圖形創意在廣告藝術設計中的重要性

蓋璽

（天津國土資源和房屋職業學院，天津 300000）

在信息化技術廣泛應用的時代背景下，社會的快速發展，必將促進政治、經濟、文化的全面融合，能夠力爭促進三者的有效交流與互動。所以在廣告藝術設計工作中，必須要逐步彰顯出相應的經濟價值、文化價值與政治價值。基于商業化、信息化等共同推進下，廣告不但需要發揮商品信息傳播的基本功能，而且還需要在營銷、傳媒、藝術等方面實現深入發展。

一、圖形創意的概念與特征

廣告藝術設計具備三大要素，即：圖形、色彩、文字。其中，圖形是視覺體驗、主題傳達的重要載體。在廣告藝術設計中的占比非常高，主要是利用不同造型的圖形元素，對其中的主題、形象進行表達與闡釋。能夠通過圖形的變化來體現不同的內涵，并且其變化呈現出一定的規律性特征，所以，在視覺傳達等領域的應用是非常廣泛的。在實施設計與創造期間，必須要遵循內容新穎、主題清晰、寓意創新等原則，由此能夠規避平庸，從而在視覺傳達方面給人一種獨特的效果，真正促使大眾產生情感共鳴。

1.直觀性。對于這一特征而言，其能夠使大眾獲得最直觀的視覺體驗，進而使大眾形成感性認識。與文字相對比，圖形在發揮信息傳遞等功能的過程中，能夠完全擺脫文化素質差異、語言風俗不同等方面的限制，讓每一個人在觀賞的過程中，不會出現理解方面的阻力，由此能夠更直觀、深入地感受到其中的信息內涵。[1]最突出的則是：對于商品Logo 設計與規劃而言，在進行內外包裝創新的過程中，必須要形成獨特的思維理念，由此能夠使大眾第一時間捕捉到其包含的資訊，從而大大提高辨認程度，促使其形象更加鮮明與具體。

2.感染性。圖形是通過不同的組成組合而成的一個統一體，它所具備的最基本形象能夠最大程度地獲得大眾的關注，并由此來增強大眾的興趣，提高其關注度，這也是進行文字設計的一個根本目的。對于設計者來說，在整個思維形成、創意設計等過程中，必須要分析大眾的心理特征，然后將圖形形象和大眾的內心變化相結合，借助于圖形的動態規劃與整合來激發大眾形成心理變化，利用多元化的圖形結構來完成創意組合，并融入一些新穎、個性的圖形語言來提高大眾的關注度。通過觀賞與讀圖等方式，給社會大眾的情緒帶來影響，從而達到情感共鳴的目的。

3.象征性。在進行圖形創意過程中，必須要在視覺傳達方面，注重新穎性與個性化，通過大眾自己能夠感受到的一些圖形語言進行主題闡釋與表達，能夠使其中的一些設計元素蘊藏著豐富多樣的內涵。對此，對于其中的視覺體驗來說，能夠通過對其中另外一個抽象模式呈現出不同的視覺效果，久而久之，對于這種視覺形象來說，能夠被認定是一類具體的事物，例如：波浪曲線一般用來表示流動的水、線條一般象征著光芒四射等。

二、圖形創意在廣告藝術設計中的具體表現

1.新穎、獨特的思維創造性

對于創意圖形設計來說，一定要強調創意與創新，所以，很多藝術的形成，必須要經過一個豐富想象的過程。想象是人們大腦中呈現出的一個具體思維形象。基于想象因素的引導能夠獲得創造與創新。對于圖形創意來說，最基本的前提要素是利用圖形的思維創造，能夠對外進行呈現與表達。對此，在完成廣告藝術設計的過程中，設計師必須要局部靈活的思維意識，當面對不同類型的商品Logo、包裝圖形時，必須要打破俗套的圖形設計準則，展開深入、具體的想象，促使思維創新能力大大提升，利用創新來完成圖形設計，使主題更加鮮明。

2.改變俗套傳統的創意表達模式

廣告設計一定要擁有大膽、靈活的思維創新觀念，當然如果只有這樣，也是遠遠不夠的。在實施視覺傳達設計過程中，必須要對相應的思維進行規范性傳遞與陳述，利用抽象性的思維、個性化的表達等全面融合，把具有個性化的思維轉變成擁有視覺美感的圖形圖案。[2]設計師需要通過認真觀察、深入分析、全面探究等方式，將設計思維、形象思維、邏輯思維、創新思維進行一體化應用，把圖形設計過程中所需要的點、線、面等常規造型進行一體化組合與拆分，利用幾何造型、曲線分割等方式來突破常規，由此能夠促進創意的全面表達與呈現。

