融媒體時代的電視節目編導發展戰略

文 謝韻

在融媒體時代環境下，電視節目編導要不斷地進行探索融入媒體轉型中來，智能化和網絡化是今后電視傳媒的發展方向，朝著新媒體發展是未來的發展之路。電視臺可以通過各種媒介的相互連接，建立全方位的、有特色的融媒體服務平臺。隨著融媒體時代的到來，對電視節目編導的理念和能力都提出了新的要求。從實際出發，當代新聞傳媒發展的方向，是以數字化、網絡化、智能化為核心，新媒體以及互動平臺等多種形式的融合，從而使得電視臺在媒體行業中的競爭優勢能夠長期維持下去。同時，在融媒體時代，電視節目編導所需要的專業技能也越來越多。

從媒體技術的革新視角來分析，在媒體融合環境下，電視節目編導必須不斷地進行改革和創新。集約化、智能化和網絡化是今后電視媒體的發展方向，當下，各個電視臺可以通過各種媒介的相互連接，建立全方位、有特色的融媒服務平臺。但是，融媒體時代，對編導的工作意識、觀念和能力提出了更高的要求，比如寬泛的專業范圍、突破工作“舒適區”等。

盡管近幾年各大衛視在節目制作、傳播等方面逐步呈現出多功能融合的特點，但總體而言，各大衛視在利用融媒體進行節目編排的過程中，不論是技術上的改革，或是內容上的創新，都缺少比較系統化的專業技能，所以，在新媒體環境下，制定電視節目編導的發展策略是十分有意義的。

融媒體的內涵及特征分析

融媒體，即報紙、廣播、電視等傳統媒體借助傳播的特性，高效地整合社交媒體和互聯網技術等新媒體特性融合而成的新興媒體，其本質就是建立宣傳共享、內容兼容，是一種全新的新媒體體系的資源整合。在構建新媒體時，必須堅持多樣化的發展理念，保證新媒體和傳統媒體都能發揮其各自的優勢。為了更好地適應新媒體環境，電視媒介應充分重視和合理利用網絡技術和新媒體技術，全面、深入、細致地挖掘各種信息資源的傳播維度，以保證電視媒介在信息資源中的傳播時效性。在融媒體環境下，電視節目編導的工作定位也有了明顯的轉變。電視臺的編導工作必須根據自身的定位、類型、受眾的現實需要以及大眾群體的接受程度等因素進行收集、整合和挖掘，從而建立起相對固定、統一的電視節目編導運營方式。在融媒體時代，電視節目編導工作逐步拓展，不僅要做好新聞資料的收集和整合，更要緊密圍繞人民群眾的差異化需求，開發互聯網平臺串聯化地推送信息，以確保信息傳播的深度、廣度；同時，要充分利用媒體的正面引導輿論作用，為人民群眾服務。從媒體融合的特征出發，電視節目編導在實踐工作中需要更多的專業化支持，靈活運用新媒體的傳播途徑，保證新聞資訊的廣度與深度得到更加有效的發布。

在新媒體的發展過程中，電視節目編導必須充分利用相應的新媒體、網絡技術，挖掘其傳播的維度，根據市場的變化和觀眾的需求來策劃各類節目，從而形成一種固定的電視節目形式。在融媒體背景下，電視節目編導工作中既要注重對所需的資訊的搜集與整理——新媒體時代，電視節目編導發展戰略所涉及專業內容較多，又要針對受眾的需要，擔負正確引導的責任。

融媒體時代電視臺編導的業務特征

更重視觀眾和節目的交互作用

在融媒體背景下，電視節目可以以多個媒介進行傳播，打破了固有單一的局面，實現了多層次、高頻率的雙向交流。為了提高節目的交互品質，編導必須對電視節目進行準確定位，多角度地掌握受眾的需求，從而增強節目的傳播效果。而且，編導在策劃節目時可以與觀眾進行高品質的交互，提高觀眾對節目的滿意程度，進而達到較為理想的溝通效果，實現良性、穩定的發展。為了滿足新媒體發展的要求，電視節目編導在策劃過程中，要與觀眾進行雙向交流與互動，以保證節目的定位與觀眾的需求相匹配，逐步提高觀眾對該節目的認可度。

