元宇宙時代的NFT藝術：價值共創機理與共建共治路徑

解學芳　韓慧慧

【摘要】隨著Web3.0時代的到來，技術創新與文化內容創新融合的趨勢愈加明顯，基于區塊鏈技術的NFT藝術在數字化浪潮中應運而生，藝術品的表現形式以及價值功能發生新變革。借助元宇宙的集成技術，NFT藝術生產者、消費者以及其他利益相關者組成了價值創造的共同體，并呈現內容為本、創意為核、產業鏈整合、版權加持四個維度的價值共創機理。文章從價值鏈視角審視NFT藝術，發現NFT藝術面臨技術、內容、市場、版權和生態五大瓶頸。不同主體需要在建立共識的基礎上協同合作，以實現數字化基礎設施的共建、內容服務的共創和權益服務的共治，探索一條自主可控的中國特色NFT藝術健康發展之路。

【關? 鍵? 詞】元宇宙；NFT藝術；價值共創；路徑

【作者單位】解學芳，同濟大學人文學院；韓慧慧，同濟大學人文學院。

【基金項目】教育部人文社會科學研究規劃基金“人工智能驅動網絡文化產業創新的價值風險與治理研究”（20YJA860004）；上海市曙光計劃“AI時代文化創意產業創新機理及其倫理邊界研究”（19SG20）。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.009

一、 問題的提出：現實命題與理論命題的雙重訴求

2021年以來，元宇宙概念風靡全球，內植區塊鏈技術，且具備防篡改、唯一性、可追溯、稀缺性等基因的NFT藝術同步興起，成為元宇宙經濟系統的重要構成元素。從政策支撐來看，國務院印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》提出“以數據為關鍵要素，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，加強數字基礎設施建設，完善數字經濟治理體系，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式”［1］。面對即將到來的元宇宙時代，各?。ㄗ灾螀^、直轄市）紛紛出臺相關政策，從技術基礎設施、產業融合實踐等不同方面發力助推元宇宙產業的發展。除了政策支持，大眾對各類數字內容產品的消費熱情越發高漲，呈現連年上升態勢。在此背景下，NFT藝術所具有的去中心化生產、交易和流通等特征推動了創作者經濟發展，如何融入以人民為中心的文化產品生產導向，則成為當下必須正視的現實命題。

從理論研究來看，目前有關NFT藝術的探究主要聚焦在三個維度。一是本體價值研究，主要涉及NFT藝術的內涵定義以及價值分析。Jinkook認為NFT藝術是NFT技術加持的數字藝術，NFT在其中扮演交易媒介的角色，強調從現代藝術發展視角審視加密藝術在數字藝術中的地位，其所具有的稀缺性、確權等特征能夠滿足藝術品市場以及具有傳統藝術觀的消費者的需求［2］。國內學者從實踐角度出發，認為NFT加密藝術是將數字藝術品進行確權的一種技術手段，其關鍵不在加密而在藝術［3］。陸建棲和陳亞蘭綜合不同經濟學理論視角肯定了NFT的數字內容價值和其所具有的創意元素、藝術品位、身份認同等文化屬性價值，前者賦予NFT數字資產以核心價值，后者給消費者帶來效用和收益［4］。二是應用實踐研究，主要聚焦NFT藝術市場交易及參與交易的主體行為。國外學者多從NFT的數字資產屬性出發，著重分析NFT藝術市場中參與者的行為。Belk等通過對加密貨幣、算法以及NFT的可供性分析，探討元宇宙中NFT藝術品持有者的所有權問題以及消費者購買NFT藝術品的行為動機［5］。還有學者從區塊鏈技術屬性以及NFT交易中的投機行為分析NFT對創意產業企業家的價值［6］。三是風險治理研究，主要針對NFT藝術在流通過程中面臨的問題，并從不同角度提出相應的治理措施。解學芳和徐丹紅基于參與式藝術視角，從宏觀、中觀和微觀三個維度提出NFT藝術對藝術生態鏈拓展的影響，并提出NFT藝術生態鏈的數字治理［7］。國外學者則從數字經濟角度對NFT藝術市場交易過程中不同主體所面臨的風險以及NFT生態本身存在的問題進行探討［8］。由此，關于NFT藝術的相關研究初成體系，但少有學者對進入元宇宙時代的NFT藝術進行探討。如何實現價值共創，如何推進共建共治，成為元宇宙時代NFT藝術亟待研究的理論命題。

