新媒體時代電視節目編排的創新策略

李 蓉

（作者單位：甘肅省慶陽廣播電視臺）

目前，微博、微信、抖音（簡稱“兩微一抖”）等新型媒體快速興起，并涌入人們的生活，新媒體成為人們獲取信息的重要渠道，提高了信息傳播的效率、速度，媒體發展呈現出新的趨勢。新媒體催生了新業態，傳統電視節目面臨著前所未有的挑戰，電視媒體只有化危機為先機，在變局中開新局，直面挑戰，立足于新時代大眾的新需求，創新電視節目編排方式，對電視節目進行改革、完善和創新，才能夠吸引更多的大眾。編輯人員科學合理編排節目時間和順序，能夠提高節目收視率，所以對新媒體時代電視節目編排應該堅持的意識和策略進行分析非常重要。

1 新媒體和電視節目編排的概念

1.1 新媒體的概念

新媒體是區別于傳統媒體的一種媒體形態，是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。目前，新媒體正處于不斷發展過程中，其內容和內涵在不斷豐富和完善，并逐步與傳統媒體相融合。相較于傳統媒體單一、同質化的傳播內容，新媒體具有傳播速度快、范圍廣、成本低、內容豐富等顯著優點，能夠滿足大眾的碎片化需求，滿足大眾隨時隨地信息互通、娛樂互動的需求。此外，傳統電視媒體的信息傳播是自上而下的，而新媒體是以非線性方式進行信息傳播，傳播者和受眾的交互性增強，受眾的主動性更強[1]。

1.2 電視節目編排的概念

電視節目編排指的是對電視節目播放順序、流程以及素材進行組合、編排，最終實現電視節目按順序順利播放的過程。在節目編排的過程中，編排人員需要將各個環節的元素整合在一起，進而按照重點突出和優勢互補的原則完成節目的播放工作，最終達到理想的節目播出效果。在電視行業中，制作精彩的節目是成功的一半，把受眾吸引過來才是完全的成功。要想做到科學安排、精心設計、層次分明，編排人員在對電視節目編排過程中，就要充分考慮主次、黃金時間與一般時間、晚會節目與一般節目、受眾收視習慣和興趣需求等多種因素。

2 新媒體時代電視節目編排應堅持的基本意識

2.1 整體意識

整體意識，即編排人員需要在節目的編排過程中，堅守節目的初始定位、價值導向，正確引導社會輿論。在電視節目編排中，堅持整體意識，能夠讓特定時間段內的電視節目內容、立意達到協調統一的效果，進而提高節目或媒體平臺的社會影響力，并且贏得公眾的支持和認可。因此，在節目編排中堅持整體意識至關重要。同時，編排人員還要做到節目的整體統籌匯編，最大限度地減少節目內容之間的價值沖突，在節目編排中講究整體協調、主輔搭配、張弛有度，實現節目之間的順滑銜接，從而吸引大眾和留住大眾，全面增強大眾的黏性[2]。例如，慶陽廣播電視臺會根據各個時期的宣傳重點和工作重心，確定每季度、每月、每周的編排側重點，做好重大節日、大型活動、重要會議的節目編排，在每年的元旦、春節期間，也會努力打造“新春播出季”，采用晚會與經典老劇、優秀影視劇套播的方法，為觀眾奉獻高品質的視聽盛宴。

2.2 受眾本位意識

受眾本位意識，即在電視節目編排過程中，以了解并且滿足公眾實際需求為核心的工作理念。新媒體時代，大眾的信息資訊獲取渠道已經得到了進一步拓展，能否全方位滿足大眾的信息資訊獲取需求成為電視節目能否贏得大眾支持和認可的基本前提。這需要有關采編人員轉變舊有的工作理念，主動向公眾靠近，之后再通過工作理念和工作方法的創新來打造全新的電視節目采編工作環境。立足于上述改革實踐，電視節目的采編人員還需要主動將公眾感興趣且與公眾日常生活息息相關的熱點事件傳遞給公眾，給予公眾正確的社會輿論導向，最終促進社會主義建設事業的穩步推進。同時，電視節目編排人員應充分尊重受眾獲取信息的習慣，統籌利用大屏、小屏進行節目傳播。例如，新型冠狀病毒肺炎疫情發生后，慶陽廣播電視臺及時調整了節目編排，開設戰“疫”特別專欄，擴充疫情防控內容，將直播的《慶陽新聞》延長至30分鐘，每天循環播出，電視新聞節目采取“時政新聞+新聞側記/新聞特寫+本臺評論/相關主題主線報道”的編排形式，增加信息量，對時效性和科學性的“抗疫情”內容進行了有效的聯動補充，及時發布了權威消息，回應了群眾關切的問題。慶陽廣播電視臺還結合受眾的實際需求，在新媒體平臺上編發、推送了重要的疫情防控知識和相關新聞內容。

