新聞主題，升華新聞思想

電視新聞編輯是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃者和組織者，二度創(chuàng)作是對(duì)新聞表現(xiàn)形式的再創(chuàng)造。通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的二度創(chuàng)作能夠更加精準(zhǔn)地掌控新聞主題，有效對(duì)新聞素材進(jìn)行深加工與精加工，梳理新聞事件的整體脈絡(luò)，提煉新聞內(nèi)容的核心，突出與升華新聞事件的主題，將散亂的新聞資料片段整合成具有嚴(yán)密邏輯性的新聞鏈條，為觀眾呈現(xiàn)更加完整、簡(jiǎn)練的新聞內(nèi)容。電視新聞編輯進(jìn)行二度創(chuàng)作能夠進(jìn)一步統(tǒng)攝全局，增強(qiáng)新聞報(bào)道和編排的全面性，動(dòng)態(tài)把握新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)和因果關(guān)聯(lián)，優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展新聞的表現(xiàn)形式，確保新聞報(bào)道語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)性，促進(jìn)新聞思想和新聞價(jià)值的升華，提高新聞的感染力與播出品質(zhì)，以此獲得理想的傳播效果[2]。

2.2 有效發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用

在新媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用使新時(shí)期輿論的生成和傳播增添了新的通道和路徑，社會(huì)上的很多聲音都能在媒體空間內(nèi)傳播，但由于公眾言論的主觀性、情緒性和匿名性的特點(diǎn)，諸多缺乏理性與真實(shí)性的意見和觀點(diǎn)得到快速傳播，嚴(yán)重影響了社會(huì)發(fā)展。電視作為擔(dān)負(fù)輿論引導(dǎo)責(zé)任的主流媒體，媒體人員可通過(guò)二度創(chuàng)作優(yōu)化社會(huì)輿論環(huán)境，發(fā)現(xiàn)輿情、搜集輿情、研判輿情，在輿情場(chǎng)域中占據(jù)“第一落點(diǎn)”，及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切的話題，正確引導(dǎo)輿論。例如，2021年7月，河南多地出現(xiàn)極端降雨天氣，多地出現(xiàn)內(nèi)澇、洪水，受災(zāi)情況嚴(yán)重，“河南水災(zāi)”話題引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于災(zāi)情的信息質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致很多民眾存在焦慮恐慌心理。在這種情況下，各大主流媒體充分發(fā)揮了自身的輿論引導(dǎo)作用，對(duì)各地受災(zāi)情況、搶險(xiǎn)救災(zāi)情況及災(zāi)后安置情況進(jìn)行了及時(shí)和真實(shí)的報(bào)道，營(yíng)造了眾志成城、共同抗災(zāi)的輿論氛圍，及時(shí)有效地消除了民眾的恐慌心理，使民眾可以更加理性地看待社會(huì)事件。并且，各大主流媒體通過(guò)對(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)中的正能量人物、事跡進(jìn)行報(bào)道，及時(shí)疏導(dǎo)民眾的悲傷情緒，利用自身力量進(jìn)一步加強(qiáng)了輿論引導(dǎo)[3]。

2.3 實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的嚴(yán)格把關(guān)，確保新聞內(nèi)容符合播出標(biāo)準(zhǔn)

電視新聞的報(bào)道并不是有聞必錄、有聞必報(bào)，而是要對(duì)新聞素材和新聞定稿進(jìn)行取舍選擇和反復(fù)加工。電視新聞編輯進(jìn)行二度創(chuàng)作，能夠再次對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)涉及重大問(wèn)題的報(bào)道、重要批評(píng)稿件、重要存疑稿件、報(bào)道效果難以把握的稿件內(nèi)容進(jìn)行潤(rùn)色與優(yōu)化，對(duì)存有疑慮的新聞報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)格審查和編排，確保電視新聞內(nèi)容符合播出的標(biāo)準(zhǔn)和尺度。另外，電視新聞編輯進(jìn)行二度創(chuàng)作還能使新聞內(nèi)容更加客觀，且具有一定的新聞價(jià)值，符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，以此為受眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

3 受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作的有效路徑

3.1 技術(shù)化：以人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞編輯思維創(chuàng)新，推動(dòng)新聞編輯的人工智能化

當(dāng)前，電視新聞?lì)I(lǐng)域不斷被網(wǎng)絡(luò)新聞攻占與侵蝕，其雖然通過(guò)滿足用戶的個(gè)性化需求提高了自身的傳播力與覆蓋力，但也影響了電視新聞節(jié)目的權(quán)威性與社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。因此，電視新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與人工智能技術(shù)的運(yùn)用，將傳統(tǒng)的新聞媒體編輯運(yùn)作思維轉(zhuǎn)化成人工智能的算法思維，運(yùn)用計(jì)算機(jī)算法與大數(shù)據(jù)整合受眾的興趣偏好與心理需求，實(shí)現(xiàn)“人找信息”向“信息找人”的關(guān)系轉(zhuǎn)化，從而深度挖掘與生產(chǎn)信息內(nèi)容，從海量的信息中搜集熱點(diǎn)時(shí)事與新聞動(dòng)態(tài)，以此真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞傳播滯后與低效的局面。