二、 NFT藝術：虛擬統一與多元價值

NFT藝術是存在于網絡空間的虛擬藝術。虛擬藝術是指依托互聯網等新興技術進行生產和流通的文化產品，NFT藝術在這一基礎上又具有新的獨特性，它通過區塊鏈技術對虛擬藝術品進行確權和認證，從而成為具有資產屬性的虛擬藝術品。NFT藝術品作為數字資產被連接到區塊鏈上，區塊鏈作為可公開訪問的數據庫，可以存儲鏈上的NFT藝術品所有權證明及關于NFT藝術品的所有歷史交易記錄，由此賦予NFT藝術品唯一性、可追溯性等特征，從而為NFT藝術增加虛擬統一與多元價值的屬性。

1．NFT藝術的表現形式：虛擬統一

其一，數字藝術NFT化。數字藝術NFT化是指依托各項電子設備或在互聯網技術平臺進行設計、創作完成的虛擬藝術品被上傳到區塊鏈制作成NFT藝術品，是對原有數字藝術的一種技術加工。如無聊猿系列NFT就是由像素圖像制作而成，被上傳至區塊鏈制成NFT。除此之外，數字藝術NFT化的范圍界限被打破，藝術品在某些情況下可被歸類為收藏品，而數字藝術因技術手段的加持呈現表現形式的多樣性，如游戲、社交、體育等非藝術領域借助NFT藝術來傳達自己的理念，因此NFT藝術呈現復雜的美學屬性。

其二，實體藝術NFT化。實體藝術NFT化過程經歷兩個階段：第一個階段為將實體藝術數字化，即藝術家將創作的實體作品通過技術加工轉變為數字形式存在的藝術，第二個階段為將數字藝術上傳至區塊鏈鑄造成NFT。為了凸顯NFT藝術的唯一性，有些藝術家將實物作品制作成NFT之后會親手毀掉實物作品，讓其僅以NFT形式存在。如2021年3月，西班牙藝術家班克斯的作品《白癡》被持有者數字化之后，持有者在直播中焚燒了《白癡》，并宣稱這件數字藝術作品將在區塊鏈內被重新創建，此后該作品以NFT形式永遠存在。由此，NFT藝術可理解為將實物藝術與區塊鏈綁定而產生的具有新屬性特征的虛擬數字藝術，購買者雖然沒有藝術品物理意義上的所有權，卻擁有藝術品所有權的數字令牌，且這種所有權被納入藝術品版權范疇。

2．NFT藝術的價值分析：多元價值

其一，經濟價值：內容確權與資產屬性。NFT藝術的經濟價值一方面源于藝術品本身所具有的收藏價值，另一方面是技術的確權認證以及加密市場的發展所帶來的投資價值。與傳統藝術品一樣，NFT藝術品因其獨特的精神內涵而具有文化價值，同時由于NFT藝術品發行量的限制賦予NFT藝術品的稀缺性和唯一性，又使得NFT藝術和實體藝術一樣具有收藏價值。此外，區塊鏈技術的加持使得數字內容資產化，NFT藝術品的確權、不可分割、可追溯性等特征也在版權保護、知識產權開發以及IP內容延伸等方面發揮重要作用。

其二，文化價值：數字內容與光暈復歸。NFT藝術作為一種數字資產，核心是其所承載的數字內容［9］。因為NFT藝術在現實世界中的實用價值減少，所以其內在的精神價值會更加受到重視。藝術品最核心的價值是藝術家想要傳達的精神內涵，技術的加持有助于創作者更好地用現代化方式詮釋作品的內涵。本雅明指出，復制技術的產生使得藝術“光暈”喪失，但在NFT技術的加持下，NFT藝術恢復了實體藝術品的原真性特征。此外，虛擬空間中的NFT藝術依托去中心組織和網絡社群滿足了年輕群體文化認同和身份認同的符號需求，帶有流行文化和青年文化的特征。

三、 元宇宙發展對NFT藝術的影響：價值共創機理

價值共創屬于管理學范疇，是指不同主體共同參與產品價值創造的過程。不同于傳統的以商品交換為基礎的價值創造邏輯，價值共創理論認為消費者是創造商品價值的參與者。價值共創的實現需要立足價值共創內容、價值共創主體以及價值共創路徑三個核心要素［10］。進入數字化時代，元宇宙相關技術的集聚協同從內容、主題、消費和體驗等方面促進了多元主體的NFT藝術價值共創，并在共創內容、共創主體、共創路徑等維度形成了NFT藝術特有的價值共創機理（見圖1）。

