媒體融合背景下主流媒體的報道創新研究

朱嘉麗

（江西廣播電視臺衛視頻道 南昌 330036）

媒體融合時代的到來，實現了新聞報道的即時性，給觀眾帶來了更為豐富的新聞報道體驗，這實際上在一定程度上豐富了媒體的報道形式。在深度融合的全媒體時代，隨著數字技術的不斷發展，新的傳媒載體形式與傳統媒體之間存在較大的差異。

就信息的傳播而言，新媒體更加偏重基于應用之上的移動互聯網技術，而傳統媒體則依舊將報紙、廣播、電視作為主要陣地。新聞報道主題的選擇中，新媒體側重對熱點事件的跟蹤報道，與大眾媒介的受眾生活貼合度較高，但是傳統媒體則依舊保守，在新聞報道時仍然會強化自身作為黨的喉舌的作用，報道內容和形式單一，無法進入碎片化需求時代的受眾視野。[1]近年來，大眾傳媒行業資深資源整合不斷優化，主流媒體的新聞報道策劃也處在一個機遇與挑戰并存的發展節點，如何創新發展方向，明確新聞報道在媒體融合時期的重點已經成為新聞行業的重要議題。

一、媒體融合時代主流媒體的報道適用特征

（一）作為主流媒體的影響力與權威性

從大眾媒介發展至今，我國的主流媒體在媒介形式的載體上均以報紙、廣播、電視等傳統大眾媒體為依托，這類媒體在受眾之中的影響比較深遠，也深受廣大受眾信任。尤其是央視、新華社等主流媒體，由于發展歷史比較久遠，受眾遍布各個年齡段和階層，對其有很強的依賴性，這在一定程度上奠定了傳統媒體的影響力。同時也吸引了更多優秀的專業人才加入主流媒體，優化并不斷創新報道內容，給受眾以更專業、更權威的印象。

但是，隨著財政資源出現不同程度的分配，新聞報道的信息傳播出現了信息混亂和立場扭曲的狀況。不過主流媒體依舊可以憑借自身的社會影響力優勢，引導輿論，傳播信息。與其他自媒體不同，社會主流媒體可以通過視聽信息載體組合快速有效地進行新聞事件報道，給公眾一種身臨其境的體驗，滿足新聞傳播時效性和真實性原則。其次，主流媒體可以發揮各種媒介的組合優勢，對海量信息通過視頻、圖片以及字幕和主持人口播等方式加工，有針對性地進行內容策劃，將報道內容真實有效、深度專業地呈現出來，這些都大大增加了主流媒體的權威性。

（二）媒體融合時代的互動性與即時性

媒體融合時代，新聞報道既要對重大新聞事件進行及時有效地推送，滿足觀眾個性化、碎片化的需求，又要在新聞信息傳送的過程中與受眾進行即時性交流互動。傳統的新聞報道主要是以單向的方式對新聞信息進行傳播，不僅時效性差，而且受眾處于線性傳播的后端，缺乏有效反饋與互動。

隨著社交媒體平臺對媒介技術的有效應用，受眾與媒體之間的交流壁壘被打破，受眾與媒體之間的雙向互動得以實現，這樣一來不僅調動了受眾參與媒體報道的積極性，也提高了主流媒體的親和力與滲透力。

如今，各媒體平臺在發展過程中有效融合了不同媒介渠道優勢，讓自身傳播效益得到了不斷提高。現階段受眾與新聞直播節目之間的互動工具主要是兩微一端（微博、微信和移動客戶端）和一抖一快（抖音、快手）。例如受眾可以通過社交媒體平臺的評論區直接參與新聞報道互動，也可以通過實時直播讓受眾對相關的新聞事件進行彈幕討論。這些方式不僅提高了主流媒體的影響力，也豐富了新聞報道的交流渠道，拉近了受眾與主流媒體之間的距離，同時也能讓媒體報道的方式得到更好的、有針對性的改進和完善。

