數字技術賦能鄉村文化建設的內涵 困境及實現路徑

嵇睿

（吉林大學馬克思主義學院，吉林 長春 130012）

習近平總書記在十九大報告中著力強調要加快推進鄉村振興戰略部署，鄉村振興作為包涵著經濟建設、政治建設、社會建設、生態建設以及文化建設于一體的系統工程[1]，既是構建社會主義新農村的必然遵循，也是建設美麗中國的重要舉措。鄉村文化建設作為鄉村居民精神生活面貌的直接反映[2]，是鄉村振興發展的精神支柱，鄉土情感和鄉土記憶是維系鄉村社會良性運轉的精神紐帶。但隨著城鎮化和工業化的發展，城鄉之間的文化、精神文明與物質文明建設的差距深遠影響著鄉村生態與文化面貌。在數字技術取得重大進展的背景下，實現從“工業生產”到“生活應用”的技術躍遷，為鄉村振興與發展提供技術支持。《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》《2022年數字鄉村發展工作要點》《數字鄉村發展戰略綱要》《“十四五”國家信息化規劃》[3耀6]等政策文件的出臺，全面助推數字技術賦能鄉村文化建設。通過透視數字技術與鄉村文化之間的內生聯系，在數字傳播、數字延伸、數字產業等多維數字技術視角下，探討鄉村文化數字建設的作用機理和實踐邏輯。

1 數字技術賦能鄉村文化建設的內涵

鄉村文化數字賦能是鄉村文化高質量發展的必然要求，以其智能化、信息化、科層化為主要特征的新型數字技術，能夠充分引領鄉村文化實現數字轉型和信息變革。鄉村文化作為中華民族傳統文化的重要組成部分，既需要保護和開發，也需要采取和挖掘。將數字技術作為鄉村文化建設新著力點是實現鄉村文化振興的邏輯必然。

1.1 提升鄉村文化的傳播效率

鄉村文化的高效傳播是實現其高質量發展的重要環節，包括鄉村演變發展中所形成的傳統鄉土文化資源[7]（即以村落、廟宇、書院、戲臺為代表的物質文化遺產和以習俗禮儀、家風家訓、民間戲曲為代表的非物質文化資源）和政府政策主導下有計劃的公共文化服務[8]（即以文化館、圖書館、博物館為代表的地區文化設施），是鄉村文化的精神根脈和重要載體。而在以高互動性、高承載力、高體驗感為主要特征的數字技術的賦能下，既吸納了鄉村文化的核心精髓，又拓寬了鄉村文化的載體邊界，從內容和形式層面真正實現了鄉村文化傳播效率的提升。

1.1.1 傳播形態 數字技術對于以物質實體為主要呈現方式的文化產品[9]，如博物館、詩詞集、古居所等文化形式，通過動態投影、智能塑形、動畫重塑等新數字衍生科技，來實現鄉村文化生命體的打造。使靜態實體獲得動態表達，通過吸引村民們的注意力，從而充分激發鄉村居民的認識欲、表達欲和傳播欲；對于以精神虛體[10]為主要內涵的文化遺產，如家風家訓、傳承手藝以及傳統習俗等以口耳相傳為主要呈現形式，是具有深厚民族歷史積淀和廣泛代表性的民間文化藝術遺產。數字技術可通過VR、AR等以現實增強為主要特征的數字技術，實現沉浸式和互動式的打造模式，以數字影像重塑和再生不同歷史截點下的歷史事件[11]。1.1.2傳播渠道 借助數字基建實現了公共文化設施的轉型升級，通過數字技術實現對各級鄉村文化進行內在整合，以信息平臺實現鄉村文化的多元傳播。以電子圖書館、電子瀏覽室等信息平臺為媒介，消除了鄉村內部、鄉村之間以及鄉村與縣、市、省之間的文化隔閡，通過信息共享充分滿足鄉村居民的精神訴求和文化需求；在鄉村文化整合的基礎上，借助數字平臺的流量優勢，以短視頻、APP及網絡直播等新媒介為載體，對代表性文化樣態進行展示，最終實現鄉土文化的廣泛傳播；加強鄉村居民主人翁意識，讓他們成為鄉村文化的鑄造者和傳播者，為鄉村文化提供源動力。

1.2 增強鄉村文化的保護力度

鄉村文化保護不僅是鄉村文化振興的前提要求，更是中華民族傳統文化得以傳承發展的重要基石。而作為以快速信息同步、無視空間限制、多元載體儲納為主要特征的數字技術，能夠充分的傳承好、保護好、發展好有價值的鄉村文化項目。