首先，在價值共創內容層面，元宇宙沉浸、深度交互的特征以及NFT藝術特有的創作交易平臺生態重新定義了藝術品的價值創造內容。其次，在價值共創主體方面，隨著創作者經濟的發展，傳統的價值共創方式已逐步演變為多個主體共同參與的模式。元宇宙空間中NFT生態系統能夠實現包含生產者、消費者、技術方、平臺方以及管理者等不同主體在內的多種形式的互動。最后，在價值共創路徑層面，消費者不僅可以在藝術品設計以及藝術品交付的每個階段與生產者對話，而且可以在NFT藝術品展示過程中借助交互技術手段與藝術品形成新的互動式消費模式，賦予藝術品全新的價值。

圖 1 NFT藝術價值共創機理

1．內容為本：技術賦能創意生產，推動主體共創

NFT藝術品作為一種文化創意產品，其價值產出涉及作品創作、市場銷售以及IP價值延伸等階段?；谌斯ぶ悄堋^塊鏈、數字孿生、虛擬交互技術、電子游戲相關技術、網絡及運算技術、物聯網技術的元宇宙相關技術不斷成熟，為不同主體相互協作實現藝術品價值共創帶來新途徑。區塊鏈的分布共識機制將不同節點的用戶直接連接，打破了原有的中心化機構壟斷和平臺壟斷的局面，促使更多消費者轉化成創作者，推動更多主體參與藝術品的價值創造。人工智能和虛擬交互等技術的創新進一步賦能虛擬內容的生產，生產者的創意想法能夠在最大程度上實現，以此促進元宇宙空間中創作者經濟的發展。借助大數據技術和算法，消費者對藝術品的體驗感知也能有效反饋給生產者，不同主體構成新的創作系統，打破了文化生產的邊界。同時，數字技術的廣泛運用不但提高了文化產品的科技含量，為用戶開發、定制文化產品，而且創造了許多差異化服務體驗，促進了價值共創的多樣化［11］。

區塊鏈技術的發展以及NFT交易平臺的建立為NFT藝術的產生與發展提供了基礎設施，元宇宙時代平臺的內容消費者不再游離于價值創造的過程之外，而是在線參與內容生產，由此成為平臺重要創新創意的來源［12］。實際上，以共識為前提的去中心化組織的產生推動了NFT藝術主體共創，使得藝術內容生產模式從以平臺為中心轉向以用戶為中心，是對藝術品內容生產力的解放。以創作者類型的DAO為例，它通過籌款、營銷、提供資源等方式支持新興藝術家創作，所有用戶都可以參與NFT藝術項目的創造與生產，實現自身的創造價值，這吸引了很多創意人才加入。此外，元宇宙空間中NFT藝術品的IP開發不斷突破產業的邊界和想象的空間，將產業鏈的上下游融會貫通，使協同化的趨勢愈發明顯［13］。

2．創意為核：虛擬聯動賦能展覽方式，共創展演消費場景

不同于一般商品的物質價值決定論，文化商品的價值取決于市場交易過程中消費者與文化商品之間的體驗互動以及消費者之間的社會溝通［14］。價值共創的核心是互動，文創產品的核心是創意。由用戶共同參與創造的NFT藝術品在豐富消費者藝術體驗的同時，也增強了消費者對NFT藝術品的價值感知和價值認同。同時，元宇宙空間中的沉浸感、互動性等特征在NFT藝術品展覽方式和消費場景的創造性設計中得以更加清晰地呈現，這個過程既需要設計者不斷進行產品創意設計和消費場景優化，也離不開用戶基于自身的經驗和創造力對NFT藝術品使用場景的創新演繹和互動性參與。

NFT藝術具有互聯網展演的屬性。在藝術品展演方面，網絡時代下的NFT藝術創作者不僅關注藝術內容本身，還關注如何以新奇的展演形式吸引大眾的目光。如2021年底“可以吃的NFT”共創者之夜以米其林餐廳作為藝術展演場地，通過VR技術給共創者帶來多感官體驗，得到用戶的廣泛關注。此外，一些交互設備硬件如可追蹤設備能夠實時捕捉用戶的動作并映射到虛擬世界中，實現用戶參與的虛擬化展演。在展覽方式方面，元宇宙空間中的NFT藝術展覽融入數字孿生及虛擬互動等場景，給用戶帶來全新沉浸式交互體驗。沉浸式體驗的本質是價值共創，設計者需要充分考慮消費者的需求，吸引消費者自主參與價值共創［15］。如香港的“Meta Nostalgia香港那些年”沉浸式NFT電影主題體驗展借助沉浸式裝置與虛擬技術，展現香港過往的風貌。觀眾可以與藝術品實時互動，策展方通過后臺運作系統實施評估展覽場景，給觀眾帶來豐富感官體驗的同時，發揮了觀眾的創造價值。