（三）主流媒體平臺新聞報道的及時性

及時性是評估媒體行動力的標準之一，對于各類新聞事件，會將主流媒體的發言權和報道權納入評價的范圍，并在此基礎上建立更加敏感的應對機制。融媒體時代不僅信息傳播的渠道變得更加多樣化，信息傳播思維時間也大大縮短，這樣就為新聞報道提供了更為充裕的時間，進而使平臺發布作出迅速反應，搶占先機。這一方面提高了新聞報道的傳播速度，另一方面改善了新聞事件的社會反應機制。融媒體時代，各工種人員在新聞報道過程中，分工更加明確細致，主要有：

1.收集數據信息；

2.依靠主流媒體渠道進行事件的采訪調度；

3.進行實時視頻影像編輯；

4.社交媒體平臺報道推送。

以上環節工作開展過程中，各工作人員將相關信息及時、準確、全面地推送到移動客戶端、相關網站及各新聞頻道等平臺。此外，還可以發揮新媒體的技術優勢，給各個區域實時、同步傳送圖像畫面，讓受眾在第一時間了解到事件進展，并實時更新，消除傳統大眾媒介帶來的新聞報道時差，在新聞信息傳播效率上搶占先機，贏得受眾的認可。

二、媒體融合背景下主流媒體的創新報道實踐

在主流媒體新聞報道中，基于傳統媒介物力與財力的轉化，和新媒體的傳播方式可能會存在一定差異。移動終端是一種新型實時傳輸的主要載體，媒體融合時代的新聞報道也是通過移動終端呈現信息內容。[2]為了有效豐富報道形式，讓受眾在報道過程中獲得更多切身體驗，主流媒體報道需要向媒體整合的方向轉變，用移動終端進行內容報道和交流互動，令受眾在了解事件報道全貌的過程中獲得不同的感受，提升主流媒體親和力。同時通過跨屏傳播的交互切換，相較以往傳統手段，將報道內容更加全面、多視角地呈現出來，豐富報道內容，拓寬受眾視野。因此，對主流媒體的數字化平臺改造，可以說是在一定程度上提升報道技術水平，實現信息傳播的創新發展。

（一）主流媒體的報道要與數字媒體相適應

媒體融合時代，主流媒體一方面要對新聞信息進行跨平臺推送，另一方面要對媒體報道流程進行平臺化改造。此外還要在了解數字媒體平臺傳播的基礎上，對媒體平臺的報道內容進行獨特定位，對受眾的新聞報道需求進行精確掌握，并以此為依據對新聞報道進行深度挖掘，開展服務類新聞內容的定制工作，充分發揮社交媒體平臺的優勢，促進主流媒體報道內容向特色化、專業化、權威性方向發展，這樣才能實現融媒體報道的可持續發展。

媒體融合時代，主流媒體在新聞報道中要以事實為依據，發揮融媒手段優勢，針對例如對食品衛生、醫療健康等熱點問題進行暗訪調查，對相關事實真相進行及時報道，利用數字媒體平臺進行信息收集，從而更好地引導輿論，提升媒體平臺影響力，促進受眾對相關事件的關注程度，同時也可以更有效突顯出主流媒體的優勢和特色。

在新媒體技術的支持下，媒體報道能夠以碎片化數據流的方式將相關新聞信息推送到移動客戶端上。此外，主流媒體在發展過程中還要充分發揮多元媒介優勢，將新聞信息以多屏、跨屏聯動的方式進行及時有效推送，通過立體多元的傳播方式，不斷擴大新聞事件報道的影響力；其次，內容報道要將各媒介充分融合，不斷提升自身傳播效果；最后，加大與受眾的互動力度，不斷拓展傳播領域，有效提升重大事件在社會上的影響力、傳播力。