拓寬宣傳渠道，提高節目的影響力

在新媒體技術的飛速發展下，媒介的發展呈現出一種更加多元化形態，這在某種意義上推動了我國電視行業的深度發展，同時，也拓寬了電視媒介的受眾面。比如，除了利用其原有的傳播途徑外，通過網絡與客戶手機APP終端進行關聯，從而使電視節目的傳播更廣泛，不斷提高其傳播效果。但由于電視節目的傳播范圍、傳播途徑的拓寬和影響力的提高，使得電視節目編導的業務能力不斷加強，承擔的任務也隨之增大。為了更好地履行編導職責，必須按照節目的既定功能和主題思想，準確掌握電視節目的生產內容和傳播走向，從而保證在日益激烈的新媒體環境下不被淘汰，這就要求電視節目編導拓寬宣傳渠道，提高節目的影響力。

節目制作周期縮短

在媒體融合背景下，電視節目呈現出多元化的特點，而在技術創新、信息交流平臺日益完善的情況下，各類節目的創作周期顯著減少，但是，在縮短節目時段過程中，并沒有使節目的品質下降；與之相比，節目制作周期的縮短，對節目編導、欄目制片人的綜合素質、能力、思想觀念等各層面都有較大的影響。所以，在電視節目中，作為編導必須加強自身的能力、素質和專業技能，保證所制作的電視節目能夠滿足廣大受眾的多元化、個性化需求。與此同時，還要繼續提高節目的品質與制作水平，進而推動并提高電視臺的收視率，以實現持續發展。

新媒體時代電視臺面臨的現狀及問題

編導總體水平偏低

由于媒體融合時代的傳播方式發生了轉型，傳統媒介的缺陷越來越明顯，各類電視節目的生產制作周期越來越短，對編導的素質和能力的要求也越來越高。在這種情況下，電視節目制作、播放等多個層面的轉變，對編導的媒介素養、社會交往能力都提出了新的要求。在組織協調能力、改革創新能力等方面，編導必須與時俱進，不斷提高工作的效能和節目品質。然而，由于當前我國新媒體專業技能培訓的水平低，數量還很少，導致了專業隊伍總體水平偏低、能力偏低，“注重實踐積累，忽視專業實踐”的工作觀念已制約了編導隊伍的全面發展。

節目缺乏創新性

在融媒體時代，雖然注重通過新媒體多種技術手段進行創新，但其實踐成效并不理想，缺乏創意、節目乏善可陳、跟風嚴重是當前融媒體時代各類節目普遍存在的問題。在這些問題上，一檔嶄新的電視欄目獲得了廣泛的贊譽，隨后出現了類似的、效仿的電視作品。盲目地模仿既會影響到節目的質量，也會影響到觀眾的評價，甚至也會影響到節目今后的生存和發展。這會使觀眾對某個電視節目或某個頻道不感興趣，進而會對其進行不利評價，影響到其長期穩定的發展。

電視節目編導缺乏新媒體融合觀念

融合社會發展的一個突出特征就是網絡與傳統媒體的融合，但一些電視節目編導人員還沒有形成網絡思維和新媒體融合觀念，對各種新媒體技術的應用還不熟練。這就造成了電視節目編導在欄目制作過程中很難充分實現媒介整合的理念，既沒有充分利用好融媒體的優勢，又因為自身理念和技術的不足而造成消極的效果。比如，還有一些編導在新媒體時代沒有把握好自己的傳播特征和技術途徑，對新媒體技術的運用還不夠嫻熟；其在節目創作上仍然是從傳統的節目策劃和編排的視角出發，沒有充分發揮新媒體網絡的作用；此外，隨著手機客戶端的日益流行，編導所制作的電視節目已不能滿足大眾對節目的新要求，同時也不能更好地適應新媒體發布信息的媒介環境。

融媒體時代電視臺編導的發展策略

經濟發展、科技進步，衍生了新媒體這一技術。新媒體技術在信息技術和互聯網技術的聯合作用下得到發展。新媒體能夠高效、廣泛地傳播信息，具有極強的穿透性，在社會生活的方方面面都得到了廣泛的應用。新媒體技術對各行各業，特別是對電視業，都有很大的沖擊。所以，電視節目編導應在新媒體環境下進行創造性的探索和改革，以適應新媒體傳播的特點，使電視節目能夠在新媒體時代繼續保持良性發展。

