行業(yè)類大學(xué)出版社主題出版的特色化發(fā)展路徑分析

李鋒?隋芳

【摘要】進入新時代，主題出版進入新階段，國家對主題出版工作高度重視，而行業(yè)類大學(xué)出版社作為全國出版工作隊伍中的一員，是推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的有機補充，是行業(yè)類高校推進“雙一流”建設(shè)的有效助力，是出版社自身實現(xiàn)社會效益的有力支撐，理應(yīng)更加有所作為。行業(yè)類大學(xué)出版社要想做好主題出版，需要以政治性與行業(yè)性相結(jié)合巧立選題，以務(wù)實性與創(chuàng)新性相結(jié)合打磨內(nèi)容，以制度化管理與人才化建設(shè)相結(jié)合保障出版，以融合出版與多元營銷相結(jié)合延展受眾。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版；行業(yè)類；大學(xué)出版社；可行路徑

【作者單位】李鋒，中國石油大學(xué)出版社；隋芳，中國石油大學(xué)出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.011

主題出版是以特定主題為出版對象、出版內(nèi)容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動［1］。自 2003 年起，中宣部、國家新聞出版署每年都圍繞重大事件、重大時間節(jié)點、重大理論部署年度重點出版物選題規(guī)劃，這可以視為主題出版的發(fā)端。進入新時代，主題出版步入新階段，國家對主題出版以頂層設(shè)計的形式來加強指導(dǎo)［2］。從 2015 年開始，中宣部每年均發(fā)出做好主題出版工作的通知，就做好當(dāng)年主題出版工作集中部署。同時，國家通過設(shè)立主題出版規(guī)劃鼓勵與支持具有代表性的主題出版物出版與推廣，如中宣部主題出版重點出版物選題、國家新聞出版署“國家重點圖書·主題出版規(guī)劃”和教育部“全國高校出版社主題出版選題”［3］等。由此可見國家對主題出版的重視程度。

大學(xué)出版社是由高校主辦并進行社會出版服務(wù)的機構(gòu)，是全國出版工作隊伍的成員之一。在主題出版中發(fā)揮自身優(yōu)勢，宣傳黨的路線、方針、政策，是大學(xué)出版社義不容辭的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。近年來，業(yè)界不斷涌現(xiàn)大學(xué)出版社優(yōu)秀主題出版作品，但是相比于專門從事主題類出版的大型出版社，大學(xué)出版社由于受專業(yè)學(xué)科的限制，長期偏重于教材與學(xué)術(shù)專著出版，不善于策劃主題出版選題，缺少主題出版的中長期規(guī)劃，而行業(yè)類大學(xué)出版社更是如此，其理工科行業(yè)特色鮮明，在策劃主題出版選題方面尚有較大的發(fā)展空間。新時代背景下，行業(yè)類大學(xué)出版社如何結(jié)合自身的行業(yè)特色和資源優(yōu)勢，有針對性地組織策劃主題出版，在全國主題出版領(lǐng)域中更加有所作為是一個值得深入探究的課題。

一、新時代行業(yè)類大學(xué)出版社特色化主題出版的現(xiàn)實要求

1．為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌提供有機補充

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，要發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。行業(yè)發(fā)展與建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家息息相關(guān)，行業(yè)文化的發(fā)展是中國特色社會主義文化發(fā)展的一部分，可以為提升行業(yè)自身實力提供精神食糧及動力，滿足各行業(yè)從業(yè)人員的精神文化需求，進而更好地讓行業(yè)發(fā)展服務(wù)于社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)。但根據(jù)近年來國家重量級主題出版規(guī)劃入選數(shù)量分類情況來看，大學(xué)出版社總量偏少。例如，2016—2021年中宣部主題出版重點出版物共683種（含109種音像電子出版物），大學(xué)出版社僅入選36種（含5種音像電子出版物），占比5.3%［3］，而其中行業(yè)類大學(xué)出版社寥寥無幾，與我國大學(xué)出版社的數(shù)量占比（占全國出版社總數(shù)的近20%）遠遠不相稱。行業(yè)類大學(xué)出版社作為行業(yè)類文化產(chǎn)業(yè)的典型代表，理應(yīng)扛起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任，深刻剖析自身行業(yè)鮮明特色與資源優(yōu)勢，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，將宣揚行業(yè)發(fā)展與進步同宣傳社會主義先進文化有機結(jié)合起來，與時俱進，進一步挖掘社會主義先進文化中的優(yōu)質(zhì)出版資源，力圖在新時代實現(xiàn)主題出版規(guī)劃的新突破，從而為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌提供有機補充。