1.2.1 打造地域文化符號 通過數字信息搜集和數據挖掘技術深度挖掘各地區的文化特質，如紅色人物故事、紅色基因精神、紅色文化標語等地方文化史料。并借助數字技術構建電子圖書館、數字信息室，以加深當地居民對鄉村文化的心理認同和價值認同，深化紅色文化，最終塑造具有特色紅色基因的文化符號，形成紅色文化品牌[12]。

1.2.2 記錄鄉村文化遺產 將互聯網、大數據技術植入到物質和非物質文化遺產保護工程中，充分發揮其在承載鄉村記憶、繼承鄉村文化等方面的重要作用。通過數字平臺、數字媒介等主要載體，采用記錄、掃描、錄入、轉碼等形式，將具態物質轉向數碼存儲，從而實現鄉村文化的長期存儲和保存。同時，不斷融入黨史建設、文化治理以及文明教化等多元現代內涵，在遵循鄉村文化的基本立場的前提下，充分展現鄉村文化的作用和使命，尤其強調鄉村文化的現代性、實用性和生活性，是鄉村文化真正意義上的保護和詮釋[13]。

1.2.3 優化文化載體建設 在數字記錄的同時，要重視對鄉村的文化載體的保護力度，如廟宇、祠堂及檔案等作為鄉村文化生態的直接體現，是鄉村文化保護的重要環境，應通過數字實體重素、智能科技賦予等技術，實現真保留好文化遺產的場域載體，搶救好鄉村文化的歷史遺跡，從而以實體形式更好地傳承鄉村文化根脈。

1.3 實現鄉村文化的共建共享

政府、鄉村居民、社會組織等多元主體的共治共享是保障鄉村文化生態良性發展的重要遵循。通過整合和滿足不同主體的價值訴求和建設需求，能夠充分激發鄉村文化的生機活力、提升鄉村村民的參與程度、并最終實現文化成果的共同享有。作為以開放性、共享性和互動性為主要特征的數字技術充分賦予了不同主體的建設載體，并保障了其能夠共同享有文化成果的基本權利。

在文化共建方面，隨著以大數據、5G、云計算為代表的數字基建的逐步推進，賦能于鄉村文化以多元化的民族傳播方式、信息管理方式及文化創新形式。使村民、新鄉賢、村干部、社會組織等不同鄉村主體，能夠根據自身的價值需求和實踐要求進行主動選擇。如村民借助抖音、快手等直播平臺實現對于鄉村文化形象的宣傳和打造，村干部通過數字信息技術實現對鄉村文化內涵的整合和管理，新鄉賢以數字文化產業實現對鄉村文化理念的創新和再生。因此，可以通過數字技術的不同主體參與到鄉村文化建設中。

在文化共享方面，鄉村文化的共同享有是充分激發多元主體進行文化創造的重要動力根脈，鄉村文化作為中華民族傳統文化的重要組成部分，是有待傳播的優質文化資源。通過數字平臺的賦能和再造、各種信息媒介的傳播與拓展，能夠在最大范圍內實現鄉村文化資源的共享。并在文化共享的過程中，能夠充分激發不同村落之間、不同主體之間、以及主體內部之間的文化交流與探討，從而能夠有效提升村民的文化認知能力。借助數字技術打通城市和鄉村進行文化探討的雙向渠道，逐步消解城鄉之間自身所固有的二元對立[14]。

2 數字技術賦能鄉村文化建設的現實困境

隨著“數字鄉村”戰略項目部署的逐步推進以及各級政府部門、行政部門和社會組織對鄉村文化的實踐探索，加速了鄉村文化建設的現代化程度。但隨著我國鄉村文化數字建設進入新階段，在數字融合過程中還存在著數字基建技術瓶頸、數字文化產業嵌入不足、數字素質偏低等問題，影響著數字技術賦能鄉村文化建設。

2.1 技術困境：數字基建的滯后與懸浮

新型數字技術是鄉村文化實現高質量發展和躍遷的重要憑借，隨著鄉村基建的不斷推進與深化，農村地區的數字化程度得到了進一步的提升，而鄉村文化同數字基建融合緩慢、發展遲緩與數字化進程并存，同時在發展過程中面臨頂層設計確缺失、資源統籌不足、基礎設施薄弱、區域差異明顯等諸多挑戰[15]。阻礙鄉村數字基礎建設的因素包括供給失衡、維系失守和發展失范3個方面，也是制約鄉村文化轉型和發展的新問題。