2.3 整體化和差異化并重意識

電視節目編排中整體化和差異化并重的意識，在播出效果中占有舉足輕重的地位。電視節目編排人員在編排節目過程中，要優化整體資源配置，充分發揮電視節目的優勢，實現“個體優”和“整體優”。同時，要牢固全臺“一盤棋”的思想，將各頻道的節目通過差異化編排形成自己獨有的特色，打造單個節目的個性，吸引大眾[4]。例如，慶陽廣播電視臺按照“抓導向、強管理、重投入、出精品、提素質、樹正氣”的辦臺理念，充分應用現有的新聞綜合和公共兩個頻道，充分發揮主流媒體主力軍壓艙石的重要作用，全面聚焦主題主線，做好時政新聞和主題報道。而且，公共頻道引進的欄目眾多，播出內容不局限于本地，整合全國可用資源，全面滿足了本地受眾對新聞的需求。

2.4 精品節目意識

電視節目編排人員樹立精品節目意識，是增強節目競爭力、提升節目關注度的重要策略。一招鮮，吃遍天；一個主持人，帶火一個頻道；一檔名牌欄目，成為全臺的支柱……精品節目的“蝴蝶效應”在各個電視臺不斷上演。有特色，才能抓住受眾的胃口；有特色，才能講好故事；有特色，才能卓爾不群。新媒體時代，電視節目之間的競爭日趨激烈，所以電視節目編排人員在編排節目時要樹立精品意識，打造精品電視節目，以吸引受眾的目光，提高電視臺的影響力和經濟效益[5]。打造精品電視節目要從內容選擇、編輯著手，內容要符合受眾需求。在優化內容的基礎上，創新技術，在電視剪輯、配音、字幕制作節目合成等方面多下功夫，打造精品節目內容。結合節目內容，對受眾群體和受眾時間進行分析，實現電視節目播放時間和受眾需求時間的對應，從而打造精品電視節目。例如，慶陽廣播電視臺原創自辦節目內容多樣、各具特色，使主流聲音得到了多元表達，同時全臺整體節目主打慶陽特色，開辦了《透視慶陽》《平安慶陽》《健康慶陽》《文明慶陽》《法制慶陽》《體育慶陽》《慶陽人說慶陽》等一系列本土化欄目。

3 新媒體時代電視節目編排創新策略

3.1 創新電視節目內容

電視節目編排創新要立足于受眾需求，堅持內容為王。人民群眾是電視節目的傳播對象，所以電視編排人員在編排節目前要深入基層，了解群眾生活，了解群眾需求。電視節目內容要緊緊圍繞群眾，貼近群眾生活，符合群眾的需求。內容編輯人員要深入基層，了解基層民眾生活，做好電視內容的編輯工作，從而為電視節目編排創新奠定基礎[6]。新媒體時代，人民群眾不僅是信息傳播的受眾，也成為信息傳播的主體。在此背景下，電視節目創作人員不僅要在了解人民群眾的所思所想之后創新節目內容，還要在節目的形態、語言風格和節目的包裝方面下功夫，在節目中宣傳積極向上的正能量，發揮電視節目傳播思想、引導輿論的作用。電視節目制作人員在創作電視節目內容的過程中，可以借助新媒體了解受眾興趣愛好，如微博等，從而完善電視節目內容，為電視節目編排創新奠定基礎[7]。

