供給側結構性改革背景下廣播電視企業發展路徑分析

蔡 耘

（鎮江文化廣電產業集團，江蘇 鎮江 212211）

在融媒體時代，廣播電視企業要想獲得廣大用戶的青睞、成就社會與商業價值，深入探索媒體行業供給側結構性改革現狀至關重要。在電視新聞制作與傳播中，通過應用供給側結構性改革思維，減少同質化內容等無效產能、庸俗網絡視頻等低端供給，擴大差異化創新產品等有效產能、高雅節目等中高端供給，在優化打造傳媒產品供給結構的基礎上，積極應對廣大受眾面向新聞產品提出的多元化需求，“口味”的變化，促進人才、技術、資本、數據及資源等要素配置與使用效率的提升，力保廣播電視企業能夠打造與文化需求、與消費結構相適應的全新供給體系，這是改革的關鍵。

一、運用供給側結構性改革思維，推動廣播電視企業改革發展

供給側結構性改革原本是一經濟概念，指在調整經濟結構中，使要素實現最優配置，提升經濟增長的數量和質量。需求側改革主要有投資、消費、出口“三駕馬車”，供給側則有勞動力、土地、資本、制度創造、創新等要素。供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進經濟結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。供給側結構性改革，就是用增量改革促存量調整，在增加投資過程中優化投資結構、產業結構開源疏流，實現經濟可持續的高速增長。本文所涉及的供給側結構性改革概念，主要是指運用經濟供給側結構性改革的思維和方法方式，結合廣電行業的特點，來對廣播電視企業進行改革。

在廣播電視企業改革中運用供給側結構性改革思維，一是為了將廣播電視企業的無效產能以及低端的供給直接減少，這樣就可以為擴大有效產能以及中高端的供給騰出空間，最終使傳媒產品的供給結構，能夠適應當前及未來，大眾對廣播電視行業產品需求的變化。二是可以提升廣播電視企業資本、數據、人才、資源以及技術等生產要素的優化、有效配置與使用效率，最終使廣播電視企業供給體系能夠與文化需求和消費結構相匹配，實現可持續發展[1]。

二、供給側結構性改革大背景下廣播電視企業存在的問題

（一）節目總量高但缺乏精品欄目

通過幾十年的發展，廣播電視企業相繼打造了獨特的新聞欄目，且面向電視新聞打造了專業的頻道，奠定了電視新聞節目發展的基礎[2]。但是，從廣播電視新聞現況看，雖然有著較高的總量，但節目質量參差不齊的狀況也比比皆是，觀眾所看到的廣播電視新聞節目，主題往往是類同的，且存在大同小異的節目內容，能聚焦觀眾注意力的節目還是稀缺，嚴重的同質化競爭，帶給觀眾的是日益增加的觀看疲勞。

（二）綜合性頻道多但專業頻道少

我國新聞頻道目前有數量過多的情況存在，部分電視臺覆蓋范圍不大，且主要為綜合性頻道，專業新聞頻道數量略顯不足[3]。雖然有很多廣播電視企業面向電視新聞打造了專業化的頻道，如北京電視臺新聞頻道、廣東廣播電視臺新聞頻道和上海廣播電視臺新聞頻道等，呈現出較為專業的新聞制作，聚集了一大批受眾。但是，也依然有部分廣播電視企業，仍停留在綜合頻道新聞節目的階段，不僅無法保障節目的高關注度，也欠缺足夠的新聞專業性，難以滿足受眾觀看新聞要求提高的需求，導致自身發展受到限制。

（三）時效性不強導致收視率不高

一般而言，新聞節目大都是在每天18：00～20：00播出，該時段過去被視為黃金時段。但現在情況已出現變化，多數人這一時段基本是在吃飯或忙碌其他事情，即便沒有忙事也已較少觀看新聞節目，更多的是選擇其他頻道收看娛樂節目。因此出現了新聞節目被忽略的情況，不僅降低了新聞的時效性，也難以收獲較高的收視率[4]。同時，多數廣播電視企業在錄制新聞節目時，涉及的流程相當復雜繁瑣，例如采集信息、搜集圖片和配音等，新聞時效性也會因此受到影響，不但阻礙了廣播電視企業的發展，而且會導致企業市場競爭力下降、經濟效益減少。