將新媒體技術引進到電視節目中

在新媒體發展的背景下，電視節目編導應充分利用數字電視、網絡客戶端、移動APP等多種新媒體傳播手段，對節目進行現場云直播。近些年，由于越來越多的電視臺對新媒體技術的關注和新媒體設備投資的增加，使得電視節目的現場直播觀看取得了較為明顯的效果。比如，除了通過電視進行現場直播外，更多的電視臺還通過利用新媒體軟件的平臺來播放，以滿足觀眾的需要；同時也提高了觀眾的滿意度和認同感。現在電視臺常用的軟件有“TV+APP回放”，是將APP嵌入到電視臺的網站軟件中，既可以確保APP的終端客戶與電視節目相匹配，同時也能保證受眾人群需求的多樣化，提高電視節目的收視率。另外，為了體現電視節目的獨家資源，充分利用網絡新媒體平臺，以騰訊和優酷等為代表的互聯網電視客戶端與各大衛視進行了交互，推動了我國電視節目的多樣化發展。

制作節目的思路要有新意

在媒體融合的今天，媒介的相互交互能得到極大的效用，觀眾通過不同的網絡渠道可以實時在線來表達自己的觀點和想法，所以，編導在做好節目的過程中，應確保觀眾的語言表達能夠及時化、動態化；同時，根據節目自身的特點和類型，使其與多種新媒介相融合。比如，在生活類節目的錄播中，可以利用新媒體平臺來獲取各種信息和生活素材，在確定了基本的方向之后，可以根據觀眾的需要，對以前比較單一的播出方式進行再策劃。經過調整之后的節目與社會化媒介相融合，不僅能將資訊傳遞給觀眾，還能建立一個多元化社交媒體平臺，加強與觀眾的交流與互動。

電視節目編導的改革思路與方法

在融媒體時代，人們可以通過微博、微信等社交媒體平臺來表達自己的觀點和看法，所以，運用融媒體傳播方式來有效地提高大眾的話語空間，使編導在進行相關節目編排方面注重改革和創新，也要順應時代發展的特點。融媒體時代電視節目編導應該結合自身的實際情況，根據節目的特點、受眾等實際情況，將節目融入到社會化等新媒體中。例如，在制定相應的欄目編排策略時，就可以充分利用新媒體平臺作為自身獲取更多新聞素材的基本渠道；同時，也可以真正地以人民群眾的需要為基礎，對過去單一的錄播形式進行改革；通過與受眾進行互動，拉近與受眾的距離，最大程度地凸顯電視媒體的優勢，這樣才能最大程度地發揮節目編導的創意效應。

要把新媒體技術和電視有機地結合起來

隨著信息化時代的到來，各種網絡平臺的興起，對傳統的媒體環境造成了極大的影響。電視編導要在激烈的市場競爭中保持自身的優勢，必須在新媒體環境下，運用新媒介技術手段，進行節目的內容與形式的創新。要實現新媒體技術與電視媒介有機地融合，要充分運用新媒體推廣方式，把電視節目推送到各個網絡平臺。具體來說，在將電視節目推向互聯網的過程中，可以設置評論區，以便讓編導能夠及時地了解受眾對該欄目的看法，這樣才能適時地適應大眾的需要，調整節目編排方向，以適應市場發展的需求。同時，電視節目編導也可以通過微信、微博等網絡社交平臺進行推廣，為以后節目的播出打下堅實的受眾基礎。

深入探討電視節目編導的發展道路，不僅是提高編導能力、素質和理念的一種有效途徑，也是實現電視節目編導順應新形勢、在激烈的行業競爭中站穩腳跟、做出特色、發展壯大的必由之路。綜上，本文分析了當前電視節目編導在工作過程中的發展策略，指出編導工作要根據自身的情況，對電視節目的持續創新性、功能服務多樣性要加以時刻關注。全面把握媒體融合的特點，使二者有機地相結合，是確保電視節目編導發展策略的實施的重要前提。