2．為行業(yè)類母體高校推進“雙一流”建設(shè)提供有效助力

2020年12月，教育部、財政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)〈“雙一流”建設(shè)成效評價辦法（試行）〉的通知》，指出“大學(xué)整體建設(shè)評價，分別按人才培養(yǎng)、教師隊伍建設(shè)、科學(xué)研究、社會服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新和國際交流合作六個方面相對獨立組織，綜合呈現(xiàn)結(jié)果”。具體而言，文化傳承創(chuàng)新評價突出傳承與創(chuàng)新中國特色社會主義先進文化，綜合考察建設(shè)高校傳承嚴謹學(xué)風(fēng)和科學(xué)精神、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化，弘揚社會主義核心價值觀的理論建設(shè)和社會實踐創(chuàng)新，塑造大學(xué)精神、校園文化建設(shè)的舉措和成效，以及校園文化建設(shè)引領(lǐng)社會文化發(fā)展的貢獻度。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國公布的42所一流大學(xué)建設(shè)高校全部設(shè)有自己的大學(xué)出版社，而且在一流學(xué)科建設(shè)的95所高校中有48所設(shè)立了自己的大學(xué)出版社［4］。由此可見，大學(xué)出版社與高校“雙一流”建設(shè)聯(lián)系緊密。大學(xué)出版社依托母體高校而設(shè)立，根植于大學(xué)文化環(huán)境， 作為高校落實立德樹人根本任務(wù)、承擔(dān)文化傳承創(chuàng)新重要使命的重要平臺，是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的學(xué)術(shù)陣地，肩負著我國主流意識形態(tài)構(gòu)建的神圣使命［5］。但是，相對于人文氛圍濃厚的綜合性高校，行業(yè)類高校行業(yè)特色鮮明，人文氛圍較弱，在“雙一流”建設(shè)成效“文化傳承創(chuàng)新”評價指標(biāo)方面存在一定的劣勢。行業(yè)類大學(xué)出版社作為行業(yè)類高校專門設(shè)立的校內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，除了為高校教學(xué)與科研提供服務(wù)，還應(yīng)憑借出版固有的文化積累和文化傳播功能［6］，通過主題出版資源的挖掘、策劃與實施，既擔(dān)當(dāng)大學(xué)文化傳承創(chuàng)新的直接參與者，也擔(dān)當(dāng)使大學(xué)文化建設(shè)引領(lǐng)社會文化發(fā)展的重要橋梁與紐帶，從而為行業(yè)類母體高校推進“雙一流”建設(shè)提供有效助力。

3．為出版單位自身實現(xiàn)社會效益提供有力支撐

2018年12月，中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，明確提出推動出版單位切實把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，同時要求出版單位應(yīng)建立健全確保把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制，著力推出更多傳承文明、傳播知識、推動社會發(fā)展和科技進步的優(yōu)秀出版產(chǎn)品，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推動社會主義文化繁榮興盛。在該辦法所列的考核內(nèi)容中，出版單位的“文化和社會影響”占很大的分量，并有明確的分值劃分，其中主題出版是十分重要的組成部分。但是，相對于綜合性大學(xué)出版社，行業(yè)類大學(xué)出版社囿于自身的行業(yè)特點、學(xué)科偏向及出版范圍限定，專業(yè)性較強，與歷年來國家各級各類主題出版選題規(guī)劃要求及重點相距甚遠，可做范圍及渠道有限，且主營出版業(yè)務(wù)上偏重于行業(yè)類教材與專著出版，主題出版選題的策劃及實施、運營能力較弱。因此，在“文化和社會影響”考核中，行業(yè)類大學(xué)出版社處于較為不利的地位。基于此，為了服務(wù)國家發(fā)展大局、切實履行社會責(zé)任，并樹立出版單位社會品牌形象、實現(xiàn)自身良性發(fā)展，行業(yè)類大學(xué)出版社做好主題出版工作，理應(yīng)深刻研讀國家政策導(dǎo)向，提高政治覺悟與站位，潛心研究社會主義先進文化，結(jié)合時代需求，找準(zhǔn)與自身所擁有的行業(yè)資源優(yōu)勢相契合的切入點，用心用力，打造精品主題出版物，從而為出版社自身實現(xiàn)社會效益提供有力支撐。