（四）互動性較少且單一傳播偏多

廣播電視新聞傳播中因普遍存在單向傳播特點的緣故，可供受眾選擇的角色僅有信息接收者，與新聞媒體之間不論是事前、事中還是事后都無法互動，受眾參與度嚴重不足，難以及時有效表達自己的觀點和認知，新聞收視率和受眾因此受到較大影響。盡管部分廣播電視企業打造了專有的社交和互聯網平臺，但在宣傳、維護、互動方面仍顯著存在不足，參與互動的觀眾仍然偏少。同時，由于部分廣播電視企業工作人員欠缺積極性，不僅無法突出新聞互動性、開放型的特點，也沒去幫助受眾從被動接收信息的困境中走出，面對受眾的多元化新聞需求當然就沒能滿足。

（五）更新速度慢且融合發展不足

在融媒體時代，新技術的發展及應用帶給了廣播電視企業巨大的發展契機，為了在競爭激烈的市場環境中站穩腳跟，企業就必須大力更新技術。目前，部分廣播電視企業技術更新速度不足，未能緊密結合互聯網、移動互聯、大數據及現代通信技術，盡管新聞信息資源相當豐富，但技術落后的問題始終存在[5]。而在新媒體誕生之后，一大批觀眾也隨之流失，因此廣播電視企業，必須高度重視技術更新與融合發展。

三、供給側結構性改革大背景下廣播電視企業的創新發展路徑

（一）堅持以受眾為中心，有效滿足受眾需求

一是面對受眾新需求時要引入互聯網思維。網絡媒體表達方式新穎、有趣且獨特，備受觀眾喜愛，迅速吸引了一大批“粉絲”。因此，廣播電視企業要引入互聯網思維，在新聞節目內容中導入網絡熱詞、高頻詞，如習近平總書記近年來的新年賀詞出現了“點贊”“朋友圈”“蠻拼的”等網絡熱詞，電視媒體播出效果顯著提升。說明打造新意十足的新聞語言和內容，能夠匯聚數量眾多的年輕受眾。

二是引領受眾需求時要借鑒網絡新媒體傳播優勢。以央視新聞為代表提出的“新媒體首發”概念，能以短視頻、“一句話新聞”等形式第一時間面向移動客戶端用戶推送突發新聞，與網絡媒體之間的時間差大幅縮短，廣播電視新聞受限于時段和欄目的缺陷被彌補，且后續相關欄目中通過深度報道，能為突發新聞報道提供即時性保障，可第一時間帶給公眾權威消息，能有效抑制虛假新聞擴散的情況。

三是滿足受眾需求時要拓展新聞品類。互聯網時代涌現了多樣化的傳播手段，豐富了新聞品類并創新了內容供給模式，相應的也有新受眾群和新信息需求誕生。基于此，廣播電視企業可結合社會新聞與地方戲曲創立“曲藝新聞”，此類結合了說唱的表現形態，能匯聚喜愛戲曲的受眾。立足于受眾需求進行新聞品類的創新，能帶給傳統新聞新活力，有利于新聞節目生態環境的重構，憑借多樣化、分眾化和個性化的新聞產品，吸引更多的受眾。

（二）極力彰顯工匠精神，保障新聞內容質量

“工匠精神”表現為用戶至上的服務精神、精益求精的品質精神和追求卓越的創造精神。新聞的受眾與消費者始終不缺，而能提供吸引受眾注意力且質量較高的新聞產品，才是最關鍵的，這也是編輯和記者等新聞生產人員能力的體現。新聞實踐中“工匠精神”具體表現在堅守堅持新聞理想、求新求精新聞產品、專注用心新聞工作。在供給側結構性改革背景下，對廣播電視新聞節目提出了優化內容生產、創新傳播渠道、摒除低端和無效供給等要求，要致力于優良新聞產品的打造、有效傳播渠道的開拓。

融媒體的誕生，引領傳媒領域進入了全民記者的傳播時代，新聞信息傳播已跨越了空間和地域的限制，人人都能參與海量新聞素材的收集和提供，或結合直播軟件迅速傳播新聞。在時間和空間方面，自媒體相比廣播電視新聞的優勢更加突出，而廣播電視企業此時應將重心轉向主流價值觀的傳播和正確引導輿論的方向，慎重對待每條新聞的采訪、編輯和播出，由記者至編輯再到領導，逐一認真、細致、負責的驗證新聞信息的真實性，通過精雕細琢、仔細推敲新聞產品，保障能為受眾傳達準確無誤的真實新聞產品，激勵彰顯工匠精神，以獲取受眾的好評，以推進自身的健康發展。