3．產業鏈整合：智能化流通，共創運營模式

NFT藝術的流通過程依托區塊鏈上的時間戳和智能合約，即從NFT藝術的生成到鏈上的儲存管理、產品的分發以及最后的版權收益都依賴區塊鏈，實現了流通過程的智能化革新。區塊鏈的分布共識技術為不同主體相互協作進行藝術品的價值創造以及后續的價值交換提供了可能，優化了多元主體協同運營模式。智能化流通和去中心化運營加快了NFT藝術品產業鏈上下游的互聯互通，基于元宇宙平臺的資源整合、智能分發、精準推薦等功能有助于業界解決產業鏈不同主體之間信息不平等、市場供需不平衡等問題，有利于信息共享和資源合理分配。區塊鏈技術所具有的特性也促進了優質內容生產和價值實現，使不同主體形成互利共生的關系，促進NFT藝術產業可持續健康發展。

NFT藝術重塑了藝術品交易過程和所有權形式。NFT藝術品所具有的可追溯特征以及不可篡改性使得藝術品交易流程更加透明，所執行的去中心化智能合約也為藝術品的真實性提供保障，減少了線下洽談、鑒偽和交接的成本。隨著NFT市場的不斷發展，越來越多的藝術家將作品制作成NFT放到區塊鏈上，并繞過藝術品代理商，通過區塊鏈平臺直接進入市場與買家交易，提高了藝術品的流通率。一些平臺的廣告面向用戶進行分紅，經濟利益的激勵加快了數字內容的傳播進程。從用戶的組織化運營來看，去中心化組織的運營模式減少了中間商介入的可能性，使得藝術品的所有權能夠分于大眾，用戶根據所持代幣的份額獲得NFT藝術品相應比例的所有權，整個過程受到智能合約機制的約束，不受第三方影響，創新了以技術為保障、用戶共同參與的NFT藝術品交易與運營模式。

4．版權加持：提高確權率和變現率，推進價值共享

區塊鏈技術將數字內容的原創者與生產者放在產業鏈中心，為處于源頭的生產者提供了公平分享版權價值的平臺［16］。區塊鏈上的時間戳、智能合約等技術能夠精準記錄NFT藝術品的創作及交易過程，降低NFT藝術品版權保護與管理的成本。數字虛擬世界離不開價值的傳遞，NFT實現了虛擬物品的資產化，并為元宇宙世界資產與現實世界資產的連接提供了媒介［17］。基于區塊鏈的版權以及交易流轉證明的價值屬性使得生產者和消費者都可以在交易過程中受益，其帶來的經濟價值是NFT藝術共創的重要動力。此外，由去中心化組織共同創作的NFT藝術品實現了不同主體價值主張的藝術表達，用戶在自己創作的作品中獲得經濟報酬與自我滿足感，在購買NFT藝術品時獲得的所有權證明具備分享價值和收藏價值，實現了真正意義上的藝術品共有，從而推動藝術品價值共享。

價值共創以滿足不同主體的利益需求為驅動，通過版權連接NFT藝術品產業鏈上下游的利益主體。在藝術品確權方面，NFT機制賦予藝術品資產所有權數字證書，NFT藝術品自生成的那一刻起便在區塊鏈平臺留下記錄。交換及流轉記錄通過智能合約被實時監管，大大提高了藝術品確權效率。智能合約機制產生的權益證明無法被假冒、偽造，保障了原創者的知識產權。在產權變現方面，NFT技術所提供的數字資產證明以及交易記錄的可追溯性為版權變現以及IP價值的變現提供了強有力的保障。NFT藝術基于區塊鏈Token通證模型建立了基于獎懲的分配方案和治理機制，為虛擬世界構建獨立閉環的經濟系統提供了可能性，激勵創作者持續貢獻優質產品和代碼。創作者在出售其作品時，不僅能夠獲得原有的收益，而且能通過NFT內嵌的智能合約獲得作品被再次轉賣后的版稅收益。以Opensea平臺為例，創作者最高可以設立10%的版權費用，這種價值共創的收入機制可以激發創作者的創作熱情，促使其創作更加富有創意的數字藝術作品。

