重大主題報道如何出新出彩
——以《“足跡”里的共富故事會》為例

文_聶海峰 朱升偉 譚羅敏

聶海峰 朱升偉 譚羅敏

嘉興日報報業傳媒集團

重大主題報道是新聞媒體圍繞黨委政府重大決策、戰略部署和社會熱點等策劃的正面宣傳報道，是主流媒體優勢和權威性的集中體現。主流媒體承擔著輿論引導的重大社會責任，對重大主題報道的策劃、部署、落實，是檢驗主流媒體綜合實力的重要指標。

黨的二十大召開前夕，南湖晚報策劃推出重大主題報道《“足跡”里的共富故事會》，以習近平總書記的嘉興足跡為脈絡，以“八八戰略”為總綱，全景展示了嘉興沿著“八八戰略”指引的路子，全力推進共同富裕的生動實踐。該重大主題報道由8組報道組成，每組報道均采用“1+4”組合模式：“1”是簡要交代習近平總書記的嘉興足跡，“4”即沿著足跡看發展的故事、故事里的親歷者這樣說、故事帶給我們的共富啟示和新聞圖片（視頻）。這組系列報道推出后，因其濃郁的地方特色、獨特的新聞視角、飽含深情的內容表達、引人注目的形式呈現，得到了各方面的好評。

抓策劃：講好故事背后的深層邏輯

新聞報道想要出新出彩，必須厘清總體思路，在緊扣主題主線的基礎上突破思維定勢，力求寫出新意和特色來。共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征。中央提出支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區之后，高質量發展建設共同富裕示范區，成為全省上下一項共同的重大政治使命。可以說，共同富裕是當前及今后一個時期主流媒體宣傳報道的重大主題。對于嘉興而言，共同富裕又有著特殊分量和別樣意義。2021年的一串精彩數字是最好的印證：嘉興農村居民人均可支配收入連續18年位居全國第一；全市城鄉居民收入比為1.6:1，倍差為全省最小。數據背后，承載著一份深情囑托。

作為地方主流媒體，做好重大主題報道的關鍵在于立足新時代的坐標體系，深度挖掘具有地方元素的新聞素材，提煉富有時代感的主題。因此，基于共同富裕在嘉興的特殊分量和別樣意義，我們在策劃喜迎二十大的重大主題報道時，首先就想到了要充分發揮區域優勢，結合共同富裕這一主題去尋找報道的最佳切入點，尋求故事的獨特性、樣本性和新聞性。

2002年以來，習近平同志先后26次來嘉興調研指導，對嘉興各方面工作進行了悉心指導，作出了重要指示。我們認為，作為喜迎二十大的重大主題報道，絕不能簡單地敘述新聞事實、只停留在講好故事的層面，而是要善于講好精彩故事背后的深層邏輯。“八八戰略”是全面、完整、系統、科學的思想理論體系，是習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江萌發與實踐的集中體現，是引領浙江走向共同富裕和現代化的總綱領。我們認為，抓好喜迎二十大的重大主題報道策劃，就要生動揭示背后的深層邏輯——習近平總書記對嘉興的關心關愛和指示指引，是嘉興各項事業高質量發展最寶貴的思想財富和精神財富，是紅船起航地奮斗新征程的指路航標。因此，在策劃報道時，我們以習近平總書記的嘉興足跡為重要脈絡，以“八八戰略”為總綱，精心梳理選題，并通過“親歷者說”和“共富啟示”兩大板塊，進一步突出思想深度，全面、立體展示嘉興在共富新征程上的生動實踐。

抓文本：力求內容和形式有機統一

重大主題報道的策劃，除了抓好立意，還需要做好謀篇布局，切實做到內容和形式的有機統一。顯然，這不僅考驗策劃人的駕馭能力，而且對隊伍整體能力水平也是一次系統檢驗。提升重大主題報道的感染力、傳播力，需要從表達創新入手，其中故事化表達無疑是良策之一。以《“足跡”里的共富故事會》為例，我們采用接地氣的寫作手法和故事化的表達方式，讓讀者在故事中感受真實和樸實的力量。

從小鎮作坊小廠到全球玻纖行業領導者，企業成長里看制度優勢，中國巨石憑借敢闖敢干的魄力和善于創新求變的智慧，摸索出一套適合企業跨越發展的“混合法則”，以改革創新走出了一條新路；從“臟亂差”到“綠富美”，鄉村變遷里看生態優勢，昔日“一村礦石半村灰”已華麗蝶變為“一村綠意半村水”；從旅游景區到智慧小鎮，小鎮蝶變里看環境優勢，智慧手環、“未來智能法庭”、“烏鎮大管家”……圍繞老百姓實實在在的獲得感，烏鎮刻畫出了數字文明的清晰輪廓。