2.1.1 數字技術的供給失衡 在數字鄉村建設過程

中，信息化設備在建設初期存在資金耗量大、回收成本高、融資困難等特點，是影響鄉村數字技術普及度的主要因素。研究表明，數字鄉村基礎建設、技術發展地區差異性較大，主要表現為發達城市周邊的農村地區能夠享受到更為充裕的數字信息資源、更為優質的數字信息技術；而欠發達城市周邊的農村地區數字信息基礎設施建設存在投資規模小、數字覆蓋不足、運行效率低下等問題，數字信息技術發展滯后[16]。

2.1.2 數字技術的維系失守 在數字技術普及后，對信息技術的保養和維護是鄉村地區得以真正數字化的基本要求。但由于鄉村內部的“中心化”“空心化”問題，加之村干部對數字基礎建設認識不足，普遍存在信息管理混亂、折舊嚴重等對數字技術維護不當的問題，是制約鄉村文化數字化轉型的重要阻礙，使得城鄉間的數字鴻溝更加難以逾越，致使數字鄉村文化建設陷入僵局。

2.1.3 數字基建的發展失范 鄉村數字基建是實現數字信息高效傳遞的重要憑借，具體實踐過程中缺少統一規劃，存在重復建設、承載能力較低與覆蓋深度有限等問題[17]，一方面造成資源嚴重浪費，另一方面難以支撐今后的擴建與發展，從而導致鄉村文化建設陷入技術涉及困境。

2.2 產業困境：數字文化產業的虛置與失衡

在新發展階段下，以互聯網、大數據、5G為代表的數字模式為賦能鄉村文化產業建設提供了新的發展契機，數字文化產業作為“文化和科技深度融合的集中體現，通過技術變革消解了不同場域和不同媒介的界限[18]，其復合型、專業化、高效性的組織形式對于拓寬文化傳播渠道、擴大文化傳播力度、增強文化產品質量等方面具有重要意義，是數字賦能的實體形式。但由于數字文化產業在技術實踐和上層理念方面均未充分融入到鄉村文化建設中，導致數字文化產業的“虛置”與“失衡”[19]，在一定程度上制約了鄉村文化產業的發展和進步，使鄉村數字文化建設成果十分有限。

2.2.1 統籌協調規劃方面的設計虛置 數字文化產業

同鄉村文化建設的充分融合，需在鄉村視野下形成一套文化管理新模式、文化創新新指向、文化融合新邏輯，但部分數字文化產業未能充分適應和認識鄉村文化的內在邏輯和潛在特征，從而導致鄉村文化認識不足、意愿不夠、實踐力不強等問題，致使數字文化產業發展模式不成熟，未能與鄉村文化的優化轉型和業態升級相適應；最終導致互聯網平臺、人工智能、5G網絡等數字設施未能成為鄉村文化產業的賦能載體，數字文化產業虛置。同時，數字底座覆蓋上的負載虛置，即對于部分中小數字文化產業而言，存在著數字化和信息化程度不高，要素支撐不足、創能力有限等問題。尤其是對于一些較偏遠地區的數字文化產業而言，文化科技含量偏低，競爭意識不強，在鄉村文化建設中未能充分發揮其文化和技術高效結合的產業職能。

2.2.2 數字文化產業的布局失衡 數字文化產業在介入鄉村文化建設的過程中，主要存在著不同區域、行業間的信息錯配、發展失衡以及集群發展等問題，技術和資本較強的地區，數字文化產業的信息資源豐富，可以有效實現資源匯聚和技術升級，使得新生的文化產業業態也更為豐富；而較弱地區的文化產業難以獲得充裕的文化資本，導致不同地區文化產業的數字進程差異較大，從而形成了鄉村文化建設的“馬太效應”。

2.3 意識困境：農民自身數字認知的困頓與迷茫

鄉村文化振興不僅需要以數字技術為其動力源泉，同時需要具備較高數字素質的應用主體，才能最大程度發揮數字技術的創新活力。數字素養是社會公民在學習生活中所具備的數字獲取、制作、交互、分享、倫理道德等一系列素質與能力的集合[20]，在鄉村語境下，數字素質是農民們對新型數字技術的認知程度和接受程度，能夠有效打造與推廣數字鄉村。但是部分村民的鄉土意識會阻礙數字技術在鄉村文化中的應用，主要表現為以下2個方面。