3.增強情感渲染與視覺慣性

在進行廣告藝術設計過程中，對于商業領域中的應用來說，必須要考慮到大眾的喜好與關注度，只有這樣，才能夠受到大眾的關注，并達到長時間記憶等目的。設計師的設計與規劃期間必須要充分彰顯出廣告藝術設計的情感效應，促使其渲染力度大大提升，由此能夠靈活性地增強社會大眾的視覺慣性，這也是用來呈現創意設計的一個根本表現與基本要求。

三、圖形創意在廣告藝術設計中的應用路徑

1.小巧精致的創意圖形設計

對于廣告設計而言，大眾一般關注的是圖形結構。與文字相對比，圖形創意非常重要。如果應用到位的話，能夠最大程度地吸引大眾的眼球，促使其注意力大大提升。形象、多樣、豐富、具體的畫面感能夠通過多元化的廣告進行呈現與表達，由此能夠得到社會大眾的歡迎與青睞。所以，對于圖形表現來說，一定要吸引人的關注，這是一個最基本的要求。不過，如果要使大眾對視覺獲得新穎的感受，那么一定要正確理解廣告藝術設計過程中的主題特色，并給予肯定表達，由此來看，對于精妙小巧的圖形創意來說，必須要具備較強的個性化特征，由此在對外呈現的過程中，才能夠給人一種創意與新穎的效果。

例如：在“想想還是小的好”這一句廣告文案中，大部分人都會將其與甲殼蟲汽車的宣傳廣告相結合。對于其中的畫面來說，能夠借助于小巧、靈活的甲殼蟲圖形，更逼真、形象地呈現出“小”的精妙特點，隨后需要在旁側設計留白，這也屬于廣告設計的一個非常關鍵的應用手法。利用有形與無形的全面融合，設計出一些令人難以遺忘的廣告文案。

2.圖形設計和文字設計全面融合

宣傳廣告設計具備的典型特征是進行信息交流與傳遞。所以，必須要具備較強的識別性。即：在完成廣告設計期間，必須要將其中的信息內容利用圖表的方式進行呈現，其內容必須要和產品或者項目等相融合，設計師務必要強調圖形創意的視覺體驗，同時還需要強調廣告文案的實用性。所以，加強圖形與文字的全面融合，能夠擴大宣傳范圍，利用文字規劃與圖形設計，促進兩者的均衡融合，從而打造一個無法分割的統一體。

圖形與文字相結合的廣告文案設計模式是很常見的。例如：在中國銀行的Logo 設計強調間接的色彩背景，能夠使人看到它的時候，非常直觀地形成更清晰的認識。其主題顏色以紅色為典范，另外，通過中國歷史上一些古錢幣的圖形進行全面融合，使所有中國人發現這一Logo 的過程中，能夠聯想到中國的古錢幣，由此能夠最大化地彰顯出圖形創意的象征性特征。[3]

3.圖形創新和色彩的全面融合

色彩具備較強的表達意向，具有直觀與復雜等語言特征，能夠給大眾的視覺帶來更直觀的影響。就好比大眾平時所折射出的不同表現，由于顏色不一樣，其對應的內涵也是完全不一樣的，觀賞者能夠獲得生理與情感等方面的改變。另外，對于圖形創意而言，其表達往往能夠非常完美地蘊藏在廣告設計的方案當中，需要借助色彩的完美呈現進行表達。并且，由于計算機技術的廣泛應用，能夠全面促進圖形創意與色彩的全面融合，真正地改變傳統手繪模式，促進色彩的靈活應用。

在現實生活中，圖形與色彩的全面融合，能夠通過各個方面進行呈現，這與大眾之間的聯系是密切的，也屬于家庭裝修風格的一個根本選擇。家裝設計，一定要強調圖形與色彩的全面融合，確保兩者的搭配能夠保持協調性與統一性。不一樣的家裝材料對應不一樣的圖形結構，一般需要利用色彩的全面配置來實現。

讀圖在各個行業中的應用非常重要，尤其是對于廣告設計來說，圖形創意就是其中一個非常重要的環節。在我國經濟持續性發展的過程中，廣告領域也逐漸朝著全面發展的方向轉變。利用獨特設計能夠對圖形創意進行深入表達，持續性地汲取不同的元素，對其中的主題、內容、表達方式等進行全面思考與探索，促使廣告設計更有趣、更有個性，間接地促進社會文化與經濟的全面發展。