3.2 深挖電視節目的核心價值

電視節目的優勢在于所傳遞的內容擁有較強的權威性，雖說在信息資訊的傳播速度上比不過新媒體平臺，但其權威性也幫助其收獲了一大批粉絲。工作人員在電視節目的編排過程中必須要緊密貼合這一特點。實際工作中，采編人員要注意做好節目核心價值的挖掘工作，進而在電視節目同質化問題日漸嚴重的情況下幫助特定的電視節目或媒體平臺找到發展的立足點。另外，工作人員還需要對節目內容呈現方式進行創新，并運用觀眾愿意接受的方式與他們進行溝通和交流，從而了解觀眾的需求，豐富電視節目的采編素材和節目內涵。尤其在開展突發事件報道、公共事件輿論引導的過程中，傳統媒體的權威性就更加凸顯出來，所以電視節目應該把握時機，強化電視作為主流媒體的權威形象，提升自身的品牌價值。

3.3 深入了解大眾需求，合理編排節目的時間段

電視節目編排應準確了解大眾的實際需求，與大眾建立起良性的互動交流模式。電視節目編排人員應認真開展對大眾收視習慣、偏好的調查工作，為電視節目編排提供依據，增強電視節目編排的科學性、合理性。以電視新聞類節目為例，過去很長一段時間內這部分節目都被安排到19:00—22:00，人們習慣把這個時間段作為電視節目播出的黃金時段。然而，隨著人們生活和工作方式的不斷變化，作息時間也在變化，媒體界產生了一個詞叫作“11點現象”，即晚上11點成為人們閱讀、收視的高峰時間。因此，電視節目編排人員應力求做到精準定位受眾，根據受眾的需求進行節目編排。例如，面向青少年觀眾的節目，可以盡量將其安排在周末或是下午放學后晚飯前的時間段；對于面向成年人的節目，可以將其安排在20:00或是22:00之后，讓其在晚飯之后能夠有一段放松、休息的時間。

3.4 構建健全電視節目評價體系

健全電視節目編排評價體系和激勵機制，可以推進節目編排提質增效。電視播出機構應該結合單位實際情況，按月或者按季度開展相應的節目編排評價工作，并根據評價結果對工作人員進行經濟激勵、精神鼓勵，避免工作人員產生懈怠心理，以確保電視節目編排精準，符合實際，提高電視節目的收視率，為電視節目或媒體平臺找準發展方向，提供發展動力[8]。評價體系可以從經濟效益、社會效益層面著手，經濟效益層面可以從收視率、廣告市場的指標、實際廣告投放率等環節著手進行分析；社會效益層面則應考量節目內容質量、節目主題價值及社會反響等因素[9]。

3.5 加強人才隊伍建設

市場競爭的核心是人才競爭，電視媒體要想做好電視節目編排工作，就要為節目編排做好團隊建設和人才儲備。在新媒體時代背景下，電視媒體更要加強人才培養，重視人才隊伍的年輕化建設，為電視節目編排創新奠定人才基礎。另外，電視媒體要有計劃地為節目編排人員安排有針對性的學習培訓活動，開闊節目編排人員的視野，更新節目編排人員的知識結構。隨著時代的發展，電視節目編排的要求也在發生變化，電視媒體應有意識地引進年輕人才，保證適時向節目編排隊伍里面引入新鮮血液[10]。

3.6 與新媒體互相賦能，拓展節目編排外延

電視節目編排人員應該積極樹立互聯網思維，主動拓展節目編排的外延。新媒體時代的出現，打破了傳統電視節目播出時段的限制，這看似與電視節目編排無關，其實有很大的關系。媒體融合是當前媒體生態演進的大勢所趨，作為傳統主流媒體的電視媒體應當在節目編排中統籌考慮新媒體的優勢，做好內容差異化生產和發布。對于一些突發性新聞、民生新聞和娛樂新聞，有的由于電視播出受到節目時段限制來不及在電視節目中編輯播出，有的在電視節目中播出由于時段有限不能很好地發揮新聞價值，還有的不適宜在電視大屏播出，這個時候電視節目編排就應該將新媒體發布平臺考慮進來，將新媒體平臺作為節目編排的拓展延伸，結合新聞主題進行編輯播發。

4 結語

新媒體時代，各媒體之間的競爭日趨激烈，對電視節目編排提出了新要求。節目編排者只有認真研究，深入探索，科學編排，突出節目特色，才能夠在激烈的競爭中贏得勝利。同時，電視節目編排人員要堅持受眾為本、內容為王的原則，分析受眾的喜好和觀看習慣，立足于電視臺特點，發揮電視臺優勢，創新電視節目編排，提升節目收視率。