2.3.1 認知困頓 鄉村文化的經濟基礎是以小農經濟為代表的傳統經濟生產模式，而這種近百年的精耕細作生產模式導致農民形成了安于現狀、墨守成規的陳舊思想理念[21]，對新事物、新技術、新方式過度排斥，不愿意感知與了解新型數字技術以及生產方式的新變化。部分鄉村居民非但成為數字技術賦能鄉村文化發展的主體承擔者，反而成為阻礙數學技術在鄉村中應用的消解力量，使得鄉村文化數字賦能陷入僵局。

2.3.2 認知迷茫 隨著城鎮化進程不斷深化，大量農村青壯年勞動力轉到城市，導致鄉村文化建設停滯不前。目前數字素質較低的村民難以充分應用數字技術，導致鄉村居民在鄉村文化建設中出現無序參與、運用失范、能力束縛等問題，甚至有些居民否認鄉村文明，阻礙了鄉村文化數字建設。

3 數字技術賦能鄉村文化建設的實現路徑

在鄉村文化振興戰略下，數字技術為鄉村文化建設提供了新的發展機遇和發展模式。通過鄉村文化數字化、智能化及網絡化，為鄉村文化的轉型升級提供路徑。唐琳[22]認為，數字化將成為引領鄉村文化高質量發展的新引擎，成為推動鄉村民族文化傳統業態升級換代的加速器。為保障數字技術能夠最大程度賦能鄉村文化建設，在鄉村文化賦能過程中應堅持問題導向，通過立足于鄉村文化建設的現實情況和制約因素，以針對性、多維度、多層次的制定具體舉措，充分把握好科技革命的技術變革，推動鄉村文化高質量建設和發展。

3.1 頂層設計：要素流動和技術落地的雙重驅動

頂層設計是開展一切鄉村文化建設的重要前提，數字技術的若想充分發揮其賦能效應，需對鄉村文化的建設任務、建設任務、建設要求等多維建設理念具有頂層認識[23]。鄉村文化振興戰略始終以圍繞產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕等多方面的建設目標而開展[24]。通過立足于鄉村文化的建設任務，直面當下的制約技術因素，從而有針對性、多層次和全面化的對鄉村文化數字賦能制定配套的政策制定并予以落實，把握好新科技革命下所帶來的戰略機遇，為數字文化鄉村的建設和變革進行全面的推演和設計。

（1）在設計目標中要明確鄉村技術全面化覆蓋的建設理念。通過基于當下的數字鄉村建設實況，即根據CNNIC發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》等關于農村互聯網普及情況的匯報，對于數字賦率低、建設效果不明顯等農村地區進行著重記錄，并在新一輪的技術賦能和數字基建過程中要高度關注偏遠農業地域的數字化普及程度，通過掃除賦能盲點、補齊賦能短板、擴大賦能面積，從而提升數字技術在鄉村建設中的普及程度。通過扎實推進移動電腦、智能手機等信息移動設備的建設以及寬帶通訊網、移動互聯網、數字電視網[25]等三網的信息技術。同時，積極構建起文化信息服務平臺、文化數據挖掘科技等文化和科技相融合的數字文化技術，真正意義上增強對基礎信息的支撐能力和負載能力。

（2）通過建立全鄉、全縣、全省等統一的文化共享機制，實現不同鄉村之間、村與縣之間的文化資源共治共享，從而最大程度地避免重復建設和重復應用[26]。

（3）要保障多元要素的流轉順暢，數字技術設施建設具有前期成本較大、投入較多的特點，為了保障數字技術要素的正常流轉，通過政策與市場需求的雙向結合，借助數字融資平臺開展多展點投資模式，從而充分吸納社會資本以補充在數字技術賦能過程中的資金不足問題。其既能夠發揮好數字技術對鄉村文化的覆蓋力度和覆蓋程度，又能提升數字鄉村的輻射方面，從而進一步提高社會資源的配置效率，并最終提高社會資本的盈利水平。

（4）以加快推動鄉村傳統文化設施轉型為根本指向，通過明確鄉村文化信息對接的內在機制、村民之間的數字文化需求，城鄉文化融合的借鑒與取舍，以及“互聯網文化產品”的設計與打造，真正為數字技術賦能鄉村文化實踐保駕護航。

