國外報刊亭有了新功能

許黛如 文竹 伍鐸克 姚蒙 王方

在網絡和智能手機普及之前，街上的報刊亭是一道靚麗的風景線：深綠色的“外衣”下，是一摞摞書籍與雜志，有剛剛出爐的新聞報道，也有消遣解悶的奇聞軼事，一縷縷墨香承載著幾代人的美好記憶。隨著數字化閱讀的到來，報刊亭原有的文化功能逐漸式微，但很多國家的報刊亭并未減少，反而在經營者居危思變的運作下，“進化”出許多意想不到的新功能。

日本：照顧獨居老人

雖然全球紙媒發行量逐年減少，但日本的報紙發行量卻遙遙領先，是唯一發行量超過400份/千名成人的國家（大多數國家只有兩位數）。日本隨處可見售賣報紙雜志的便利店、報刊亭等，當天的報紙往往被擺放在最醒目之處，兢兢業業的上班族在通勤路上大多會買一份報紙，電車里最常見的便是人們安靜讀書報的場景。截至2020年10月，日本共14839家報紙銷售店，有只銷售特定報社報紙的“專賣店”，有銷售多種報紙的“綜合店”，也有銷售地區內所有報紙的“聯合店”。日本報刊亭數量沒有萎縮，不只是因為日本人對報紙“癡迷”，還得益于其綜合屬性。

日本多數“報刊亭”屬于綜合性商店，不僅售賣報紙雜志，還售賣食品、日用品等，是生活的重要組成。此外，不少報紙銷售店在售賣、配送報紙的同時，還肩負維護治安、協助溝通等重任。例如，名古屋市的報紙銷售店，與當地政府簽署了一項照顧老人的協議：送報人會對獨居老人多加關心，若發現老人有生命危險，會立刻與醫院或福利機構聯系。東京文京區的報紙銷售行業也提供類似的服務，若在送報和上門收款時，看到老人家門口有堆積未取的報紙，或發現有徘徊的老年人，就會聯系老年人咨詢中心和警察局，以此守護老年人的安全。不少地區的報紙銷售店還定期組織“交流懇談會”，防止獨居老人內心產生孤獨絕望感。

英國：老人交流好去處

英國人可以忍受一天不喝啤酒，卻無法忍受一天不讀報。雖然互聯網、平板電腦早已出現在千家萬戶，但上街買報仍是不少人的習慣。因此，在英國，報刊零售這個傳統行業得以存活下來。倫敦的地鐵口旁，基本都會設有流動的報刊亭。著名的威斯敏斯特教堂對面的人行道上，就有一個非常受歡迎的報刊亭，它一天的報刊銷售量可以達到5000份。

英國報刊亭售賣的報刊書籍，不只有時事或娛樂內容，還有很多健康養生類，這類報刊在英國市場上頗受歡迎。對游客來說，報刊亭里最受歡迎的莫過于地圖、景點介紹和特色明信片了。值得稱贊的是，英國的報刊亭成為了很多孤獨的老人與人交流的好去處。只要多加留意就能發現，很多報刊亭的工作人員都上了年紀，甚至身有殘疾，但在接待顧客時，他們幾乎都滿面笑容。事實上，很多在報刊亭工作的人，早前都有不同程度的溝通障礙，甚至患有輕度抑郁癥。但在報刊亭里，他們每天與來來往往的人們打交道，很大程度上緩解了癥狀。

法國：變身為多功能亭

近年來，法國紙媒受到網絡沖擊，發行量不斷下跌，但巴黎的報刊亭卻不減反增。巴黎市面積不算大，報刊亭的密度卻很高。在紙媒全盛期的1900年，巴黎約有350個報刊亭。到了2005年，受網絡媒體的沖擊，巴黎報刊亭只剩下260個左右。新型報刊亭問世后，生意大好，數量不斷上升，如今全巴黎共有409個報刊亭。

巴黎的報刊亭向來富有特色，大多數依照奧斯曼建筑風格所建，古色古香。奧斯曼是十九世紀中期巴黎總督，他在拿破侖三世的大力支持下改造了巴黎，使其呈現出一種歷史與現代化完美結合的面貌，這也是巴黎的迷人之處。奧斯曼風格的報刊亭身披綠色的金屬“外衣”，十分引人注目，是巴黎街景的重要組成部分。隨著時代變遷，這些富有特色的報刊亭暴露出許多問題：空間狹小，不便于客人挑選；紙媒發行量下跌，經營困難等。為解決這些問題，巴黎市政府自2017年起實施了一系列舉措：對原有的重要報刊亭進行翻新，又新建一些接近奧斯曼風格的報刊亭，在維持原有的每個報刊亭占地15平方米的前提下，大大拓寬了內部空間。新型報刊亭不僅方便人們挑選報刊，還出售飲料、食品、日用品與旅游紀念品等；在一些報刊亭，人們甚至可以買到熱騰騰的可麗餅。有些報刊亭還推出各種服務，比如幫助人們尋找帶小孩的人及各種上門服務人員。巴黎歌劇院、音樂廳周邊的報刊亭還出售門票，演出當天的打折票尤其受歡迎。多功能的新型報刊亭吸引了更多的消費者，這使其外部的“廣告位”也炙手可熱，大大增加了盈利空間。報刊亭生意不斷好轉，經營者與報刊亭數量便開始止跌回升。

當然，報刊亭的增加主要還是因為法國人在網絡信息時代沒有完全拋棄紙媒。法國擁有幾百種報刊雜志，健康醫學類的報刊就有十多種。法國民意調查顯示，巴黎人認為報刊亭是日常生活不可或缺的組成部分。五六十歲的群體是報刊最忠實的讀者，巴黎街頭常常可以看到中老年人手拿一份報紙、一根法棍面包散步，這也是他們保持健康的良好生活習慣。

西班牙：飄著咖啡香

在網絡媒體的巨大壓力下，西班牙大量報刊亭倒閉，僅存的則必須面對“生死存亡”，尋找新出路。

邊喝咖啡邊看報是西班牙人的“習慣性動作”。時間充裕的人會泡在咖啡館里看報，趕時間的人則會在報刊亭前瞄上幾眼報紙的大標題。西班牙人的這些習慣給報刊亭經營者帶來啟發，或許既賣報又賣咖啡就是經營突破口。

筆者記得，3年前，第一家“咖啡報刊亭”在巴塞羅那開張。經營者選用了產自意大利的咖啡機和哥倫比亞的咖啡豆，西班牙《先鋒報》甚至在開業當天刊登首席記者采寫的報道作為助攻。果真，“老報亭有新咖啡”一炮打響，引起不少市民的興趣。有咖啡愛好者專門跑到咖啡報刊亭嘗鮮，邊看報邊站著喝一杯也別有風味。沒多久，不少報刊亭紛紛效仿這一經營模式，有些還棄用西班牙文書寫的招牌，改用英文“News & Coffee”（新聞與咖啡）冠名。有的報刊亭還出售三明治、壽司等，經營項目五花八門。

當然，并非所有報刊亭都有咖啡或食品出售。在西班牙，增加經營項目就要加收稅款，并且無論賣出多少杯咖啡，繳納的稅款都有固定標準。因此，一些居民區的報刊亭不敢隨意冒險增加經營項目，設在主要街道、客流量較大的報刊亭才敢下此賭注。此外，西班牙對報刊亭售賣咖啡或冷食有嚴格規定，其擺放面積不能超過報刊亭總面積的30%，否則將予以罰款，理由是報刊亭的經營主體不能被飲食取代，畢竟報刊亭是西班牙文化體系中的一個古老元素。

（摘自《生命時報》）