（二）主流媒體記者/編輯的數字化轉型

隨著智能技術的不斷發展，各種新媒體雨后春筍般成長起來，作為一名主流媒體的從業人員，無疑將面對更多的對手和挑戰，在這樣的情勢下，全面提高記者/編輯數字信息素養是當務之急。傳統大眾媒介時代的記者/編輯，工作內容就是對新聞事件進行報道、編輯、制作、發布，此時媒體與受眾之間是一種線性傳播關系，記者/編輯在內容報道過程中，牢牢占據著主動地位，而受眾則被動地接受這些內容。但隨著網絡技術和微時代的到來，信息傳播模式發生了翻天覆地的變化，受眾主動性得以增強，對于信息的接受理解有了更多自主選擇權，作為主流媒體的記者/編輯必須適應這種主動、被動的關系轉變：除了要摒棄以往傳統的工作方式外，還需要具備熱點信息的捕捉意識，探索更多選題的可能性，特別以受眾興趣點為中心進行選題策劃和報道的能力，這無疑對社會主流媒體從業人員提出了更高的要求。[3]此外，要利用好數字化平臺，與受眾構建一個互動性、即時性、討論性的交流學習過程，如此一來不僅拉近了兩者的關系，還能夠反哺促進記者和編輯提升新聞事件報道角度的策劃能力。

在互聯網信息繁雜的當下，需要根據主流媒體自身的定位特點和重要性作深入調研，在媒體融合環境下探索熱點事件發展的趨勢，突出新聞報道的價值，從而令受眾對事件報道內容做出主動性、客觀性、差異性的認知、評價，從而實現新聞價值與社會價值完美結合的深度報道。借助數字化技術和新媒體，還可以對報道進行數字化融合再造，實現智能化轉型，或者可以通過個性化和差異化的操作協作發展。還要逐步擴大受眾獲取信息和傳播新聞事實的渠道，不僅要加強媒體與受眾之間的聯系，還要提升媒體自身在受眾之間的影響力與知名度，形成口碑效應。

首先，網站和新媒體平臺上的記者/編輯應該對深度報道進行多次編輯，杜絕同質化的問題出現。[4]

其次，對于主流媒體而言，其報道角度應該代表多數大眾的利益。媒體的報道在數字平臺的信息傳播中也可以增加圖片，在一些報道選題的新聞文字中增加短視頻和生活化故事，還可以針對選題選取一些帶有地方特色的音頻。通過這些創新做法， 進一步促進深度報道的傳播，擴大其影響力。

如今，社會上的熱點、難點問題不再需要記者像以前大費周章去探尋、挖掘。新媒體時代，記者/編輯要學會利用數字媒體的特點，熟練運用社交平臺特性，緊跟時代趨勢，放下從業者傳統思想和姿態，學會通過網絡尋找內參線索，特別是一些社會輿論問題沒有回復或未解決的、依然有采訪價值的，或大眾熱烈討論的，都值得主流媒體記者/編輯去深入調查。

此外，在新媒體環境下，要學會聯合媒體資源和用戶資源，打通報道渠道，爭取一次采訪、二次利用、多次傳播。無論是系統性研究，還是建設性報道，兩者是做好主流媒體差異化報道的基石，也是傳統媒體記者/編輯面對新媒體環境適應轉型需要堅持的專業素養。要利用互聯網技術進行深入調查，把握住恰當時機和角度，在新聞采寫時利用自身媒體影響力，使熱點報道與新聞角度相呼應，強化輿情分析和能力建設。

（三）實現主流媒體報道的多軌及跨屏融合

主流媒體在新聞報道過程中，相關工作人員一定要轉變傳統從業思維，學會利用新媒體優勢來吸引粉絲資源。媒體融合時代的新聞報道，如果想長期穩定持續有效地發展，可以發揮短視頻APP、直播平臺和微信平臺的優勢，對新聞內容進行多行并軌甚至跨屏融合的報道。同時，主流媒體也可以依靠自己的社會影響力，通過創建微信公眾號等新媒體手段吸引粉絲，并通過轉化粉絲流量建立粉絲經濟；也可以將新聞報道以直播的方式，將鏈接分享在大流量短視頻APP上，方便更多的受眾及時有效收看，這樣在一定程度上能夠提升資源的利用率，同時促進主流媒體報道的權威性與專業性。

結語

綜上，媒體融合時代的新聞報道，記者/編輯要在保持自身優勢的基礎上充分發揮數字媒體的價值，以實現自身的持續穩定有效發展。一方面要針對新聞報道形式開展融媒化改造，另一方面應該做多屏融合的新聞報道推送；同時，必須確保主流媒體的報道內容選擇與數字媒體的觀看習慣協調一致。此外，還需要對主流媒體的報道進行新媒體組合策劃，不斷提高主流媒體報道的及時性、傳播力及社會影響力。■