電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應(yīng)與人工智能技術(shù)充分結(jié)合，通過(guò)人工智能技術(shù)開展新聞資料搜集、新聞事件線索整合、內(nèi)容制作與新聞傳播等工作，提高電視新聞編輯二度創(chuàng)作的能力。電視新聞編輯還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)算法技術(shù)、自動(dòng)化信息識(shí)別技術(shù)、智能語(yǔ)言的運(yùn)用，不斷升級(jí)與改進(jìn)人工智能算法技術(shù)，搭建新聞素材收集與生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)，以此使新聞內(nèi)容的智能化生產(chǎn)能夠滿足新聞傳播與受眾需求。電視新聞編輯在二度創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)用人工智能技術(shù)，能夠增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的新穎性、客觀性，以此保證傳統(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)地位，不被新媒體所取代[4]。

3.2 社交化：主動(dòng)適應(yīng)受眾的新聞接收習(xí)慣與需求，前移新聞互動(dòng)功能

在以往的媒體環(huán)境下，電視是人們獲取時(shí)政熱點(diǎn)信息與重大新聞的重要媒介，電視新聞可以為觀眾闡述與解析新聞事件，及時(shí)為觀眾梳理線索與思路。而當(dāng)前信息傳播速度已不再是電視的優(yōu)勢(shì)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取更深刻的新聞點(diǎn)評(píng)、更透徹的本質(zhì)分析與更多元的解讀視角。因此，在新聞傳播者與接收者的交互性不斷增強(qiáng)的情況下，電視媒體應(yīng)重新審視受眾在新聞傳播領(lǐng)域的地位，必須要讓受眾真正參與到電視新聞編輯、創(chuàng)作與傳播過(guò)程中，將新媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成電視媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯二度創(chuàng)作的形態(tài)創(chuàng)新[5]。

現(xiàn)階段，電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應(yīng)將新聞的社交互動(dòng)功能前移到節(jié)目的創(chuàng)作、編輯與傳播過(guò)程中，立足于受眾的新聞接收習(xí)慣與需求，增強(qiáng)與受眾的傳播交互性和資源共享性。比如，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，電視新聞編輯可以及時(shí)搜集與整合觀眾的觀點(diǎn)，將所調(diào)取的言論、數(shù)據(jù)與資料直接呈現(xiàn)在新聞演播室的屏幕上，并將觀眾所發(fā)表的言論信息分為“未證實(shí)”與“已證實(shí)”兩部分，從而激發(fā)更多受眾積極投身于電視新聞的創(chuàng)作與編輯過(guò)程，以此有效增加電視新聞的深度與廣度，不斷創(chuàng)新電視新聞。

3.3 角色化：轉(zhuǎn)換電視新聞編輯的角色定位，貼近大眾

面對(duì)新媒體時(shí)代碎片化網(wǎng)絡(luò)信息與新聞編輯流程革新的一系列挑戰(zhàn)，為了有效應(yīng)對(duì)并改變電視新聞的被動(dòng)局面，電視媒體必須要重新明確電視新聞編輯的角色定位，不斷更新其新聞內(nèi)容生產(chǎn)理念，提升電視新聞編輯二度創(chuàng)作的受眾滿意度與社會(huì)感召力。電視新聞編輯應(yīng)從幕后的制作人向社會(huì)公眾論壇的主持人發(fā)生轉(zhuǎn)變，不應(yīng)將電視新聞編輯工作局限于新聞素材的采集與整合等，而應(yīng)將二度創(chuàng)作的重心放在滿足受眾的基本需求上，需秉持群眾立場(chǎng)，在二次編輯過(guò)程中要反映社情民意，從群眾的視角出發(fā)，及時(shí)匯集民眾的意見，將民意表達(dá)始終放在第一位，說(shuō)出人民的心里話，以此提升電視新聞的公信力和認(rèn)可度。

電視新聞編輯還應(yīng)從“信息把關(guān)人”向“信息產(chǎn)品經(jīng)理人”發(fā)生轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代，電視新聞編輯應(yīng)將自身的信息把關(guān)與審核功能延伸到信息的經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域，電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應(yīng)注重對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)的積極引導(dǎo)，培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息與網(wǎng)絡(luò)言論真?zhèn)蔚淖R(shí)別能力、判斷能力，使自身成為信息產(chǎn)品經(jīng)理人，掌握媒體經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、策劃的理念與技能，以此提高電視新聞節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，電視媒體與受眾的關(guān)系發(fā)生了根本變化，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式交互性、傳播渠道多元化、信息資源共享化、信息文本碎片化等特點(diǎn)變革了傳統(tǒng)的新聞傳播形態(tài)，受眾是基于自我需求與興趣指向?qū)﹄娨曅侣勥M(jìn)行選擇性關(guān)注，基于情緒偏好而影響電視新聞傳播的客觀性與真實(shí)性，基于新聞創(chuàng)作者與接收者身份轉(zhuǎn)變而更注重行使話語(yǔ)表達(dá)權(quán)。因此，當(dāng)前電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應(yīng)立足于滿足受眾的心理需求，圍繞技術(shù)化、社交化、角色化三個(gè)維度匯集新聞傳播優(yōu)勢(shì)，以人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞編輯思維創(chuàng)新，推動(dòng)新聞編輯的人工智能化；主動(dòng)適應(yīng)受眾的新聞接收習(xí)慣與需求，前置電視新聞傳播的社交功能；轉(zhuǎn)換電視新聞編輯的角色定位，培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，以此形成良性的電視新聞生態(tài)環(huán)境。