四、元宇宙場域下的NFT藝術：基于價值鏈的發展瓶頸審視

NFT藝術品的價值共創過程，是各主體基于價值鏈的分工與協作，基于自身利益和合作利益共同完成價值創造的過程［18］。元宇宙具有沉浸交互的特征，是現實世界在虛擬世界的映射。NFT藝術品是文化創意產品，學者在研究其在元宇宙虛擬空間中的應用時可以引入文化創意產業在現實空間中的應用范式。在文化創意產業的應用研究中，查爾斯·蘭蒂將價值鏈分析法引入文化產業，認為其形成與發展包含五個階段：創意的形成、產品的生產、產品的流通、產品的發送和消費者的接受。結合價值鏈分析法和NFT藝術的發展特點，我們可以從技術設施、內容生產、市場發展、版權問題、生態環保五個方面審視元宇宙空間下NFT藝術的發展瓶頸。

1．技術瓶頸：元宇宙技術與現實需求不匹配

目前的元宇宙技術更新仍以提升運營效率、優化用戶體驗為主，在涉及虛實世界的強連通以及數據共享和隱私安全等方面還有較大的提升空間。元宇宙相關技術為NFT藝術創作生態、市場運營以及虛擬展演的運行提供了基礎的技術支撐，但現有的元宇宙技術仍然無法滿足創作者及用戶日益增長的需求和攀升的價值訴求。高精度的藝術圖像、高標準的虛擬沉浸體驗以及大規模的用戶在線和交互需求，都對元宇宙基礎技術提出了新要求。作為虛擬資產的底層載體，現有技術自身存在的數據安全問題也亟須解決，技術的研發和升級有待進一步提高。

元宇宙支撐技術存在一般技術所具有的技術漏洞以及應用發展過程中的技術升級滯后問題。一方面，技術本身存在安全問題。用戶的內容輸出及生產交易行為的不斷疊加產生了大量的數據記錄，在現有的區塊鏈應用中，被黑客攻擊乃至用戶隱私泄露的問題仍然存在。另一方面，應用實踐中的技術需求尚未被滿足。如跨鏈技術的需求，即對NFT藝術品交易來說，大多數交易集中在以太坊上的OpenSea、SuperRare和Rarible等平臺，NFT藝術品在其他平臺的流通受限。隨著區塊鏈技術應用場景不斷豐富，目前鏈與鏈之間不互連的區塊鏈系統限制了產權保護與數字資產流通，不利于產業的健康發展。

2．內容瓶頸：創作服務和作品內容價值不匹配

基于元宇宙的NFT藝術豐富了藝術品的內容和形式，但是創作服務技術的滯后以及作品價值衡量標準的多元制約了NFT藝術的內容創作。NFT藝術的創作服務包括NFT藝術的創作工具、鍛造技術等輔助性生產服務。對技術性特征明顯的NFT藝術生產來說，目前的創作服務仍有很大的提升空間。作品內容價值是NFT藝術的核心，NFT藝術本身所具有的精神特征以及創意內涵構成了NFT藝術作品的內容價值，但NFT藝術市場的內容價值問題突出：一是NFT藝術品所具有的資產屬性引發消費者的投機心理，且市場缺乏統一的NFT藝術品衡量標準和共識機制，造成NFT藝術品良莠不齊；二是NFT藝術品缺乏經典的作品作為支撐，現階段較火熱的NFT藝術品的價值多來自其社會價值和經濟價值等，非內容價值，其藝術價值和文化價值是否經得起歷史的檢驗還有待考證。

NFT藝術的創作服務和作品內容價值影響了整個NFT藝術市場的創作生態。從國際市場來看，首先，NFT藝術作品的制作需要購買加密貨幣來支付“鑄造”費用，當NFT藝術作品制作完成需要出售時，發行者需要將自己的數字錢包連接到市場上并支付上架費，然后將NFT藝術作品標價售賣。獨立樂隊Kings of Leon曾以50美元的價格發行NFT專輯，但是Gas fee（在以太坊網絡交易需要支付的手續費）達到70美元，最終的銷售額遠低于預期。其次，NFT藝術品所具有的資產屬性以及單件作品的“天價”銷售額引發很多人的投機心理，使得商場上的NFT藝術品大量涌出，營銷炒作大于內容生產。最后，雖然新技術發展加快了NFT藝術品IP內容的開發進程，但就NFT藝術品本身而言，還有很大的內容延伸空間。