二、行業(yè)類大學(xué)出版社特色化主題出版的可行路徑

中國石油大學(xué)出版社是行業(yè)類大學(xué)出版社的典型代表，石油石化行業(yè)特色鮮明。中國石油大學(xué)出版社結(jié)合自身行業(yè)特色及資源優(yōu)勢，在主題出版方面進行了大量的探索與實踐，策劃了“能源人文”等多個主題出版系列。自2015年以來，中國石油大學(xué)出版社先后有10種圖書入選教育部“全國高校出版社主題出版選題”“山東省主題出版重點出版物選題”等。下文以中國石油大學(xué)出版社主題出版規(guī)劃中的典型代表——入選2021年山東省主題出版重點出版物選題、2021年教育部全國高校出版社主題出版選題的《鐵人印記》為例，分析新時代行業(yè)類大學(xué)出版社做好主題出版的可行路徑。

1．謀篇布局：將政治性與行業(yè)性相結(jié)合巧立選題

主題出版要求體現(xiàn)黨和國家意志，服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動員全社會團結(jié)一心譜寫實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的歷史新篇章［1］。政治性是主題出版首要的特征，沒有政治性，主題出版就失去了方向。在選題策劃時，大學(xué)出版社首先要提高政治站位，從國家大局出發(fā)謀篇布局，圍繞黨和國家的政策方針，體現(xiàn)出版人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。與此同時，大學(xué)出版社還要立足自身發(fā)展以及母體高校實際，將自身特色文化資源能動地與國家“主題”緊密結(jié)合，策劃差異化選題，避免落入同質(zhì)化的窠臼［7］，從而規(guī)劃出有特色、有意義的選題。

中國石油大學(xué)出版社依托中國石油大學(xué)（華東）而設(shè)立，“因油而生，因油而興”，靈魂在于“石油”二字，基于行業(yè)特色及我國石油發(fā)展歷史實踐，推出了“能源人文”主題出版系列。回顧新中國波瀾壯闊的建設(shè)歷史長河，石油人在埋頭苦干中孕育出偉大的“石油精神”，其中的代表人物是鐵人王進喜。鐵人精神形成于社會主義革命和建設(shè)時期，是自下而上地生發(fā)、提煉、總結(jié)出來的，是具有鮮明的政治屬性和行業(yè)特質(zhì)的革命文化體系，在中央的認可和推動下成為全國工業(yè)戰(zhàn)線和經(jīng)濟領(lǐng)域的標(biāo)桿旗幟。習(xí)近平總書記在致大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年的賀信中指出：“大慶油田的卓越貢獻已經(jīng)鐫刻在偉大祖國的歷史豐碑上，大慶精神、鐵人精神已經(jīng)成為中華民族偉大精神的重要組成部分。”鐵人精神經(jīng)過歲月的打磨，在新時代被賦予了新的內(nèi)涵，仍具有新的活力與價值。面對這樣的時代背景，中國石油大學(xué)出版社謀篇布局，緊緊抓住2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年這樣的重要時間節(jié)點，從石油的歷史淵源出發(fā)，重拾鐵人精神，并使它完整、準(zhǔn)確、全新地以出版物的形式向讀者呈現(xiàn)，不僅與黨和國家意識形態(tài)宣傳工作的要求相吻合，而且深度融入石油石化行業(yè)特色，實現(xiàn)了政治性與行業(yè)性相結(jié)合。

2．堅守匠心：將務(wù)實性與創(chuàng)新性相結(jié)合打磨內(nèi)容

堅持傳遞有思想、有價值的信息是主題出版的立命之本。也就是說，內(nèi)容質(zhì)量是優(yōu)質(zhì)主題出版物的命脈。因此，要想做好主題出版，內(nèi)容是關(guān)鍵。就此，大學(xué)出版社要有大局意識，做好內(nèi)容整體規(guī)劃設(shè)計，同時要考慮新時代大眾讀者的需求，務(wù)實為本，既要保證內(nèi)容扎實可靠、通俗易懂，也要注重體現(xiàn)新時代特征，即要將務(wù)實性與創(chuàng)新性相結(jié)合精細打磨內(nèi)容。具體而言，需要做到以下幾點。