（三）創新傳播網絡技術，拓展新聞播出渠道

一是加大新技術和新人才的引進力度，推進新聞生產的深度融合。在云計算和大數據分析等技術的運用下，深入挖掘各類信息數據并專業化處理，以便更好地掌握用戶習慣和偏好，通過精準化預測用戶行為，打造預見性新聞。同時，在網絡互動平臺的運用下，從網絡層面面向觀眾展開互動，采取網絡評論和留言的方式，不僅能使廣播電視新聞傳播者與觀眾之間建立更密切的互動關系，也能根據受眾意見對節目進行調整、優化，促進節目收視率的進一步提高。

二是引入互聯網技術創新傳播方式，拓展播出渠道。廣播電視企業應當憑借自身新聞信息源，從版本和形式入手創新新聞產品，立足于移動和社交平臺展開新聞傳播。同時，加大人工智能技術、3D動漫技術、AR/VR等虛擬現實技術和多屏直播技術的應用力度。比如，在“一帶一路”國際合作高峰論壇上，新華社采取沙化形式制作了《詩詞里的“一帶一路”》視頻，打造了唯美的沙畫場景，深入闡述了“一帶一路”文化。此類新穎的新聞樣式，傳播力、引導力、公信力和影響力更強。

三是優化媒體生產方式，創新信息采編制作平臺。通過有機結合新興媒體傳播通道和信息產品，共享資源、集中處理，打造形式不一的信息產品，并在各類平臺上向受眾傳播。為了達成這一目標，廣播電視企業在創新發展過程中需要關注全媒體采編，要求記者在熟練掌握電視設備和手段的同時，也要能靈活運用網絡、數字、移動設備采集制作信息。

（四）引入輿論監督模塊，創新新聞供給模式

針對主流媒體主要利器之一的輿論監督報道，通過輿論監督的妥善開展，幫助主流媒體將新聞產品局限于正面宣傳的“短板”補齊，可促進媒體影響力和公信力的提升。例如，浙江衛視于2014年推出的《今日聚焦》輿論監督欄目，近年來在新聞產品供給模式的創新方面取得了矚目的成果，具體表現在兩個方面。

一是內容供給“正題反做”。該輿論監督欄目是以地方政府部門工作為主題展開報道，但與以往“正面題材正面宣傳”的思維模式不同，切入點為“問題意識”，結合電視欄目，面對工作“短板”進行曝光、公開，與傳統反映政府部門工作的宣傳語態呈現出完全不一樣的局面。而此類具有創新性的“正題反做”手法，帶給了受眾別具一格的感受，有機結合了“上接天氣”和“下接地氣”，贏得了受眾普遍好評。

二是報道主旨以“立”代“破”。在該輿論監督欄目報道中，由于載體選擇了負面新聞，從形式上達成了“破”。該欄目模式中，以“立”代“破”、重“立”不重“破”是創新之處，“建設性”是為關鍵，最終落腳點依然為“立”，既能有效解決問題、又能及時反饋和整改曝光問題，成為廣大受眾喜愛的熱點節目，推進了核心競爭力的形成與提高。

（五）著重培養媒介人才，平衡配置人力資源

在融媒體時代，廣播電視企業要想實現進一步發展，政策及資金方面的支持是必不可少的基礎，而更關鍵的則是一支懂技術、懂管理、懂運營的復合型媒介人才隊伍。基于此，廣播電視企業需要為一線新聞生產人員提供足夠的學習機會，引領他們面向廣播電視行業現有發展情況展開思考，跳出日常工作，探尋方向感，獲取認同感，贏取榮譽感。

融媒體時代的到來，向廣播電視從業人員提出了一系列要求，諸如高素質、高技術水平、豐富的理論知識等，所以廣播電視企業也必須高度重視復合型記者人才隊伍的打造，在以實際終端為根據開展轉崗專人招聘工作的前提下，要求專業人員能掌握扎實的領域專業知識。同時，盡量避免一線人員身兼數職。正確的方法是明確劃分各渠道、各終端工作，促進整體策劃能力、多渠道傳播理念及資源共享意識的增強。

四、結語

綜上所述，在供給側結構性改革大背景下，廣播電視新聞企業需要立足于不同渠道探索增加新聞深度的方式方法，關注新聞純度的提高，并加大新聞傳播網絡技術的創新力度。同時，廣播電視新聞企業要積極引入包含融媒體、大數據等在內的一系列現代化信息技術手段，彰顯作為傳媒企業的工匠精神，保障新聞真實性、客觀性、即時性。要加強輿論導向，推進自身職能的增強，在遵循供給側結構性改革原則的前提下，夯實自身基礎，實現社會傳播效益和企業經濟效益的良性增長。