3．市場瓶頸：交易機制及用戶行為監管不匹配

元宇宙中的NFT藝術品依托底層技術實現了智能化流通和去中心化運營，促進產業鏈上下游之間的信息共享和利益分配，但也由此衍生過度金融化、證券化、過度炒作等失序危機。NFT藝術品的交易主要是使用加密貨幣進行交易，作為尚未被廣泛接受的交換媒介來說具有明顯的局限性。區塊鏈技術的唯一性、可追溯性等特征簡化了NFT藝術品的交易流程，方便用戶在虛擬世界中進行生產與交易活動，但存在平臺的推銷和分發渠道資源向知名藝術家以及知名IP傾斜的現象，有關NFT藝術概念的過度營銷和虛假宣傳問題也在不斷擾亂市場。同時，去中心化組織的出現增加了用戶行為的監管難度。

在NFT藝術品交易過程中，NFT藝術品交易是一種具有高風險的投機性投資，藝術品價格容易受突發事件以及市場情緒影響，在用戶行為監管方面，去中心化的創作與交易增加了用戶行為監管難度——元宇宙空間的用戶可以自由選擇自己的虛擬形象和數字身份，在虛擬空間中自由地創作、交易藝術品，區塊鏈的特殊加密通道也為NFT藝術品的創作和交易帶來了監管難度，去中心化組織的群體利益易受到安全威脅。如2021年12月，去中心化組織Badger DAO在2021年12月遭遇黑客襲擊，用戶資產被盜取轉出，損失高達1.2億美元。

4．版權瓶頸：版權保護訴求與侵權監管效力不匹配

版權保護以及監管治理是NFT藝術價值共創主體的權益保障，目前的技術范式以及法律監管仍然無法滿足用戶的版權保護訴求。NFT藝術包括區塊鏈空間原生作品和現實作品鑄造上鏈兩類，后者以著作權法意義上的作品為內容支撐，在發行中會牽涉展覽權、復制權、網絡信息傳播權等各類權利。但目前仍未有明確的關于NFT藝術品創作與版權交易的法律規范。與此同時，區塊鏈技術在應用實踐方面存在許多技術和監管漏洞，NFT藝術平臺的載體即各大聯盟鏈互不相通，呈現“數據孤島”困局，同個IP或經過細微改動的藝術作品重復上鏈造成的版權侵權問題，不可篡改特性導致創作者失去修改自己作品權力的問題等層出不窮。由此可知，集體版權管理機構仍是版權管理中不可或缺的一環［19］，需要不同主體對此達成共識，協同監管。

NFT藝術是元宇宙空間的數字資產，對其版權的保護就是對用戶虛擬資產的保護。在版權界定方面，一方面，涉及藝術品流轉過程中的著作權歸屬問題，包括著作財產權以及著作人身權的界定。另一方面，去中心化組織引發的藝術品所有權分化問題，NFT可以通過智能合約使得多人共同擁有整個NFT藝術品的所有權，但是個人在二級流轉過程中出現的著作權問題仍然值得探討。在侵權監管方面，區塊鏈平臺的運作機制是任何人在支付相關費用的情況下都可以制作NFT藝術品，區塊鏈上智能合約保護的是NFT制作者而非實體藝術品創作者，因此易出現上傳侵權作品的現象——一些藝術家的實體作品在未經許可的情況下被人上傳到區塊鏈制作成NFT。由于網絡信息量較大，此種侵權情況較難確認與監管。

5．生態瓶頸：新型能源消耗與環境保護訴求不匹配

NFT藝術的發展所依托的現代技術設施具有高消耗的特征，會對自然環境和生態造成一定的影響，偏離了現有的藝術觀念趨勢。虛擬空間中的活動由于擺脫物質實體，減少了其他類型能源的損耗，但在現實中維持虛擬空間運行的基礎設施所產生的電量能源消耗對環境產生了負面影響。NFT藝術要實現長期平穩的運行與發展，各主體必須在現實世界生態環境破壞相關問題上形成一致的處理方案。