第一，兼顧內(nèi)容的專業(yè)性與素材的準(zhǔn)確性。行業(yè)類大學(xué)出版社背靠高校，擁有豐富的高層次學(xué)者資源，從而保證了圖書內(nèi)容具有較強的學(xué)術(shù)性，這正好契合了主題出版的要求。《鐵人印記》的作者郭崗彥是一位優(yōu)秀學(xué)者，他長期致力于鐵人精神的研究，對鐵人精神有著豐富的理解和獨特見解，多次在政府部門、高等院校、油田企業(yè)及省委黨校等機構(gòu)舉行有關(guān)大慶精神、鐵人精神的講座，并得到高度評價。在策劃這一選題時，為了協(xié)助作者取得新鮮真實的一手素材并力求準(zhǔn)確，中國石油大學(xué)出版社做了大量工作，如積極與大慶油田宣傳部聯(lián)系，組織作者和編輯團隊赴大慶采風(fēng)，參觀鐵人王進喜紀念館、大慶油田歷史陳列館、鐵人一口井等，并奔赴鐵人精神發(fā)源地八百坰，與充滿激情、掌握鐵人精神一手資料的鐵人文學(xué)社老一輩研究者熱切交流，還見到了王進喜生前所在1225井隊的現(xiàn)任隊長……以上工作，出版社確保了《鐵人印記》圖書內(nèi)容的專業(yè)性與素材的準(zhǔn)確性。

第二，兼顧內(nèi)容創(chuàng)新性與語言通俗性。就歷史的角度而言，鐵人精神似乎不具有新穎性，而在新時代背景下，如何對王進喜卷帙浩繁的研究成果進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并找到繼承與發(fā)揚鐵人精神的時代契合點，是非常有現(xiàn)實意義的課題。經(jīng)過選題策劃之初的探討，《鐵人印記》一書被定位為面向大眾、全面展示王進喜工作和生活經(jīng)歷、挖掘鐵人精神內(nèi)涵的全新著作，作者創(chuàng)新性地挖掘過去鐵人精神研究中不曾被關(guān)注的一些視角，如“五講”題詞（“講進步不要忘了黨，講本領(lǐng)不要忘了群眾，講成績不要忘了大多數(shù)，講缺點不要忘了自己，講現(xiàn)在不要割斷歷史”）等，圍繞王進喜如何從一個放牛娃一步步成長為工人階級的先鋒戰(zhàn)士，乃至英雄楷模的主線，不僅關(guān)注王進喜在大慶石油會戰(zhàn)中的英雄事跡，而且以獨到視角分析他的性格特質(zhì)以及鐵人精神形成的思想基礎(chǔ)、時代特征和動力來源，揭示鐵人王進喜永葆先鋒模范作用的“秘訣”。這對新時代人們深入理解鐵人精神、展現(xiàn)鐵人精神具有重要作用。另外，《鐵人印記》一書面向石油一線工作者，因此語言風(fēng)格通俗易懂、生動形象，既體現(xiàn)了行業(yè)特色，又與鐵人王進喜作為一個石油工人不拘小節(jié)、敢作敢為、充滿力量的性格特質(zhì)相統(tǒng)一，從而易于為讀者所接受。

3．夯實保障：將制度化管理與人才化建設(shè)相結(jié)合保障出版

主題出版對出版各個流程的要求極高，對出版資源相對有限、市場競爭力較弱的行業(yè)類大學(xué)出版社來說，要想做好主題出版，并不是靠某個編輯就能夠勝任的。出版社須自上而下，整體聯(lián)動，統(tǒng)籌全社的人力、物力、財力等資源，協(xié)調(diào)多個部門共同夯實保障主題出版相關(guān)工作順暢運行。

第一，抓好制度化管理。基于行業(yè)類大學(xué)出版社有限的出版資源，中國石油大學(xué)出版社通過設(shè)立與主題出版特點相配套的獎勵激勵制度，充分調(diào)動全社人員參與主題出版選題策劃的積極性與主動性。同時，中國石油大學(xué)出版社考慮到主題出版的社會效益遠遠大于經(jīng)濟效益，在考核制度上對從事主題出版的編輯適當(dāng)弱化經(jīng)濟利潤指標(biāo)的考核，體現(xiàn)社會效益指標(biāo)，并配套相應(yīng)財力支持、出版全流程保障措施等，支持編輯勇于走出去探索優(yōu)質(zhì)選題，集中精力專心做好主題出版精品。通過以上制度化管理，中國石油大學(xué)出版社在主題出版選題方面“多點開花”，積少成多，形成了極具行業(yè)鮮明特色與出版社自身優(yōu)勢的“能源人文”等多個主題出版系列，而《鐵人印記》正是其中的代表作之一。