3.2 產業轉型：社會效益和經濟效益的雙向結合

高品質的數字文化產品是鄉村文化實現高質量發展的必然要求，而生產與創造優質的文化產品依賴于體系化、系統化、科層化新型數字文化產業，鄉村數字文化產業模式區別于城市文化產業模式，其立足于記錄農民文化演進的鄉村文化，即作為一種以農民為文化主體、以農民日常生產生活節律為運行基礎的一種文化樣態[27]。其中沉淀著深厚的鄉村文化資源和中華民族優秀傳統文化，是數字文化產業重要內容素材和理論載體，更是有待傳播的優秀文化資源。但同時，鄉村文化產業內部存在著“數字普及率較低、資本附著率不高、技術環境失范”等數字問題又制約著數字文化產業對鄉村文化的傳播。因此，通過權衡數字文化產業中社會效益和經濟效益之間的內在邏輯，從而以數字文化產業的轉型升級實現對鄉村文化建設的推動和作用。

（1）聚焦鄉村優質文化，擴大社會效益。從宏觀層面，通過對不同鄉村中的農村手藝、民間藝術、風俗習俗、家風民風等文化樣貌的去粗取精，提煉出以記錄鄉村文明演變、蘊含鄉村獨特價值、體現鄉村文化樣態的文化資源作為其主要傳播對象。比如在世界文化遺產中的優質文化資源，亦或者在中國文化歷史中具有傳承意義的文化古鎮等。從微觀層面，應善于挖掘和利用鄉村本地的文化資源形式，第十三屆全國人大常委會第二十八次會議通過的《中華人民共和國鄉村振興促進法》指出，鄉村振興要根據鄉村的歷史文化、發展現狀、區位條件、資源稟賦、產業基礎分類推進[28]。因此，立足于新型數字技術，通過數字文化產業中系統化、智能化、技術化的文化產品塑造流程，將其打造成多樣化、沉浸式以及高質量的鄉村文化產品，并借助于數字平臺予以傳播。從文化供需面，供給端能夠增強鄉村農民參與鄉村文化活動的體驗感、激發農民、村干部、社會組織參與到鄉村文化建設的積極性并增強其對鄉村文化的感知力度；需求端能夠為城市居民們提供新的認識渠道和視角，并對其中具有高度影響力、輻射力的文化產品進行品牌設計，打造成鄉村獨特的品牌特征，從而實現對于城市居民的長期影響和作用。

（2）創新文化商業模式，增強經濟效益。數字文化產業要基于一定的經濟效益基礎，才能實現對鄉村文化的價值創造和技術創新。通過立足鄉村優質文化資源，以延伸文化產業鏈、擴大數字平臺邊界、促進文化與技術融合等形式創新新的產業模式，以鄉土情懷為底色的平臺構建吸引受眾群體。通過整合文化理念傳播、文化產品營銷、文化信息服務，形成“互聯網+鄉村文化”的新商業模式，并充分結合農民自主的文化傳播模式，對優質博主進行授權、賦能和獎勵。通過向次級周邊產業進一步延伸，打造圍繞鄉村獨特文化的優質產業鏈，深度挖掘消費群體，增強用戶粘性，實現了可持續發展的產業目標。

3.3 思維重塑：數字意識和數字實踐的雙管齊下

數字技術在賦能鄉村文化建設過程中，不僅對作為應用介體的數字技術提出了高要求，同時也對作為應用主體的農民群眾提出了高標準[29]。

（1）增強農民自身的數字基礎思維。農民群眾是鄉村文化建設中的內生主體，其自身承擔著文化挖掘、文化創新以及文化傳承等重要使命，是人才振興的重要支撐力量。在數字理論思維上，政府可針對不同的農民群體設立針對性數字信息培訓、專業職業技能教育，并適當的邀請數字領域的相關學者來開辦講座和培訓班，來實現對數字技術的同一培訓，以此加強農民數字素養[30]。

（2）強化返鄉人才的數字應用思維。返鄉人才多指部分青年農民群體在接受高等專業性素質教育后的人才，返鄉人才全面了解鄉村文化發展情況和具體階段，是鄉村文化建設的重要實踐主體，通過對于數字技術的合理運用能夠最大效益的發揮其實踐效能。應進一步強化其在鄉村文化建設和實踐中的數字應用能力，通過數字文化產業、數字文化平臺、數字文化企業等多種實體承載，來實現將學校中數字理論轉為數字實踐行為。

（3）借鑒外源人才的數字創造思維。外源人才借助數字平臺的空間突破，能夠實現“工作地點的位移”“數字文化創客”。外源人才以不同的視角、專業，創造農村文化新的表達形式，能夠在一定程度上為鄉村文化建設提供新視角和新思路。