元宇宙作為一種虛實結合的新型空間，其發展應遵循現實世界的理念和原則。目前，一些藝術家以及線上平臺已經意識到這一問題，紛紛采取相應的策略調和生態環境方面的問題。如法國藝術家Joanie Lemercier統計過一筆區塊鏈交易使用了8700度電，是他工作室運轉兩年的耗電量，引發藝術家自發倡導節約能源。針對NFT交易給生態帶來的新負擔，部分機構平臺進行了相關改革，如線上平臺Aerial推出一款工具估算用戶NFT交易所產生的碳排放量，然后向用戶推薦一些減碳項目，鼓勵用戶付款支持環保項目作為碳足跡排放的補償。但僅靠平臺的整改措施與藝術家的倡導，環境改善效果并不明顯，仍需要技術層面的規制以及多元主體參與治理。

五、面向元宇宙未來的NFT藝術創新路徑：共建共創共治

2022年5月出臺的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》指出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。面向元宇宙的NFT藝術發展也需要基礎設施的不斷升級以及不同主體的共同治理來保障內容的創新供給和產業的長期可持續發展。在元宇宙世界里，經濟模式是利益相關者制度，即價值共創者也是空間利益共享者［13］。因此，面向元宇宙的NFT藝術發展需要生產者、消費者、平臺方、技術方等利益相關者共同參與，實現共建、共創與共治（見圖2）。

圖 2 面向元宇宙的NFT藝術發展路徑

1．共建：深耕元宇宙技術，做強數字文化新基建

不斷深耕元宇宙技術，做強數字文化基建是NFT藝術產業鏈生成和運行的基礎。以六大技術為底座的元宇宙技術構成的新數字基建在豐富藝術品內容與形式、革新藝術品的生產與交易流程等方面發揮了重要作用。在元宇宙基礎設施建設和運營過程中，運營者要注意從技術層面防范虛擬世界運營對現實世界生態造成破壞的問題，立足“雙碳”目標，推動低能源消耗與能源利用率提升并舉。首先，通過“開源”的方式開發與使用綠色能源，采用太陽能或其他形式的綠色能源為加密采礦設備供電。其次，加快底層技術的迭代升級，通過提高NFT藝術品的制作和交易效率來降低能源消耗。最后，引導NFT受眾關注環保問題，通過與不同的環保項目進行NFT藝術聯名的方式使環保意識深入人心，營造綠色環保的生產交易氛圍。

除了數字基礎設施建設，運營者應加快軟件技術和硬件設備的協同發展。在軟件技術層面，首先，底層技術的完善升級。底層技術的優化升級可以搭載更多的NFT藝術創作及交易信息，為NFT藝術品的模式創新提供技術支撐。其次，對區塊鏈跨鏈技術的探索。通過跨鏈技術，聯盟鏈的資產可以更合規的方式連入全球的公有鏈，數字內容資產可以獲得更為廣泛的認證，同時解決不同區塊鏈之間的跨鏈交易問題，拓寬元宇宙內部的NFT藝術市場，也可以避免NFT藝術市場過度金融化。在硬件設備方面，運營者應注意虛擬空間載體設施的搭建和交互設備的研發與升級。一是虛擬空間載體設施的搭建，元宇宙空間中虛擬互動等場景的實現離不開硬件設備的輔佐，包括承辦大型NFT藝術展覽的線下空間和高分辨率的熒幕設備。二是交互設備的研發與升級，如各種人機交互設備、可追蹤運動設備等。這些交互設備不僅能夠提高用戶在元宇宙虛擬空間中的交互感和沉浸感，而且能更加清晰地展示NFT藝術品的色彩、細節和品質。

2．共創：立足內容創新驅動，打造創意聚集的數字資產

作為全新的數字文化創意產品，NFT藝術品的核心價值是內容創意。內容的創新不僅能滿足消費者的精神消費需求，而且具有數字資產增值的特征。在NFT藝術品生產和消費的過程中，內容生產者和內容消費者要認識到自身在價值創造中的定位，樹立價值共創意識，即內容生產者要保證藝術作品的質量，以吸引內容消費者和其他利益相關者，內容消費者則要增強參與意識，以提升自身的主體地位。NFT藝術品內容創新能夠帶來數字資產的增值，這是NFT藝術品內容創新所具有的外部性，有利于建立良好的藝術產業共創共享共建生態。但從藝術的本質上來看，運營者需要引導用戶關注NFT藝術的精神內核和文化價值，以此看到NFT藝術的“收藏”本質，而非將NFT藝術作為數字藏品的增值空間，避免NFT市場產生非理性投機行為。