第二，加強人才化建設(shè)。一部高質(zhì)量的主題出版物離不開所負責(zé)編輯對圖書內(nèi)容精細的編輯加工與提升，以及設(shè)計、排版、印制等多個出版環(huán)節(jié)的嚴格把控。行業(yè)類大學(xué)出版社受限于自身規(guī)模，要想做優(yōu)做精主題出版物，還需要加強人才化建設(shè)，積極培養(yǎng)一批與主題出版要求相匹配的政治覺悟高、專業(yè)技能強的編輯隊伍。為此，中國石油大學(xué)出版社針對主題出版項目的運作，專門組建了與主題出版要求相匹配的編輯團隊，編輯團隊成員經(jīng)手過一系列重點的人文社科類圖書，政治把關(guān)能力強，業(yè)務(wù)精通，專業(yè)水平高，且負責(zé)過多個國家出版基金項目或者國家重點圖書項目等，編輯團隊國家級項目運作經(jīng)驗豐富，由此保證按時、保質(zhì)、保量地完成主題出版項目。另外，編輯團隊成員中老中青三代合理搭配，通過主題出版項目的具體實踐，有效鍛煉了隊伍，并儲備了主題出版方面的編輯人才，從而保證后續(xù)高質(zhì)量主題出版物的持續(xù)產(chǎn)出。

4．強化推廣：將融合出版與多元營銷相結(jié)合延展受眾

主題出版應(yīng)實現(xiàn)政治性、時代性和市場性的有機統(tǒng)一。可以說，主題出版沒有政治性就會失去方向，沒有時代性就會失去創(chuàng)新，沒有市場性就會失去效果。相對于一般出版物，主題出版物不僅要有社會效益，還要有經(jīng)濟效益［8］。主題出版本質(zhì)上是一種傳播行為，受眾是人民群眾，因此主題出版物要想達到良好的傳播效果，強化推廣工作是十分重要的。《鐵人印記》將融合出版和多元營銷相結(jié)合，有效拓寬了圖書的受眾群體，實現(xiàn)了在社會大眾中弘揚鐵人精神新時代內(nèi)涵的目的，以及社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

第一，融合出版以提升受眾體驗。新時代，隨著信息來源的豐富和閱讀方式的轉(zhuǎn)變，出版物的形式也變得多樣化，各家出版社不斷向融合出版轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于這樣的時代背景，編輯團隊自《鐵人印記》一書選題立項開始就統(tǒng)籌規(guī)劃，在開本、版式設(shè)計、色彩等方面都進行了深入的思考和打磨，設(shè)計方案多次調(diào)整，以期較好地體現(xiàn)所要表達的思想內(nèi)涵。此外，為了給讀者帶來立體化的閱讀體驗，《鐵人印記》采用融媒體的形式，通過二維碼引入作者的講解視頻。作者飽含感情、鏗鏘有力的講解與文字和圖片互為補充，相得益彰，呈現(xiàn)了生動的鐵人形象。這一講解音頻后來還被“學(xué)習(xí)強國”山東學(xué)習(xí)平臺和“聽歷史”欄目收錄，讓更多的人聽到這段歷史，同時對本書推廣起到了很好的作用。

第二，多元營銷以拓寬受眾范圍。《鐵人印記》出版后，編輯團隊采用線上和線下相結(jié)合的推廣形式。如采用微信推文這一快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播形式推送新書；在出版社網(wǎng)站、百度百科、淘寶、新華文軒網(wǎng)等網(wǎng)上平臺介紹圖書；在“學(xué)習(xí)強國”山東學(xué)習(xí)平臺、西海岸融媒號和“聽歷史”欄目中發(fā)布品文薦書文章和音頻。《鐵人印記》出版后不久，恰逢第30屆全國圖書交易博覽會在山東濟南啟幕，中國石油大學(xué)出版社積極備展，在書博會展銷并舉行了《鐵人印記》推介交流會，針對《鐵人印記》的創(chuàng)作歷程、心得體會及有關(guān)傳承和發(fā)揚紅色文化的思考開展座談交流。《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆返榷嗉颐襟w對活動和《鐵人印記》進行了報道。此外，作者充分發(fā)揮自己的講課優(yōu)勢，奔赴油田企業(yè)、石油院校等積極宣講，也為本書的宣傳推廣起到了重要的助推作用。

進入新時代，國家對主題出版的重視程度不斷提高，鼓勵與支持力度也在不斷加大。隨著黨的二十大召開，行業(yè)類大學(xué)出版社作為全國出版工作隊伍中的一員，應(yīng)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，深刻認識主題出版工作對出版社自身、高校乃至國家的意義與價值，以政治性與行業(yè)性相結(jié)合巧立選題，以務(wù)實性與創(chuàng)新性相結(jié)合打磨內(nèi)容，以制度化管理與人才隊伍建設(shè)相結(jié)合保障出版，以融合出版與多元營銷相結(jié)合延展受眾，在新時代的主題出版工作中積極作為，充分體現(xiàn)行業(yè)類大學(xué)出版社的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化傳播使命。

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