從實踐來看，重大主題報道一般采用系列報道的形式，因此不僅需要考慮單篇報道的布局，還需要考慮系列報道的整體性。從單篇報道來說，其板塊必然是錯落有致，結構相對統一，讓讀者一目了然；從整個系列報道來說，其標題應該存在邏輯性，形式上具有整體性，從而凸顯重大主題報道的別樣分量。以《“足跡”里的共富故事會》為例，該重大主題報道的參與記者和編輯精益求精，力求以最佳的內容和形式呈現。從文章的謀篇布局來看，每組報道均采用“1+4”組合模式，其結構是統一的；從文章的標題來看，以“這”字來統一標題，力求以更為平實、更接地氣的方式，讓重大主題報道更加貼近讀者。

《“足跡”里的共富故事會》的首篇報道以巨石企業名稱入題，并化用玻璃“拉絲”這一工藝，形象地提煉出文章標題《這塊“石頭”會唱歌》。同時，在“沿著足跡看發展的故事”板塊中，分別以堅如磐石、點石成金、金石為開來提煉小標題，做到了內容與形式的和諧統一。同樣，從《這片湖蕩引來“白天鵝”》中可以看到，76.2畝的祥符蕩科創綠谷研發總部吸引了浙江大學、復旦大學、浙江清華長三角研究院等高校及科研院所落戶；從《這個產業變出“新花樣”》中可以看到，馬橋經編產業不斷突破自我，其產品能“上天入地下海”；從《這片土地開滿鮮花》中可以看到，從物質“富口袋”到文化“富腦袋”，作為華東重要花卉盆栽基地之一的繆家村實現華麗轉身。

抓傳播：線上線下提升報道影響力

媒體融合進程不斷加快，對做好重大主題報道提出了更高要求。為實現傳播效果最大化，需要更加重視視覺表達和融合傳播，努力做到讀者愛點、愛看、愛轉發。在策劃《“足跡”里的共富故事會》時，我們除了在報紙版面上以圖文并茂的形式刊發報道外，還積極運用短視頻等，使報道更具視覺沖擊力和傳播張力。近年來，嘉興日報報業傳媒集團通過視覺表達創新，切實提高新聞的可讀性和感染力。《“足跡”里的共富故事會》在版面呈現上高度重視視覺表達，綜合運用新聞照片、視頻、版式設計等，令人耳目一新。同時，確定了跨版（兩個版面打通）的形式，進一步提升了主題報道的視覺審美。

當前，集文字、圖像、聲音等于一體，時長介于30秒至10多分鐘，形態和內容多樣的短視頻，因其豐富多彩的信息內容及強大的視覺沖擊力而為人們所關注，成為時下新聞生產內容的一種標配。以《“足跡”里的共富故事會》為例，我們積極嘗試將短視頻“嵌入”主題報道，這不僅突破了報紙新聞承載空間的限制，而且讓報道的體量和能級大幅提升，進一步增強了報道的可信度和權威性。

隨著平面性的單一渠道逐步轉變為立體化的多元渠道，各媒體愈發重視新聞報道傳播渠道的多元化，也在持續尋求通過舉辦活動等形式進行再拓展。《“足跡”里的共富故事會》不僅在線上拓展了重大主題報道的傳播渠道，而且在報道收官后邀請故事里的多位親歷者與相關二十大精神宣講人，一起追隨習近平總書記的嘉興足跡開展黨的二十大精神宣講活動，進一步增強輿論引導的針對性和實效性。

10月27日，一場以“學習貫徹黨的二十大精神 全面推進鄉村振興”為主題的宣講活動在海鹽縣通元鎮雪水港村舉行，宣講人為該村老黨員陳新祖和全國“人民滿意的公務員”朱小勤。2006年1月4日，習近平同志來到海鹽縣通元鎮雪水港村調研，陳新祖作為黨員代表參加了座談會。在采寫《“足跡”里的共富故事會》第五篇報道《這個新農村令人向往》時，我們邀請他作為親歷者講述了這些年村莊的變化。親歷者的現場宣講，不僅加深了廣大群眾對黨的二十大精神的深刻理解，也讓更多群眾深刻領悟到，總書記對嘉興的關心關愛和指示指引，是嘉興各項事業高質量發展最寶貴的思想財富和精神財富，是紅船起航地奮斗新征程的指路航標。