NFT藝術品的內容創新和服務創新亟須多方主體協同共建。首先，政府與市場各參與主體應共同營造積極正向的創作環境，充分保障創作者的著作權，吸引更多潛在的NFT藝術品創作人才參與NFT藝術創作。其次，交易平臺應主動探索新的創作利益分配模式，采用利益激勵機制鼓勵創作者創作出富有創意且能夠滿足用戶消費需求的NFT藝術品，推動創作者經濟的可持續良性發展。最后，運營者要繼續探索NFT藝術品的可持續變現模式，在這個過程中，消費者需要將自己的創意帶入NFT藝術品中。除了不斷開發設計應用場景、激勵藝術品消費者對其進行再次創作，運營者還應探索新的收藏模式或變現模式，不斷增強數字資產的創造性轉化能力，以多重利益驅動創意內容的生產。

3．共治：強化版權與風險意識，健全虛擬內容市場制度體系

價值共創環節的優化與治理能夠給價值鏈各環節的利益主體帶來更多的利益和價值［18］。單一的主體已經不能滿足元宇宙復雜空間的治理績效新訴求，NFT藝術市場及生態的良性發展需要多主體協同參與治理。為保證NFT版權作品流通機制的正常運轉，有關部門既要強化大眾的版權保護意識，又要大力推動NFT藝術行業在合規語境里健康發展，營造二者互補協同的態勢［20］。創意智力成果的知識產權是文化創意產業最大的財富和最強的競爭力。解決版權相關問題能夠促進創作者的經濟效益，可以直接激發創作者的藝術創作熱情和消費者對NFT藝術品的內在需求。基于此，不同主體應明確各自的職責，協同治理，保障創作者和消費者的合法權益，營造良好的NFT藝術生產與交易環境，確保NFT藝術市場有序運行。

元宇宙復雜空間的NFT藝術治理應立足內部和外部合力進行精準治理。內部善治通過代碼規則分擔外部法治的“合規”壓力，外部治理借由法律規制和公眾自覺彌合內部治理的不足，二者良性互動的協同關系在深度配合和協作中共同構建完備的治理范式［21］。一方面，技術的創新和迭代升級能夠解決監管合規問題，大數據技術能夠對NFT藝術行業進行高效、精準監管，由此實現文化內容守正創新基準上的NFT行業健康發展。另一方面，政府應加快立法，保障創作者的著作權，明確界定NFT藝術品持有者的所有權，并規范非法者的侵權行為，同時降低因去中心化組織運營所帶來的群體資產風險，防范去中心化組織帶來的變相融資問題以及其他投機性金融風險。平臺方以及NFT藝術發行方應不斷加強自我管理，制定合理的發行與交易規則。其他利益主體應緊跟市場發展的腳步，采取措施規避潛在的市場交易風險。此外，NFT藝術的內容屬性賦予多重版權增值的可能性，運營者應以此賦能實體經濟，打造線上線下交互體驗融通體系，促進NFT藝術衍生的實體文創藝術品的營銷。

六、結語

元宇宙時代的到來，將數字孿生、人工智能、區塊鏈、物聯網、5G等新技術整合到同一個元宇宙空間里，使得現實世界與虛擬世界聯系得更為緊密，也加強了元宇宙空間內不同主體之間的互動。元宇宙空間中技術的迭代以及平臺的不斷升級使得更多消費者能夠將自身經驗和創意融入NFT藝術的價值創造過程，促使NFT藝術市場產生更多更優質的NFT藝術作品，豐富了NFT的應用場景和消費體驗，同時，各種技術設施以及平臺功能在升級和拓展之后可以更好地帶動整個文化藝術行業高質量發展。然而，我們在享受技術創新帶來的文化新業態新模式的同時，也面臨NFT藝術發展所帶來的嚴峻挑戰?；诖?，我們亟須探索一條自主可控的中國特色NFT藝術健康發展之路。第一，要認識到善治是建構和維護NFT藝術市場秩序的核心要素，多元主體的協同參與和精準善治，亟須從基礎設施、內容創作、服務保障、制度創新等方面共同參與。第二，要構建以用戶為中心的創作者經濟模式，強化文化引領，打造良好的NFT藝術行業發展生態，為鑄就數字化主導的元宇宙時代社會主義文化新輝煌提供產業支撐與制度保障［22］。

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